Penyasaran semula dalam Yandex. Direct: apakah itu dan bagaimana untuk bekerja dengannya? Soalan-soalan ini menarik minat pemula dan usahawan. Mana-mana pemilik kedai dalam talian mahukan lebih ramai pelawat, lebih banyak jualan dan lebih banyak penukaran. Penyasaran semula dibuat untuk mencapai matlamat sedemikian.
Konsep "penyasaran semula" secara ringkas
Alat popular untuk mempromosikan tapak web syarikat ialah pengiklanan kontekstual. Pengguna melihat mesej kecil yang muncul berdasarkan minat dan pertanyaan carian. Kemungkinan pelanggan menerima maklumat tentang syarikat, produk atau produk secara tidak sengaja.
Dengan mengklik pada pautan daripada pengiklanan kontekstual, pengguna memasuki tapak untuk kali pertama dan berkenalan dengan kandungannya. Melihat gambar, membaca teks, mencari maklumat yang betul untuk membuat keputusan. Sebaik-baiknya, pelanggan membuat pilihan serta-merta, tetapi dalam kebanyakan kes meninggalkan tapak.
Tugas syarikat adalah untuk kembalipengguna dengan keputusan. Pada ketika ini, penyasaran semula dalam Yandex. Direct disertakan dalam kerja. Teknologi ini membolehkan anda mengembalikan bakal pelanggan ke tapak tersebut. Pada masa ini dipanggil Syarat Pemilihan Khalayak.
Penyasaran semula mengiklankan produk, perkhidmatan atau pautan kepada pengguna yang pernah melawat tapak tersebut dan melakukan sebarang tindakan di sana:
kekal di halaman selama lebih daripada 1 minit;
menambahkan item ke troli tetapi tidak membuat pesanan;
- dilihat tetapi tidak dibeli;
- dan seterusnya.
Tugas utama ialah meningkatkan keberkesanan pengiklanan. Dengan persediaan yang betul, penukaran meningkat kepada 35% dengan pengguna yang sama melawat tapak untuk kali kedua dan lain-lain.
Anda perlu menangani prinsip penyasaran semula secara konsisten untuk memahami perkara yang anda hadapi dan cara terbaik untuk melaksanakannya. Menyediakan alat pengiklanan harus sedar, maka akan ada hasil.
Penyasaran semula dalam Yandex. Direct: contoh
Memulangkan bakal pelanggan kembali ke tapak yang betul adalah sukar. Internet penuh dengan sumber yang serupa, dan semakin sukar untuk membuat tawaran unik.
Retargeting mengingatkan pengguna tentang kewujudan tapak dalam Rangkaian Pengiklanan Yandex (YAN). Sistem YAN merangkumi puluhan ribu tapak di tapak web, dalam aplikasi mudah alih dan TV Pintar. Bergantung pada tetapan, anda boleh mendapatkan beribu-ribu tera setiap hari daripada khalayak sasaran dengan minimumkos.
Skim penyasaran semula terdiri daripada tiga peringkat utama:
- Pelawat memasuki tapak dan melakukan beberapa tindakan dan keluar.
- Dia kerap melihat iklan kontekstual dalam YAN yang berkaitan dengan aktiviti di tapak tersebut.
- Kembali ke tapak dan membuat pilihan.
Menyemak skema dalam amalan adalah mudah:
- Cari kedai linen katil dalam talian di Yandex.
- Pilih sumber yang mempunyai pengiklanan kontekstual.
- Lihat berbilang item, tambahkan satu pada troli beli-belah anda dan keluar dari tapak.
Selepas beberapa ketika, produk ini akan muncul dalam iklan pada kebanyakan sumber lain, dalam rangkaian sosial dan permainan mudah alih. Jika ini berlaku, ini bermakna penyasaran semula dalam Yandex. Direct dikonfigurasikan dengan sempurna, keberkesanannya jelas.
Teknologi ini membolehkan anda "mengintai" bakal pelanggan dengan pengiklanan kontekstual semasa dia melawat tapak lain atau menggunakan enjin carian.
Apakah jenis penyasaran semula wujud
Terdapat dua jenis penyasaran semula mengikut prinsip operasi:
- tingkah laku;
- enjin carian.
