Apakah identiti korporat? Gabungan yang agak luar biasa. Ini ialah nama imej visual syarikat tertentu, satu set elemen grafik tertentu, dilaksanakan dalam gaya yang sama. Ia adalah laman web, kad perniagaan, produk berjenama, papan tanda dan juga reka bentuk pejabat. Nama kedua ialah gaya korporat. Mengapa ia diperlukan? Reka bentuk asal gaya korporat menekankan keperibadian syarikat, mentakrifkan "wajah"nya, membezakannya daripada pesaing. Gaya korporat yang rapi ialah kunci kejayaan dan pengiktirafan jenama, tahap keyakinan pelanggan dan pengguna yang tinggi.
Mengapa ia diperlukan?
Semua syarikat, daripada global hingga syarikat baharu, mengambil berat dalam satu atau lain cara dengan reka bentuk identiti korporat. Tetapi kenapa?
Dalam persekitaran hari ini, sukar untuk membayangkan sebuah syarikat yang ditubuhkan tanpa jenama yang terbentuk dengan baik. Ia akan menimbulkan rasa tidak percaya di kalangan pelanggan dan pembeli. Atas sebab mudah bahawa persepsi terganggu.
Mari berikan contoh mudah: anda diberi kad perniagaan, dilaksanakan dalam gaya yang sama. Tetapi mereka memberikan borang permohonan dengan cara yang berbeza. sedang keluarjalan, anda perasan bahawa tanda syarikat itu dilaksanakan dan lebih-lebih lagi dalam gaya ketiga. Kemungkinan besar anda akan meragui keseriusan firma ini.
Malangnya, banyak syarikat masih tidak mengambil berat tentang reka bentuk identiti korporat. Dan mengalami akibatnya: pelanggan tidak mengingati mereka. Sukar juga untuk menarik pelanggan baharu secara visual. Firma sedemikian kalah dengan latar belakang pesaing mereka, yang dengan jelas menyatakan keperibadian mereka sendiri.
Jangan fikir mereka bentuk gaya anda sendiri sentiasa memerlukan perbelanjaan yang besar. Hari ini, kedua-dua pilihan bajet dan profesional tersedia.
Di manakah ia boleh digunakan?
Apakah yang mengubah reka bentuk identiti korporat syarikat? Semua tempat hubungan pembeli atau pelanggan dengan syarikat ini. Daripada pembungkusan produk, pen untuk mengisi dokumen, lencana pekerja ke tapak web rasmi, logo, papan tanda.
Gaya korporat, oleh itu, dicerminkan dalam pelbagai jenis media. Dan lebih ramai daripada mereka (sudah tentu, dalam jumlah yang berpatutan), lebih baik:
- Item perkilangan.
- Pembungkusan.
- Cek.
- Borang bercetak.
- Pengiklanan.
- Pakaian berjenama pekerja.
- Aksesori, alat tulis.
- Cenderamata.
- Luaran dan dalaman pejabat, dsb.
Bahan Utama
Tugas identiti korporat adalah untuk membentuk imej syarikat. Untuk mencapainya, pakar sedang membangunkan elemen berikut:
- Tanda dagangan.
- Slogan, slogan.
- Blok jenama.
- Skema warna jenama.
- Fon syarikat tersuai.
- Elemen gaya korporat lain.
Mari kita analisa setiap komponen dengan lebih terperinci.
Tanda dagangan
Nama lain ialah tanda dagangan. Pembangunan identiti korporat bermula dengannya. Tanda dagangan diberi kepentingan yang besar, kerana ialah yang membolehkan anda membezakan produk anda daripada pesaing sepintas lalu.
Terdapat beberapa jenis tanda dagangan biasa:
- Lisan. Dinyatakan secara grafik, menggunakan fon asal yang direka khas. Dengan kata lain, logo, lambang syarikat. Hari ini ia adalah tanda dagangan yang paling biasa - 80 daripada 100 syarikat memilihnya untuk pendaftaran.
- Fine - sejenis imej grafik, gambar, lukisan. Pembangunan identiti korporat di sini boleh merangkumi penciptaan objek baharu secara kualitatif dan pemprosesan imej yang terkenal dan biasa oleh pengarang - orang, haiwan, objek, dsb.
