Di televisyen, di radio, di jalanan dan di lif setiap hari, semua orang melihat beberapa dozen iklan yang bercakap tentang produk atau perkhidmatan. Secara tidak sengaja atau sengaja, tetapi berkat kaedah komunikasi ini, orang ramai memperoleh barang.
Pengiklanan: untuk apa?
Perkataan yang disebut daripada bahasa Latin bermaksud "berteriak" atau "berteriak", dan ini adalah intipati pengiklanan - untuk bercakap tentang sesuatu tanpa persetujuan pendengar. Pengiklanan luar atau dalam ialah maklumat tentang produk, penjual, acara atau acara yang dirancang. Terima kasih kepada komunikasi massa, ia menjadi enjin perdagangan, dan moyangnya ialah doktor dan wartawan Perancis Theophrastus Rondo, yang merupakan orang pertama bercakap tentang dirinya di akhbar cetak.
Apakah itu pengiklanan dalaman: jenis
Semua orang telah melihat iklan di lif, di ruang pejabat, di pusat kecergasan dan secara tidak sedar membuat kesimpulan bahawa mereka mungkin membeli produk atau menggunakan perkhidmatan yang dicadangkan. Pengiklanan sedemikian dipanggil pengiklanan dalaman atau dalaman.
Tugas utamanya adalah untuk menarik perhatian bakal pengguna barangan dan perkhidmatan, tetapi untuk ini berfungsi, adalah penting untuk melakukan dengan betultempat di mana seseorang menghabiskan lebih banyak masa. Contohnya, dia menaiki pengangkutan awam, mendapatkan tiket dengan iklan di belakang, atau menaiki lif dan turut memberi perhatian kepada maklumat dan membaca tentang beberapa syarikat.
Walau bagaimanapun, pengiklanan dalaman boleh dibahagikan kepada pengiklanan dalam kedai (di mana maklumat diberikan hanya tentang produk dan promosi di kedai tertentu) dan pengiklanan di tempat awam, yang boleh memaklumkan tentang produk yang berbeza sama sekali.
Di kedai, menggunakan bahan POS, mereka biasanya menarik perhatian kepada barangan yang perlu dijual lebih cepat dan menonjol daripada pesaing, iaitu, untuk merangsang keputusan pembelian. Pembawa utama di sini ialah:
- Reka bentuk yang bersifat persembahan (rak, kabinet, kabinet rasa).
- Grafik lantai.
- Struktur digantung - mudah alih (mock-up produk), dummies atau wobbler (meja dengan lukisan yang dilekatkan pada rak dengan kaki plastik fleksibel).
- Cetak pengiklanan - poster, risalah, pelekat, bendera.
Paparan promosi di kedai melaksanakan tugas seperti memaklumkan pembeli tentang produk, mengenali kualiti dan ciri produk serta mengingatkan tentang produk berkaitan.
Pengiklanan di tempat awam
Pengiklanan dalaman adalah sama berkesan, dan kadangkala lebih berguna, kerana ia tidak dianggap mengganggu, yang sering mengganggu bakal pelanggan. Contoh yang baik ialah iklan dalam lif, di manaia mampu mencapai hampir 100% khalayak sasarannya. Di samping itu, mereka tidak mengenakan bayaran tambahan untuk bilangan ulangan, seperti, sebagai contoh, di televisyen atau radio, di sini mereka hanya membayar untuk masa di mana iklan tentang teksi, tentang pizza, tentang menyambungkan Internet dan televisyen - segala-galanya yang sangat diperlukan oleh seseorang untuk mengatur rumah dan memenuhi keperluan.
Tetapi anda harus meluangkan lebih banyak masa membangunkan pengiklanan sedemikian yang boleh menarik minat seseorang yang boleh menjadi pelanggan. Teks itu hendaklah pendek, gambar terang, tetapi tidak menjijikkan - seseorang harus segera menangkap intipati apa yang dikatakan, dan tidak membacanya semula beberapa kali. Anda juga perlu mempunyai semua kenalan supaya pelanggan berpeluang menghubungi segera.
Apakah cara pengiklanan dalaman lain yang ada, dan di manakah anda boleh menemuinya? Anda boleh menarik perhatian pengguna apabila dia sedang menunggu sesuatu, contohnya, beratur di bank atau duduk di klinik. Kemudian dia gembira untuk mengkaji semua maklumat di depan matanya dan mungkin menggunakannya dan membeli barang. Perkara utama di sini ialah pengiklanan adalah sesuai.
Jadi, bank menyiarkan maklumat tentang produk mereka: gadai janji, pinjaman, deposit dan pembelian kad debit dan kredit. Hospital menyiarkan maklumat tentang ubat-ubatan, tetapi, sebagai contoh, di pusat kecergasan, pengiklanan bukan sahaja mengenai pusat itu sendiri, tetapi juga mengenai barangan sukan yang berkaitan di kedai tertentu yang mana kerjasama telah diwujudkan.
Faedah
Sebelum memutuskan iklan yang hendak digunakansebarkan maklumat tentang diri anda, adalah wajar diperhatikan kelebihan dan kekurangannya, dan kemudian pilih pengeluaran pengiklanan luaran dan dalaman.
Mari kita analisa faedah pengiklanan dalaman:
- liputan hebat;
- kesan kepada khalayak sasaran;
- hubungan yang lama dan berulang dengan bakal pelanggan;
- tidak mengganggu pelanggan;
- memberi peluang untuk memaklumkan tentang promosi dan tawaran istimewa.
Oleh itu, pengiklanan di tempat awam atau dalam pengangkutan boleh meningkatkan kesedaran jenama dan meningkatkan jualan produk atau perkhidmatan.
Kecacatan
Seperti jenis lain, pengiklanan dalaman mempunyai kelebihan yang disenaraikan di atas dan keburukan yang perlu diketahui oleh setiap pengiklan. Perundangan secara praktikalnya tidak mengawal jenis pengiklanan ini, tetapi ini bukan sahaja mempunyai tambah, tetapi tolak:
- Perkara utama ialah jika iklan itu tidak disukai, contohnya, oleh pusat kecergasan, syarikat perkhidmatan atau pengurus pejabat, maka ia tidak akan diletakkan dan sebabnya tidak akan ditunjukkan.
- Adalah juga amat sukar untuk mengira keberkesanan pengiklanan sedemikian: berapa ramai orang, setelah melihat maklumat tentang produk di dalam lif, datang untuk membeli atau berapa ramai orang berpendapat ia tidak berjaya.
- Di setiap tempat awam, harga dan syarat penginapan ditetapkan oleh pengurus tempat itu, dan ini juga tidak dikawal oleh sesiapa.
Pengiklanan dalaman: foto dan contoh
Pemahamanbagaimana pengiklanan sepatutnya kelihatan seperti selepas anda mempertimbangkan contoh yang berjaya dan mengetahui khalayak sasaran anda. Di sinilah anda harus bermula. Anda perlu mengetahui perkara yang dilakukan oleh khalayak sasaran, jenis hiburan yang mereka pilih, tempat mereka boleh membeli barangan dan sama ada mereka menggunakan pengangkutan awam.
Sebagai contoh, anda menjual barangan kanak-kanak, yang bermaksud sasaran penonton ialah ibu muda yang mempunyai anak yang gemar membeli-belah dan menaiki lif beberapa kali semasa mereka berjalan-jalan. Seseorang pasti menggunakan pengangkutan awam, tetapi peratusan ini perlu dikira supaya pengiklanan dalaman tidak membawa kerugian.
