Keberkesanan alat pengiklanan yang anda gunakan dipengaruhi oleh sekurang-kurangnya dua faktor: kos menganjurkan keseluruhan kempen dan teknik pemasaran sebenar. Merekalah yang memungkinkan untuk mencapai matlamat syarikat dan memenuhi sepenuhnya jangkaan pelanggan. Untuk mendapatkan hasil terbaik daripada pengiklanan yang anda gunakan, anda harus mengetahui lebih lanjut tentang jenisnya.
Jenis bermaklumat
Pengiklanan sedemikian dalam pemasaran biasanya digunakan apabila produk baharu memasuki pasaran yang memerlukan permintaan utama. Sebagai contoh, pengeluar makanan terutamanya cuba berkomunikasi dengan pengguna tentang nilai pemakanan, manfaat kesihatan produk mereka, serta cara menggunakannya.
Alat pengiklanan bermaklumat membantu menyelesaikan beberapa masalah:
- beritahu pasaran tentang ketibaan produk baharu atau kaedah lain untuk menggunakan produk sedia ada;
- laporkan perubahan dalam kos produk;
- terangkan dengan jelas cara produk berfungsi dan fungsi yang dilakukannya;
- terangkan perkhidmatan yang ditawarkan;
- pampasansalah tanggapan, menghilangkan semua keraguan dan ketakutan pengguna;
- bentuk imej organisasi.
Pandangan yang memujuk
Alat pengiklanan ini boleh digunakan dengan jayanya semasa tempoh pertumbuhan. Ia memberi peluang untuk mencipta permintaan terpilih.
Bentuk pengiklanan persuasif sering digunakan dalam kempen pemasaran yang menunjukkan ubat gigi, deodoran, kereta. Dengan bantuannya, banyak organisasi berusaha untuk membuktikan maruah jenama mereka dengan membandingkannya dengan produk lain yang serupa.
Iklan ini membolehkan anda menyelesaikan beberapa masalah:
- buat pilihan pengguna untuk jenama;
- galak pelanggan beralih kepada produk yang ditawarkan;
- wujudkan persepsi berbeza tentang sifat produk;
- yakinkan pelanggan untuk membeli sekarang.
Pelbagai emosi
Imej pelanggan yang berpuas hati sering digunakan dalam proses membuat iklan sedemikian, yang memberikan kempen suasana mesra yang menarik. Paparan ini melaksanakan beberapa fungsi:
- mencapai suka daripada bakal pembeli;
- membuat imej tertentu dan menaikkan rating;
- meningkatkan tahap kepercayaan terhadap syarikat dan produknya;
- menarik perhatian kepada prestij syarikat.
Iklan peringatan
Alat sedemikian sangat berkesan dalam tempoh kematangan syarikat, dialah yang tidak membiarkan pelanggan melupakan produk. Syarikat, lamamereka yang telah memenangi penerimaan pengguna membuat program pengiklanan untuk mengingatkan pelanggan tentang kewujudan mereka sendiri, dan tidak sama sekali untuk memaklumkan atau meyakinkan mereka.
Iklan ini melakukan beberapa perkara:
- ingatkan bakal pelanggan tentang kemungkinan keperluan untuk produk;
- jaga pembeli daripada melupakan produk antara musim;
- pastikan kesedaran produk tinggi.
Alat Promosi Sosial
Hari ini, jenis pemasaran ini sentiasa mendapat momentum. Lagipun, sifat manusia tidak mengenali kepalsuan, dan oleh itu hanya sesuatu yang benar-benar berbakat boleh menarik dan membuat pengguna berfikir. Pengiklanan sosial yang bersahaja, mudah difahami dan pada masa yang sama meyakinkan sentiasa berkesan, menekan titik kesakitan dan membantu menyelesaikan banyak masalah penting.
Maklumat yang disampaikan dengan betul bertindak sebagai alat yang berkesan untuk membetulkan tingkah laku dalam masyarakat. Selain itu, pengiklanan sosial ialah salah satu cara untuk memaklumkan khalayak tentang kerja pertubuhan bukan untung.
Malah, semua jenis pengiklanan yang diterangkan dalam pemasaran tidak mempunyai sempadan yang jelas. Lagipun, satu dan pengumuman yang sama boleh menjadi persuasif dan maklumat pada masa yang sama. Semuanya bergantung pada ciri-ciri kempen pengiklanan tertentu.
