Terdapat 3 model untuk menentukan kos meletakkan iklan di Internet: kos setiap klik (CPC), kos setiap seribu (CPM) dan kos setiap pemerolehan (CPA). Artikel ini membincangkan secara terperinci apa itu CPC dan apakah keistimewaan model ini. Walau bagaimanapun, pemilik tapak dan pengiklan harus mengetahui dan menggunakan ketiga-tiga borang mengikut kesesuaian.
Apakah itu CPC, CPA dan CPM, apakah perbezaannya
CPM, CPC dan CPA ialah tiga cara utama syarikat media digital mengenakan bayaran kepada pengiklan untuk pengiklanan dalam talian.
Adalah diterima umum bahawa CPC dan CPM mendominasi model pengiklanan. CPC khususnya adalah bentuk utama untuk pemain internet yang besar. CPM selalunya diutamakan untuk tapak lain, terutamanya tapak terdorong kandungan.
CPM (Cost Per Mille) - kos setiap seribu tera
Perkataan Latin mille bermaksud "seribu". Oleh itu, CPM ialah kos setiap seribu tera bagi iklan apabila ia berjaya dimuatkan pada halaman web atau apl yang anda lihat. Bentuk harga ini paling biasa dilihat dengan iklan,yang memerlukan sejumlah besar tera, yang biasanya sesuai dalam situasi di mana sepanduk dan iklan terlibat.
Banyak platform peletakan iklan memilih model CPM kerana mereka tidak berisiko kehilangan hasil jika mereka tidak menunjukkan prestasi yang baik dan mereka dibayar setiap klik. Untuk platform yang terbesar dan paling mantap, ini adalah standard untuk penetapan harga dan dari segi kos keseluruhan, CPM hampir selalu merupakan model yang lebih baik.
CPA (Kos Setiap Tindakan)
Dalam kes model CPA, pengiklan hanya membayar apabila penukaran berlaku. Ini bermakna bahawa pemasar yang ingin mengiklankan dalam talian mesti mencipta beberapa jenis matlamat yang dia tafsirkan sebagai penukaran sebelum memulakan kempen pengiklanan berdasarkan model ini. Tujuan ini mungkin untuk mendaftar, membeli atau bahkan melawat bahagian laman web yang dikehendaki. Setiap kali pengguna melakukan salah satu daripada tindakan ini, pengiklan membayar bida yang dipersetujui. Jelas sekali, model ini menjadi keutamaan bagi kebanyakan pengiklan, tetapi model ini tidak begitu popular di kalangan pengiklan.
CPC (Cost Per Click) (juga dikenali sebagai PPC - Pay Per Click)
CPC ialah kos setiap klik dan ukuran prestasi. Ini bermakna iklan hanya dibayar apabila pengguna mengklik pada iklan, tidak kira berapa banyak tera yang dijana sebelum klik dijana.
Apakah itu CPC (Kos Setiap Klik), bagaimana ia berfungsi
CPC ialah istilah yang menghubungkan pengiklan, pengedar kandungan dan perantara pihak ketiga. Kaedah pembayaran ini popular di kalangan iklan teks yang muncul pada enjin carian. Di sini anda harus bercakap dengan lebih terperinci tentang konsep ini dan apakah itu CPC dalam pengiklanan.
Seperti yang anda fikirkan, struktur harga ini lebih menguntungkan pemasar, tetapi mungkin sukar untuk dilaksanakan. Ini berlaku apabila tidak mungkin untuk berunding dengan platform yang mengedarkan iklan, terutamanya rangkaian iklan, yang hari ini bersedia untuk berfungsi hanya dengan model CPM, walaupun pada kos per seribu tera yang rendah. Pengiklan tidak menyukai model CPC kerana sukar untuk merancang permintaan untuk produk yang diiklankan dan bilangan klik pada iklan yang tidak pernah mereka lihat atau uji sebelum ini. Dua kempen dengan CPC yang sama mungkin memerlukan tahap tera volum penuh yang sangat berbeza dan ketidakpastian ini memerlukan kos yang tinggi. Hanya apabila mereka telah kehabisan keupayaan untuk menjual iklan CPM barulah pemilik tapak menawarkan untuk mengiklankannya berdasarkan CPC. Ini memberikan pemahaman tentang CPC dalam pengiklanan kontekstual.
