Menurut statistik, sistem Yandex menyediakan lebih daripada 50% pertanyaan carian pengguna Internet berbahasa Rusia. Syarikat gergasi hari ini bukan lagi sekadar enjin carian, ia adalah kompleks pemasaran keseluruhan untuk mempromosikan tapak di Runet. Itulah sebabnya pakar web dan pemilik sumber mereka sendiri harus dapat bekerja dengan Yandex. Direct, alat utama untuk promosi SEO dan pengiklanan kontekstual di Web. Dalam artikel ini, anda akan menemui penerangan terperinci tentang cara Direct (Yandex) berfungsi, fungsi yang disediakan dan cara menyambungkannya langkah demi langkah.
Mengapa memilih Yandex. Direct?
Jadi, jika sebabnya: Yandex ialah enjin carian paling global di Rusia dan negara-negara CIS tidak mencukupi, maka berikut ialah beberapa lagi hujah untuk mempromosikan sumber anda melalui pengiklanan kontekstual tersebut. Mari bincangkan cara Direct (Yandex) berfungsi:
- iklan anda dipaparkan hanya kepada orang yang berminat, yang bermaksud anda lebih berkemungkinan mendapat pembeli sebenar;
- menggunakan perkhidmatan pengiklanan kontekstual, anda akan mendapati kemasukanpelawat;
- perbelanjaan sasaran - anda membelanjakan wang untuk pengiklanan hanya pada peralihan pengguna (klik), yang bermaksud anda boleh mengira statistik - sejauh mana keberkesanan pengiklanan diletakkan melalui Yandex. Direct;
- Kemungkinan fokus sempit pengiklanan - anda boleh meletakkan iklan dalam carian untuk kriteria tertentu, contohnya, geografi - "pembaikan telefon di Samara";
- iklan diterbitkan hanya pada sumber yang berkualiti tinggi dan terbukti;
- Yandex menjimatkan masa anda, jadi anda boleh melancarkan kempen pengiklanan dalam masa sejam dan menukarnya dengan cepat jika perlu.
Faedahnya jelas. Dan sekarang kita akan belajar cara bekerja dengan Yandex. Direct - arahan memberitahu tentang menghubungkan pengiklanan kontekstual, menyediakan penyasaran semula, membuat lelongan dan merumuskan hasil kempen pengiklanan menggunakan analitik web.
Bagaimana untuk membuat kempen pengiklanan dalam Direct?
Langkah pertama ke arah mempromosikan sumber adalah dengan mendaftar akaun. Masukkan dalam bar carian "Yandex" - "Terus", ikut pautan pertama dan klik "Daftar". Di sini anda masukkan semua data yang diperlukan, nyatakan negara dan pilih "Pilihan Profesional" "Yandex. Direct".
Untuk membuat kempen pengiklanan, pergi ke tab yang sesuai, pilih tarikh mula dan tamat, nyatakan kenalan untuk komunikasi. Jika rujukan geo tegar diperlukan, pilih medan yang sesuai dalam menu Perhalusi. Kami juga menunjukkan kata kunci negatif, iaitu pertanyaan yang anda tidak akan lakukanditunjukkan untuk mengecualikan trafik yang tidak sesuai dan belanjawan terbuang pada klik.
Menentukan tapak
Masukkan belanjawan kempen anda dan pilih tapak tempat iklan anda akan dipaparkan. Bagaimanakah Direct (Yandex) berfungsi dalam kes ini? Jika anda seorang penjual peralatan perubatan yang kompleks, dan tidak menandai kotak "Abaikan pilihan pengguna", maka pengguna sumber yang berbeza akan melihat iklan anda, tidak kira sama ada mereka memerlukan talian untuk kilang farmaseutikal atau tidak. Anda juga mahu iklan diterima hanya oleh pengguna yang berminat, contohnya, dari tapak perubatan tematik, jadi dalam kes ini, anda perlu mengambil kira keutamaan pengguna. Oleh itu, anda mesti menandakan kotak bertentangan dengan baris yang diperlukan.
Dan begitulah sebaliknya. Sebagai contoh, anda seorang penjual pizza. Amat sukar untuk mencari sumber tematik khusus untuk iklan anda, kerana semua orang makan piza - kedua-dua pelawat ke forum perubatan dan orang yang sedang mencari filem dalam talian. Oleh itu, tidak disyorkan untuk menandai kotak "Abaikan pilihan pengguna" dalam kes ini.
Terdapat juga tetapan yang lebih lanjutan, seperti menghentikan iklan anda apabila tapak tidak berfungsi, kadar pembidaan untuk pengguna telefon mudah alih, tapak yang tidak diingini dan alamat yang anda tidak mahu melihat iklan anda. Selepas itu, teruskan terus ke penciptaannya.
