Struktur siaran akhbar. Nuansa menulis teks PR

Isi kandungan:

Struktur siaran akhbar. Nuansa menulis teks PR
Struktur siaran akhbar. Nuansa menulis teks PR
Anonim

Pengiklanan bukanlah perniagaan yang mudah, dan dalam bidang ini anda benar-benar perlu tahu banyak dan mahir. Teks PR yang paling sukar ialah siaran akhbar. Strukturnya selalunya perlu ditetapkan oleh organisasi, tetapi sudah ada piawaian yang diterima untuk anda cuba mencipta teks yang sempurna.

Apakah ini?

Jadi apakah siaran akhbar? Ini adalah siaran akhbar, biasanya mengandungi item berita tentang organisasi yang mengeluarkannya. Teks itu juga mungkin mengandungi pendirian mengenai sebarang isu, yang dihantar untuk diterbitkan dalam media. Dengan bantuan dokumen pengiklanan sedemikian, mana-mana syarikat boleh memaklumkan kepada media tentang situasi yang telah berkembang, peristiwa penting, kedudukan mereka, dsb.

Menyedia dan menulis

Adalah sangat penting untuk memahami acara yang boleh diliputi dalam siaran akhbar dan yang akan ditinggalkan. Anda harus mula menulis teks jika anda pasti bahawa ia benar-benar menarik bagi seseorang. Siaran akhbar yang tidak bermaklumat dan tidak menarik mungkin tidak dihantar kepada wartawan, kerana mereka tidak akan memberi perhatian kepada mereka.perhatian.

Lebih baik jika anda mengikuti beberapa peraturan:

  • maklumat hendaklah menarik, berorientasikan profesional, khalayak yang tepat;
  • ia mestilah berkaitan, topikal, baharu dan rujukan;
  • hendaklah ditulis dengan ringkas dan mudah, supaya pembaca memahaminya dengan baik, tetapi pada masa yang sama bermakna secara sosial;
  • adalah wajar untuk menggunakan rayuan pemimpin organisasi, pendapat pakar yang berwibawa.

Teks mestilah tepat, dalam hal ini ia tidak perlu dibuat semula, yang bermaksud bahawa ia boleh diterbitkan dalam akhbar. Setiap siaran akhbar perlu diusahakan untuk mendapatkan kredibiliti dan mendapat penghormatan media.

pengumuman peristiwa
pengumuman peristiwa

Yang paling biasa ialah pengumuman acara. Ia sering diliputi dalam siaran akhbar. Ia boleh didedikasikan untuk beberapa acara penting atau akan merumuskan hasil kerja yang dilakukan, atau mungkin menceritakan tentang pencapaian syarikat.

Struktur

Jadi, struktur siaran akhbar mungkin diketahui oleh hampir semua penulis salinan - "piramid terbalik". Atas prinsip inilah intipati harus dinyatakan. Dalam kes ini, mula-mula kita bercakap tentang perkara yang paling penting, dan kemudian butirannya sudah diberitahu.

Terdiri daripada siaran akhbar:

  • tajuk;
  • lead;
  • teks utama;
  • "topi".

Ini ialah struktur teks klasik yang telah diterima pakai oleh banyak organisasi.

Tajuk

Keluaran akhbar dalam akhbar harus menonjol dan diingati. Pembaca bermula dengan tajuk artikel,sewajarnya, adalah amat penting bahawa ia membawa majlis bermaklumat. Tajuk berita harus menarik perhatian dan minat. Adalah lebih baik untuk tidak menggunakan lebih daripada 15 perkataan. Di bawahnya, kadangkala perlu menunjukkan tarikh berita dan tajuk tempat ia harus diterbitkan.

Lead

Ini ialah perenggan pertama teks, di mana keseluruhan teks terletak. Ia adalah perlu untuk pendedahan penuh berita. Lebih baik menggunakan fakta penting di dalamnya. Pada masa yang sama, anda tidak sepatutnya memuatkannya dengan maklumat yang tidak perlu, jadi anda perlu memuatkan 40 perkataan. Ia patut memulakan teks dengan yakin, dan penting untuk menulis dengan ringkas.

siaran akhbar dalam akhbar
siaran akhbar dalam akhbar

Penulis salinan tahu bahawa ketua mesti menjawab lima soalan penting: “siapa?”, “Apa?”, “Bila?”, “Di mana?” dan “mengapa?”.

Teks utama

Lebih lanjut dalam struktur siaran akhbar, anda perlu memberitahu segala-galanya dengan lebih terperinci. Di sini pembaca mungkin memerlukan perincian tentang apa yang dia boleh jangkakan. Tetapi ini tidak bermakna anda perlu "menuangkan air" dan mengelirukan semua orang. Anda perlu berpegang kepada singkatan, tetapi setiap kali tanya diri anda soalan "bagaimana?". Hanya dengan cara ini anda boleh menulis teks bermaklumat. Adalah lebih baik jika acara itu tidak menjangkau berpuluh-puluh perenggan, dan juga disyorkan untuk menggunakan hanya 3-4 ayat dalam setiap perenggan.

Topi

Ini juga merupakan elemen penting dalam struktur teks, juga dipanggil bantuan. Di sini adalah perlu untuk memberitahu sedikit tentang organisasi:

  • beberapa ayat tentang syarikat, kerja, perkhidmatan atau barangan, projek dan segala-galanya yang berkaitan dengan topik siaran akhbar;
  • nama penuh syarikat, butirannya (alamat, nombor telefon, dll.);
  • anda boleh menulis maklumat umum tentang organisasi (oleh siapa organisasi itu diasaskan, bila ia muncul, jenis aktiviti, dsb.);
  • di penghujung, anda harus menyatakan maklumat tentang pengarang siaran akhbar (nama penuhnya, nombor telefon).

