Hanya beberapa tahun yang lalu, kami tidak tahu betapa kukuhnya rangkaian sosial akan memasuki kehidupan kami. Mereka tidak lagi menjadi "kotak celoteh" untuk remaja. Semakin hari, syarikat terkenal, pemilik perniagaan besar, kedai dalam talian dan hanya usahawan persendirian membuat halaman dan komuniti di web untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan mereka.
Untuk menarik pelanggan - bakal pelanggan - terdapat pelbagai alatan. Kita akan bercakap tentang salah satu kaedah ini dalam artikel ini.
Pengiklanan yang disasarkan "VKontakte": maklumat umum
Apakah ini? Untuk apa itu? Mungkin ia hanya membazir wang?
Sejak sekian lama ada pendapat bahawa "VKontakte" adalah rangkaian untuk pelajar sekolah. Tetapi penyelidikan baru-baru ini telah menunjukkan bahawa keadaan berubah. Kini dalam rangkaian sosial Rusia yang popular terdapat sejumlah besar penonton pelarut, bersedia untuk belajar tentang barangan dan perkhidmatan yang berbeza dan membuat pembelian. Mereka ini harus dibantu untuk mendapatkan maklumat tersebut. Tetapi kerana perkara utama adalahtetap berehat dan hiburan, maka tawaran itu tidak boleh terlalu mengganggu. Apakah yang berjaya dilakukan oleh pengiklanan sasaran di VKontakte? Apakah itu?
Jika kita bercakap tentang komponen luaran, ini adalah iklan kecil yang terletak di sebelah kiri halaman anda pada rangkaian sosial. Sudah tentu semua orang memberi perhatian kepada mereka, tetapi tidak semua orang tahu bagaimana ia muncul dan sebabnya.
Malah, pengiklanan yang disasarkan di VKontakte ialah teknologi yang membolehkan anda menarik pengguna (berpotensi) yang betul kepada maklumat tertentu.
Iklan tersebut termasuk tajuk, gambar dan penerangan ringkas. Sebagai peraturan, tidak lebih daripada dua atau tiga keping akan kelihatan pada masa yang sama. Untuk melihat orang lain, anda perlu mengklik pada butang "Semua iklan". Sebaik-baiknya, setiap daripada mereka harus sesuai dengan minat orang yang halaman VKontaktenya terletak. Lagipun, iklan ini disesuaikan khusus untuk setiap pengguna.
Tetapi amalan kadangkala menyimpang daripada ideal apabila faktor manusia campur tangan.
Cadangan berharga
VKontakte pengiklanan disasarkan memerlukan pendekatan yang sangat berhati-hati. Petua untuk penyediaan dan pelancarannya tidak akan berlebihan.
Jika anda tidak berpegang padanya, anda boleh "mengalirkan" keseluruhan belanjawan yang dirancang dengan mudah dan tidak mencapai sebarang hasil.
Bukan setiap produk atau perkhidmatan terjual dengan baik dengan penyasaran. Jika ini adalah beberapa item yang jarang berlaku, bermusim, bukan untuk semua orang, atau terlalu mahal, adalah lebih baik untuk mencari kaedah lain untuk mempromosikannya. Semua yang berkaitan dengan ubat dijual dengan teruk. Hanya barangan pengguna yang layak untuk disasarkan.
Sebelum anda memulakan pengiklanan, sediakan dan letakkan dalam kumpulan anda, di tapak atau pada platform tempat pengguna akan pergi, siaran pengiklanan (halaman pendaratan). Seseorang itu perlu bukan sahaja datang, tetapi juga berminat dengan maklumat itu, berlama-lama, ingin mengkajinya dengan lebih terperinci, mendaftar atau menyertai kumpulan, dan sebaik-baiknya, buat pesanan.
Pengumuman itu sendiri juga memerlukan pendekatan yang teliti. Imej foto atau grafik berkualiti tinggi, jelas dan terang. Matlamatnya adalah untuk mendapatkan perhatian. Mainkan emosi orang. Teksnya pendek dan padat. Ia mesti tepat mengenai sasaran, ditulis dalam bahasa khalayak sasaran (khalayak sasaran) di mana pertaruhan dibuat. Keakraban dan kekasaran tidak boleh diterima. Tiada rayuan kepada "anda"! Anda tidak boleh melepasi penyederhanaan.
Sebelum paparan lengkap, anda harus menguji iklan terlebih dahulu, meletakkan perbelanjaan tidak lebih daripada 100 rubel. Adalah lebih baik untuk membuat beberapa iklan pada topik yang sama, tetapi dengan gambar, tajuk dan penjelasan yang berbeza. Dan daripada mereka, semasa ujian, pilih pilihan terbaik.
Menyediakan pengiklanan disasarkan "VKontakte"
Mari kita analisa algoritma kerja yang terperinci.
Peringkat awal ialah analisis dan pengumpulan maklumat. Halaman pengguna, pertanyaan carian mereka dilihat, minat dikenal pasti. Berdasarkan diterimadata, potret khalayak sasaran disusun, yang mana anda perlu bekerja semasa kempen pengiklanan.
Terdapat beberapa cara untuk bermula:
1. Klik pada perkataan "pengiklanan" di bahagian bawah halaman VKontakte anda.
2. Jika ada komuniti (kumpulan), anda boleh bertindak melaluinya. Itu akan menjadikannya lebih cepat. Di bawah avatar terdapat baris "iklankan komuniti".
Pilihan pertama memerlukan anda membuat dua peralihan sebelum anda mula membuat iklan anda. Dan yang kedua membawa terus ke tempat iklan VKontakte yang disasarkan diletakkan. Rangkaian itu sendiri akan memberitahu anda cara menyediakan kerja selanjutnya.
