Cara yang berkesan untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan, serta syarikat secara amnya, ialah pengiklanan. Pengiklanan luar digunakan untuk menarik perhatian khalayak yang luas. Papan iklan ialah alat yang hebat untuk penempatannya.
Apakah ini?
Nama reka bentuk "papan iklan" berasal dari AS. Di sana, syarikat menggantung poster dengan iklan ("bil", pengumuman) pada papan kayu, papan ("papan"). Tujuan reka bentuk ini adalah untuk memaklumkan peserta trafik dan menetapkan dalam ingatan mereka maklumat pengiklanan tentang jenis perkhidmatan yang disediakan, produk syarikat.
Jadi bagaimana pula dengan papan iklan? Apa ini? Ini adalah struktur papan iklan untuk pengiklanan luar. Ia adalah bingkai yang dipasang pada sokongan, disarung dengan papan lapis atau kepingan keluli tergalvani, ditutup dengan sebatian tahan cuaca.
Kepentingan lokasi
Papan iklan dipasang di sepanjang jalan dan jalan, di lebuh raya dan lebuh raya dengan aliran trafik tepu, lorong pembahagi, di atas bumbung, hujung dan fasad bangunan. Peletakan pengiklanan luar di tempat trafik maksimum untuk orang dan kenderaan adalah yang paling berkesan dalam kempen pengiklanan, kerana papan iklan tersebut digunakan setiap harisampai ke perhatian wakil semua kumpulan sosial.
Lokasi papan iklan yang paling berfaedah dengan pengiklanan luar adalah di kawasan mengurangkan kelajuan aliran yang bergerak di hadapan lampu isyarat dan selekoh, lintasan pejalan kaki dan papan tanda sekatan lain, di tempat kesesakan lalu lintas yang berterusan. Selalunya ia diletakkan berhampiran tempat penjualan produk yang diiklankan. Untuk menarik perhatian pejalan kaki, adalah disyorkan untuk memasang struktur pengiklanan di sepanjang kaki lima. Perisai berkesan dipasang pada jalur median dan meliputi aliran lalu lintas yang bertentangan.
Pengiklanan papan iklan
Papan iklan tidak boleh dilindungi oleh objek yang mengganggu persepsi visual: bangunan, pokok, kenderaan berat. Tontonan maklumat yang mudah dan boleh diakses pada papan iklan akan mendapat hasil yang positif.
Reka bentuk sedemikian menarik perhatian penumpang apabila bergerak dalam trafik kerana saiz skrin dan reka bentuk yang menarik. Kriteria ini mempengaruhi memori visual imej. Papan iklan hendaklah menarik, tetapi tidak sarat dengan maklumat.
Para saintis telah membuktikan bahawa persepsi dan penyimpanan gambar dalam ingatan adalah lebih pantas daripada membaca teks. Pemandu mempunyai sedikit masa untuk membiasakan diri dengan maklumat supaya tidak terganggu daripada memandu. Oleh itu, pengiklanan di papan iklan harus difikirkan dengan terperinci.
Helah kecil
Tidak terlalu banyak teks, fokus pada bahagian grafik. Slogan pengiklanan mestilahmenyampaikan intipati cadangan. Untuk ini, lebih baik menggunakan fon yang besar dan jelas. Pada jarak lebih daripada 50 langkah, teks ringan tidak akan kelihatan dan terlalu tebal akan bergabung menjadi jalur berterusan. Tulisan biasa dengan ton kontras adalah bagus.
Meletakkan sejumlah besar maklumat teks pada papan iklan boleh dilakukan berhampiran lintasan pejalan kaki. Ini disebabkan oleh kelajuan pergerakan orang yang rendah. Jumlah maklumat di papan harus sedemikian rupa sehingga seseorang semasa pergerakan mempunyai masa untuk membiasakan dirinya dengan teks dari awal hingga akhir. Pencahayaan papan iklan yang terang pada waktu malam meningkatkan impak dan mewujudkan imej positif syarikat.
