Halaman pendaratan (halaman pendaratan) ialah contoh pemasaran langsung yang paling menarik, "mengalahkan" fikiran pembeli dengan fakta yang terbukti dan faedah daripada tindakan tertentu:
- Membeli produk atau perkhidmatan.
- Mengikuti pautan untuk pengenalan terperinci dengan tapak (produk).
- Langganan untuk kemas kini dan berita e-mel.
- Pengesyoran tapak (produk) kepada pengguna lain.
- Ulas atau berikan maklum balas.
Penukaran, yang mengukur keberkesanan halaman pendaratan, ialah nisbah antara klik pada butang utama dan bilangan pelawat unik, dan juga merupakan matlamat halaman pendaratan - menukar tetamu rawak menjadi pembeli (pelanggan, pembaca, pengulas).
Membuat halaman pendaratan bermula dengan carian untuk cadangan jualan unik (USP) - ciri yang membezakan produk tertentu (perkhidmatan, tapak) daripada yang lain. Semasa merumuskannya, anda mesti:
- Berdasarkan keperluan khalayak sasaran.
- Sebutkan faedah, bukan ciri.
- Mulakan daripada premis yang dinyatakan secara kualitatif - fakta yang diketahui semua, bertindaktitik rujukan semua penaakulan.
USP disokong oleh orientasi nilai. Ia boleh menjadi harga yang rendah atau diskaun, bonus percuma, faedah jangka panjang atau segera, perbandingan dengan produk yang sudah diketahui dan berkesan.
USP ialah asas untuk menulis semua kandungan halaman pendaratan. Bahagian pertama, terletak di bahagian atas halaman, termasuk:
- Tajuk berita menarik yang meyakinkan pengguna dalam 2-4 saat bahawa dia telah sampai ke alamat tersebut.
- Sari kata menarik yang menimbulkan minat dan membuatkan seseorang membaca kandungannya dengan lebih lanjut.
Bahagian kedua kandungan, khusus untuk keunikan produk, adalah berdasarkan faedah pelawat. Adalah perlu untuk memilih 3-5 kelebihan utama yang bertindak pada "titik kesakitan" seseorang: penyelesaian cepat untuk masalah itu, faedah yang memenuhi jangkaan penonton sasaran. Penggunaan senarai bertitik tumpu, video dan maklumat grafik menyumbang kepada keterlihatan dan keberkesanan pendaratan.
Seruan tindak ialah perkara yang dituju oleh halaman pendaratan, jadi ia harus menjadi titik permulaan apabila menggabungkan kandungan dan reka bentuk. Apabila mereka bentuk butang atau tetingkap yang memenuhi tujuan pendaratan, seseorang harus dipandu oleh kesederhanaan dan kebolehcapaian:
- Kosongkan mesej ("Daftar sekarang", "Langgan").
- Warna terang yang menarik perhatian.
- Lokasi di bahagian atas halaman.
Halaman pendaratan mesti mengandungi bukti kukuh yang dicadangkanproduk itu benar-benar berkesan. Menggunakan statistik dalam angka, ulasan pelanggan dan pengguna serta nama atau organisasi yang terkenal akan membantu membina kredibiliti.
Teks terakhir halaman pendaratan harus menghilangkan ketakutan dan keraguan terakhir orang yang ditujukan halaman pendaratan. Contoh jaminan: kemungkinan memulangkan barang dan wang yang dibayar, pembayaran selepas penerimaan, kerahsiaan data input.