Bagaimana hendak menulis iklan?
Kepada mereka yangmemahami cara pengiklanan kontekstual Yandex. Direct berfungsi, tidak perlu menerangkan cara mengarang iklan dengan betul. Tetapi jika anda seorang pemula, anda semestinya tahu cara memilih kata kunci dan untuk tujuan kata kunci negatif.
Kata kunci atau frasa ialah perkara yang dicari oleh pengguna dalam bar carian. Bagaimana untuk mencari mereka? Mudah sahaja: anda tidak perlu menunjukkan imaginasi tanpa had dan duduk dengan buku nota besar di tangan anda, mengingati sinonim - cuma beralih ke Yandex Wordstat, masukkan perkara yang anda tawarkan dan pilih yang paling sesuai daripada senarai.
Kata kunci negatif membantu menghapuskan permintaan yang tidak perlu supaya tidak membazirkan belanjawan pengiklanan anda. Contohnya, jika anda menjual piza tanpa penghantaran ke rumah, maka perkataan negatif anda ialah "penghantaran."
Apa lagi? Dalam iklan, anda boleh membuat seruan tindak dengan berhati-hati, contohnya, "Beli hari ini - jimat esok!", Serta perkataan penarik: "diskaun, percuma, promosi" dan seumpamanya.
Tambah kenalan dan pautan ke bahagian, ini akan membantu meningkatkan kebolehklikan.
Bagaimana cara saya menyediakan penyasaran semula?
Hari ini, untuk promosi tapak web berkualiti tinggi, tidak cukup hanya membuat iklan jualan dan meletakkannya di Internet. Untuk benar-benar memahami cara Yandex. Direct berfungsi, apakah keberkesanannya, anda perlu tahu tentang perkara seperti penyasaran semula.
Bayangkan situasi berikut: melalui carian atau melalui iklan, beberapa pelawat menemui anda. Dia akan membeli produk itu, tetapi sesuatu yang mengganggu pengguna atau kewangan tidak membenarkan, danorang itu memutuskan bahawa dia akan datang kepada anda lain kali, tetapi selepas beberapa ketika dia melupakannya.
Fungsi penyasaran semula yang boleh dikonfigurasikan dalam Yandex. Langsung, membolehkan anda menjejaki pengguna tersebut dan membawa mereka kembali dengan bantuan iklan yang mengganggu. Iaitu, seseorang yang melawat tapak anda sekali, berada di mana-mana sumber lain, akan berada di tempat untuk pengiklanan daripada Yandex untuk melihat iklan anda.
Bagaimana untuk menyediakannya? Mula-mula anda perlu meletakkan kaunter pelawat dari Yandex. Metrik. Seterusnya, dalam baris "Syarat penyasaran semula", klik butang "Tambah" dan tetapkan syarat pengguna akan dikumpulkan. Contohnya, mereka yang berminat dengan penghantaran atau produk tertentu.
Analitik
Selain cara Yandex. Direct (pengiklanan) berfungsi, anda juga perlu memahami prinsip operasi perkhidmatan Yandex. Direct. Analitis". Ini adalah perlu untuk menilai tahap keberkesanan kempen. Untuk tujuan ini, Direct menawarkan beberapa alatan - statistik umum, sementara, geografi, di mana anda boleh melihat bilangan klik, tera dan lantunan, indeks petikan, purata kos pengiklanan dan jumlah perbelanjaan belanjawan. Dengan bantuan Yandex. Metrik" anda bukan sahaja boleh menjejaki bilangan pengguna yang datang ke tapak, tetapi juga apa yang mereka lakukan di sana, bahan yang mereka lihat, berapa lama dan dengan hasil apa. Anda juga boleh menggunakan sistem statistik luaran - Statistik Terbuka dan Internet Langsung.
Lelong
Soalan terakhir kekal - berapa kos pengiklanan sedemikian?dan kenaikan pangkat? Ini akan membantu kami menjawab soalan: apa itu Yandex. Terus”, bagaimana sistem ini berfungsi dan siapa yang menetapkan harga?”
Lelong ialah pembidaan pengiklan, yang hasilnya menetapkan kos setiap klik dalam mata wang. Ia ditentukan untuk setiap jenis pengiklanan - peletakan khas, tera dinamik dan terjamin. Oleh itu, kos yang ditetapkan adalah saling menguntungkan untuk pengiklan dan Yandex.
Oleh itu, kami telah menganalisis cara Direct (Yandex) berfungsi, cara menyediakan fungsi terpentingnya dan cara kos setiap klik terbentuk. Semoga berjaya dengan penukaran anda!