Pertama, kami memuatkan iklan yang telah disediakan sebelumnya (teks+imej). Ia mestilah dalam saiz tertentu, dari segi bilangan perkataan dan panjang/lebar imej.
Kemudian kami meneruskan ke tetapan untuk pelbagai parameter khalayak sasaran kami: umur, jantina, tempat kediaman, minat, status perkahwinan dan sebagainya. Terdapat banyak penunjuk sedemikian. Mana satu yang perlu diambil bergantung pada keadaan tertentu. Di bawah ialah contoh penyasaran.
Selepas mengisi semua medan dan membuat iklan pertama, akaun pengiklanan peribadi akan muncul, di mana anda boleh menjejaki perjalanan kempen pengiklanan.
Kaedah Pembayaran
Pilihan penyasaran lain.
Iklan ujian yang dinyatakan di atas membantu memilihnya.
Menyediakan pengiklanan yang disasarkan pada VKontakte melibatkan dua kaedah pembayaran: untuktera dan klik. Adalah lebih baik untuk melakukan pilihan pertama dahulu, dan kemudian beralih kepada yang kedua. Bayar setiap klik paling kerap digunakan apabila menjangkau khalayak yang sangat besar. Untuk penukaran - lebih murah dan lebih mudah.
Konsep asas dan syarat penyasaran
Jangkauan ialah bilangan orang yang melihat iklan anda sekurang-kurangnya sekali.
Peralihan - diukur dalam nombor. Berapa kali tawaran itu diluluskan. Pengguna yang membuat peralihan tidak akan dipaparkan iklan untuk kali kedua.
Tera - berapa kali iklan anda dipaparkan di VKontakte.
CPC (kos setiap klik) - penunjuk kos satu klik.
CPM - (kos setiap sejuta) – kos setiap 1000 tera.
CTR (kadar klikan) - konsep ini menunjukkan keberkesanan iklan dan dikira sebagai bilangan tontonan bagi setiap bilangan klik didarab dengan 100%.
Angka ini muncul dalam akaun pengiklanan peribadi semasa menjalankan kempen. Anda boleh mengawal beberapa metrik dengan menukar tetapan penyasaran anda.
Contoh
Semakin banyak butiran yang anda isi dalam semua lajur, semakin berkesan iklan yang disasarkan pada VKontakte akan berfungsi. Kami akan mempertimbangkan kes (contoh sebenar) sekarang.
Sebuah kedai dalam talian barangan untuk kanak-kanak memutuskan untuk melancarkan kempen pengiklanan. Sasaran penonton ditentukan - wanita berumur 20-30 tahun, berkahwin, mempunyai anak. Penghantaran barang dari kedai ini hanya dilakukan di bandar X. Semua parameter ini telah dimasukkan. Kaedah pembayaran - untuk peralihan. Harga yang disyorkan -empat rubel. Liputan khalayak - 10,000 orang.
Kempen pengiklanan berlangsung selama dua minggu. Hasilnya ialah 300,000 tera dan 700 klik. CTR ialah 0.222%. Tidak terlalu tinggi.
Jika kedai berfungsi dengan penghantaran ke seluruh Rusia, bilangannya akan berbeza. Dan semua bandar akan dinyatakan dalam tetapan, yang pasti akan meningkatkan kawasan liputan.
Kumpulan (komuniti) atau tapak: di manakah peralihan daripada iklan harus membawa kepada
Pengiklanan yang disasarkan "VKontakte" (garis panduan penggunaan yang diberikan di atas) dan amalan penggunaannya menunjukkan bahawa dengan harga yang agak rendah dan jenis produk (perkhidmatan) tertentu, adalah lebih baik untuk menghantar pelanggan kepada satu halaman yang direka dengan baik. Di mana dia boleh membuat pesanan segera.
Dengan pelbagai jenis, contohnya, kedai dalam talian, peralihan harus membawa kepada kumpulan. Dalam kes ini, matlamatnya bukan hanya pembelian sekali sahaja, tetapi kerjasama jangka panjang dan jualan berterusan. Ini terpakai kepada pelbagai restoran, kafe, restoran pizza, kelab kecergasan, jualan dan penghantaran bunga dan banyak lagi.
Ciri Baharu
Tambahan menarik telah muncul baru-baru ini - penyasaran semula, yang memperluaskan kemungkinan awal produk pengiklanan.
Ia membolehkan anda memaparkan iklan kepada orang yang anda sudah kenali.
Ini boleh dilakukan dengan memuat naik alamat e-mel, nombor telefon orang yang anda kenali dalam akaun pengiklanan. Data juga boleh diambil dengan meletakkan pembaca khas di tapak.kod.
Kebaikan penyasaran
Pengiklanan yang disasarkan "VKontakte" membolehkan anda mentakrif dan menunjuk ke potret khalayak sasaran dengan sangat tepat. Ramai netizen suka bercakap tentang diri mereka, memberi maklumat terperinci tentang hobi, tempat tinggal, umur, dan sebagainya. Oleh itu, tidak sukar untuk mencari "mereka" dalam kalangan berjuta-juta pelanggan mengikut kriteria yang diperlukan dan menawarkan barangan serta perkhidmatan yang betul-betul menarik minat mereka.
Ketepatan pemilihan khalayak sasaran membolehkan untuk mencapai situasi di mana iklan dan tawaran itu sendiri menemui pelanggan, dan bukan sebaliknya.
Kesimpulan
Oleh itu, jika anda ingin meningkatkan jualan, bercakap tentang produk atau perkhidmatan baharu, pengiklanan yang disasarkan di VKontakte akan membantu. Maklum balas daripada ramai pemilik perniagaan bercakap tentang keberkesanan promosi seperti ini. Tetapi hanya dengan kempen yang dikonfigurasikan dan dikendalikan dengan baik.
