Dalam masyarakat moden, keadaan ekonomi yang sama dicipta untuk pengeluar yang berbeza. Peraturan persaingan sedang diperkenalkan ke dalam aktiviti mereka, tanggungjawab mereka terhadap hasil kerja mereka semakin meningkat. Keperluan untuk memenuhi pasaran dengan perkhidmatan dan produk untuk memenuhi keperluan penduduk menentukan keperluan objektif untuk mewujudkan mekanisme undang-undang yang akan memastikan pengindividuan pengeluar yang betul. Tidak sedikit kepentingan dalam menyelesaikan masalah ini ialah tanda dagangan (trade mark). Mari kita lihat lebih dekat.
Tanda jenama dagangan
Untuk setiap perusahaan yang melancarkan produknya di pasaran, adalah penting untuk menjaga pengiktirafannya oleh pengguna. Kawasan ini dikendalikan oleh pemasar. Mereka membuat tanda dagangan, logo produk. Pilihan produk oleh pembeli tidak selalu rasional dan berdasarkan ciri penggunanya. Selalunya ia ditentukan oleh persepsi bersekutu, melalui simbolisme, di mana idea tentang produk terbentuk. Kajian menunjukkan bahawa kira-kira 85%keputusan pembelian dibuat berdasarkan maklumat visual. Dalam hal ini, tugas utama yang dilakukan oleh tanda tanda dagangan ialah mengindividualisasikan produk, membezakannya daripada produk lain yang serupa, menyampaikan kepada pengguna maklumat bahawa produk khusus ini adalah yang terbaik. Oleh itu, imej produk terbentuk.
Tanda Dagangan lwn Tanda Dagangan: Apakah Perbezaannya?
Pada intinya, kedua-dua konsep ini bermaksud perkara yang sama. Tiada perbezaan asas antara mereka. Tanda dagangan diperkenalkan di peringkat perundangan. Bagi istilah kedua, ia bertindak sebagai terjemahan literal bagi singkatan TM - tanda dagangan. Konsep ini digunakan dalam undang-undang antarabangsa. Pada masa yang sama, ia mesti dikatakan bahawa penggunaan istilah "jenama", "tanda dagangan" akan menjadi tidak betul dari sudut pandangan perundangan domestik. Kategori ini tidak didaftarkan di Persekutuan Rusia. Tanda dagangan ialah simbol pengeluar, menunjukkan tanggungjawab mereka terhadap kualiti produk.
Spesifik
Dalam Kanun Sivil, tanda dagangan ditakrifkan sebagai cara penyatuan perkhidmatan, kerja, produk. Mereka bertindak sebagai hak milik perusahaan. Selaras dengan Konvensyen Paris, tanda dagangan bertindak sebagai atribut penting bagi barangan yang dibenarkan untuk dijual. Mereka bukan sahaja iklan pengeluar, tetapi juga menyatakan tanggungjawab untuk kualiti. Dalam hal ini, jenama seperti, sebagai contoh, "Made in Russia" atau "Maid in China" bukanlah tanda dagangan. Dalam merekatiada alamat khusus pengilang, nama perusahaan yang boleh anda hubungi untuk isu kualiti.
Keperluan
Tanda dagangan didaftarkan di bawah syarat tertentu. Khususnya, setiap simbol baharu mestilah asli. Ia tidak boleh mengulangi yang telah didaftarkan dan sedia ada di pasaran. Tanda dagangan tidak menunjukkan sifat istimewa produk atau kualitinya yang tinggi, tidak mengandungi maklumat yang boleh mengelirukan pembeli. Sebagai contoh, Menara Eiffel tidak boleh diletakkan pada minyak wangi, kerana pengguna mungkin berfikir bahawa mereka adalah terus dari Perancis. Tanda dagangan Rusia mungkin termasuk definisi yang menunjukkan asal usul produk. Sebagai contoh, semua orang tahu "Permata Ural", "Taman Don", dll. Terdapat lebih daripada 5 juta simbol sedemikian di dunia hari ini. Dalam keadaan pasaran hari ini, wajar untuk mengatakan bahawa persaingan telah beralih ke arah imej pengeluar.