Secara kebetulan, jenis teknik pemasaran ini dibahagikan secara bersyarat bergantung pada matlamat yang diusahakan oleh firma. Tetapi ada jenis lainiklan yang dianggap penting oleh pemasar.
Luar
Jenis pengiklanan ini sepatutnya dianggap paling biasa dalam pemasaran moden. Hari ini ia sangat popular dan sangat berkesan dalam mempromosikan semua jenis perkhidmatan dan produk.
Pengiklanan luar boleh dikaitkan dengan mana-mana jenisnya, terletak di jalan. Ini ialah poster, papan tanda neon, papan iklan, sepanduk, poster, inskripsi pada bangunan.
Menggunakan pengiklanan sedemikian sebagai alat promosi, anda boleh mendapat beberapa faedah:
- mencapai khalayak yang luas;
- kos rendah untuk satu kenalan dengan bakal pelanggan;
- impak yang berkekalan kepada penonton;
- banyak kaedah penyiaran.
Untuk lokasi pengiklanan luar grafik dan teks, kedua-dua struktur sementara dan kekal yang dipasang di kawasan terbuka boleh digunakan. Contohnya, di atas jalan di jalan, fasad pelbagai bangunan. Alat ini dilihat oleh penonton secara visual, lebih-lebih lagi, untuk masa yang lama.
Teknik pemasaran ini ialah alat pengiklanan yang berkesan, tetapi ia juga mempunyai beberapa kelemahan:
- memungkinkan untuk menghantar hanya sedikit maklumat;
- terdedah kepada cuaca;
- Kos menghasilkan struktur skala terlalu tinggi.
Apabila mereka bentuk reka letak seperti ini harus mengambil kira faktor yang mempengaruhi keberkesanannya. Ini termasuk kelajuanpergerakan kenderaan, trafik pejalan kaki, ketersediaan perhentian bas.
Menurut kajian, jika pembacaan slogan pengiklanan dan kesedarannya berlaku dalam satu saat, maka pengiklanan boleh dikatakan berkesan. Dalam erti kata lain, ia hendaklah agak ringkas, berbeza, berbeza dan padat.
Aplikasi media
Kategori ini termasuk semua penerbitan bercetak, serta televisyen dan radio. Ramai pemasar menggunakan alat pengiklanan khusus ini sebagai bidang aktiviti utama mereka. Dan untuk alasan yang baik, kerana orang ramai menggunakan sumber maklumat ini setiap hari.
Televisyen berhak menduduki tempat pertama dalam ranking teknik pemasaran. Lagipun, ia adalah medan yang sempurna untuk meletakkan pengiklanan yang berkesan. Sebelum kemunculan Internet, iklan TV adalah alat jualan utama yang membantu mempromosikan produk. Mereka mencapai khalayak yang ramai.
Pengiklanan televisyen dicirikan oleh sejenis kesan kehadiran, yang dari jauh menyerupai komunikasi interpersonal akibat penciptaan ilusi hubungan. Itulah sebabnya pengiklanan di TV hari ini sangat mahal. Selalunya, ia dilakukan dalam bentuk klip pendek grafik, permainan atau sifat semula jadi. Alat pengiklanan ini mempunyai banyak kelebihan penting:
- bukan sahaja visual tetapi juga impak bunyi;
- jangkau khalayak luas;
- mempunyai pengaruh psikologi yang kuat;
- pelbagai pilihan bunyi dan cara pengaruh visual semasa membuat video.
Tetapi kelemahan utama pengiklanan TV boleh dipanggil kosnya yang tinggi - kos masa siaran dan penciptaan iklan terlalu tinggi. Selain itu, ramai penonton bertindak balas secara negatif terhadap kandungan yang diganggu oleh bahan pemasaran.
Pengiklanan Langsung
Jenis ini boleh termasuk maklumat grafik atau maklumat lain yang dihantar terus semasa hubungan. Ini bukan sahaja pembentangan pada mesyuarat peribadi, tetapi juga perbualan telefon, surat-menyurat melalui mel atau di Internet.