Walau bagaimanapun, untuk platform yang lebih kecil dengan sedikit permintaan, menjual ruang iklan mereka pada asas CPC selalunya merupakan satu-satunya pilihan yang mereka ada. Tetapi jangan biarkan platform iklan premium mengelirukan keranaKempen CPC ialah pasaran berbilion dolar yang besar dan terdapat ramai orang yang menjana wang daripada klik. CPC mempunyai risiko yang sangat rendah apabila membeli iklan media. Pemasar ingin membayar wang untuk prestasi, jadi mereka mempunyai sedikit keyakinan terhadap pulangan pelaburan mereka.
Cara CPC dikira
Sekarang, apabila menjadi jelas apakah CPC (kos setiap klik), kita harus menyebut beberapa perkataan tentang perkara yang membentuk kos pengiklanan berdasarkan model ini. CPC dikira dengan membahagikan anggaran keuntungan dengan jumlah klik yang diterima.
pengiraan CPC:
CPC=Anggaran Keuntungan / Bilangan Klik Diterima
Apa yang boleh dikawal
Apabila meletakkan kempen CPC, anda perlu mengikuti perkara ini:
- CPC maksimum yang sanggup dibayar oleh pengiklan untuk mendapatkan pelawat ke tapak mereka.
- Bila dan di mana pengumuman akan dipaparkan.
- Format apakah iklan akan dipaparkan (teks, sepanduk, video, senarai beli-belah, dll.) dan kandungannya.
- Halaman mana bagi tapak pengiklan yang akan diubah hala ke (halaman pendaratan).
- Kos produk atau perkhidmatan anda di tapak web (anggaran kos bergantung pada kualiti dan/atau perkhidmatan).
- Cara tapak berfungsi dan berinteraksi dengan pelawat (cara tapak web menukar).
Apa yang tidak boleh dikawal
Apabila meletakkan kempen CPC, tidakadalah mungkin untuk mempengaruhi parameter berikut:
- CPC Maksimum.
- Kandungan promosi peraduan.
- Harga persaingan untuk barangan atau perkhidmatan yang serupa.
- Kadar penukaran tapak web ahli.
- Bilangan kali iklan anda dipaparkan untuk carian atau topik tertentu (trafik paparan atau kata kunci).
Cara memanfaatkan sepenuhnya model CPC
Walaupun hakikatnya CPC boleh dilaksanakan dengan mudah, masalah boleh berlaku dalam proses jika seseorang tidak mengetahui prinsip asas. Dengan mempelajari petua berguna berikut tentang maksud CPC dan cara memanfaatkan sepenuhnya pengiklanan berdasarkan model ini, anda boleh melancarkan kempen berkesan yang akan menarik pelawat baharu ke tapak web pengiklan.
Buat matlamat untuk kempen
Banyak syarikat dan pasukan pemasaran memilih pengiklanan bayar setiap klik tanpa mempunyai idea yang jelas tentang matlamat dan jangkaan mereka. Ini boleh menyebabkan kehilangan masa, wang dan kekecewaan yang serius. Untuk mengelakkan perkara ini, anda perlu memastikan bahawa pemasar boleh menjawab setiap soalan berikut sebelum memulakan kempen pengiklanan.
- Kempen ini ditujukan kepada siapa?
- Apakah keputusan yang anda mahukan?
- Bagaimana anda tahu sama ada kempen iklan anda berjaya?
Jawapan kepada soalan ini membolehkan anda tidak "membakar" belanjawan secara percuma.
Buat struktur kempen yang mudah digunakan
Dua perkataan yang perlu diingat semasa membuat kempen: berkaitan dan mudah. Menyediakan struktur kempen yang intuitif dan terurus akan meningkatkan keberkesanan kempen dan membolehkan pengiklan mengenal pasti hasil positif atau negatif dengan lebih baik.
Lumpuhkan tetapan lalai
Dengan pelbagai pilihan pratetap, menyediakan kempen iklan boleh kelihatan seperti proses tiga langkah yang mudah: buat iklan, pilih sasaran dan tetapkan belanjawan. Walau bagaimanapun, ini boleh menyebabkan kempen iklan tidak berkesan dan beberapa pengubahsuaian diperlukan untuk mendapatkan yang terbaik untuk wang anda. Pemahaman yang lebih mendalam tentang khalayak sasaran yang diperoleh melalui skor pemperibadian pembeli dan analitis tapak web boleh membantu pemasar menavigasi dimensi ini.
Memahami faktor kejayaan
Tidak kira betapa besar perniagaan itu, jika pengiklan akan memasukkan iklan CPC dalam strategi pemasaran mereka, mereka perlu memahami faktor yang mempengaruhi kejayaan kempen. Ini akan membantu anda menetapkan matlamat dan jangkaan yang sesuai serta membuat pelarasan yang sebenarnya akan membawa kepada kejayaan.
