Apakah itu pemasaran enjin carian? Beberapa tahun yang lalu, istilah seperti itu tidak wujud. Walau bagaimanapun, perkembangan pesat teknologi Internet telah membawa bukan sahaja kepada kemunculan trend ini, tetapi juga kepada popularitinya yang menakjubkan. Pada masa ini, pemasaran carian dikenali sebagai cara promosi yang berkesan, yang merangkumi pelbagai aktiviti yang bertujuan untuk mencapai hanya satu matlamat - menarik pelanggan.
Definisi
Jika anda tidak pernah menemui istilah ini sebelum ini, sudah tiba masanya untuk membiasakannya. Pemasaran enjin carian melibatkan promosi dalam enjin carian untuk menarik khalayak sasaran. Saya mesti mengatakan bahawa ini adalah keseluruhan sistem di mana beberapa pakar terlibat sekaligus. Ini ialah pemasar, pengaturcara, penulis salinan, pereka, dsb.
Berbanding dengan kaedah lain, pemasaran carian di Internet mempunyai yang paling pentingkelebihan. Ia membolehkan anda merayu kepada khalayak yang berminat dengan cadangan yang ditujukan kepadanya. Ini disebabkan fakta bahawa dia datang ke enjin carian untuk mendapatkan jawapan kepada permintaannya. Dengan menawarkan apa yang bakal pengunjung perlukan, anda berdua menang. Pelanggan mendapat apa yang mereka cari dan anda mendapat pembeli sebenar.
Perkaitan
Pemasaran carian masih merupakan teknologi yang agak baharu. Oleh itu, pengguna mempunyai soalan logik: mengapa ia diperlukan dan adakah ia diperlukan sama sekali? Mari ketahui.
Jadi, tugas utama pemasaran carian adalah untuk menarik bakal pengguna. Dan bukan sembarangan, tetapi hanya berminat. Lagipun, tawaran itu ditujukan hanya kepada mereka yang sudah mencari produk atau perkhidmatan yang anda sedia tawarkan.
Walau bagaimanapun, untuk membolehkan pengguna melihat tapak anda di kalangan berpuluh-puluh pesaing, anda perlu menggunakan pelbagai kaedah pemasaran carian. Lagipun, sebagai peraturan, menatal melalui isu itu, pengguna jarang melihat lebih daripada sepuluh tapak. Menggunakan teknologi semasa dengan betul, anda boleh berada dalam sepuluh teratas dan mendahului pesaing anda dalam memperjuangkan perhatian bakal pelanggan.
Bagaimana ia berfungsi?
Takrifan teori tidak selalu memberikan pemahaman yang tepat. Mari cuba cari cara ia berfungsi dan untuk tujuan pemasaran carian.
Jadi, katakan seorang usahawan yang bercita-cita tinggi memutuskan untuk memulakan perniagaannya sendiri - untuk menjual pakaian dalam di kedai dalam talian. Ini adalah produk yang dicari dan mendapat permintaan.
NamunDalam apa jua bidang, anda memerlukan pengiklanan yang membolehkan anda menarik pelanggan. Kerana ketiadaan mereka bermakna tiada keuntungan. Bagi usahawan permulaan, semua perbelanjaan ada dalam akaun dan sebarang pengiklanan tidak murah.
Terdapat beberapa syarikat yang menawarkan pemasaran enjin carian antara perkhidmatan lain. Anda juga boleh mengikat jumlah pembayaran dengan hasil yang dicapai atau membuat ansuran. Iaitu, pertama usahawan mendapat pelanggan sebenar, dan kemudian dari keuntungan dia membuat baki pembayaran untuk cara pengiklanan yang luar biasa itu. Mudah untuk semua orang.
Matlamat dan objektif
Mengetahui definisi tidak mencukupi. Anda perlu tahu tujuan pemasaran carian digunakan.
- Jualan. Ini adalah tugas paling jelas yang dilakukan oleh kaedah promosi ini. Ia adalah perlu untuk menarik pembeli yang berminat ke tapak yang akan membuat pembelian.
- Imej. Semakin kerap seseorang melihat logo syarikat anda, semakin besar kemungkinan mereka akan mengingati anda dan lambat laun menjadi pelanggan.
- Reputasi. Apabila ia datang untuk mempromosikan di rangkaian sosial, ulasan boleh menjadi sangat penting. Adalah wajar untuk mencari cara untuk menggalakkan pembeli meninggalkan ulasan sebenar. Lebih banyak pendapat positif yang anda boleh kumpulkan, lebih tinggi tahap kepercayaan terhadap syarikat dalam kalangan bakal pelanggan akan meningkat.
- Pertandingan. Pasaran untuk barangan dan perkhidmatan kini terlalu tepu. Itulah sebabnya amat penting untuk bersaing dan memenangi pelanggan di sisi anda.
- Maklumat. Boleh ditawarkanpengguna dengan maklumat terkini tentang barangan dan perkhidmatan yang mereka minati. Walaupun mereka tidak membeli apa-apa dengan segera, syarikat anda akan menjadi pakar mereka. Pada masa hadapan, mereka mungkin kembali, memilih anda dalam kalangan banyak pesaing.
