Setiap orang cuba untuk menjadi berbeza daripada orang lain, kerana orang ini membuat rambut mereka, memilih pakaian, menghiasi ruang di sekeliling mereka. Syarikat juga perlu mempunyai "wajah" mereka sendiri dan oleh itu mereka membangunkan identiti korporat, iaitu, sejenis imej visual organisasi. Firma memerlukan pengguna untuk dapat membezakan antara satu sama lain, pelanggan memerlukan bantuan dalam memilih produk, dan untuk semua ini, anda juga memerlukan "wajah anda". Dalam artikel ini, kami akan bercakap tentang sebab anda perlukan dan apa yang termasuk dalam identiti korporat syarikat, apakah peringkat pembangunannya dan tunjukkan contoh gaya terbaik.
Sejarah identiti korporat
Percubaan pertama untuk memberikan produk yang berbeza watak peribadi, untuk menunjukkan pengeluar telah dibuat pada zaman purba. Malah pada amphora antik yang dibuat pada abad ke-6 SM. e., tanda khas ditemui menunjukkan tuan yang membuatnya. Pada zaman itu, tukang-tukang merasa perlumengenal pasti ciptaan anda. Pada Zaman Pertengahan, jata dan bendera tuan-tuan feudal, yang diletakkan pada segala-galanya yang berkaitan dengan penguasa, bertindak sebagai analog identiti korporat. Dalam tempoh yang sama, simbol perdagangan muncul: pedagang meletakkan persamaan jata dan juga beberapa slogan pada tanda mereka - prototaip slogan moden. Dalam erti kata moden, perkembangan pertama identiti korporat syarikat adalah milik kebimbangan AEG, yang menghasilkan perkakas rumah. Artis Peter Behrens mencipta untuk syarikat itu bukan sahaja logo, tetapi juga imej produk, projek untuk mereka bentuk astaka, pembungkusan, dokumen dan pakaian seragam. Ini membawa kepada pertumbuhan terobosan dalam jualan syarikat. Pendekatan Behrens telah menjadi sesuatu yang standard untuk pereka identiti korporat.
Konsep identiti korporat
Syarikat perlu menonjol daripada pesaing mereka, dan identiti korporat membantu mereka melakukannya. Secara umum, istilah ini merujuk kepada satu set elemen visual yang membezakan sesebuah organisasi dalam pasaran. Gaya adalah apa yang membezakan perusahaan, menjadikannya unik. Baru-baru ini, istilah "identiti", yang berasal dari Barat, telah muncul dalam leksikon pemasar. Ia digunakan sebagai sinonim untuk konsep "gaya korporat", walaupun terdapat perbezaan yang serius antara konsep ini dalam amalan Barat. Identiti difahami sebagai identiti korporat, visualisasi semua komunikasi jenama. Istilah ini mengandungi bukan sahaja idea keperluan untuk ciri-ciri visual tertentu syarikat, tetapi juga pemahaman imej visual sebagai alat komunikasi dengan pelbagai khalayak. Melalui imej inipengilang bercakap tentang nilai, misi, kedudukannya. Dalam pengertian ini, identiti korporat hanyalah salah satu daripada komponen identiti. Walau bagaimanapun, dalam amalan domestik, konsep ini disinonimkan dan pemasar Rusia tidak meninggalkan istilah "gaya korporat", tetapi mengisinya dengan makna identiti. Oleh itu, pembangunan identiti korporat syarikat atau identitinya tidak terhad kepada pembangunan penyelesaian reka bentuk, tetapi menjadi proses yang lebih luas dan pelbagai aspek.
Ciri penjenamaan
Pembentukan komunikasi pemasaran di Rusia masih berterusan, jadi anda sering boleh mendengar, sebagai contoh, soalan berikut: "Mengapa identiti korporat syarikat pembinaan atau kompleks mandian?" Jawapannya adalah sama seperti dalam kes semua perusahaan dalam mana-mana industri:
- Untuk pengenalan syarikat. Identiti korporat membolehkan khalayak sasaran mengenali organisasi, produk dan mesejnya.
- Untuk pembezaan. Identiti membolehkan pengguna mengenali produk dan mesej syarikat dalam kalangan yang serupa. Identiti korporat membantu wakil khalayak sasaran menavigasi jisim produk dan memudahkan untuk membuat pilihan.
