Pengiklanan ialah enjin perdagangan. Dunia moden sukar dibayangkan tanpanya. Jadi, mana-mana pengeluar, mengeluarkan sesuatu yang baru, tidak berani berharap bahawa ia boleh menjadi menarik dengan sendirinya, tanpa usaha tambahan.
Dan di sini semua cara adalah baik: kedua-dua pembentangan dan iklan di TV. Tetapi memandangkan kita hidup dalam dunia yang dikuasai oleh Internet, produk anda mesti muncul di sana.
Pengiklanan teaser telah menjadi trend baharu dalam industri persembahan produk. Lonjakan terbesarnya berlaku pada 2013-2014. Walau bagaimanapun, agar pengiklanan berfungsi dengan baik untuk anda, adalah wajar untuk memahaminya. Untuk melakukan ini, anda perlu mengetahui kemungkinan pilihan untuk pelaksanaannya, rahsia kemahiran, kerana pengiklanan bukan sahaja harus menjerit: "Beli!", Ia harus menarik, menarik. Itulah sebabnya semuanya harus harmoni: kedua-dua teks dan gambar kepada mereka.
Dalam artikel ini kami akan cuba menjawab soalan: "Pengiklanan teaser - apakah itu?". Lihat penjelasan mengenai topik di bawah.
1. Iklan teaser. Apakah itu?
Secara ringkasnya, iklan teaser agak misteri. Walau bagaimanapun, topik kami memerlukan lebih banyak pendedahan tentang istilah luar biasa tersebut. Jadi, mari cuba fikirkan, pengiklanan penggoda - apakah itu?
Memandangkan “penggoda” ialah terbitan jenis pengiklanan ini, strukturnya adalah berdasarkan elemen ini. Pengiklanan teaser dibina berdasarkan tipu daya, sindiran, misteri. Kesan serupa dicipta melalui penggunaan frasa pendek yang menceritakan tentang objek pengiklanan. Terdapat juga pilihan apabila pengiklanan penggoda tidak mengandungi kebaharuan sama sekali. Dalam kes sedemikian, pengguna menjadi lebih berminat: “Apakah yang tersembunyi di sana?”.
Contoh tipu daya yang baik dalam penggoda ialah syarikat pengiklanan MTS. Telur putih dengan latar belakang merah - siapa yang boleh tahu apa yang mereka bincangkan.
Selain penjenamaan semula, pengiklanan penggoda dipersembahkan dalam bentuk unit iklan, semua jenis sepanduk yang menambah sehingga satu gambar.
Elemen yang sangat penting semasa membuat iklan penggoda ialah foto atau gambar. Lagipun, sebagai tambahan kepada teks yang menarik, faktor luaran juga tidak kurang pentingnya bagi pengguna.
Dan di sini adalah sangat penting bahawa gambar itu unik. Apabila memilih bahan untuk penggoda, anda boleh menggunakan gambar pengarang atau gambar yang dibuat menggunakan editor foto.
Pembantu yang amat diperlukan dalam aktiviti seperti ini ialah program kanvas.
2. Teknologi Kanvas
Pengiklanan penggoda kanvas ialah peluang untuk menambah kandungan dengan multimedia tanpa menggunakan teg tambahan.
Pembuat iklan teaser Canvas membolehkan anda membuat ruang kosong kontekstual, animasi dan hanya sepanduk. Anda boleh mencipta imej 2D menggunakan bahasa skrip (JavaScript). Program ini menetapkan saiz lalai kepada 300150, yang boleh diubah. Kanvas digunakan untuk melukis graf dalam medan artikel, kurang kerap dalam pelayar medan permainan. Selain itu, anda boleh menggunakannya dalam video penggoda anda. Iklan penggoda kanvas menyokong format.mp4,.ogg. Apa yang anda perlu lakukan untuk membolehkan video dipaparkan dalam sepanduk anda ialah memuat naiknya.
Tambahan utama ialah kekurangan pautan untuk pergi ke pengiklanan. Program membetulkan masalah ini untuk anda. Oleh itu, anda mendapat sepanduk yang paling selamat, yang hanya tersedia untuk orang sebenar.
Canvas meminimumkan bilangan klik tidak sengaja melalui penunjuk khas. Perlindungan tambahan juga dibina kerana unsur yang dikesan - satu set titik, yang dipanggil captcha.
Meneruskan topik "Pengiklanan teaser - apakah itu", tidak syak lagi, saya ingin membincangkan contoh khusus pelaksanaannya.
3. Iklan teaser. Contoh
Bercakap tentang "pengiklanan misteri", perlu diperhatikan bahawa strukturnya adalah berdasarkan prinsip pengiklanan tarik.