Penyasaran semula tingkah laku
Berdasarkan kajian tindakan pengguna di tapak. Pelawat meneroka produk atau perkhidmatan, menyemak imbas katalog, menapis mengikut sebarang tanda, bertanya soalan sebagai sokongan. Pada satu barang, dia bolehbertahan lebih lama daripada yang lain, atau tambahkannya pada troli beli-belah anda. Bagaimanapun, dia tidak membuat pembelian dan meninggalkan kedai dalam talian.
Terdapat banyak sebab: seseorang terganggu, Internet hilang, nasihat orang lain diperlukan, tetapi hasilnya adalah sama - pesanan tidak dibuat.
Penyasaran semula tingkah laku dalam Yandex. Direct, yang dikonfigurasikan berdasarkan tindakan yang dilakukan oleh pengguna, mula mengingatkan anda tentang kewujudan tapak pada semua platform YAN.
Iklan kontekstual muncul dengan produk sedang dilihat atau dengan analog pada harga yang rendah. Terdapat promosi untuk produk ini atau perkhidmatan percuma dengan pembelian.
Matlamat utama penyasaran semula tingkah laku adalah untuk membawa pengguna kembali ke tapak dan menggalakkan mereka membeli.
Penyasaran semula carian
Ia mengambil kira permintaan pengguna dalam enjin carian. Berdasarkan apa yang dicari oleh seseorang, iklan dipilih. Tawaran ini dipaparkan pada halaman enjin carian, serta pada sumber dan tapak lain.
Kami sedang mempertimbangkan penyasaran semula carian dalam Yandex. Direct. Apa itu, anda boleh menyemak dengan menaip "tempat tidur" 1-2 kali dalam carian. Selepas menyemak imbas beberapa tapak, selepas beberapa ketika, iklan yang serupa akan muncul di mana-mana:
- beli 25% diskaun cadar satin;
- kain linen (Ivanovo) pada harga yang murah;
- dan seterusnya.
Matlamat di sini adalah untuk mendorong pengguna ke tapak dan meningkatkan pendedahan kepada jenama. Ini meningkatkan keterlihatan kedai dan kesetiaan bakal pelanggan.
Faedah Penyasaran Semula
Kelebihan utama penyasaran semula ialah pakar melaraskan paparan iklan berdasarkan tindakan yang dilakukan oleh pengguna. Adalah lebih baik untuk menangani soalan ini dengan contoh khusus.
- Lawatan biasa ke tapak (pelawat membuka 1–2 halaman dan meluangkan sedikit masa padanya). Dalam pilihan ini, anda harus memikirkan tentang penyasaran semula dalam Yandex. Direct: bagaimana untuk menyediakannya supaya pelanggan kembali dan mengetahui lebih lanjut tentang tawaran kedai? Semua perhatian diberikan kepada tapak itu sendiri, supaya pengguna membuka halaman utama atau direktori
- Lihat bahagian dengan produk atau perkhidmatan tertentu. Orang itu mengkaji produk itu, tetapi tidak membuat pesanan dan pergi. Sebagai peraturan, ini berlaku apabila pelanggan mengkaji tawaran dari kedai yang berbeza. Dalam kes ini, penyasaran semula akan membantu menarik perhatian pembeli kepada produk yang diingini dengan bantuan promosi, diskaun, hadiah atau bonus.
- Item ditambahkan pada troli tetapi tiada pesanan. Matlamatnya adalah untuk membawa pelawat kembali ke halaman pembayaran. Tawaran unik yang sukar ditolak akan membantu meyakinkan anda untuk membuat pesanan.
- Produk yang dibeli atau perkhidmatan yang dipesan. Pada peringkat ini, tugas alat seperti penyasaran semula dalam Yandex. Direct ialah bagaimana untuk menyediakan tera untuk mengekalkan kesetiaan pelanggan? Dengan pengiklanan kontekstualanda boleh mengingatkan tentang kedai anda secara berkala, bercakap tentang jualan dan menjadikan pelanggan biasa kekal.
Penyasaran semula membantu merangsang pelawat dan bakal pelanggan di semua peringkat, daripada carian produk hingga pembelian.
Tetapan yang betul:
- akan menarik kenalan baharu;
- akan meningkatkan kesedaran jenama;
- ubah pelanggan sejuk menjadi pelanggan mesra;
- tingkatkan penukaran;
- akan memastikan kesetiaan kepada sumber.