Perkaitan penggunaan
Pasaran moden dicirikan oleh pelbagai persaingan. Pengilang dan penjual berusaha untuk menarik bilangan maksimum pembeli kepada produk yang dijual dan dikilang. Perusahaan juga menyelesaikan masalah mengekalkan pengguna dan pelanggan sedia ada. Semua ini telah meningkatkan penggunaan jenama dan tanda dagangan dengan ketara dalam aktiviti komersial. Menurut definisi Persatuan Pemasaran Amerika, sweat TM harus difahami sebagai nama, simbol, istilah, lukisan, atau gabungannya,perlu untuk mengenal pasti produk atau perkhidmatan satu atau lebih perusahaan, membezakan produk mereka daripada produk pesaing. Ini berikutan bahawa tanda dagangan diberikan kepada produk yang memenuhi keperluan pembeli yang sama. Pada masa yang sama, produk sesetengah syarikat mempunyai sifat tertentu yang membezakannya daripada barangan perusahaan lain. Perbezaan ini boleh ketara, rasional, berfungsi dan berkaitan dengan prestasi produk. Mereka boleh menjadi tidak ketara, emosi, simbolik. Sifat ini berkaitan terus dengan perwakilan luaran produk.
Rangka kerja perundangan di Persekutuan Rusia
Dalam peraturan, tanda dagangan dan tanda perkhidmatan ditakrifkan sebagai penetapan yang mampu membezakan produk dan perkhidmatan sesetengah organisasi dan individu daripada produk homogen entiti perniagaan lain. Simbol, sebagai tambahan kepada mewujudkan perbezaan, membolehkan anda mewujudkan hubungan tertentu antara pengeluar, penjual dan pengguna. Dalam rangka kerja persaingan, reaksi pembeli terhadap tanda dagangan dan, oleh itu, terhadap produk melaluinya, sebahagian besarnya menentukan kedudukan perusahaan dalam pasaran.
Momen penting
Persekutuan Rusia mempunyai Undang-undang No. 3520 - I. Ia mengawal selia isu berkaitan tanda dagangan, tanda perkhidmatan dan sebutan asal. Perlindungan undang-undang simbol disediakan mengikut pendaftaran negeri. Sijil yang sesuai dikeluarkan untuk tanda dagangan. Pendaftaran sah selama 10 tahundari tarikh permohonan diterima oleh Pejabat Paten. Atas permintaan pemilik simbol, tempoh boleh dilanjutkan.
Penolakan pendaftaran
Ia dibenarkan atas alasan relatif atau mutlak. Yang terakhir berkaitan dengan kandungan dalaman tanda, yang pertama dengan hak pihak ketiga yang sedia ada. Atas sebab mutlak, tidak dibenarkan mendaftarkan simbol yang terdiri daripada simbol:
- Tanpa keupayaan membezakan. Sebagai contoh, ia hanya boleh menjadi garisan, huruf individu, nombor, bentuk geometri yang tidak mengandungi reka bentuk atau komposisi asal. Ia juga termasuk singkatan biasa (TsKB, LLC, dll.), imej skema dan realistik barangan.
- Diwakili dalam bentuk lambang negeri, jata, bendera, yang terdiri daripada nama negara dan simbolnya, nama penuh atau singkatan bagi organisasi antarabangsa antara kerajaan, ujian rasmi, tanda jaminan dan kawalan, anugerah, meterai dan lain-lain yang tersendiri tanda yang serupa dengannya sehingga bercampur.
Pendaftaran dijalankan atas nama organisasi atau individu yang terlibat dalam aktiviti komersial. Syarikat asing atau warganegara boleh bertindak sebagai pemilik tanda dagangan di Persekutuan Rusia di bawah syarat yang sama seperti entiti Rusia.
Bilangan pemegang
Bergantung pada bilangan orang yang mempunyai hak untuk memiliki tanda dagangan, simbol boleh:
- Disesuaikan. Dalam kes ini, pemiliknya ialah satu organisasi atau individu.
- Kolektif. Tanda dagangan tersebut dipegang oleh persatuan perniagaan, kesatuan sekerja atau persatuan perniagaan sukarela yang lain. Ia bertujuan untuk mengenal pasti produk yang dikilang atau dijual yang mempunyai kualiti yang sama atau sifat biasa yang lain.
Hak untuk tanda dagangan, yang bertindak sebagai objek yang ditakrifkan secara sah, boleh dipindahkan oleh pemiliknya kepada orang lain. Pada masa yang sama, perjanjian lesen dibuat. Subjek - pemilik tanda itu - juga boleh menjual haknya terhadapnya. Dalam kes ini, perjanjian tugasan disediakan.
