Tahun demi tahun, pengiklanan kontekstual semakin popular. Pasaran khusus sedang menambah baik cara iklan dinilai supaya pelanggan boleh mendapat respons yang paling berkaitan dengan pertanyaan mereka dan pelanggan iklan boleh menyiarkan tawaran yang sangat bagus dan mengaut keuntungan. Tetapi bagi kebanyakan orang, persoalannya masih kekal, apakah asas permintaan sedemikian dan rahsia kerja berkesan pengiklanan kontekstual? Anda akan belajar tentang pengiklanan di Internet, jenisnya, faedahnya dan perkara lain di bawah.
Pengiklanan kontekstual
Pengiklanan kontekstual dipanggil iklan di Web, yang prinsipnya adalah padanan tepat dengan keperluan bakal pelanggan dan tidak mengganggu. Sebagai peraturan, mereka bertindak balas kepada permintaan pengguna dalam baris carian dan subjek halaman yang diiklankan, dan orang itu sendiri memutuskan sama ada untuk mengikuti pautan itu atau tidak. Oleh itu, sikap negatif terhadap pengiklanan kontekstual dikurangkan kepada sifar.
Daripada ini ia berikutan bahawa ia bertindak secara selektif dandicerminkan hanya dalam kes di mana permintaan khusus telah dibuat. Sehubungan itu, dengan persediaan kempen yang betul, anda boleh mendapatkan penunjuk kualiti tinggi, dinyatakan dalam pelanggan baharu dan peningkatan jualan. Oleh itu, pertama sekali, anda harus sedar bahawa pengiklanan kontekstual ialah alat yang bertujuan untuk meningkatkan jualan dan menarik pelanggan baharu melalui Rangkaian.
Prinsip jenis pengiklanan ini ialah maklumat dan eksklusif tawaran perdagangan. Dengan penjajaran dan pembentangan yang betul kedua-dua faktor ini kepada bakal pelanggan, pengiklan pasti akan menerima faedah yang besar.
Inilah sebab mengapa terdapat sebilangan besar mereka yang memperoleh sedikit wang dan sangat sedikit orang yang benar-benar memperoleh pendapatan yang baik di Web Global.
Pelbagai pengiklanan kontekstual
Tidak tahu cara mengiklan dalam talian? Keseluruhan blok pengiklanan kontekstual dibahagikan kepada tiga kategori:
- Pengiklanan sepanduk ialah gambar sebenar atau animasi. Jenis ini kerap ditemui di Web, kerana sepanduk sangat kelihatan dan mempunyai kadar penukaran yang tinggi, yang memberi kesan positif kepada hasil.
- Iklan video ialah iklan yang menggunakan bahan video. Hari ini ia sangat aktif digunakan sebagai cara untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan, dan populariti pengiklanan video terus berkembang. Pada asasnya, iklan sedemikian dipaparkan semasa menonton video di Internet, apabila mesej ringkas muncul pada permulaan rancangan.video selama 20-25 saat. Selain itu, terdapat video tular yang paling kerap disiarkan di Web oleh organisasi terkemuka untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan mereka sendiri.
- Jenis pengiklanan kontekstual seterusnya di Internet ialah teks. Ini mungkin jenis pengiklanan yang paling biasa ditemui di mana-mana. Ia ialah iklan teks dengan atau tanpa ilustrasi, tetapi dengan pautan wajib kepada sumber yang dipromosikan. Pengiklanan teks pula dibahagikan kepada dua subspesies: carian dan tematik.
Iklan carian dipaparkan dalam hasil hanya jika permintaan tertentu diterima daripada khalayak. Ia boleh dimasukkan kedua-dua dalam enjin carian dan pada tapak biasa dengan fungsi sedemikian, masing-masing, pengumpulan maklumat akan dijalankan di Rangkaian Global dan dalam satu portal tertentu.
Pengiklanan kontekstual tematik di Internet dipaparkan hanya pada halaman tapak tertentu, jika temanya memenuhi keperluan pengguna. Ia tidak ditunjukkan dalam enjin carian, tetapi pada sumber biasa, dan merupakan komponen kandungan halaman. Subspesies ini mempunyai nama kedua - pengiklanan tingkah laku, ini disebabkan oleh fakta bahawa iklan yang dipaparkan memenuhi minat dan keperluan pengguna.