- Untuk pembentukan dan pengekalan imej syarikat yang baik. Identiti korporat membantu membentuk imej yang diingini dalam persepsi khalayak sasaran. Imej positif organisasi dipindahkan kepada produknya dan menyumbang bukan sahaja untuk meningkatkan prestij dan status syarikat, tetapi juga untuk meningkatkan keuntungan.
Tetapi selain itu, identiti korporat yang dikenali mengurangkan kos membangunkan komunikasi pemasaran,membantu mengukuhkan semangat korporat dalam organisasi, membina keyakinan pengguna. Oleh itu, identiti adalah asas dasar komunikasi syarikat, teras semantiknya, dan bukan hanya satu set tanda visual.
Budaya korporat dan identiti korporat
Memandangkan identiti adalah ekspresi visual misi dan nilai syarikat, ia berkaitan secara langsung dengan budaya korporat. Pembangunan tanda dagangan dan identiti korporat syarikat menyumbang kepada fakta bahawa pekerja menganggap tempat kerja mereka sebagai berprestij, stabil, penting. Dan ini, seterusnya, membawa kepada peningkatan dalam produktiviti buruh, peningkatan dalam kualiti barangan perkilangan dan perkhidmatan yang ditawarkan. Pakar berkelulusan tinggi ingin bekerja di syarikat yang mempunyai identiti korporat yang berprestij dan dikenali, dan ini menyumbang kepada pertumbuhan dan pembangunan perusahaan.
Elemen utama identiti korporat
Memandangkan identiti ialah kesatuan semantik semua komunikasi pemasaran sesebuah perusahaan, adalah dinasihatkan untuk memikirkan penciptaannya walaupun pada peringkat mewujudkan organisasi. Membangunkan identiti korporat syarikat dari awal adalah peluang untuk meletakkan mesej yang betul ke dalamnya sejak awal lagi. Set elemen identiti korporat mungkin berbeza dari perusahaan ke perusahaan, tetapi dalam erti kata yang luas ia termasuk:
- Tanda dagangan. Ini mungkin tanda yang mengenal pasti produk, serta nama perniagaan yang didaftarkan.
- Logo. Ini adalah inskripsi unik nama produk, jenama atau syarikat, ia adalah tanda grafik yang menyumbang kepadapengecaman dan pengecaman objek yang ditetapkan. Idea untuk logo tidak dicipta, tetapi diambil daripada ciri khusus syarikat.
- Penyelesaian warna. Warna korporat sangat penting untuk daya ingatan mesej dan elemen identiti. Memandangkan warna itu sangat simbolik dan emotif, pemilihannya memerlukan penjagaan khas.
- Slogan. Syarikat harus mempunyai slogan pendek yang menyatakan secara lisan misi dan nilainya.
- Fon. Penting bukan sahaja apa yang ditulis, tetapi juga bagaimana ia ditulis.
- Blok jenama. Gabungan mantap beberapa elemen identiti.
- Tanda bunyi. Ia boleh menjadi melodi, bunyi bising, satu set bunyi. Sebagai contoh, semua orang tahu frasa muzik dari iklan Tahun Baru untuk Coca-Cola.
- Watak korporat. Wira merangkumi nilai dan ciri unik syarikat atau produk dengan sempurna. Contohnya, kucing Matroskin dalam gaya korporat jenama Prostokvashino.
- Kepala surat. Penyimpanan rekod memerlukan dokumen dan adalah wajar ia mudah dikenalpasti. Kepala surat menyumbang kepada perkara ini.
Reka bentuk identiti korporat profesional harus bermula dengan perumusan makna dan idea. Dan berdasarkannya dan spesifik organisasi, bahagian visual identiti sedang dibangunkan.
Logo sebagai teras identiti korporat
Asas identiti adalah betul-betul gaya nama. Logo mesti memenuhi beberapa keperluan penting, ia mestilah: asli, semudah mungkin, tetapi tidak primitif, boleh dikenali, harmoni,berpersatuan. Ia harus membangkitkan set emosi dan makna tertentu dalam khalayak sasaran, mudah didekod dan dikenali. Mencari idea logo bukanlah satu tugas yang mudah. Itulah sebabnya profesional harus terlibat dalam pembangunan tanda. Mereka dapat mencari imej yang sesuai untuk menjelmakan intipati syarikat.
