Setiap hari, orang ramai menghabiskan beberapa jam di Internet, menyelesaikan isu kerja dan kehidupan mereka. Penonton sentiasa berkembang, secara kuantitatif dan kualitatif: remaja, belia, orang dewasa yang berpendapatan tinggi bersedia untuk membeli barangan tanpa meninggalkan rumah mereka. Kebanyakan syarikat telah lama memahami kepentingan Internet dan secara aktif menjual produk melalui laman web mereka dan menggunakan promosi seperti pengiklanan dalam talian. Terdapat kelebihan dan kekurangan pengiklanan di televisyen, radio, Internet dan media cetak. Artikel tersebut akan membincangkan pengiklanan dalam talian dengan lebih terperinci.
Pengiklanan dan kepelbagaiannya di web
Hari ini, di Internet, anda boleh melihat sejumlah besar iklan yang berbeza dari segi penampilan, teknik peletakan dan cara ia mempengaruhi pengguna. Setiap pemilik sumber, selepas dia mengenali penontonnya, mesti memutuskan cara menyatakan dirinya dan memahami cara pengiklanan di Internet akan dipilih. Setiap jenis sudah pasti mempunyai kelebihan dan kekurangan, tetapi keberkesanannya mungkin berbeza-beza.
Bidang pengiklanan yang paling berkesan termasuk jenis berikut:
- Penempatan dalam direktori dan direktori ialah cara mudah untuk memberitahu tentang diri anda, selalunya percuma dan tidak memerlukan pengetahuan khusus.
- Pemasaran e-mel - dengan e-mel yang baik dan tidak mengganggu kepada pelanggan semasa dan bakal pelanggan, ini boleh menjadi sangat berkesan dan menguntungkan.
- Bertukar pautan ialah cara yang mudah tetapi baik untuk mengiklankan syarikat dengan mengorbankan orang lain, apabila tapak yang serupa disyorkan dalam bahagian maklumat atau kenalan yang berguna.
- Iklan sepanduk ialah salah satu jenis popular yang patut dibincangkan dengan lebih terperinci, ia boleh dilihat di hampir semua tapak yang ingin memperoleh wang tambahan.
- Pengiklanan konteks semakin mendapat momentum setiap tahun dan kadangkala syarikat kecil memulakan perniagaan mereka dengannya, kerana kelebihan pengiklanan dalam talian ini lebih tinggi daripada jenis lain.
Satu iklan secara tidak ketara menarik perhatian dan meningkatkan jualan, satu lagi menyebabkan negatif apabila ia terbuka secara obsesif kepada skrin penuh, yang ketiga mempersembahkan bukan sahaja produknya, tetapi juga merupakan cara promosi. Anda boleh memilih satu atau lebih jenis, berinteraksi dengan satu atau beberapa rakan kongsi dan akhirnya fahami iklan mana yang paling berkesan.
Faedah Utama
Untuk syarikat yang masih belum memutuskan tempat untuk mengiklan, berikut ialah faedah utama penempatan dalam talian:
- Pengiklanan di Internet adalah lebih murah daripada, sebagai contoh, di televisyen. Terutamanya perbezaan dalamharganya dirasai oleh syarikat serantau yang baru memulakan perniagaan mereka.
- Lebih mudah untuk membuat iklan dalam talian dan kelajuan pemindahan lebih cepat
- Lebih mudah untuk menganalisis dan mengira prestasi selepas pelancaran, membolehkan anda membuat pelarasan segera jika hasilnya tidak memuaskan.
- Laraskan pengiklanan kepada khalayak sasaran anda, lokasi geografi dan masa adalah lebih mudah dan lebih murah daripada di radio dan televisyen.
- Bukan sahaja untuk syarikat besar, tetapi juga untuk syarikat kecil, peluang untuk memasuki pasaran global terbuka.
Kecacatan
Tidak dinafikan, kelebihan pengiklanan dalam talian berbanding jenis pengiklanan lain adalah lebih tinggi, tetapi ia juga mempunyai kelemahan yang perlu anda ketahui untuk bersedia untuk apa-apa dan memahami cara membetulkan kesilapan dan menyebarkan berita tentang syarikat dalam pandangan terbaik:
- Sebelum bercakap tentang syarikat anda, anda perlu mengkaji khalayak sasaran dan memahami tempat mereka mendapat maklumat tentang produk untuk diri mereka sendiri. Tidak setiap bakal pelanggan bersedia untuk membeli melalui Internet, kerana ia tidak menimbulkan keyakinan. Pelanggan ini paling kerap termasuk generasi yang lebih tua, yang biasa membeli daripada orang dan mendapatkan cek di tangan mereka.