Penyasaran semula dalam Yandex. Direct: jenis dan petua persediaan
Dua jenis penyasaran semula telah pun diterangkan: tingkah laku dan carian. Mereka juga mendiskriminasi mengikut khalayak:
- Sasaran.
- Segmental.
Perbezaannya terletak pada siapa iklan itu ditunjukkan. Setiap daripada mereka memerlukan tetapan tertentu, di mana hasilnya bergantung. Tetapi peringkat persediaan adalah sama dalam kedua-dua kes; tanpanya, langkah-langkah yang lain tidak dapat diselesaikan.
Bersedia untuk persediaan
Kerja bermula dengan pendaftaran akaun pada "Yandex". Sebaik sahaja peti mel muncul, semua perkhidmatan lain akan tersedia secara automatik.
- Daftar untuk Yandex. Mail.
- Buat kaunter pada Yandex. Metrica.
- Sediakan kaunter "Metrik".
- Letakkannya di tapak sebelum teg penutup
- Pergi ke persediaan penyasaran semula.
Anda boleh membuat kempen pengiklanan dalam "Yandex. Direct" serta-merta atau selepas menetapkan matlamat atau segmen.
Penyasaran semula disasarkan - penetapan matlamat
Penyasaran semula disasarkan dalam "Yandex. Direct", penetapannya adalah berdasarkan pilihan matlamat.
Matlamat ialah tindakan pengguna terhadap sumber, yang membawa kepada hasil yang diingini. "Yandex. Metrica" membolehkan anda menetapkan 4 jenis matlamat:
- Bilangan tontonan.
- Lawati halaman.
- acara javascript.
- Sasaran komposit.
Di sini adalah sangat penting untuk menentukan matlamat yang pelawat akan "dikejar". Parameter berbeza ditetapkan untuk setiap jenis sumber.
!!! Nasihat. Untuk kedai dalam talian, disyorkan untuk menggunakan sekurang-kurangnya tiga matlamat:
- produk ditambahkan pada troli, pesanan tidak selesai, ditinggalkan;
- pelanggan melawat troli, tetapi tidak membuat pesanan;
- mula membuat pesanan, tetapi tidak mendaftar keluar, meninggalkan tapak.
Sebagai contoh, ketahui cara menyediakan matlamat kiraan tontonan:
- Pergi ke "Yandex. Metrika";
- Klik pada "Tetapan" dalam menu menegak di sebelah kiri;
- Dalam menu mendatar di sebelah kanan, pilih "Matlamat";
- Berikan tajuk yang jelas (Lawatan ke halaman tapak);
- Tetapkan parameter "Paparan" (3 - ini bermakna iklan penyasaran semula akan dipaparkan kepada semua pelawat yang telah melihat sekurang-kurangnya 3 halaman tapak);
- Semak kotak "Penyasaran semula".
Dengan cara ini, anda boleh menetapkan sebarang matlamat untuk keadaan berbeza.
Penyasaran semula segmen - membuat segmen
Penyasaran semula segmen dalam Yandex. Direct bertanggungjawab untuk memaparkan iklan kepada bahagian tertentu daripada khalayak. Cara menyediakan segmen - arahan kecil akan memberitahu anda:
- Pergi ke laporan dalam Yandex. Metrica.
- Pilih "Laporan Saya".
- Tekan butang Laporan Baharu.
- Pada panel atas, nyatakan tempoh laporan (lalai ialah sebulan).
- Syarat “Lawatan yang…” ditetapkan +.
- Pilih syarat Gelagat.
- Tetapkan Masa pada kategori Tapak.
- Masukkan "Lebih daripada 45 saat".
- Simpan laporan.
Ini menyediakan segmen pelawat yang telah berada di tapak selama lebih daripada 45 saat. Mereka akan melihat iklan yang dibuat untuk khalayak ini.
Anda boleh membahagikan pelawat mengikut pelbagai ciri, contohnya:
- mengikut umur;
- semi;
- lokasi;
- kuantitimasa yang dihabiskan di tapak, dsb.
Anda boleh mengarangnya sendiri atau menggunakan pilihan siap sedia yang ditawarkan oleh Yandex. Metrica.
- Pelawat baharu.
- Pelawat kembali.
- Trafik carian, dsb.
Kehadiran segmen dalam "Metrica" adalah syarat wajib. Kempen pengiklanan yang menyasarkan hasil harus mengandungi matlamat dan segmen, menggabungkan beberapa syarat.
