Dunia moden tidak lengkap tanpa pengiklanan progresif. Ia ada di mana-mana: di kedai dan kafe, dalam projek TV dan di radio, di tempat kerja dan di rumah, dsb. Dan dengan kemunculan Internet, kemungkinan pengiklanan telah menjadi hampir tidak terhad. Promosi mana-mana produk atau perkhidmatan di Web telah menjadi lebih cekap, lebih murah dan lebih pantas. Tetapi bagaimana untuk memilih khalayak yang benar-benar berminat dengan produk ini daripada keseluruhan pengguna? Ini semua tentang penyasaran. Apakah itu dan bagaimana ia berfungsi? Apakah jenis mekanisme pengiklanan ini wujud?
Penyasaran - apakah itu?
Ruang Internet ialah platform yang sangat menjanjikan untuk sebarang jenis perniagaan. Walaupun dia tidak terlibat dalam jualan dalam talian. Tetapi untuk pengiklanan menjadi lebih berkesan, ia mesti disasarkan. Untuk melakukan ini, pelbagai teknik dan teknik digunakan, yang memberi peluang kepada pelanggan untuk menarik pelanggan yang sudah bersedia untuk membeli.produk. Inilah yang dilakukan penyasaran.
Secara literal, perkataan Inggeris ini bermaksud tujuan. Oleh itu, penyasaran ialah penetapan garis panduan berfungsi. Jika kita bercakap tentang perniagaan dan pengiklanan, maka ini adalah mekanisme khas yang membolehkan anda memilih sasaran pelawat ke pelbagai tapak yang memenuhi kriteria yang ditetapkan.
Pengiklanan penyasaran meminimumkan masa dan kos pengiklan tanpa mengurangkan khalayak sasaran. Pada masa yang sama, terdapat sejumlah besar kaedah dan jenis mekanisme ini yang membolehkan anda menggunakan satu atau segmen pasaran yang lain. Pengiklan secara bebas memilih bentuk penyasaran tertentu atau gabungan beberapa elemen. Ini memungkinkan untuk mengurangkan dan mempelbagaikan kos.
Mekanisme penyasaran
Seperti setiap kaedah yang berkesan, pilihan khalayak sasaran mempunyai ciri dan cara tindakannya sendiri. Secara konvensional, proses penyasaran boleh dibahagikan kepada beberapa peringkat:
- Tempoh pengumpulan maklumat. Di sini, pada asasnya, pertanyaan carian pengguna Internet disiasat. Tabiat dan citarasa mereka dijejaki, halaman mana yang lebih kerap mereka gunakan, kedai dalam talian mana yang mereka lawati dan perkara yang mereka minati, perkara yang biasanya mereka lakukan di Web, dsb.
- Analisis data yang diterima. Peringkat yang paling lama dan paling susah payah. Di sini, semua maklumat yang ada dibandingkan dan kesimpulan yang sesuai dibuat tentang pilihan, kaedah komunikasi, pengiraan, citarasa dan pembelian. Berdasarkan keputusan semakan ini, kumpulan pengguna tertentu dikenal pasti yang akan berminat dan berminat dalam pengiklanan tertentu, i.e.iaitu penyasaran itu sendiri dilaksanakan. Apakah ini jika bukan pilihan pembeli?
- Mencipta publisiti individu. Selepas menentukan segmen khalayak, berdasarkan data yang diperoleh, mesej pengiklanan dibangunkan yang sesuai dengan segmen tertentu ini. Ini mengambil kira semua ciri dan pilihan pengguna.
- Penempatan mesej pengiklanan. Maklumat diletakkan secara eksklusif pada sumber tersebut yang paling kerap dilawati oleh pengguna kumpulan tertentu. Ini ialah pelbagai tapak web, blog, halaman majalah, bahagian kedai dan rancangan TV.
Jenis penyasaran utama
Terdapat beberapa cara untuk menentukan khalayak sasaran masa hadapan dalam ruang Internet, seperti dalam kehidupan seharian. Oleh itu, jenis penyasaran ini dibezakan:
- Pilihan langsung tapak, halaman dan blog tertentu yang sepadan dengan produk yang dijual.
- Penyasaran tematik atau penyasaran minat. Mesej maklumat disiarkan di tapak dengan kandungan yang berkaitan.
- Penyasaran masa. Di sini tempoh tertentu dipilih, yang sepadan dengan momen komunikasi terbaik dengan bakal pelanggan.
- Penyasaran sosio-demografi. Di sini, kriteria pemilihan utama ialah jantina, pendapatan, umur, jawatan, dsb.
- Penyasaran tingkah laku, gelagat geografi atau penyasaran telepati. Kuki menjejaki minat dan pilihan, pergerakan dan aktiviti orang tertentu.
- Penyasaran psikologi. Dalam bangunanpengiklanan menggunakan ciri peribadi pengguna.
- Penyasaran geografi - apakah itu? Ini ialah mekanisme di mana iklan dipaparkan kepada pengguna yang tinggal di kawasan, bandar atau negara tertentu yang dipilih oleh pengiklan.