- Persaingan dalam talian adalah kuat, dan sebelum meletakkan iklan, anda harus memikirkan perkara yang menjadikan produk itu unik dan sebab orang perlu datang kepada anda.
Iklan sepanduk
Pengiklanan dalam talian yang popular ialah sepanduk yang diletakkan pada pelbagai sumber. Selalunya syarikat besar menganjurkan beberapasepanduk mengikut permintaan pengguna. Di portal maklumat, sepanduk boleh bercakap tentang syarikat itu sendiri, di tapak di mana orang bertanya apa yang lebih baik untuk dibeli - produk ini atau itu, anda boleh meletakkan sepanduk tentang produk tertentu dengan diskaun, dan di tapak ketiga - sepanduk yang mengumumkan pertandingan.
Ini ialah jenis pengiklanan yang mahal, tetapi popular dan berkesan, dengan pemilihan sumber bebas untuk penempatan. Perkara utama ialah mencipta sepanduk yang bagus, terang dan menarik, letakkan di tempat yang betul untuk mencapai matlamat.
Kelebihan pengiklanan di Internet pada sumber tematik
Artikel tersebut telah berulang kali menyebut khalayak sasaran, betapa pentingnya untuk mengkajinya dan memahami perkara yang diminatinya. Mengetahui tentangnya akan membantu anda mencari tapak yang anda perlukan untuk mengiklankan.
Contoh. Jika sasaran khalayak adalah ibu-ibu yang sedang bercuti bersalin, maka jelaslah mereka meminati barangan dan perkhidmatan berkaitan anak. Tetapi pada masa yang sama, ibu-ibu ingin kelihatan cantik walaupun keluar berjalan-jalan dengan anak-anak. Jika anda menjual pakaian wanita yang cantik dan praktikal, anda boleh mengiklankan di tapak web atau forum kanak-kanak di tempat yang sesuai.
Mencari hubungan antara khalayak sasaran dan tapak tematik ialah langkah penting, kerana kebanyakan orang menghabiskan sebahagian besar masa mereka di tapak kegemaran mereka, forum, blog yang menarik bagi mereka dan memenuhi keperluan mereka.
Pengiklanan kontekstual
Sejenis pengiklanan dalam bentuk iklan, yang dipaparkan dengan subjek pertanyaan serupa melalui enjin carian. Contoh:pengguna bertanya soalan tentang ke mana hendak pergi pada musim sejuk. Enjin carian menawarkan jawapan seperti iklan untuk agensi pelancongan atau tapak pelancongan di mana dia boleh mencari jawapan.
Pengiklanan kontekstual mempunyai tiga komponen utama: pengiklan itu sendiri, rangkaian dalam bentuk enjin carian yang besar dan platform untuk penempatan. Ketiga-tiga komponen ini tidak selalu berfungsi bersama-sama, adalah mungkin untuk pengiklan berinteraksi dengan rangkaian atau pengiklan untuk platform. Kelebihan jenis pengiklanan dalam talian ini ialah anda tidak perlu membuang masa mencari tapak yang bagus, kerana sistem akan melakukan ini dan pengiklanan akan ditunjukkan hanya kepada pengguna yang berminat.
Cara pengiklanan dalam talian berinteraksi dengan penonton
Terdapat beberapa perkara yang perlu anda lakukan sebelum meletakkan iklan:
- kaji khalayak sasaran;
- tentukan jenis pengiklanan atau pilih beberapa jenis;
- buat iklan untuk khalayak sasaran yang akan menarik dan menyeru kepada tindakan;
- cari sumber untuk dihoskan.
Apabila memilih beberapa jenis pengiklanan akan diletakkan di tempat yang berbeza dan di sini anda harus mengetahui beberapa perkara penting. Pertama, pengguna menghabiskan sedikit masa untuk mel, tapak cuaca dan sumber berita, dan jarang memberi perhatian kepada pengiklanan, keberkesanannya akan rendah, tetapi ia akan memberi sumbangan tertentu. Untuk meningkatkan kecekapan, anda perlu memilih tapak dengan maklumat yang berguna dan menarik.