Struktur pengiklanan yang direka khas menekankan kekhususan bangunan tertentu, digabungkan secara optimum dengan seni bina jalanan dari sudut pandangan estetik. Saiz papan iklan hendaklah selaras dengan objek sekeliling. Jadi struktur pengiklanan tidak akan meliputi elemen hiasan bangunan.
Pengkelasan struktur
1. Mengikut bilangan pihak di mana maklumat disiarkan. Bergantung pada ini, mereka membezakan:
- sebelah pihak;
- dua hala. Iaitu, sisi "A" diarahkan ke pergerakan utama aliran, sisi "B" bertentangan dengannya;
- papan iklan tiga sisi. Apakah maksud ini? Pandangan ini menyediakan gabungan tiga satah ke dalam struktur untuk pemasangan, contohnya, di persimpangan;
- empat segi (kurang biasa).
2. Borang:
- rata;
- berbentuk V;
-segi tiga.
3. Mengikut saiz bidang pengiklanan. Saiz papan iklan standard ialah 6x3 m. Saiz papan iklan yang biasa digunakan dan popular ialah 6x3 dan 12x3 m. Terdapat juga papan iklan berformat besar 18, 1x6, 1 m. Salah satu kelebihan reka bentuk tersebut ialah pembuatan struktur mana-mana saiz di permintaan pelanggan.
4. Mengikut jenis pembinaan, terdapat papan iklan boleh lipat (transformer) dan papan iklan tidak boleh lipat.
Jenis struktur pengiklanan
1. Statik ialah struktur berdiri bebas standard.
2. Pemasangan dinamik adalah yang paling berkesan. Teknologi pembuatan dan ciri reka bentuk menyediakan rupa ganti beberapa imej. Ini termasuk papan prisma (prismatron) - ini adalah perisai berukuran 3x6 m. Medan maklumat reka bentuk ini terdiri daripada prisma segi tiga sama sisi. Apabila ia diputar 120°, imej berubah dan apabila ia dikitar 360°, gambar berubah tiga kali.
Papan iklan digital menunjukkan video. Terdapat model yang menggunakan kesan khas visual, imej interaktif dan holografik.
Hari ini, selain papan iklan pegun tradisional, papan iklan mudah alih menjadi popular. Apakah struktur ini? Mereka juga dipanggil poster auto, perisai kereta, kereta jenama. Iklan yang diletakkan pada kenderaan bergerak sangat ketara. Kereta yang diparkir dengan mudah menukar papan iklan mudah alih menjadi papan iklan yang tidak bergerak. Pengiklanan sedemikian sebaiknya digunakan sebagai tambahan untuk promosi yang berlangsung di pelbagai tempat.
Pemasangan dan pemasanganreka bentuk
Sebelum memasang papan iklan, anda perlu memilih kawasan tertentu dan menganalisis kebolehlaluannya. Ini menentukan lokasi masa depan perisai. Untuk struktur yang dipasang buat kali pertama, perlu mendapatkan kebenaran untuk penempatan dan penyelarasannya dengan perkhidmatan yang berkaitan: pihak berkuasa bandar, jabatan pengiklanan dan seni bina. Biasanya agensi pengiklanan terlibat dalam detik-detik organisasi ini. Namun format perisai dikawal oleh jabatan seni bina bandar.
Biasanya tempat yang menguntungkan sudah diambil, jadi lebih mudah untuk membeli atau menyewa struktur yang dipasang daripada agensi pengiklanan dan membuat kontrak yang sesuai dengan mereka. Sokongan papan iklan dipasang pada asas blok atau papak monolitik dengan tetulang.
Papan iklan terdedah kepada angin dan salji, jadi perhatian khusus diberikan kepada pemasangan. Struktur yang dipasang mestilah kukuh dan boleh dipercayai.
Pertimbangan pemasangan
- Papan iklan andalah yang sepatutnya menonjol dengan latar belakang media pengiklanan kompetitif yang lain. Foto, lukisan, latar belakang, bilangan aksara, jarak antara huruf dan perkataan, warna teks dan fon - semua ini penting!
