Seperti yang anda ketahui, pengiklanan adalah enjin perdagangan. Salah satu faktor terpenting dalam mempromosikan produk atau produk ke pasaran ialah slogan pengiklanan. Ia sepatutnya menarik perhatian pengguna dan menggalakkan dia membuat pembelian.
Apakah ini
Slogan pengiklanan ialah slogan pendek syarikat atau produk yang menyampaikan idea utama keseluruhan kempen pengiklanan. Perkataan "slogan" itu sendiri bermaksud "slogan", "panggilan" atau "slogan" dalam terjemahan daripada bahasa Inggeris. Frasa pendek ini membawa maksud yang besar - dengan bantuannya, pengilang menyatakan idea atau tujuan utama semua pengiklanannya. Fungsi slogan itu juga adalah untuk meningkatkan kesedaran jenama, imej dan kelazimannya dalam kalangan pengguna.
Masalah mencipta slogan
Seperti yang dapat dilihat daripada amalan, banyak pengeluar dan penjual barangan menghadapi masalah apabila mencipta moto mereka sendiri yang boleh dikenali. Ia sering berlaku bahawa panggilan pengiklanan semata-mata tidak berfungsi, tidak diingati oleh pembeli dan, oleh itu, tidak masuk akal. Dalam hal ini, tidak semua syarikat berjanji untuk mencipta slogan, dan dalam kes inipengiklanan produk atau syarikat tertentu dipersembahkan secara berbeza setiap kali. Sementara itu, slogan yang dibangunkan dengan betul bermakna cukup besar - ia membolehkan anda menjadikan produk itu mudah dikenali, diingati, menyokong imej syarikat dan jenama yang diwakilinya.
Slogan untuk pengiklanan: cara membuat
Pakar dalam bidang pengiklanan dan PR mengatakan bahawa terdapat beberapa peraturan yang perlu dipatuhi semasa mencipta slogan. Pertama sekali, frasa ini harus diingati. Iaitu, tatasusunan bersekutu dicipta apabila pembeli, mendengar set perkataan tertentu, membayangkan jenama atau produk yang mengiklankan frasa ini. Di samping itu, motto syarikat harus mudah disebut - jangan bersepah dengan frasa panjang dan perkataan yang sukar difahami. Sebaik-baiknya, slogan terdiri daripada 2-4 patah perkataan (kadang-kadang 6 boleh digunakan). Ini mudah bukan untuk menarik perhatian tetapi untuk persepsi dan hafalan.
Jika moto terlalu panjang, tiada siapa yang akan membacanya hingga akhir dalam bentuk bercetak. Penggunaan sajak mempunyai kesan yang sangat baik terhadap persepsi - teks berirama akan menanam dirinya di kepala pembeli, terutamanya jika anda menggunakannya secara berterusan dan berkali-kali. Frasa kiasan dan giliran ucapan melibatkan imaginasi orang, dan ini sangat bermanfaat untuk pengilang. Sebagai contoh, dalam iklan untuk salah satu klinik pergigian, jaminan 10,000 gula-gula telah ditunjukkan. Sejenis gunung dan banyak pembungkus gula-gula segera muncul dalam imaginasi - imej sedemikian mudah diingati. Sememangnya, lebih lengkap frasa yang dicipta sepadansemua keperluan ini, lebih banyak kejayaan boleh diharapkan daripadanya.
Perkataan mana yang harus dielakkan
Satu lagi syarat utama yang mesti dipenuhi oleh slogan pengiklanan ialah keaslian. Ini sangat penting, kerana terdapat beberapa perkataan yang telah dipukul dan digunakan sehingga ia tidak menjejaskan pembeli dalam apa cara sekalipun. Ini termasuk beberapa kata nama: idea, pilihan, penglihatan, rasa, sensasi, keharmonian, impian, keputusan, kualiti, warna, aroma, kegembiraan, rahsia, kebahagiaan. Kata adjektif yang juga tidak lagi berkesan ialah eksklusif, betul, benar, sah, unik, unik, istimewa, sempurna, layak, berprestij, setia, tulen, nyata, unik, teruji, sempurna. Mereka sering digunakan dalam pengiklanan sehingga mereka tidak lagi dianggap oleh pembeli sebagai perkataan yang mempunyai makna, tetapi hanya kelihatan seperti satu set huruf. Jika sebahagian daripadanya masih digunakan, maka lebih baik mencairkannya dengan penambahan asli atau makna yang tidak dijangka supaya slogan itu tidak terlalu cetek.