Sistem yang berfungsi dengan pengiklanan kontekstual
Pengiklanan di Internet diletakkan pada platform khas, yang terbesar ialah:
- "Yandex. Direct". Ini adalah perkembangan syarikat Yandex, sistem bekerjasama dengan semua kumpulan dan topik yang dibenarkan oleh Rusiaperundangan, masing-masing, terdapat peluang yang cukup untuk diperhatikan untuk pengiklanan kontekstual dalam Yandex. Direct.
- "Pelari". Enjin carian Rambler, yang mempunyai pangkalan data besar sumber tematik yang berkaitan.
- Pengiklanan kontekstual dalam "Google Edwards" - platform pengiklanan daripada Google yang membolehkan anda meletakkan iklan dalam rangkaian portal rakan kongsi.
Selain sistem di atas, terdapat sistem lain, ia jauh lebih kecil dan tidak begitu popular, tetapi sangat berkesan untuk tapak dengan topik tertentu yang sangat khusus.
Pengiklanan paling mahal di Internet, termasuk pengiklanan kontekstual, diterbitkan di tapak berwibawa terbesar, dan semakin ramai pelawat yang berkualiti, semakin mahal penempatan itu. Untuk pemula, adalah lebih baik untuk memulakan pengiklanan kontekstual dengan enjin carian, ini akan memberikan kemasukan trafik yang baik. Selepas beberapa lama, portal dan blog tematik boleh disambungkan.
Ramai pengguna berminat dengan persoalan tentang cara meletakkan pengiklanan kontekstual percuma di Internet. Semua iklan diletakkan secara percuma, untuk ini anda hanya perlu mendaftar di tapak pilihan anda dan ikut arahan. Dana diperlukan untuk menyiarkan iklan.
Apakah prinsip pengiklanan kontekstual
Ingin mengiklankan dalam talian tetapi tidak memahami sepenuhnya cara ia berfungsi? Prinsip pengiklanan kontekstual dibina agak mudah - sentiasa ada apa yang anda perlukanmengiklankan (barangan, perkhidmatan, tapak web, dll.), dan sentiasa ada orang yang memerlukannya.
Untuk membantu pengiklan dan pengguna mencari satu sama lain, perantara diperlukan, dalam kes ini ia adalah platform untuk pengiklanan. Seorang usahawan yang mempunyai sesuatu untuk ditawarkan, secara bebas atau melalui orang yang terlatih khas, meletakkan pengiklanan kontekstual di laman web ini. Hasil akhir, dipaparkan dalam bentuk pelanggan, panggilan dan aplikasi baharu, bergantung pada sejauh mana ia dikonfigurasikan. Oleh itu, jika anda tidak mempunyai kemahiran istimewa dalam bidang ini, maka adalah lebih baik untuk mempercayakan kerja kepada pakar dari agensi pengiklanan kontekstual, dengan itu menjimatkan bukan sahaja masa, tetapi juga wang.
Selepas penyederhanaan, kempen pengiklanan dilancarkan. Sebaik sahaja permintaan daripada pengguna yang mengandungi frasa utama iklan anda muncul dalam bar carian, iklan anda akan dipaparkan dengan serta-merta kepadanya. Jika iklan kelihatan menarik, dia akan mengikuti pautan dalam teks ke sumber yang diiklankan.
Tindakan selanjutnya pengguna secara langsung bergantung pada kualiti tapak, tawaran perdagangan dan, sudah tentu, kos produk atau perkhidmatan. Faktor terakhir sering memainkan peranan penting. Oleh itu, jika pengiklan baik-baik saja, iklan disediakan dengan betul, tapak ini direka bentuk dengan baik dan terdapat cadangan jualan unik (USP) yang baik, maka kejayaan kempen pemasaran adalah terjamin.
Faedah pengiklanan kontekstual
Seterusnya, anda akan mempelajari perkara yang menjadikan pengiklanan kontekstual sebagai salah satu daripadanyacara paling berkesan untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan. Perkara pertama ialah skema yang mudah untuk menyediakan maklumat.