- Volumetrik. Dilakukan dalam 3D. Ia boleh menjadi pembungkusan asal, botol, botol, dll.
- Sonic. Melodi asli yang akan mengenali syarikat anda apabila mengiklan di radio, televisyen dan banyak lagi.
- Digabungkan. Gabungan beberapa jenis tanda dagangan yang dinyatakan. Sebagai peraturan, pilihan grafik dan lisan paling kerap digabungkan.
Slogan
Selepas tanda dagangan dan logo, elemen penting seterusnya ialah slogan. Frasa yang terang dan tidak dapat dilupakan yang mencirikan idea utama syarikat. Kepentingan besar diberikan kepada keaslian, kedalaman refleksi konsep aktiviti syarikat. Selalunya, kedua-dua slogan dan moto syarikat adalah teks yang sama. Ia juga didaftarkan sebagai tanda dagangan.
Slogan mesti mudah diingat dan dirasakan, dicetak dalam ingatan. Nyaring dan pendek, ia tanpa disedari akan mewakili syarikat anda apabila disebut. Tetapi adalah sama pentingnya ia selaras dengan elemen gaya korporat yang lain.
Blok jenama
Ini adalah nama beberapa elemen identiti korporat yang saling berkaitan. Selalunya ia adalah logo dan lambang. Kadangkala blok korporat termasuk nama rasmi organisasi, butirannya. Ia boleh dilengkapkan dengan pelbagai elemen hiasan untuk tujuan estetik.
Pada masa yang sama, teks dalam blok korporat mestilah boleh dibaca dan ringkas. Memandangkan blok korporat akan dipindahkan dari satu media ke media yang lain, adalah penting untuk memastikan perkara ini berlaku tanpa kehilangan kualiti.
Reka bentuk logo dan identiti korporat semestinya merangkumi pembangunan elemen ini. Ia dibentuk untuk dokumentasi perniagaan. Kepala surat, kad perniagaan, surat rasmi, peralatan pengiklanan bermula dengan blok korporat. Bergantung pada saiz item, kedua-dua versi mini dan penuh blok korporat digunakan (supaya tidak kehilangan kebolehbacaan). Tetapi kedua-duanya harus mengikut konsep yang sama.
Warna
Aliran reka bentuk dalam identiti korporat sentiasa berubah. Oleh itu, adalah penting untuk tidak salah mengira dengan kombinasi warna yang betul dalam skema warna. Ia mestilah cerah, harmoni, dan menyenangkan mata.
Warna korporat dikaitkan dengan pengguna dengan syarikat anda. Di sini adalah sesuai untuk menggunakan nasihat ahli psikologi: warna tertentu membangkitkan sensasi, emosi, ingatan, perasaan tertentu pada seseorang. Sebagai contoh, hijau mempunyai kesan menenangkan pada sistem saraf. Apa yang diambil sebagai asas oleh pakar yang membangunkan reka bentuk untuk Sberbank. Dalam institusi kewangan, pengunjung sering gelisah. Penyelesaian hijau untuk cawangan bank secara tidak sedar menenangkan mereka.
Pakar menasihatkan memilih maksimum tiga warna untuk skema warna korporat. Anda pastinya perlu menyemak bagaimana naungan kelihatan pada skrin komputer apabila dicetak. Warna pudar dan malap tidak diingati oleh pengguna.
Fon korporat
Satu lagi ciri penting reka bentuk identiti korporat ialah pembangunan fon khas syarikat. Ia digunakan dalam dokumen perniagaan, bahan bercetak promosi, arahan produk dan banyak lagi.
Mari bayangkan penggunaan fon korporat yang paling biasa:
- Untuk menulis logo anda sendiri.
- Untuk reka bentuk tapak web. Ia menggunakan fon web yang perlu dioptimumkan untuk penyemak imbas agar dapat mencerminkan tapak tersebut dengan secukupnya.
- Fon untuk bahan bercetak. Imidigunakan di rumah percetakan dalam pengeluaran buku kecil, kad perniagaan, risalah, dll.
Item lain
Kami telah menganalisis konsep identiti korporat dan elemen utamanya. Sebagai tambahan kepada mereka, syarikat memberi perhatian kepada pemalar tambahan. Contohnya, pembangunan lagu korporat, beberapa cenderahati istimewa, reka bentuk ruang pejabat tertentu.
