David Ogilvy, pengasas terkenal agensi pengiklanan Ogilvy & Mather, penulis profesional pengiklanan dan teks pembentangan, salah seorang pengiklan paling berjaya pada abad ke-20. Profesional dalam bidang penyelidikan pasaran pengiklanan mengakui bahawa dia adalah "bapa pengiklanan", kerana keupayaannya untuk mempersembahkan produk kepada orang ramai dengan cara yang mudah, di samping mengembangkan klise untuk pembangunan semua pengiklanan, adalah unik. Pada tahun 1962, majalah Time yang terkenal memanggil Ogilvy "ahli sihir yang paling dicari dalam industri pengiklanan moden."
David Ogilvy: biografi dan permulaan jalan dalam pengiklanan
Bakal "bapa pengiklanan" dilahirkan pada 23 Jun 1911 berhampiran London dan merupakan anak bongsu, anak kelima dalam keluarga. Sejak kecil, David sibuk dengan masalah mencari wang. Tetapi ibu bapa percaya bahawa lelaki muda itu perlu belajar. David Ogilvy tidak mempunyai pendidikan tinggi. Pada tahun 1984, menjawab soalan daripada anak saudaranya yang masih kecil tentangkeperluan untuk belajar di universiti, dia memberikan beberapa pandangan yang berbeza, memberikan lelaki muda itu hak untuk memilih. Masyarakat memerlukan pemimpin - dia percaya dan berpendapat bahawa kerjaya yang berjaya boleh dibuat tanpa memperoleh diploma. Dia membuat kesimpulan ini selepas belajar sebentar di Edinburgh dan Oxford, tetapi tidak lama kemudian mula bekerja dan meninggalkan idea untuk meneruskan pendidikan.
Pada abad ke-20, pengiklanan sangat popular. Secara beransur-ansur, pengiklanan menjadi salah satu cara utama untuk menakluk pasaran jualan. Walau bagaimanapun, industri pengiklanan, seperti banyak industri lain, perlu diurus, idea diperlukan, perlu bergaul, penganjur yang berbakat, dapat merasakan pengguna secara halus, mengetahui apa yang masyarakat mahu, apa yang diberi perhatian. kepada, apa yang "bernafas". Daripada ratusan ribu orang dalam industri pengiklanan, beberapa pakar mempunyai keupayaan untuk mempersembahkan produk dengan betul. David Ogilvy yang kini sudah tua secara kritis menggambarkan kemasukannya ke dalam industri pengiklanan: dia menganggur, tidak berpengalaman, tidak berpendidikan, sudah berumur dihormati, tidak tahu apa-apa tentang pemasaran dan tidak tahu cara menulis teks pengiklanan. Tetapi ada agensi yang mengambil peluang dan mengupahnya.
Kerjaya pengiklanan
Dan tiga tahun kemudian, David Ogilvy mengetahui hampir segala-galanya tentang pengiklanan, dia menjadi penulis, ejen pengiklanan dan pengurus pengiklanan paling terkenal di dunia. Hari ini, sehingga kini, ideanya menentukan perjalanan salah satu agensi pengiklanan terbesar di dunia, dan juga mempengaruhi pembentukan generasi baru pengiklan. Iklan DavidOgilvie bukan sahaja mudah untuk dikekalkan, tetapi juga menjadi sebahagian daripada budaya dan model yang ditetapkan untuk masa depan. Dia dapat mencari kaedah terbaik untuk menjual produk secara intuitif. Perkhidmatannya menjadi sangat dihargai dan mana-mana pengiklan boleh iri dengan kerjayanya.
Apakah yang sepatutnya menjadi orang yang membuat iklan yang berjaya?
Menurut David Ogilvy, yang biografinya berkaitan dengan pengiklanan, untuk berjaya dalam bidang aktiviti ini, seseorang mesti mempunyai kualiti seperti kritikan diri, kemahiran kepimpinan, pemikiran analitikal dan kreativiti. Set inilah yang membantu David Ogilvy membuat kerjaya dalam industri ini. Pengalaman hidup dan bakat menulis semula jadi bukan sahaja mendorongnya ke dalam perniagaan pengiklanan, tetapi juga menggalakkannya menulis teks pengiklanan. Malah, dia menjadi penulis salinan profesional pertama yang terkenal. David Ogilvy memahami pengiklanan lebih daripada yang lain dan tahu cara mencari butiran yang menjadikannya berjaya dan menjanjikan.
Ogilvy & Mather dan pelanggannya
Pada tahun 1948, David Ogilvy membuka agensi Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agensi itu tidak mempunyai seorang pelanggan pada masa pembukaan dan terdiri daripada beberapa orang. Walau bagaimanapun, dalam beberapa tahun sahaja, syarikat itu telah menjadi peneraju yang diiktiraf dalam pasaran perkhidmatan pengiklanan. Perolehan tahunan agensi itu mula berjumlah lebih daripada sepuluh bilion dolar, dan ketua syarikat itu diiktiraf sebagai penulis salinan terhebat Amerika. Agensi pengiklanan Ogilvy & Mather telah dicipta berdasarkan prinsip profesional yang mencerminkan sepenuhnya pengalaman hidup, visi dan idea David Ogilvy sendiri. Beliauseorang jurujual yang dilahirkan, memahami bahawa pengiklanan mesti pertama sekali menjual, dan mengetahui banyak helah dan helah yang meningkatkan jualan. Dalam masa yang agak singkat, David Ogilvy mengambil tempat yang kukuh dalam industri pengiklanan. Pelanggan Ogilvy & Mather selama ini termasuk Schweppes, Rolls Royce, DHL, Syarikat Coca Cola, IBM, The New York Times, Adidas dan ramai lagi.
Panduan Ogilvie ke dunia pengiklanan
Semua pengetahuannya, keseluruhan dana nasihat mengenai pengiklanan dan penciptaannya yang berjaya, pengiklan hebat yang digariskan dalam karyanya, yang dimasukkan ke dalam dana emas advertologi dunia dan budaya Amerika. Dengan bantuan banyak petua David Ogilvy, produk itu bukan sahaja dijual, tetapi juga menjadi bergaya dan popular. Yang paling berharga dan penting bagi mana-mana pengiklan baru, penulis salinan, ialah buku "Pendedahan ejen pengiklanan." Karya ini telah diterjemahkan ke dalam 14 bahasa di dunia, jumlah edarannya melebihi sejuta salinan.
Hari ini, setiap pengiklan pemula harus membaca buku ini pada permulaan perjalanannya ke dalam profesion. Ogilvy di dalamnya mendedahkan rahsia dunia pengiklanan, menjelaskan cara memenangi pelanggan, bercakap tentang apa yang membezakan teks jualan yang baik. Buku ini juga akan membantu mereka yang belum memutuskan sepenuhnya siapa yang mereka mahu dalam kehidupan ini, untuk memahami sama ada profesion pengiklan sesuai untuk mereka. David Ogilvy terus terang bercakap tentang semua kelebihan dan kekurangan profesion ini.