Kempen promosi dan iklan penyasaran semula
Sekarang matlamat dan segmen telah dibentuk, kita perlu membuat kempen pengiklanan. Untuk melakukan ini, pergi ke bahagian "Yandex. Direct".
Di sini kami sedang berusaha dengan kempen yang telah dibuat atau menyediakan kempen baharu. Mencipta dan menyediakan kempen pengiklanan pertama adalah cerita yang berbeza. Kaji sendiri soalan ini, kerana artikel ini membincangkan alat seperti penyasaran semula dalam Yandex. Direct.
Bagaimana untuk menyediakan iklan siap sedia? Teknologi ini hanya terpakai untuk YAN, jadi dalam kempen pengiklanan anda harus memilih strategi paparan "Pengurusan bebas untuk jenis tapak yang berbeza" dan melumpuhkan tera pada tapak carian.
Seterusnya, iklan dibuat. Tiada peraturan ketat di sini, teks, pautan dan imej digunakan. Pilih tajuk yang akan menarik perhatian pelawat, tulis iklan dan tambah gambar yang menarik.
Menambah syaratpenyasaran semula
Item ini merupakan langkah penting ke arah kejayaan. Tetapannya berada dalam bahagian yang sama di bawah. Syarat tidak ditetapkan secara lalai, anda mesti mengklik butang "Tambah".
Pertama, mari jawab soalan: kumpulan syarat (penyasaran semula dalam Yandex. Direct) - apakah itu dan bagaimana untuk memilihnya?
Kumpulan menggabungkan beberapa parameter matlamat dan segmen ke dalam salah satu syarat yang ditentukan. Mereka dibahagikan kepada tiga jenis mengikut pengguna yang memenuhi syarat kumpulan dalam satu sesi melawat tapak:
- Sekurang-kurangnya satu selesai - ini bermakna pengguna mencapai segmen atau mencapai beberapa matlamat dalam satu sesi.
- Semua selesai - pelawat tergolong dalam segmen tertentu dan pada masa yang sama mencapai matlamat tertentu (contohnya, seorang lelaki berumur 35–40 membuat pesanan).
- Tiada selesai - pelanggan tidak memasuki segmen dan tidak menyelesaikan sebarang matlamat.
Selepas memilih syarat kumpulan, tambahkan matlamat dan segmen.
Langkah seterusnya ialah menetapkan tempoh sasaran. Pilihan terbaik ialah tempoh 10 hingga 20 hari. Ternyata iklan hanya akan dipaparkan kepada pelawat yang mencapai matlamat dalam 10-20 hari, keputusan kemudian (satu, dua, tiga bulan lalu) tidak akan diambil kira.
Langkah terakhir - taruhan
Pelanggan yang tiba melalui iklan penyasaran semula sudah "panas", jadi anda boleh menetapkan bida lebih tinggi, tetapi tidak kurang daripada YAN. Harga bergantung pada belanjawan, aktiviti, liputan penonton, dan sebagainya. Adalah mustahil untuk memberikan nasihat khusus tentang amaun yang perlu dicaj bagi setiap klik.
Tetapkan bida dan simpan tetapan anda. Kini kita boleh mengatakan dengan selamat bahawa penyasaran semula telah dilakukan dalam Yandex. Direct. Persediaan selesai.
Keputusan
Penyasaran semula dalam "Yandex. Direct" ialah teknologi yang membolehkan anda "mengejar" pelawat, mendorong mereka untuk mengambil beberapa tindakan. Untuk kedai dalam talian, pelanggan membuat dan membayar pesanan adalah penting, untuk pendaratan adalah perlu untuk membuat aplikasi dan sebagainya.
Matlamat dan segmen yang dikonfigurasikan dengan betul dalam Yandex. Metrica membantu menyasarkan iklan kepada khalayak yang paling sesuai, menjimatkan wang pada tera kepada pelanggan "sejuk".
Terutama disyorkan untuk mereka yang berjuang untuk jualan dan aplikasi dengan segala cara. Keadaan penyasaran semula yang direka dengan baik meningkatkan penukaran tapak web sehingga 30%, serta menarik pelanggan baharu, menjadikan jenama itu lebih dikenali. Seseorang tidak boleh tidak bersetuju bahawa iklan yang sentiasa muncul tidak akan membiarkan anda melupakan syarikat itu.