Kaedah dan teknologi
Anda perlu memahami bahawa SEM (pemasaran enjin carian) ialah rangkaian keseluruhan aktiviti yang mungkin termasuk pengoptimuman tapak web, melancarkan pengiklanan kontekstual dan viral, dsb. Akibatnya, sumber dalam talian berfungsi dengan lebih cekap, menarik pelanggan sasaran dan menukar mereka menjadi pembeli sebenar. Jadi apakah itu teknologi pemasaran enjin carian?
- Pengiklanan kontekstual.
- Pengiklanan yang disasarkan.
- Pengoptimuman enjin carian.
- Rangkaian sosial.
Mari bercakap lebih lanjut tentang beberapa teknologi yang disenaraikan di atas.
Pengoptimuman enjin carian
Ini hanyalah sebahagian daripada kempen pemasaran. Andaikan berfungsi secara langsung dengan tapak yang dipromosikan. Selain itu, pengoptimuman enjin carian boleh menjadi dalaman dan luaran. Dalam kes pertama, mereka bekerja dengan teks yang diterbitkan di tapak, tag meta, pautan, dsb. Dalam kes kedua, usaha ditujukan untuk meningkatkan bilangan pautan pada sumber pihak ketiga.
Terdapat banyak faktor yang membolehkan anda meningkatkan kedudukan tapak dalam hasil carian. Ia tidak perlu bagi pengguna mudah untuk mengetahui semuanya. Terdapat profesion yang berasingan untuk ini, yang wakilnya terlibat dalam pencarianpengoptimuman tapak web.
Pengiklanan kontekstual
Ini ialah sistem untuk meletakkan iklan berbayar, yang dibuat oleh enjin carian itu sendiri. Setiap pengguna boleh membuat iklan mereka sendiri dan dengan cara ini menarik khalayak sasaran ke tapak mereka sendiri.
Kelebihan pengiklanan kontekstual ialah pengguna tidak membayar untuk fakta meletakkan iklan. Pembayaran ditolak hanya jika pengguna mengklik pada iklan dan pergi ke tapak yang ditentukan.
Ciri penting lain ialah untuk sampai ke baris teratas, anda tidak perlu mengoptimumkan tapak yang lama dan bersusah payah. Anda boleh membeli tempat ini dengan bayaran yang ditetapkan oleh enjin carian. Sukar untuk meramalkan berapa tinggi penukaran dalam kes ini.
Rangkaian sosial
Tapak ini sangat popular di kalangan orang ramai. Tidak menghairankan, pemasar menggunakan ini dengan jayanya. Dalam kes ini, mereka sering menerbitkan bahan yang menarik kepada pengguna, menyokong komunikasi dalam komuniti tematik, dsb. Dari satu segi, pemasaran media sosial boleh dipanggil rahsia. Selain itu, kaedah pengiklanan ini tidak sesuai untuk semua syarikat. Tidak semua produk boleh diiklankan dengan foto yang cantik di rangkaian sosial dan teks yang menarik.
Search Marketing Security
Soalan ini menjadi relevan jika kaedah promosi yang menyalahi undang-undang terlibat. Secara konvensional, ia dipanggil "kelabu" dan "hitam".
Di atas diterangkan secara eksklusif "putih"kaedah pemasaran enjin carian yang setia kepada enjin carian. Promosi teliti sedemikian memerlukan banyak masa dan usaha, tetapi akhirnya meningkatkan reputasi tapak dan memberikan hasil yang boleh dipercayai.
Kenapa menggunakan skema "kelabu" dan "hitam"? Atas sebab tidak semua pemilik tapak sanggup melaburkan banyak masa, usaha dan wang dalam promosi yang teliti. Walau bagaimanapun, anda perlu memahami bahawa apabila menggunakan kaedah yang tidak jujur, maka ia akan menjadi sangat sukar untuk memulihkan reputasi tapak atau bahkan mustahil.
Kaedah terlarang:
- spam;
- pertukaran automatik dan pembelian pautan;
- menyiarkan pautan pada tapak bukan tematik.
Sesetengah kaedah ini mungkin berkesan, tetapi mungkin juga mengakibatkan larangan tapak. Kemudian ia akan hilang sepenuhnya daripada hasil carian. Adakah risikonya berbaloi, setiap pemilik tapak membuat keputusan sendiri.
Kecacatan
- Hasil tertunda. Kerja keras mungkin mengambil masa beberapa minggu untuk melihat hasil pertama pemasaran carian. Anda perlu memahami bahawa ini adalah tugas yang melibatkan pelaksanaan jangka panjang. Jangan terlalu lama mengharapkan hasil yang sepantas kilat.
- Pergantungan pada pesaing. Walaupun, hasil daripada pemasaran carian yang teratur, anda berjaya berada dalam kedudukan yang baik dalam SERP, semuanya boleh berubah pada bila-bila masa disebabkan tindakan pesaing anda.
- Kesukaran. Menjalankan rangkaian penuh aktiviti untuk mempromosikan syarikat di Internetsahaja hampir mustahil. Ini memerlukan seluruh pasukan profesional, bukan orang rawak.
- Kos kewangan. Anda perlu membayar untuk kedua-dua perkhidmatan pakar dan pemasaran carian. Sebagai contoh, jika kita bercakap tentang pengiklanan kontekstual. Anda perlu faham bahawa promosi tidak boleh percuma sepenuhnya.