Pemakai identiti korporat
Pembangunan identiti korporat syarikat adalah perlu untuk meletakkan elemennya pada pelbagai objek, bahan promosi. Pembawa utama identiti korporat ialah:
- semua produk pengiklanan dan komunikasi syarikat: risalah, buku kecil, poster, iklan dan susun atur, pembungkusan, label;
- dokumen syarikat, termasuk sampul surat untuk menghantarnya;
- tapak web dan halaman korporat dalam rangkaian sosial;
- cenderahati (kalendar, diari, buku nota, rantai kunci, dll.);
- uniform kakitangan;
- dalaman dan bangunan syarikat.
Peringkat pembangunan identiti korporat
Pembangunan identiti ialah proses kreatif dan tidak tertakluk kepada pengalgoritmaan penuh. Tetapi terdapat urutan anggaran tindakan yang diikuti oleh semua agensi pada satu tahap atau yang lain. Oleh itu, apabila timbul persoalan tentang cara mencipta identiti korporat untuk syarikat dan perkara yang perlu dilakukan, anda boleh menggunakan skim ini:
Peringkat 1. Analisis syarikat untuk mengenal pasti spesifik, nilai, matlamat, persatuannya.
Peringkat 2. Memilih idea penting untuk meletakkan syarikat sebagai teras asas untuk identiti.
Tahap 3. Pembentukan konsep identiti korporat.
Tahap 4. Pembangunan spesifikasi teknikal untuk pembangunan elemen identiti korporat yang dirancang.
Tahap 5. Pembangunan elemen identiti.
Peringkat 6. Mencipta buku jenama.
Peringkat 7. Pendaftaran identiti korporat untuk perlindungan salinannya.
Buku Jenama
Anda perlu memahami bahawa pembangunan reka bentuk identiti korporat hanyalah sebahagian daripada kerja yang diperlukan. Agar gaya yang dicipta dapat dilaksanakan dan digunakan dengan betul, adalah perlu untuk mencipta satu dokumen yang mengawal selia proses ini. Dokumen korporat ini dipanggil buku jenama. Ia menerangkan misi dan matlamat syarikat, merumuskan kedudukan jenama. Bahagian penting dalam buku jenama ialah garis panduan - ini adalah peraturan dan arahan untuk menggunakan elemen visual identiti. Ia menetapkan syarat untuk meletakkan bahagian identiti korporat pada media yang berbeza, peraturan untuk susun aturnya, penggunaan untuk peletakan pada dokumen, pakaian, dalam bahagian dalam dan luar.
Pengenalan identiti korporat
Peringkat membangunkan identiti korporat syarikat hanyalah bahagian pertama dalam perjalanan panjang membentuk imej syarikat. Kerja lanjut dengannya dipanggil peringkat pelaksanaan. Ia bermula dengan bekerja dengan pekerja syarikat, kakitangan. Dalam persepsi mereka, nilai dan imej visual identiti korporat harus diperbaiki. Selanjutnya, semua dokumen, cenderahati, barangan keluar dari syarikat mesti menjadi pembawa identiti. Seharusnya tidak ada satu perkara penting yang mempengaruhi persepsi organisasi tanpa penjenamaan. Pada tahap inipapan tanda, cenderahati dicipta, kenderaan, pakaian seragam, laman web, produk promosi berjenama. Sesetengah organisasi besar menjalankan kempen komunikasi khas untuk membenamkan elemen penjenamaan dalam ingatan dan persepsi khalayak sasaran.
Contoh identiti
Faktor penting dalam kejayaan perusahaan ialah gaya korporat syarikat. Kami melihat contoh kerja yang berkesan dalam pembangunan identiti setiap hari dalam kehidupan seharian kita. Jenama, syarikat perkhidmatan dan peruncit berjaya menggabungkan imej visual mereka ke dalam persepsi pengguna.
Contoh klasik identiti korporat yang berjaya ialah syarikat:
- Ikea.
- Starbucks.
- "Beeline".
Setiap contoh di atas dibina berdasarkan idea yang jelas dan unik, Dan identiti korporat sedang dibina di sekelilingnya.