- Sudut antara satah papan iklan ke arah aliran yang bergerak.
- Keterlihatan papan iklan. Medan pengiklanan tidak boleh ditutup dengan pokok, bangunan, tiang, papan tanda jalan. Pada waktu malam, disyorkan untuk menggunakan lampu latar untuk pencahayaan.
- Keperluan pemeriksaan pengangkutan -pematuhan dengan jarak yang dibenarkan dari jalan raya ke perisai semasa pemasangan.
Ciri Pengeluaran
Syarat untuk meletakkan papan iklan - pengeluaran papan iklan berkualiti tinggi. Untuk melakukan ini, pangkalan ditutup dengan keluli tergalvani atau papan lapis. Permukaan dirawat dengan sebatian pelindung khas (contohnya, minyak pengeringan) atau kepingan logam. Ini menghalang kerosakan daripada keadaan cuaca buruk.
Percetakan poster
Poster papan iklan dibuat di rumah percetakan. Dengan penyelesaian bukan standard, ia digabungkan dengan pencahayaan khas, elemen 3D, sisipan, serpihan yang menonjol di luar sempadan medan pengiklanan. Pencetakan sedang dijalankan:
- pada kertas tebal. Ia tidak bertolak ansur dengan pengaruh cuaca, jadi kehidupan poster sedemikian boleh diabaikan. Disyorkan untuk pengiklanan sekali sahaja.
- pada fabrik dari mana sepanduk pengiklanan dibuat. Papan iklan dengan fabrik sedemikian akan kelihatan berkualiti tinggi dan menarik.
Apakah kaedah yang boleh digunakan untuk menggunakan imej?
- lukisan;
- grafik;
- filem pelekat diri;
- cetakan penuh warna format besar.
Untuk larian kecil poster (sehingga 5 keping), disyorkan untuk menggunakan filem pelekat sendiri, yang tidak bersahaja dengan keadaan cuaca dan diwakili oleh palet warna yang besar. Yang paling memakan masa adalah lukisan, kerana ia mempunyai batasan pada kualiti cat dan tempoh pengeluaran. Digunakan untuk pengiklanan eksklusif dengan konsep unik.
Populerkaedah
Cara yang popular dan mudah untuk diletakkan pada papan iklan ialah mencetak, yang menyediakan percetakan digital atau offset. Kaedah pertama digunakan untuk mencetak poster hanya daripada kertas tebal dan larian kecil (minimum 10 poster).
Kaedah mengimbangi mencetak maklumat pada kain sepanduk (vinil) khas dengan ketumpatan berbeza. Jika dipasang dengan betul, poster akan bertahan sehingga 3 bulan. Lama kelamaan, ia perlu diganti (disebabkan oleh keadaan cuaca, warna gelap yang cepat pudar). Penyediaan pra-akhbar dan penghasilan poster daripada kain sepanduk mengambil banyak masa.
Untuk penghasilan foto pengiklanan tunggal dalam satu hari, anda boleh menggunakan percetakan format besar. Pencetak warna khas mencetak pada kedua-dua kertas tebal dan vinil. Kaedah elektrostatik semakin popular di kalangan kaedah menggunakan imej.
Faedah Papan Iklan
- mempengaruhi khalayak sasaran yang luas, mempengaruhi peserta secara berkesan dalam pengangkutan dan trafik pejalan kaki;
- meliputi kawasan yang luas semasa menjalankan kempen pengiklanan;
- paparkan gambar berwarna-warni dan teks berkualiti baik dalam sebarang kerumitan dan saiz;
- binaan mempunyai kekuatan dan kebolehpercayaan yang mencukupi;
- juga menerangi kawasan yang terletak di sebelah perisai pada waktu malam.
Kesimpulan
Jadi, papan iklan - apakah itu? Ini adalah sejenis pengiklanan luar yang berkesan mempengaruhi segala-galanya.strata sosial penduduk. Struktur panel tersebar luas dalam masyarakat moden dan paling dicari dalam pengiklanan.