Sebagai contoh, bayangkan anda adalah pengeluar yogurt diet sihat dan produk baharu anda perlu diiklankan. Iklan TV tidak mampu untuk anda pada peringkat ini, sepanduk tidak memberikan kesan yang diingini, dan rasa tidak membenarkan anda menangkap penonton yang betul. Ada jalan keluar! Anda hanya perluiklankan produk anda dalam teaser.
Portal wanita akan menjadi platform yang baik. Apa yang diperlukan ialah menyiarkan berita di laman web: "Untuk menurunkan berat badan dengan berkesan, makan …". Untuk kesan terbaik, lengkapkan mesej dengan gambar yang sesuai untuk topik tersebut.
Hasil meletakkan iklan penggoda akan menjadi peralihan pelawat sumber ke pautan di mana, setelah membaca maklumat berguna tentang cara menurunkan berat badan dengan menyebut yogurt diet anda untuk diet yang sihat, dia akan menerima maksimum informasi berguna. Memandangkan tajuk topik adalah sangat berkaitan, anda disediakan dengan banyak klik pada iklan penggoda anda. Justeru, matlamat telah tercapai. Khalayak yang betul dimaklumkan tentang produk baharu dan kos diminimumkan.
Agar penonton dapat dibawa ke tahap maksimum, berita boleh disiarkan di beberapa tapak.
Bukan sahaja produk boleh dipersembahkan melalui pengiklanan penggoda. Contoh penggunaannya wujud untuk perkhidmatan penghantaran piza, sushi dan banyak lagi.
4. Contoh terbaik iklan penggoda
Mungkin salah satu contoh terbaik pengiklanan sedemikian ialah Nike dan logo laconicnya yang terkenal di dunia. Tanpa berlengah lagi, dia sudah pun menjadi sebutan dalam dunia sukan. Tetapi pada permulaan jenama itu, tiada siapa yang tahu apa yang disembunyikan oleh "kutu" di bawahnya.
Foto di bawah ialah kempen pengiklanan yang sama sekali tidak dijangka daripada Nike di taman bandar.
Contoh iklan teaser yang pertama dan agak berjaya ialah iklan untuk jenama kopi MJB Coffe. Kemudian, pada tahun 1906, jalan-jalan di San Francisco munculposter misteri dengan tulisan "Kenapa?". Walau bagaimanapun, tidak mustahil untuk memanggil mereka sebagai penggoda, kerana syarikat itu sebelum ini menggunakan frasa ini dalam mesejnya. Jawapan kepada soalan "Kenapa?" adalah seperti, "MJB membuat kopi terbaik." Sudah kemudian "Kenapa?" menjadi persatuan langsung dengan MJB.
Pengiklanan teaser terbaik di Rusia ialah kempen pengiklanan daripada MTS. Logo benar-benar singkat MTS dikemas kini ialah telur putih pada latar belakang merah. Melihat poster sebegitu di sekitar bandar, semua orang tertanya-tanya, "Apa itu?". Sama seperti itu, ringkas dan tanpa sedikit pun sambungan mudah alih.
5. Teknik untuk pengiklanan penggoda yang berkesan
Untuk bekerja dengan berkesan, anda perlu mengetahui rahsia pengiklanan penggoda.
Berikut ialah lima helah yang berkesan:
- Pengiklanan selari barangan dan perkhidmatan rakan kongsi anda. Ini adalah berdasarkan promosi umum barangan dalam kumpulan tematik yang serupa dalam rangkaian gabungan yang sama. Jadi, katakan, melalui satu rangkaian gabungan, anda boleh mempromosikan pakaian, kasut, aksesori yang berkaitan. Rangkaian seperti Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru dan, sedikit sebanyak, Marketgid.com sesuai untuk bekerja dengan kumpulan sedemikian. Untuk mempromosikan produk untuk penjagaan badan, muka, kosmetik, adalah lebih baik untuk memilih rangkaian ahli gabungan yang terkenal untuk penonton wanita Ladycenter.ru.
- Ketersediaan pendaratan dan Metrik. Sebagai permulaan, mari kita tentukan apakah halaman pendaratan – ia adalah, pertama sekali, platform utama anda. Dengan bantuannya anda akan dapat menjejaki semua pergerakan trafik pengiklanan penggoda anda. Paling penting, prestasi platform anda akan ditunjukkandata statistik. Untuk mencipta maklumat statistik, program tambahan seperti "Metrika" digunakan. Ia wujud berdasarkan pelayar Google dan Yandex. "Metrica" lah yang memungkinkan untuk membayangkan dari mana sebenarnya pendapatan utama datang, di mana bilangan klik terbesar dikumpulkan. Metrica juga membantu untuk mengetahui tentang kelemahan pengiklanan penggoda dengan menunjukkannya dari belakang. Menggunakan program ini, anda berpeluang meningkatkan pendapatan daripada pengiklanan penggoda sebanyak 2-3 kali ganda.