Setiap tahun, pengguna menjadi semakin gementar tentang pengiklanan yang terlalu menarik dan mengganggu di Internet. Ini digunakan terutamanya pada iklan pop timbul, lungsur turun dan video semasa menonton video. Tidak seperti jenis pengiklanan yang disenaraikan di Internet, pengiklanan kontekstual tidak mempunyai semua kekurangan ini:
- Ia tidak dipaparkan secara rawak, tetapi hanya dalam kes apabila terdapat permintaan carian langsung daripada khalayak atau mengikut minat mereka.
- Ia mempunyai format kecil, termasuk hanya maklumat utama tentang tawaran penjual.
- Membuka iklan tidak disertai dengan sebarang pergerakan dan bunyi, jadi ia boleh dikatakan tidak mengalihkan perhatian seseorang daripada kandungan halaman. Dan jika pengguna berminat dengan produk atau perkhidmatan, maka anda boleh pergi ke tapak dan membuat pesanan dengan hanya mengklik pada iklan.
Selain itu, sebahagian besar khalayak masih menganggap pengiklanan kontekstual dalam enjin carian sebagai elemen hasil carian, jadi mereka mempercayainya.
Tepat mencapai khalayak sasaran
Sebagai contoh, pengiklanan televisyen atau papan iklan jalanan ditunjukkan kepada semua orang yang berada berdekatan pada masa itu, dan pengiklanan kontekstual tapak di Internet hanya ditujukan kepada kalangan orang tertentu. Pertama, ia ditunjukkan secara eksklusif untuk perkataan tertentu yang dimasukkan oleh pengguna, yang menjamin minat mereka untuk membeli. Kedua, anda bolehsediakan (penyasaran) untuk kawasan dan bandar tertentu, tempoh, hobi dan parameter penting lain. Ketiga, anda boleh melakukan pemasaran semula / penyasaran semula, yang akan membantu mengembalikan mereka yang telah melawat tapak, tetapi tidak menyelesaikan tindakan sasaran.
Liputan khalayak luas
World Wide Web digunakan setiap hari oleh berjuta-juta orang, hampir setiap orang hari ini mempunyai akses ke Internet melalui komputer riba, tablet atau telefon. Iklan dipaparkan bukan sahaja dalam enjin carian utama seperti pengiklanan kontekstual di Google dan Yandex, tetapi juga pada pelbagai portal rangkaian rakan kongsi mereka. Semua ini beberapa kali meningkatkan kemungkinan mesej pengiklanan akan dilihat oleh sebilangan besar pengguna.
Permulaan pantas
Untuk menganalisis perkara ini, anda perlu membandingkan pengiklanan kontekstual dengan promosi tapak SEO, kerana kedua-dua alat pemasaran ini adalah serupa antara satu sama lain dalam kaedah memilih khalayak sasaran, tetapi sangat berbeza dalam kelajuan pencapaian kesan pertama. Kemasukan berterusan pelawat melalui promosi SEO bermula selepas sekurang-kurangnya beberapa bulan bekerja, yang termasuk pengoptimuman teknikal, mengisi teks, memuktamadkan struktur tapak, dan sebagainya. Pengiklanan kontekstual carian dalam "Yandex. Direct" dan "Google" membolehkan anda menerima permintaan dan pesanan pertama dalam masa beberapa hari selepas permulaan kempen pengiklanan. Dan kedudukan pertama dalam blok peletakan khas menjamin bilangan klik yang sama seolah-olah anda mencapai bahagian atas hasil carian semula jadi.
Harga fleksibel
Pembayaran dibuat untuk klik, bukan untuk tera, terima kasih kepada ini, pengiklan boleh menetapkan belanjawan optimum secara bebas untuk kempen pengiklanan. Kos klik berbeza-beza dengan ketara (kadang-kadang berpuluh atau ratusan kali ganda) bergantung pada topik dan pertanyaan. Maklumat ini boleh diperolehi lebih awal dan, berdasarkannya, anggaran boleh disediakan. Untuk pelancaran ujian, anda memerlukan kira-kira 10,000 rubel sebulan, pengiklanan untuk perniagaan kecil akan menelan kos 10-15 tan, untuk perniagaan sederhana - dari 30 hingga 50 tan, organisasi besar membelanjakan dari 200,000 atau lebih untuk meletakkan pengiklanan kontekstual pada Internet.