Maksud slogan
Apabila mencipta slogan untuk pengiklanan, pengarang boleh menggunakan beberapa pendekatan untuk maksudnya. Sebagai contoh, anda boleh menentukan kehalusan fungsi dan ciri produk, mengisytiharkannya sebagai yang terbaik seumpamanya. Anda boleh menekankan faedah untuk pengguna - apa sebenarnya yang akan dia terima apabila membeli produk. Anda boleh meletakkan produk anda sebagai yang paling sesuai untuk kumpulan sosial, demografi atau umur tertentu - menggunakan penyasaranslogan beliau untuk pengiklanan. Contoh: "Gilette - tidak ada yang lebih baik untuk seorang lelaki", "Generasi baru memilih Pepsi", dll. Adalah baik jika salah satu aktiviti utama syarikat ditunjukkan dalam iklan - "Kami menghubungkan orang" untuk komunikasi selular, sebagai contoh. Keputusan yang sangat baik diberikan dengan menyebut merit syarikat atau status tingginya - "20 tahun di pasaran", contohnya, atau "Kami menjadikan sukan boleh diakses" oleh "Guru Sukan". Sesetengah pengeluar mewujudkan perasaan rapat tertentu dengan pembeli mereka, memastikan bahawa "Anda layak mendapatnya" atau "Semua orang gembira dengan anda." Pastikan anda mengambil kira: slogan syarikat pengiklanan tidak sepatutnya mempunyai nada meremehkan atau merendahkan, anda tidak boleh menggunakan penafian - kerana ini secara tidak sedar akan menyebabkan penolakan. Pilihan terbaik ialah menggunakan hanya frasa positif dan mengesahkan kehidupan yang setiap pembeli ingin mengaitkan kepada dirinya sendiri.
Teknik khas yang memberi kesan kepada pengguna secara berkesan
Dalam bidang pengiklanan, adalah kebiasaan untuk mempengaruhi persepsi pembeli secara halus dengan bantuan teknik khas - ini termasuk permainan kata-kata. Sebagai contoh, apabila apa yang dipanggil aliterasi digunakan - semua perkataan dalam frasa terdiri daripada huruf yang serupa atau setiap perkataan bermula dengan satu huruf - "Pussy anda akan membeli Whiskas", "Bersih - pasang surut", "Wella - anda adalah hebat". tujuan, teknik mengulang perkataan positif digunakan: "Bank yang kukuh untuk pepejalorang", "Pandangan segar pada buah segar". Pada masa yang sama, anda pasti harus mempertimbangkan di mana tepatnya iklan itu akan digunakan - dalam media cetak, beban utama diberikan kepada teks, di sini kepentingan dan makna setiap perkataan atau frasa hampir tidak boleh dianggarkan terlalu tinggi. Dalam video, anda boleh melengkapkan tarikan dengan sempurna dengan gambar visual yang dekat dan terang. Pengiklanan radio membolehkan anda menggunakan intonasi dan suara - "RedBull memberi inspirasi".
Menggunakan moto neutral
Semua slogan pengiklanan boleh dibahagikan kepada slogan yang bercakap tentang produk atau aktiviti tertentu, dan slogan yang hanya mewakili beberapa jenis panggilan atau pemikiran positif: "Anda sentiasa mendahului persaingan", "Fikir positif", "Kami membuat perniagaan anda berkembang." Frasa sedemikian, dalam satu tangan, adalah mudah dari sudut pandangan memprofilkan semula syarikat - ia boleh digunakan dalam sebarang aktiviti, walaupun jika syarikat tiba-tiba mula mengeluarkan sesuatu yang lain selain produk utama, dan sebaliknya, mereka tidak menunjukkan apa-apa dan boleh digunakan oleh mana-mana syarikat lain. Di samping itu, ia dianggap sebagai satu set perkataan - slogan sedemikian tidak menyatakan apa-apa yang khusus tentang produk atau perkhidmatan, yang bermaksud bahawa pelanggan mungkin tidak memberi perhatian kepadanya.
Slogan pengiklanan terbaik
Mencipta iklan ialah proses kreatif, dan di sini banyak bergantung bukan sahaja pada pemenuhan peraturan, tetapi juga pada bakat pencipta. Sebagai contoh, banyak slogan pengiklanan yang paling terkenal "pergi kepada rakyat" - ini adalah satu kejayaan besar untuksyarikat dan produknya. Pengulangan frasa berulang oleh orang pada masa-masa tertentu meningkatkan populariti jenama. Slogan pengiklanan terbaik diingati selama bertahun-tahun, walaupun produk itu tidak lagi di pasaran. Frasa ini boleh menjadi contoh: "Kedamaian, persahabatan, gula-gula getah - syarikat Rotfront", "Yandex - ada segala-galanya", "Kadang-kadang lebih baik mengunyah daripada bercakap - Stimorol", "Rusia adalah jiwa yang pemurah", "Kereta kebal tidak takut kotoran - KAMAZ "," Berehat - makan Twix ". Permainan yang berjaya pada perkataan digunakan dalam pengiklanan untuk Volnoy - Volvo", "Saya ada idea - ada IKEA". Dalam pengiklanan bir, contoh yang berjaya slogan ialah - "Siapa yang pergi untuk Klinsky?", "Ovip Lokos", "Masa berlalu dengan Lelaki Gemuk" - semua frasa ini sudah mantap dalam bahasa moden dan sering disebut tanpa merujuk kepada jenama.