Penyasaran masa
Apabila memilih khalayak sasaran untuk kempen pengiklanan masa hadapan, anda juga harus berhati-hati memilih masa untuk keluaran iklan tersebut. Lagipun, jika produk anda ditujukan kepada kumpulan umur pertengahan, maka tidak ada gunanya untuk menunjukkan maklumat mengenainya pada separuh pertama hari bekerja. Pada ketika ini, orang biasanya berada di tempat kerja. Selain itu, anda perlu mengambil kira jadual kedai itu sendiri.
Penyasaran sementara ialah peruntukan masa yang sesuai dalam sehari untuk pelaksanaan kempen pengiklanan. Terdapat banyak kajian yang berkaitan dengan topik ini. Sebagai contoh, memesan barangan runcit dalam talian biasanya berlaku semasa waktu makan tengah hari. Jika kita bercakap tentang pelbagai acara hiburan, seperti pawagam, kelab atau restoran, maka kemuncak tontonan jatuh pada masa dari 14 hingga 20 jam.
Pembelian yang lebih serius, seperti pelbagai perkakas rumah, jatuh pada tempoh ganjil: 11, 13, 15, 17, dsb. Selain itu, pakej pelancongan dan lawatan panas biasanya dilihat dari 14 hingga 18 jam, alat ganti kereta - 10 -12, dan barangan sukan dibeli pada 16, 21 dan 22.
Mengetahui corak statistik ini, anda boleh mengatur perniagaan anda sendiri dengan lebih cekap.
Telepatipenyasaran
Ini adalah salah satu kaedah terbaharu dan paling menjanjikan untuk menentukan khalayak sasaran. Berdasarkan penyasaran tingkah laku, yang membolehkan anda meningkatkan ketepatan iklan.
Intipati kaedah ini adalah untuk mengkaji keutamaan pengguna Internet. Sebagai contoh, jika seseorang sering melawat kedai pakaian dalam talian, maka program itu membuat kesimpulan yang sesuai tentang keperluannya pada masa ini. Matriks tingkah laku tertentu digunakan secara meluas di sini. Ia disimpulkan daripada analisis menyeluruh tentang perjalanan pengguna tertentu di Web.
Penyasaran tingkah laku atau telepati kini digunakan oleh banyak syarikat terkenal. Sebagai contoh, Xerox juga mencipta jenis carian sasarannya sendiri, yang mengumpul maklumat tanpa pengetahuan pengguna. Kaedah ini juga digunakan secara meluas oleh Yahoo, Bonprix, dan juga Microsoft.
Pendapatan "VKontakte"
Pengiklanan media sosial telah lama menjadi perniagaan yang agak menguntungkan dan cekap. Ini disebabkan oleh bilangan pelawat yang besar yang berada dalam talian selama beberapa jam sehari. Di samping itu, semua rangkaian moden disesuaikan dengan secukupnya untuk mencari khalayak sasaran, mengatur perdagangan dan maklum balas, serta sistem penyelesaian.
Sebagai contoh, penyasaran VKontakte menawarkan sehingga 20 kriteria untuk penyasaran iklan. Oleh itu, bakal pengiklan mempunyai peluang yang baik untuk memilih pengguna yang berkemungkinan besar akan membeli produk yang dibentangkan.
Segmentasi"VKontakte" kelihatan seperti ini:
- Hari lahir.
- Geografi.
- Pendidikan.
- Demografi.
- Minat.
- Peranti.
- Aplikasi.
- Perjalanan.
Tetapan pengiklanan VKontakte
Sistem arahan dan kawalan dalam rangkaian ini agak mudah dan boleh difahami. Iklan adalah interaktif. Selain itu, pemilik video boleh melumpuhkan publisiti ini atau itu pada bila-bila masa.
Keberkesanan syarikat pengiklanan boleh dipantau dalam talian. Untuk laporan yang lebih terperinci, analisis khalayak digunakan untuk mengoptimumkan kerja yang dilakukan.
Selain itu, di sini anda boleh menggunakan perkhidmatan luaran untuk menjejaki aktiviti komuniti dan kumpulan tertentu. Ini adalah program seperti JagaJam, MasterMind, Personal Monitor atau SocialWatch. Anda juga boleh menonton suapan berita menggunakan Youscan dan Brandspotter. Kesemua mereka memberikan maklumat tentang siapa, bila dan dalam kuantiti berapa melihat iklan tertentu.
Kelebihan utama pengiklanan dalam talian disasarkan
Mana-mana syarikat atau firma pada dasarnya adalah entiti ekonomi. Itulah sebabnya sebelum pelaksanaan mana-mana projek atau mekanisme, semua kebaikan dan keburukan penyelesaian ini dikira. Bercakap tentang penyasaran, kami boleh menyerlahkan faedah berikut untuk pengiklan:
- Kaedah ini membolehkan anda memilih hanya khalayak yang benar-benar akanberminat untuk membeli perkhidmatan atau produk tertentu. Oleh itu, tidak perlu menyembur dan membuang masa dan usaha tambahan.
- Keupayaan untuk mempelbagaikan kos dengan memilih jenis penyasaran. Di sini anda boleh memesan lebih banyak pilihan belanjawan atau membayar beberapa versi sekaligus.
- Keupayaan untuk mengawal penyasaran. Apakah ini? Ini ialah proses bukan sahaja memilih jenis penyasaran tertentu, tetapi juga melihat statistik untuk setiap iklan.