Keupayaan untuk mengira kecekapan
Semua jenis pengiklanan luar talian di radio, televisyen, majalah dan sepanduk jalanan mempunyai kelemahan yang serius - hampir mustahil untuk mengira dengan tepat keberkesanan tindakan mereka. Tetapi untuk mengembangkan perniagaan anda, anda hanya perlu mengetahui bilangan orang yang melihat iklan anda, bilangan mereka yang berminat dan bilangan pembelian telah dibuat. Untuk pengiklanan kontekstual, semua ini dan banyak lagi boleh dijejaki melalui statistik terperinci:
- Dalam akaun anda di Yandex. Direct dan Google AdWords.
- Dalam sistem analitis web "Yandex. Metrika" dan Analitis Google.
Sebagai contoh, kedai dalam talian boleh menyediakan sistem sedemikian rupa sehingga mereka menerima laporan jualan, iaitu, mereka mengumpul maklumat tentang semua kategori barangan dan perkhidmatan yang direalisasikan melalui pengiklanan. Organisasi yang menerima aplikasi dalam bentuk panggilan boleh menyediakan panggilanpenjejakan.
Pada pengiklanan kontekstual, anda boleh menjana dan menganalisis data berikut:
- Statistik dan prestasi pertanyaan.
- Kos setiap klik untuk pertanyaan khusus dalam iklan.
- Trafik tapak mengikut hari dalam minggu, masa dalam sehari, geografi, lokasi, dll.
- Populariti pelbagai jenis iklan dalam kalangan penonton.
- Harga setiap pelawat/kos setiap pelanggan yang tertarik, dsb.
Statistik tentang pengiklanan kontekstual boleh dilihat dalam masa nyata, yang anda lihat, adalah penting kerana pendekatan ini membantu menukar tetapan dengan cepat dan mendapatkan hasil yang terbaik.
Mengurus pengiklanan kontekstual dan menilai keberkesanannya
Untuk menilai keberkesanan pengiklanan kontekstual di Internet, cukup menggunakan alat khas untuk mengukur pekali seperti kadar klik lalu, bilangan klik, purata bida setiap klik dan sebagainya. Di samping itu, prestasi harus dinilai oleh tindakan pelawat di portal yang dipromosikan, kerana tidak cukup bahawa pengguna hanya mengikuti iklan ke tapak, ia perlu melakukan tindakan sasaran.
Untuk mengukur penunjuk ini, anda boleh menggunakan alat khas yang ditawarkan oleh enjin carian utama, seperti Yandex. Metrica dan Google Analitis, kami membincangkannya di atas.
Penunjuk utama keberkesanan kempen pengiklanan ialah Pulangan Pelaburan (ROI). Ia dikira sebagai peratusan danmencerminkan keberkesanan dana yang dilaburkan. Ia dikira mengikut formula berikut:
ROI=(keuntungan - belanjawan pengiklanan): belanjawan pengiklanan
Jika hasilnya 100%, ini bermakna keuntungan anda berganda kerana iklan ini. Tetapi dalam beberapa kes ia juga boleh menjadi negatif. Walau apa pun, penunjuk ini hanya menggambarkan betapa wajar pelaburan anda dalam pengiklanan kontekstual.
Kesimpulan
Pengiklanan Internet sememangnya cara yang berkesan untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan. Setiap tahun dan bahkan setiap hari menjadi jelas bahawa adalah perlu untuk menguasai semua kaedah pengiklanan, termasuk Rangkaian Global. Untuk pengiklanan kontekstual berfungsi dengan berkesan, tetapan yang betul diperlukan, jadi adalah lebih baik untuk mempercayakan tugas ini kepada pakar. Hari ini, terdapat banyak pilihan - ini ialah agensi pengiklanan kontekstual berbilang profil dan pengarah swasta, dan terpulang kepada anda untuk memutuskan siapa yang lebih selesa untuk bekerjasama. Setiap daripada mereka mempunyai pekerjaan khusus mereka sendiri yang mungkin sesuai dengan sesetengah orang tetapi tidak yang lain.