Iklan yang tidak mengganggu tetapi ketara yang sentiasa dihidupkanminda, akan membawa lebih ramai pengguna. Ini adalah kelebihan utama pengiklanan Internet - untuk memikat pelanggan apabila dia tidak menyedarinya, tetapi memerlukan produk / perkhidmatan dan membuat pembelian.
Penyelidikan pemasaran dengan pengiklanan dalam talian
Pengiklanan bukan sahaja boleh menjadi cara untuk menjual produk, tetapi juga kaedah promosi dan penyelidikan. Internet membolehkan anda menjalankan penyelidikan pasaran, dapat mengumpul dan meliputi lebih ramai responden daripada cara klasik. Sesiapa sahaja boleh mengambil bahagian dalam kajian, tidak kira di mana pengguna berada.
Syarikat yang telah mengeluarkan versi ujian produk boleh segera menjalankan tinjauan dan mengumpul data serta-merta tentang penggunaan percubaan. Penyelidikan sedemikian adalah lebih mudah, lebih murah, lebih pantas dan lebih tepat, yang membantu syarikat untuk lebih memahami pelanggannya. Terdapat juga kelebihan pengiklanan Internet untuk syarikat yang telah melancarkan video tentang model baharu produk keluaran. Anda boleh mengetahui pendapat pengguna, sejauh mana mereka menyukai produk dan perkara yang lebih baik untuk diubah dan diperbetulkan.
Pengiklanan internet ialah yang utama atau tambahan kepada jenis lain?
Adakah terdapat apa-apa kelebihan pengiklanan Internet berbanding dengan radio, televisyen, pengiklanan luar dan sejauh manakah ia akan menjadi lebih baik dan lebih berkesan dalam meningkatkan jualan? Setiap ahli perniagaan bertanya kepada dirinya sendiri soalan ini apabila dia membuka perniagaannya dan berfikir di mana untuk memulakan promosi, kerana pengiklanan ialah enjin perdagangan.
Pilihan terbaik ialah menggunakan beberapa jenispengiklanan yang boleh dilihat dan didengar oleh pelanggan masa depan di pelbagai tempat: di TV pada waktu pagi, dalam perjalanan ke tempat kerja, di pejabat pada waktu makan tengah hari. Tetapi pada langkah pertama pembangunan adalah sukar untuk memperuntukkan belanjawan yang besar untuk arah ini dan anda perlu memilih satu perkara. Jangan takut dengan pengiklanan dalam talian, anda hanya perlu meletakkan aksen dengan betul supaya ia diperhatikan oleh khalayak sasaran.
Bagaimana ia boleh menyakitkan
Pengiklanan Internet mempunyai banyak kelebihan, dan kesemuanya memberi kesan positif kepada reputasi syarikat. Tetapi, seperti segala-galanya, jenis ini mempunyai kelemahan, yang boleh memudaratkan apabila ia menjadi mengganggu, tidak sesuai dan menolak pengguna untuk membuat pembelian.
Mesej pengiklanan yang datang pada masa yang salah dan di tempat yang salah dipanggil spam, dan apabila terdapat banyak pengiklanan sedemikian, maka, sebagai peraturan, syarikat kehilangan pelanggan. Adalah lebih baik untuk menggunakan surat berita dalam kes di mana pelanggan bersetuju dengannya selepas membeli produk. Sebagai contoh, seorang gadis memesan kosmetik untuk kali pertama dan boleh memesan lagi. Kedai diwajibkan untuk bertanya soalan, anda boleh menghantar mesejnya melalui mel untuk membiasakan diri dengan barangan dan kemungkinan promosi dan diskaun. Jika gadis itu bersetuju, maka penghantaran surat hendaklah tidak lebih daripada sekali sehari, dan tidak lebih daripada dua kali seminggu.
Setiap hari, berjuta-juta orang pergi ke dalam talian untuk mencari maklumat berguna, bersembang dengan rakan, membeli barangan dan setiap masaiklan terjumpa. Menarik, ringkas dan menarik, yang menceritakan tentang syarikat dan membantu meningkatkan jualan. Pengiklanan berkualiti tinggi dan diletakkan pada sumber yang betul akan menjadi kunci kejayaan dan pengiktirafan syarikat.