- Penerangan kualiti untuk penggoda. Selain teks yang menarik dan menarik, imej penggoda animasi juga harus disertakan di sini. Beri perhatian khusus kepada tajuk. Ia harus terang, ketara, tetapi ia mesti mengandungi intipati iklan anda dan produk yang diiklankan di dalamnya. Lebih cerah tajuk, lebih besar kemungkinan ia mengklik.
- Tentukan khalayak sasaran untuk produk anda. Sebaik sahaja anda mengenal pasti khalayak dengan jelas untuk produk anda disediakan, anda boleh mencipta syarat maksimum untuk menariknya. Pertama sekali, intipati rahsia pengiklanan penggoda ini terletak pada kemungkinan terhad pengiklanan dalam Internet. Untuk menjadi berkesan, anda perlu memahami dengan jelas di tapak mana iklan penggoda anda akan kelihatan.
- Rahsia terakhir ialah analisis. Ini adalah syarat yang paling penting untuk keberkesanan mana-mana perniagaan, kerana analisis yang betul bagi kes ujian syarikat akan membolehkan kami memahami dan membayangkan masa depan pengiklanan dan kemungkinan ia dimulakan semula. Kesimpulan inilah yang akan membolehkan kita memahami pendapatan masa hadapan. Di sinianda perlu menjejaki segala-galanya: daripada bilangan klik kepada keuntungan daripada pendaftaran. Analisis daya tarikan tajuk berita tertentu.
6. Iklan teaser. Langkah-langkah penciptaan
Malah, amalan syarikat Barat telah menunjukkan bahawa pengiklanan "misteri" boleh digunakan walaupun pada peringkat permulaan pengeluaran. Iaitu, tepat apabila penonton tidak tahu tentang apa itu. Tetapi lebih penting untuk tidak meneka, tetapi mengejutkan, tipu daya.
Selalunya keluaran pengiklanan penggoda merupakan langkah pertama untuk semua kempen pengiklanan produk baharu. Syarikat produk sedemikian telah digunakan dengan semua jenis projek BTL.
Jika anda memerlukan pengiklanan penggoda, bagaimana untuk melakukannya? Di sini adalah penting untuk membezakan dua peringkat utama penciptaannya:
- Kemunculan penggoda. Intipati langkah ini terletak pada mencipta tipu daya itu sendiri, yang akan memikat pengguna.
- Isu semakan. Peringkat ini membayangkan kenalan terperinci dengan kandungan penggoda, iaitu ia menyediakan cerita tentang produk dan perkhidmatan yang tertakluk kepada pengiklanan.
Kadangkala cukup untuk mengatur pergerakan pengiklanan sekali, dan kemudian hanya untuk mengekalkan kejayaan anda.
Contoh penggoda segera ialah krim pencukur Burma Shave. Slogan syarikat itu berbunyi: "Gadis berdoa / Untuk lelaki / Untuk mempunyai muka / Tiada tunggul / Burma Cukur." Syarikat itu berlangsung pada tahun 1925 di Amerika Syarikat.
Contoh lain ialah syarikat kopi Starbucks, yang telah berjalan lancar tanpa pengiklanan untuk masa yang lama. Dan menjelang tahun baru 2005 saya memutuskan untuk melancarkan penggoda. Iklan itu diletakkan oleh New York Times. Intipati pengiklanan adalah itudari halaman ke halaman, bilangan cawan kopi (tanda dagangan syarikat) bertambah sehingga ia membentuk kalendar korporat Starbucks untuk tahun 2005.
Apabila membuat penggoda, adalah penting untuk diingat bahawa teks bertulis tidak seharusnya mengandungi ralat, ia semestinya mendorong kepada tindakan. Seperti yang dinyatakan di atas, iklan penggoda harus berjanji untuk menyelesaikan masalah dengan kandungannya. Jadi, peralihan daripada tajuk minat harus segera membawa kepada teks dengan jawapan kepada soalan yang menarik.
Jangan banyak memberi perhatian untuk menyerlahkan teks dengan tanda. Ia hanya memerlukan beberapa sorotan untuk menarik penonton. Penggoda haruslah mudah dilihat, direka untuk khalayak tertentu, maka hasilnya adalah seperti yang anda perlukan.
Jadi, kami harap anda memahami intipati pengiklanan penggoda (apa itu).
Jika anda mahukan hasil yang positif daripada kempen anda, maka anda harus ingat rahsia utama penciptaannya. Jangan lupa tentang kesederhanaan slogan, misteri, tipu daya. Pilih gambar yang berkualiti tinggi dan unik. Ingat bahawa iklan penggoda anda hendaklah sedemikian rupa sehingga anda sendiri bertindak balas terhadapnya.
Pengiklanan tidak semestinya membosankan. Ia mestilah karya sebenar yang akan menemui penontonnya. Buat pengiklanan berkualiti tinggi - dan hasilnya tidak akan membuat anda menunggu.
