Di halaman web, pengguna sentiasa melihat unit iklan teks yang khusus untuk topik tertentu. Fenomena ini dipanggil pengiklanan kontekstual. Ia membawa pendapatan bukan sahaja kepada pengiklan, yang menerima pelanggan sasaran dengan cara ini, tetapi juga kepada pembangun web. Di samping itu, ini adalah pendapatan untuk pemilik sumber. Mereka dibayar untuk klik pada tapak mereka. Dana untuk klik dicaj oleh pengiklan. Dalam artikel itu kita akan bercakap tentang jenis pengiklanan kontekstual, perkara yang menentukan kosnya dan tentang syarikat perantara yang menganjurkannya.
Pelbagai
Terdapat beberapa jenis pengiklanan kontekstual:
- enjin carian;
- tematik;
- media;
- dengan penyasaran peribadi.
Anda melihat iklan carian apabila anda memasukkan pertanyaan dalam bar carian. Di bawah ialah contoh pengiklanan kontekstual.
Sekat dengannya sentiasa terletak di bawahbar carian atau pada halaman di sebelah kanan.
Iklan bertema
Jenis pengiklanan yang paling menarik yang dijana oleh blogger dan tapak yang dipromosikan dengan baik. Pada sumber tersebut terdapat iklan yang serupa dalam hal perkara dengan kandungan tapak.
Pengiklanan paparan
Wakil yang paling "pintar", iaitu blok grafik atau teks-grafik. Di bawah anda melihat contoh pengiklanan kontekstual yang dipanggil pengiklanan paparan.
Pengiklanan paparan foto
Blok pengiklanan juga boleh dibahagikan kepada kumpulan berikut:
- iklan dengan penyasaran peribadi;
- direka untuk wilayah tertentu;
- iklan yang dipaparkan pada masa tertentu;
- dikira untuk tetapan bahasa;
- pengiklanan untuk peranti mudah alih dengan akses web.
Kami telah membahagikan ulasan tentang pengiklanan kontekstual kepada kebaikan dan keburukan yang diketengahkan oleh kebanyakan pengiklan.
Apakah kelebihan dan kekurangan pengiklanan kontekstual
Sudah jelas bahawa peletakan pengiklanan kontekstual bermanfaat bagi mereka yang mengiklankan produk dan mereka yang mencari tempat yang lebih menguntungkan untuk membuat pembelian.
Sekarang mari kita lihat kelebihan utamanya:
- Pengiklanan itu sendiri mencari pembeli. Ini dipanggil penyasaran.
- Anda mendapat respons pertama (jualan) sejurus selepas pelancaran kempen pengiklanan.
- Tidak banyak kos. Anda boleh cuba mengiklankan produk anda walaupun dengan bajet 300gosok.
- Lengkap dengan pelbagai jenis pengiklanan kontekstual, anda boleh menggunakan cara promosi lain: artikel SEO, pengiklanan penggoda.
- Anda boleh menyediakan kempen pengiklanan anda sendiri bergantung pada jumlah wang, lokasi, masa siang dan malam. Anda sendiri menetapkan parameter yang anda minati untuk mencapai kesannya.
- Selepas menjalankan kempen pengiklanan, anda akan menerima maklumat tentang keberkesanan kaedah tersebut. Kemudian anda boleh memilih perkara yang memberikan hasil maksimum.
- Pengiklanan kontekstual memenuhi keperluan pengguna dan membantu menavigasi lautan jenis barangan yang sama, membandingkan harga, ciri kualiti.
- Tidak mengganggu. Tiada apa-apa yang timbul atau berkelip. Iklan adalah blok kemas yang tidak menghalang pengguna. Jika pengiklanan masih membawa kesulitan, maka ia boleh disembunyikan dengan selamat. Dalam parameter, pengguna boleh menunjukkan keengganan mereka untuk melihat iklan kandungan yang sepadan.