Syarikat Barat biasanya membentuk slogan baharu untuk setiap negara tempat produk diimport, dan di pasaran Rusia, banyak produk juga boleh dikenali berkat slogan: "Rexona - jangan pernah mengecewakan anda", "Jaga diri anda. diri anda. Garnier", "Rondo "Nafas segar menjadikan pemahaman lebih mudah." Semua slogan dan slogan pengiklanan ini berada di bibir semua orang. Terima kasih kepada pengulangan yang kerap dalam media, iklan ini benar-benar berfungsi dan mendorong pengguna untuk memilih produk ini.
Kesilapan dalam pengiklanan
Slogan pengiklanan yang tidak berjaya, malangnya, adalah perkara biasa. Sebagai contoh, slogan "Jika anda makan ladu, anda akan hidup selamanya" membuatkan anda berfikir.seperti Lenin" atau "Kami akan kasut seluruh negara!" dari sebuah kilang kasut. Panggilan sedemikian kedengaran agak pelik, tidak setiap pembeli akan berlari untuk membeli barangan selepas iklan sedemikian. Kadang-kadang kesilapan disebabkan oleh terjemahan yang salah - contohnya, Pepsi dilancarkan video di pasaran China di mana panggilan "Bergembiralah dengan Pepsi" diterjemahkan sebagai "Pepsi akan membangkitkan anda dari kubur nenek moyang anda", dan salah satu syarikat bir Amerika menyeru "Jadikan diri anda bebas", yang, apabila diterjemahkan ke dalam bahasa Sepanyol, menjadi "Menderita cirit-birit". Tidak perlu dikatakan, produk tidak berjaya. Terdapat keanehan di mana pengilang terpaksa menamakan semula produk untuk menjualnya di wilayah mana-mana negara - contohnya, Lawatan kondom telah dinamakan semula sebagai Vizit di Rusia untuk mengelakkan kaitan dengan "gantung". Contoh lain ialah syarikat Apabila mempromosikan jenama Gerber, Nestle tidak mengambil kira hakikat bahawa di negara-negara Afrika adalah kebiasaan untuk menarik hanya produk itu sendiri pada pembungkusan produk, dan bukan orang, kerana banyak di negara ini h Mereka tidak tahu membaca dan hanya berpandukan gambar pada bungkusan. Barangan syarikat yang menampilkan kanak-kanak dan ibu gembira tidak mendapat permintaan sehingga syarikat menukar reka bentuknya.
Sejarah
Slogan dalam pengiklanan mula digunakan sejak dahulu lagi. Di Kesatuan Soviet, banyak perusahaan menggunakan kaedah ini untuk meningkatkan permintaan. Sebagai contoh, Vladimir Mayakovsky terlibat dalam penciptaan rayuan legenda - dia menulis moto "Nowhere but in Mosselprom", "Comrade people!Berbudaya! Jangan meludah ke lantai, tetapi meludah ke dalam tempayan!", "Tiada puting yang lebih baik dan tidak ada, sedia untuk menghisap sehingga tua…".
Fakta menarik
Di negara Barat, slogan digunakan bukan sahaja untuk menarik pembeli, tetapi juga umat ke gereja. Contohnya, ungkapan "Kejutkan ibu. Pergi ke gereja", "Kami menjamin keselamatan! Jika tidak, kami akan membalas dosamu" popular secara meluas.
Dalam beberapa kes, slogan untuk pengiklanan dibiarkan tanpa terjemahan untuk mengekalkan keaslian syarikat dan menekankan idea utama. Selalunya, ini dibenarkan dengan frasa yang sangat pendek, yang maknanya boleh ditebak walaupun tanpa terjemahan - sebagai contoh, Volkswagen. Das Auto atau Nike. Lakukan sahaja.
Dari perkara di atas, kita boleh membuat kesimpulan bahawa penciptaan slogan adalah kreativiti sebenar dan sains keseluruhan, yang tidak boleh dilupakan oleh setiap orang yang ingin mempromosikan produk atau produk mereka ke pasaran dan menjualnya lebih menguntungkan daripada sekali.