Di luar kotak

Tetapi struktur siaran akhbar mungkin berbeza sedikit daripada "prinsip piramid terbalik". Adalah penting untuk memahami di sini bahawa wartawan adalah orang yang sibuk, jadi mereka tidak mempunyai banyak masa untuk mengkaji teks anda. Amat penting untuk menarik minat mereka dari perkataan pertama, untuk meyakinkan mereka bahawa teks ini benar-benar perlu dicetak, bahawa ia akan menarik dan relevan.

siaran akhbar acara di perpustakaan
siaran akhbar acara di perpustakaan

Sesetengah penulis penyalin dalam kes ini mengubah piramid teks sekali lagi. Oleh itu, pada permulaan siaran akhbar, mereka mempunyai makna dan kesimpulan utama, dan hanya selepas itu - khusus dengan hujah. Ngomong-ngomong, penyampaian maklumat yang serupa digunakan untuk mel melalui e-mel dan dalam penjualan teks.

Nuansa

Sudah tentu, dalam menulis teks banyak bergantung pada copywriter pengiklanan. Ia mestilah seorang profesional sejati dan pakar dalam bidangnya. Dia mesti faham dan boleh menulis maklumat yang diperlukan. Itulah sebabnya ramai orang beralih kepada agensi PR, kerana mencari freelancer yang tahu bagaimana untuk bekerja dengan siaran akhbar bukanlah mudah. Pengalaman adalah penting dalam perniagaan ini.

Tugas seorang copywriter dalam kerja ini ialah menulis dokumen untuk akhbar. Ini tidak sepatutnya menjadi berita, dilukis secara terperinci dan mengambil kira semua aspek genre. Ini ialah mesej kepada pemberita tentang acara yang akan datang.

mengiklankanpenulis salinan
mengiklankanpenulis salinan

Paparan Istimewa

Siaran akhbar selalunya merupakan pengumuman acara, mesej tentang organisasi dan rancangan mereka, dsb. Tetapi ada perkara seperti "komunike". Ini adalah jenis siaran akhbar yang lebih berkaitan dengan hubungan antarabangsa dan politik.

Biasanya teks seperti itu mengandungi maklumat tentang hasil rundingan, perjanjian, detik penting seluruh negeri, perjalanan operasi ketenteraan, kem latihan, sidang kemuncak, dsb. Komunika boleh ditulis dari dua pihak sekaligus. Teks itu akan menunjukkan bukan sahaja perkara positif, tetapi juga perselisihan pendapat. Tetapi itu tidak bermakna ia adalah perjanjian antarabangsa.

agensi pr
agensi pr

Contoh

Tidak kira sama ada siaran akhbar acara di perpustakaan atau teks daripada pentadbiran bandar, anda masih berpeluang untuk menulis mesej yang menarik.

Sesetengah penulis salinan percaya bahawa untuk menulis siaran akhbar yang menarik, anda perlu beralih daripada semua kanun yang diterima pakai 20 tahun lalu dan menggunakan prinsip penjualan teks sebagai penulisan. Sudah tentu, dalam kes ini, model AIDA akan kelihatan sedikit berbeza, tetapi ia pasti akan membantu menarik perhatian pembaca dan membangkitkan minat. Ngomong-ngomong, ramai yang berpendapat bahawa 90% kejayaan dalam siaran akhbar adalah milik tajuk yang hebat.

Nuansa menulis teks PR
Nuansa menulis teks PR

Contoh siaran akhbar yang paling menarik dan tidak dapat dilupakan ialah alamat Michael Jordan. Apa yang ia ingat? Pada tahun 1995, atlet itu memutuskan untuk mengumumkan kembali ke bola keranjang. Tetapi dia melakukannya dengan cara yang sangat luar biasa. Siaran akhbar beliauhanya terdiri daripada dua perkataan: "Saya kembali." Buat masa ini, ini mungkin pengumuman terpendek acara itu.

Bagaimana cara menulis?

Kini semakin ramai penulis penyalin bercakap tentang keperluan untuk beralih daripada struktur biasa, dan berminat bukan sahaja dalam kandungan, tetapi juga dalam bentuk. Tetapi setakat ini, tidak semua perkhidmatan akhbar bersedia untuk berubah secara mendadak, jadi mereka sering menggunakan "prinsip piramid terbalik" semasa menulis.

Tetapi walaupun dengan struktur ini, anda boleh menulis teks yang menarik. Perkara utama ialah melakukannya apabila anda benar-benar mempunyai sesuatu untuk dikatakan. Pada masa yang sama, penting untuk menulis secara ringkas dan jelas supaya pembaca tertarik. Ia tidak perlu untuk menerangkan acara secara berhias dan menggunakan "hiasan" teks. Perkara utama ialah pembaca memahami apa yang anda ingin sampaikan kepadanya.

menulis teks PR
menulis teks PR

Jelaskan peristiwa dalam pelbagai cara: menggunakan teks, ilustrasi, foto, video, petikan, dsb. Jangan mengarutkan perenggan dengan banyak ayat, tetapi ingat bahawa satu perenggan adalah satu pemikiran.

Lebih baik jangan terlalu menggunakan kata adjektif, tetapi pandai dalam petikan. Sepatutnya ramai, tetapi lebih baik jika ia adalah kata-kata pemimpin atau pemimpin pendapat.

Disyorkan: