Pada masa ini, terdapat banyak salah tanggapan tentang penggunaan tanda dagangan dalam sistem ekonomi moden. Pemasar terkenal mendedahkan konsep "tanda dagangan" dengan cara yang berbeza. Walau bagaimanapun, dalam perundangan banyak negara, takrifan yang diterima pakai oleh Persatuan Pemasaran Amerika (Amirican Marceting Association) diambil sebagai asas. Baru-baru ini, istilah baharu telah mendapat populariti dalam pemasaran: jenama, logo, tanda dagangan, penjenamaan. Perbezaan antara jenama dan tanda dagangan dibincangkan dalam artikel.
Penjelasan istilah
Ilmu tanda (semiotik) secara munasabah menunjukkan cara jenama berbeza daripada tanda dagangan. Pakar telah mendapati bahawa setiap tanda mempunyai sifat ganda. Tanda dagangan boleh menjadi objek, fenomena dan simbol.
Setiap produk mempunyai tanda dagangan, tetapi tidak setiap produk mempunyai tanda dagangan. Tanda dagangan ialah logo korporat yang membolehkan pengguna membezakan produk perkilangan daripada analog produk kompetitif.
Jenamadianggap sebagai jenama yang telah mendapat populariti tertentu di kalangan pengguna. Jenama ialah satu set ciri dan persatuan tentang produk yang diiklankan yang timbul dalam fikiran pembeli. Ini adalah sejenis cangkang mental yang dicipta untuk promosi produk yang berkesan.
Tanda dagangan mempunyai beberapa persamaan dan perbezaan. Bagaimanakah jenama berbeza daripada tanda dagangan? Terdapat hubungan antara tanda dagangan, yang tidak linear. Ia boleh dipaparkan sebagai skim bukan linear, yang menurutnya tanda dagangan adalah pembawa tanda dagangan, dan tanda dagangan ialah pembawa jenama. Artikel ini membincangkan senarai perbezaan utama antara jenama dan tanda dagangan.
Sedikit sejarah
Jadi apakah perbezaan antara jenama dan tanda dagangan? Malah, sejarah asal usul tanda dagangan mempunyai akar yang berkaitan. Permulaannya berasal dari pertanian Wild West. Penggembala, untuk membezakan haiwan peliharaan mereka daripada orang asing, menggunakan pelbagai kaedah. Ciri khas dianggap sebagai jenama, yang digunakan untuk mengenal pasti pemilikan ternakan, yang dipanggil "jenama". Istilah ini berasal daripada perkataan Scandinavia brande, yang diterjemahkan sebagai "api".
Tanda dagangan wujud di dunia purba. Kira-kira tiga ribu tahun yang lalu, artis India meninggalkan tanda hak cipta pada ciptaan mereka. Kemudian, terdapat beribu-ribu tanda tembikar yang berbeza digunakan. Istilah "tanda dagangan" berasaldaripada perkataan Inggeris trade mark. Jenama pertama produk yang dibungkus dianggap sebagai wain merah Vesuvinum, yang dihasilkan di Pompeii kira-kira dua ribu tahun yang lalu.
Ciri
Apakah jenama, bagaimana ia berbeza daripada tanda dagangan? Struktur jenama ialah gabungan komponen ketara dan tidak ketara. Elemen bahan menggambarkan produk itu sendiri. Ini termasuk: nama, lambang, slogan, dsb. Unsur tidak ketara memberikan gambaran visual produk yang dihasilkan. Ia termasuk: reka bentuk, wangian, pemperibadian, dll. Ciri utama mana-mana jenama ialah:
- persepsi emosi;
- associativity;
- kebolehcaman;
- personaliti;
- kos meningkat.
Tanda dagangan boleh sama ada terdiri daripada satu elemen atau mengandungi beberapa komponen. Ciri-ciri utama tanda dagangan ialah: pengiktirafan, ringkas, keperibadian, berkecuali. Menurut undang-undang, sebarang tanda dagangan mestilah gabungan elemen berikut:
- teks;
- ilustrasi;
- kombinasi warna dan rona;
- objek dipaparkan dalam 3D.
Tujuan
Perbezaan antara jenama dan tanda dagangan tidak terhad kepada sejarah asal usul tanda dagangan. Baru-baru ini, istilah "jenama" berkait rapat dengan pengeluaran dan pengedaran mana-manaproduk berprestij dan berkualiti. Item berjenama adalah susunan magnitud yang lebih tinggi daripada barangan biasa. Jenama memungkinkan untuk membentuk khalayak sasaran, mempengaruhi persepsi pengguna.
Tanda dagangan ialah satu set ciri yang boleh dibezakan tertakluk pada pendaftaran. Ia direka untuk membolehkan pengeluar melindungi produk mereka daripada pesaing dan pembeli yang tidak bertanggungjawab. Tanda dagangan ialah imej yang boleh dikenali yang melambangkan jenama.
Ciri
Lelaki moden dikelilingi oleh barangan berjenama. Jenama asing yang terkenal memenuhi rak kedai. Dan ini bukan kebetulan. Jenama ini bukan sahaja diingati oleh pelanggan, tetapi juga bercakap tentang eksklusif produk. Sesuatu produk masuk ke dalam kategori berjenama apabila ia mula dilihat oleh orang lain bukan secara objektif, tetapi secara subjektif.
Tanda dagangan ialah atribut mana-mana produk perkilangan. Ia melambangkan logo dan jenama produk yang diiklankan. Dia mencipta dan menunjukkan imej syarikat.
Persamaan dan perbezaan utama
Terdapat banyak produk dalam pasaran produk siap. Dari masa ke masa, ia menjadi perlu untuk membezakannya antara satu sama lain, untuk membezakannya daripada analog. Tanda dagangan dicipta untuk menyelesaikan masalah ini. Setiap tanda dagangan adalah unik. Ia harus diiktiraf, diingati, dan memberi kesan yang baik kepada orang lain. Tanda dagangan berfungsi sebagai penunjuk nilai dan kualiti produk. Mereka mewakilipengilang di pasaran. Walau bagaimanapun, di sinilah persamaan berakhir.
Jadi apakah perbezaan antara jenama dan tanda dagangan? Perbezaan antara tanda dagangan adalah jelas. Jenama ini membangkitkan persepsi emosi di kalangan pelanggan, mendorong keinginan untuk membeli produk yang diiklankan. Nama jenama adalah neutral. Ia hanya berfungsi sebagai pengecam untuk produk siap.
Jenama ini mencipta imej dan membolehkan anda memperoleh wang. Tanda dagangan adalah sebahagian daripada reka bentuk produk siap. Ini adalah alat di mana keuntungan dimonopoli. Jenama boleh hidup selama-lamanya, dan kewujudan tanda dagangan adalah terhad oleh undang-undang. Jenama itu benar. Dia wujud. Jenama telah dicipta selama bertahun-tahun. Dia maya. Inilah maksud jenama dan cara ia berbeza daripada tanda dagangan.
Mitos dan realiti
Pada masa ini, terdapat banyak salah tanggapan tentang penggunaan tanda dagangan. Sebagai contoh, sesetengah pembeli percaya bahawa jenama ialah tanda dagangan yang popular dan dipromosikan. Sebenarnya, ini adalah konsep yang berbeza. Produk mungkin mempunyai nama jenama atau mungkin tidak.
Sebagai contoh, semua tanda dagangan dianggap sebagai hak milik pengeluar. Sebenarnya tidak. Tanda dagangan kepunyaan pengilang. Jenama itu dianggap hak milik pembeli kerana ia terbentuk dalam fikirannya.
Sebenarnya, khayalan tidak berhenti menjadi khayalan, tidak kira berapa banyak majoriti berkongsinya. Walaupunmengenai mitos yang dicipta, kesedaran pengguna semakin meningkat, pasaran produk semakin bertambah baik. Lama kelamaan, semua khayalan didedahkan oleh realiti.