- Ini ialah jenis iklan bermaklumat, walaupun saiznya kecil dan tidak mengganggu. Dalam iklan kontekstual, sebagai peraturan, terdapat segala-galanya yang diperlukan oleh pembeli masa depan: tajuk, imej, penjelasan, pautan ke tapak yang menjual produk.
Kelemahan pengiklanan kontekstual
- Jangka pendek berbanding promosi SEO. Kesan apa-apa jenis pengiklanan kontekstual adalah cepat, tetapi jangka pendek. Artikel SEO, sebagai contoh, mungkin tidak menarik trafik secepat, tetapi untuk masa yang lebih lama.
- Lampauan kos disebabkan tetapan yang salah dalam perkhidmatan pengiklanan kontekstual. Jika anda menggunakan tetapan dengan salah, maka terdapat risiko tinggi kehilangan semua keuntungan. Sebagai contoh, anda menjual meja sekolah. Kos satu meja ialah 7000 rubel, dan keuntungan anda ialah 2500 rubel. Jika anda salah menyediakan kempen pengiklanan dan satu klik berharga 4,000 rubel, maka, sudah tentu, anda tidak akan menerima pendapatan, tetapi akan menjadi merah.
- Dalam sesetengah bidang perdagangan, pengiklanan kontekstual adalah wang yang sia-sia. Ini terpakai pada produk yang biasa dibeli orang di luar talian.
Cara menggunakan kelebihan dan menangani keburukan pengiklanan kontekstual
Jika anda tidak mempunyai banyak pengalaman dalam perniagaan ini, maka anda tidak seharusnya bergantung pada nasib, kerana ia adalah mengenai wang anda. Pakar menasihatkan agar beralih kepada perkhidmatan automasi.
Ini adalah pembantu yang sangat baik dalam menyediakan pengiklanan kontekstual untuk pemula dan bukan sahaja. Perkhidmatan ini akan membantu anda untuk tidak membuat kesilapan dan tidak "mengalirkan" keseluruhan belanjawan sekaligus. Mereka juga akan memberitahu anda cara memanfaatkan sepenuhnya kemungkinan jenis pengiklanan kontekstual tertentu.
Selanjutnya dalam artikel, kami akan menyediakan senarai perkhidmatan yang menyediakan sokongan untuk kempen pengiklanan.
Perkhidmatan pengiklanan konteks:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- TEMPAT Pasaran;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Pelari;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Iklan Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Berapa kos PPC?
Kos pengiklanan kontekstual bergantung pada:
- Amaun minimum untuk deposit ke dalam sistem.
- Wang yang perlu dibayar kepada kontraktor atau pekerja bebas yang akan melakukan persediaan.
Mari kita pertimbangkan perkara pertama pada contoh sistem pengiklanan kontekstual popular Google AdWords. Jumlah di sini akan bergantung pada:
- niche industri bagi barangan atau perkhidmatan anda (perkara subjek anda);
- liputan geografi khalayak (geotargeting);
- bilangan tera setiap hari (penyasaran sementara).
Sekarang mari kita lihat perkara yang menentukan kos pengiklanan kontekstual, dengan lebih terperinci.
Tema. Di sini run-up adalah sangat besar, kerana dalam beberapa industri anggaran 5,000 rubel sudah cukup untuk anda. selama sebulan, manakala pada yang lain ia adalah harga satu klik. Untuk menentukan belanjawan, sebagai peraturan, profesional menyusun senarai kata kunci terlebih dahulu.
Liputan geografi khalayak sasaran (geotargeting). Semuanya mudah di sini. Wilayah kecil - sedikit wang. Jika anda membuat keputusan untuk meliputi seluruh negara, maka belanjawan haruslah bersesuaian.
Penyasaran masa. Di sini amaun akan bergantung pada masa iklan anda akan disiarkan. Untuk sepanjang masakerja perlu membayar jumlah yang kemas. Analisis masa khalayak sasaran anda paling kerap berada dalam talian. Ini akan menjimatkan banyak.