Teknik pemasaran ini dianggap sebagai alat pengiklanan utama dan sangat biasa. Kesan langsung dianggap sebagai memaklumkan pelanggan dalam rangkaian sosial, Skype, senarai mel melalui e-mel.
Keanehan iklan ini ialah pengiklan berkomunikasi secara langsung dengan bakal pembeli. Teknik ini agak berkesan, menyumbang kepada peningkatan jualan yang ketara.
Alat Pengiklanan Dalam Talian
Cara utama untuk memaklumkan kepada netizen hari ini ialah penggunaan iklan kontekstual. Teknik ini melibatkan memautkan tawaran komersial kepada subjek kandungan yang sedang dilihat oleh bakal pembeli.
Hari ini, alat pengiklanan dalam talian ini dianggap sangat popular. Ia terkenal dengan prestasi tingginya, kerana hampir mustahil untuk mengabaikan iklan sedemikian kerana ketidakmungkinan untuk mengalih keluarnya.
Untuk menentukan pematuhan maklumat komersial dengan kandungan tapak, pemilihan kunciperkataan yang disasarkan oleh semua enjin carian. Alat pengiklanan kontekstual adalah sumber pendapatan utama bagi syarikat besar seperti Yandex dan Google. Enjin carian ini membolehkan anda meletakkan iklan terus dalam hasil carian, menjadikannya kelihatan kepada berjuta-juta bakal pelanggan.
Menggunakan sepanduk
Kami bercakap tentang gambar dan animasi, klik pada yang membawa pelawat ke tapak pengiklan. Sepanduk juga merupakan alat utama untuk pengiklanan dalam talian dan relevan apabila membuat kempen imej. Lagipun, walaupun tanpa mengklik pada gambar, pengguna masih ingat nama syarikat, logo dan tawarannya.
Pemasaran sedemikian adalah perlu untuk jenama dan simbolnya menjadi dikenali. Sepanduk hanya benar-benar berfungsi di tapak dengan trafik tinggi.
Penggoda
Mungkin semua orang pernah menemui jenis pengiklanan ini di Internet. Biasanya pemasaran teaser dicirikan oleh maklumat yang bersifat agresif atau menarik. Contohnya, iklan seperti "Bagaimana saya kehilangan 20 kg" atau "Cara saya membuat $300 sehari."
Teaser ialah gambar atau animasi yang mengandungi maklumat yang mengejutkan atau menarik. Biasanya mereka diletakkan di tapak dan sumber pendidikan dengan kandungan yang meragukan. Keberkesanan penggoda adalah tinggi, dengan syarat ia terdapat di halaman wanita.
Benar, selalunya pengguna tidak percaya dengan iklan tersebut. Lagipun, firma yang mempunyai reputasi yang baik tidak menggunakan pengiklanan sedemikianalatan.
Surat mel
Mereka yang mencipta alat pengiklanan amat mengetahui teknik pemasaran jenis ini. Senarai mel sebagai pencetus jualan telah digunakan sejak sekian lama. Pengiklanan jenis ini membolehkan anda menjalin hubungan mesra antara pengguna dan firma.
Syarat utama ialah kandungan maklumat yang sangat berguna dalam surat. Jika tidak, mesej sedemikian boleh dianggap sebagai spam.
Pengguna sering melanggan senarai mel mereka sendiri. Dengan berinteraksi dengan pengguna mereka dengan cara ini, firma memastikan mereka dalam keadaan baik dengan sentiasa mengingatkan mereka tentang kewujudan mereka.
Hebatnya, kandungan senarai mel kebanyakannya tidak relevan. Lagipun, mesej utama terletak tepat pada peringatan. Senarai mel berfungsi sebagai alat pengiklanan imej.
Pemberitahuan tolak
Ini ialah mesej ringkas yang dihantar terus ke peranti pengguna walaupun semasa penyemak imbas dimatikan. Pemberitahuan sedemikian mengandungi beberapa teks, animasi dan pautan.
Paparan maklumat sedemikian adalah betul dalam semua pelayar moden dan skrin alat. Setiap mesej boleh diperibadikan.
Tekan-pengiklanan dalam pemasaran Internet hari ini menduduki kedudukan utama dan tidak berhenti berkembang secara aktif. Dari segi keberkesanannya, alat ini dalam banyak cara lebih unggul daripada teknik pengiklanan lain.