Selalunya mereka menggunakan skema susun atur tertentu supaya pelanggan, sebelum membaca teks, memahami produk promosi siapa yang ada di tangannya. Firma moden memberi perhatian untuk mencipta sejarah, legenda mereka sendiri.
Satu lagi trend popular yang bergaya dalam pembangunan identiti korporat ialah penciptaan maskot, wira syarikat. Ini adalah sebarang imej haiwan, seseorang, makhluk mitos, watak kartun. Kehadirannya menjadikan acara korporat besar-besaran dikenali dan membolehkan anda berinteraksi secara berkesan dengan khalayak yang berbeza umur.
Proses pembangunan
Pembangunan identiti korporat, sudah tentu, bukan sahaja kerja pereka. Perkhidmatan pemasar, pencetak, pakar psikologi diperlukan.
Seluruh proses kerja secara skematik kelihatan seperti ini:
- Membuat logo. Elemen inilah yang menetapkan gaya dan skema warna untuk semua yang lain. Fon dan warna yang digunakan di sini juga digunakan dalam komponen identiti korporat lain.
- Cetak kad perniagaan. Hari ini sukar untuk membayangkan syarikat yang berjaya tanpa kad perniagaan sendiri. Ia mesti dilaksanakan dalam gaya korporat, dan teks yang diserahkanBermaklumat tetapi ringkas. Dua jenis kad perniagaan biasa digunakan. Korporat - tidak diperibadikan. Digunakan di gerai pameran, dihantar kepada pelanggan melalui e-mel. Berikut ialah maklumat tentang syarikat, butiran hubungan penting. Jenis lain ialah perniagaan. Ia dikeluarkan untuk setiap pekerja. Ia mengandungi nama keluarga, nama pertama dan patronimiknya, butiran hubungan, jawatan.
- Kepala surat. Komponen gaya korporat ini menekankan status syarikat. Dicipta untuk kontrak, senarai harga, tawaran komersial. Kedua-dua gaya tunggal dan pelbagai pengubahsuaian untuk kes tertentu boleh digunakan.
- Folder dan sampul surat. Produk biasa inilah yang mencipta kesan pertama syarikat. Direka untuk surat-menyurat perniagaan dan pengiklanan. Bagi folder, ini adalah pembawa utama maklumat tentang syarikat. Oleh itu, apabila membangunkan reka bentuknya, perhatian yang besar diberikan kepada kandungan maklumat dan kefungsian produk.
Bantu perkhidmatan dalam talian
Bukan setiap syarikat permulaan boleh memperuntukkan dana yang mencukupi untuk kerja pasukan pakar untuk mencipta gaya korporat mereka sendiri. Kos perkhidmatan berkualiti di kawasan ini agak tinggi.
Untuk tidak terlibat dalam persembahan amatur yang tidak perlu, anda boleh beralih kepada perkhidmatan dalam talian yang menghasilkan gaya anda sendiri yang lebih menjimatkan:
- "Logaster". Ia adalah mungkin untuk mereka bentuk logo anda sendiri, susun atur kad perniagaan, kepala surat, sampul surat, favicon untuk laman web ini. Perkhidmatan ini menawarkan beberapa templat siap sedia - terdapat beberapa templat di Logaster.
- Penjahit. Versi Inggeris "Logaster". Pada perkhidmatan ini adalah mungkin untuk membeli susun atur sedia untuk mencipta identiti korporat: logo, kepala surat, kad perniagaan, gambar untuk sepanduk, lambang untuk rangkaian sosial, persembahan syarikat dalam PowerPoint, serta buku jenama.
- Designmantic.
- Logomak.
Mereka bentuk gaya korporat anda sendiri dalam keadaan moden diperlukan untuk setiap syarikat yang berhasrat untuk berkembang dengan jayanya. Ini ialah penciptaan logo, fon anda sendiri, pemilihan warna anda sendiri, pembangunan susun atur untuk kad perniagaan dan kepala surat. Anda boleh menggunakan perkhidmatan profesional atau anda boleh beralih kepada perkhidmatan dalam talian yang menawarkan templat siap sedia.