Kehilangan tera kerana belanjawan
Mari kembali ke akaun AdWords sekali lagi. Di sini dalam parameter terdapat tab "Statistik cepat". Apabila anda pergi ke sana, anda akan melihat "Peratusan kehilangan tera carian disebabkan oleh belanjawan. Fungsi ini amat berguna kerana ia menunjukkan sama ada anda mempunyai wang yang mencukupi pada kunci kira-kira anda untuk menampung sepenuhnya permintaan bagi barangan atau perkhidmatan anda.
Kadangkala selepas anda melancarkan kempen pengiklanan, anda perlu memperuntukkan lebih banyak dana untuk promosi, kerana anda kehilangan keuntungan kerana anda tidak boleh mendapatkan semua pengguna yang berminat dengan perkhidmatan anda.
Malangnya, adalah mustahil untuk menyatakan dengan segera berapa banyak wang yang perlu dimasukkan dalam belanjawan. Ini akan jelas hanya selepas menguji kempen pengiklanan.
Apa yang perlu dibayar?
Apa sebenarnya yang anda perlukan dan boleh bayar untuk perkhidmatan:
- Klik. (PPC - bayar setiap klik). Ini sangat mudah, kerana dana dikeluarkan daripada baki hanya apabila pelanggan mengikuti pautan.
- Tera. Jika penjenamaan adalah keutamaan anda, maka anda harus melabur dalam tera. Untuk setiap 1000 skrol iklan anda, wang akan diambil daripada baki. Ini hanya tersedia untuk paparan media PPC.
- Bayar untuk penukaran. Bentuk pembayaran yang paling menarik. Wang dihapus kira untuk tindakan khusus khalayak sasaran: panggilan telefon, aplikasi, pendaftaran pengguna di tapak, pembayaran untuk pembelian. ramai usahawantertarik dengan peluang ini.
Jika anda mengupah agensi atau pekerja bebas untuk mempromosikan jenama anda, yang tahu cara menyediakan jenis pengiklanan kontekstual utama, maka, sudah tentu, anda menganggarkan komisennya.
Ia biasanya terdiri daripada:
- peratusan belanjawan kempen pengiklanan;
- yuran untuk kerja agensi untuk bulan tersebut (gaji pekerja bebas) atau bayaran untuk jumlah kerja tertentu yang dilakukan.
Directologist - pakar pengiklanan kontekstual
Agar wang anda tidak habis dan anda mendapat keuntungan maksimum daripada pengiklanan kontekstual, anda harus menghubungi pakar dalam bidang ini. Seorang pengarah akan membantu anda. Perkataan itu berasal daripada nama rangkaian pengiklanan Yandex. Direct, yang paling popular di Runet.
Anda boleh mencari ahli langsung dalam kalangan pekerja bebas. Terdapat banyak bursa tempat mereka menawarkan perkhidmatan mereka dan segera mengumumkan kosnya.
Mengikut kriteria apakah yang perlu anda pilih? Apakah yang perlu dicari apabila membelek portfolio pakar?
- Seorang pengarah (pakar sasaran) yang berpengalaman sepatutnya telah menyelesaikan projek dengan pengiraan terperinci dan maklum balas positif. Laporan sedemikian dipanggil kes.
- Orang ini mestilah terpelajar. Tonton reaksinya apabila anda bercakap tentang industri anda. Jika seseorang terus terang tidak memahami apa yang dipertaruhkan, maka dia tidak sesuai untuk anda
- Pengarah sedia untuk dihubungi. Terangkan dengan segera prinsip kerja dan suarakan ke mana dana anda akan pergi.
Berbaloi untuk bekerjasamapengiklanan kontekstual
Sebarang jenis pengiklanan kontekstual bukanlah ubat penawar, dan anda tidak seharusnya meletakkan harapan terlalu tinggi padanya. Adalah lebih baik jika anda menggunakannya dalam kombinasi dengan kaedah promosi dalam talian dan luar talian yang lain, kerana hanya menggunakan alat ini, adalah tidak munasabah untuk meliputi keseluruhan khalayak sasaran.
