Dalam ekonomi pasaran hari ini, kekal bertahan dan berjaya beroperasi dalam pasaran bukanlah tugas yang mudah bagi mana-mana syarikat, tidak kira apa yang dilakukannya. Agar perusahaan dan barangan atau perkhidmatan yang dihasilkannya diletakkan dengan betul dan dipersembahkan kepada pengguna, bantuan profesional diperlukan.
Pemasaran hari ini adalah seni sebenar. Profesional dalam industri ini mampu menjual apa sahaja. Apabila bercakap tentang jenama dengan nama besar, pemasar membangunkan pelbagai langkah untuk mempromosikannya dan membangunkan platform jenama. Apakah alat pemasaran ini, apakah komponennya, dan bagaimana ia mempengaruhi kedudukan syarikat dalam pasaran, kita akan bincangkan di bawah.
Platform jenama: definisi konsep
Perancangan strategik ialah salah satu tempat utama dalam campuran pemasaran. Untuk memahami cara menjual produk tertentu dengan paling berkesan, atau cara meletakkan syarikat itu sendiri dengan betul, pakar dari jabatan analisis, promosi dan pengiklanan mengumpulkan usaha mereka. Pada masa yang sama, adalah penting untuk belajarpermintaan pengguna, tawaran pesaing, mengira kapasiti pasaran. Ini adalah komponen persekitaran luaran. Sebaliknya, adalah perlu untuk merumuskan konsep keunikan produk anda sendiri dengan cara yang pelanggan tidak mempunyai keraguan: syarikat anda adalah apa yang dia perlukan.
Platform jenama dari sudut pandangan teori bermaksud satu set sifat dan ciri sesuatu jenama serta semua yang berkaitan dengannya. Dari sudut pandangan aplikasi dalam amalan, ini ialah dokumen di mana syarikat dipertimbangkan pada mata dan jawatan yang ditakrifkan dengan jelas.
Item baris dipertimbangkan oleh pemasar
Jadi, dalam dokumen yang disediakan oleh jabatan pemasaran kepada pengurusan, perkara utama medan semantik yang dikaitkan dengan tanda dagangan dinyatakan. Pembangunan platform jenama mengambil kira aspek berikut:
- Keunikan produk / perkhidmatan yang dihasilkan dengan latar belakang barangan firma pesaing.
- Ciri kualiti segera barangan.
- Imej jenama.
- Keanehan khalayak sasaran.
- Falsafah dan misi jenama.
Penerangan semua kategori ini bertujuan untuk dibentangkan secara ringkas dan biasanya tidak mengandungi lebih daripada dua atau tiga helaian teks bercetak.
Pelan Pemasaran Terperinci
Selain dokumen yang diberikan kepada pihak pengurusan, pakar jabatan berkaitan mengkaji secara terperinci bidang tanggungjawab mereka dan menyediakan konsep, akibatnya platform jenama terbentuk.
Contohfirma yang telah berjaya menangani tugas ini tidak perlu melihat lama: ini adalah syarikat yang terkenal di dunia seperti Procter & Gamble, Danone, Nestle dan banyak lagi. Syarikat-syarikat ini bukan sahaja mampu bertahan dalam pasaran domestik, tetapi juga untuk menjadi transnasional, yang menunjukkan tahap kemahiran tertinggi pemasar yang terlibat dalam kerja.
Jadi, perkara yang termasuk dalam pelan strategik lanjutan yang terperinci dan merupakan sebahagian daripada platform jenama:
- Strategi jangka panjang dan matlamat syarikat.
- Identiti teguh.
- Atribut visual: logo, fon, identiti korporat.
- Minat dan nilai korporat.
- Melihat jenama dari sudut pandangan konsep pemasaran 4P - produk itu sendiri dan ciri-cirinya, dasar harga, promosi dan saluran pengedaran.
Seperti yang anda lihat, elemen perancangan tambahan tidak kurang pentingnya untuk kejayaan berfungsi syarikat.
Untuk menjalankan analisis semua penunjuk dan parameter yang diterangkan di atas adalah tugas yang sangat sukar dan mahal. Tanpa penglibatan pakar yang berkelayakan dalam industri ini, ia tidak mungkin dilakukan. Jika belanjawan firma membenarkannya mengekalkan tenaga kerjanya sendiri, pelan berstruktur boleh dibangunkan dalam masa yang singkat. Dalam kes apabila kakitangan sendiri tidak mencukupi, adalah wajar untuk menarik pakar pihak ketiga buat sementara waktu.
Apakah yang diberikan oleh platform jenama dalam amalan
Secara teorinya, berurusan dengan konsep yang sedang dipertimbangkan agak mudah: semua komponentelah lama ditakrifkan dengan jelas. Tetapi apakah faedah praktikal platform jenama? Kelebihan utama pembangunan dan pelaksanaannya diterangkan di bawah:
- Membina reputasi syarikat dan membina keyakinan pengguna terhadapnya. Jenama itu dipanggil sedemikian kerana ia bukan "salah satu firma", tetapi unik, dengan cadangan jualan yang unik.
- Peningkatan dalam keuntungan disebabkan pertumbuhan jualan dan pengoptimuman pengeluaran. Apabila syarikat mengetahui dengan jelas khalayak sasarannya dengan keperluannya dan menilai keupayaannya dengan secukupnya, ia tidak menghasilkan terlalu banyak dan pada masa yang sama memenuhi keperluan pelanggan sebanyak mungkin.
- Ketahanan terhadap krisis. Krisis kitaran sistemik, yang mampu menghapuskan pengeluaran berskala kecil dalam laluan mereka, hanya membawa kerugian minimum kepada jenama besar dengan platform yang dibangunkan. Di samping itu, pelan strategik membolehkan syarikat pulih dalam masa yang sesingkat mungkin dan cepat mencapai tahap keuntungan yang diperlukan dan terus berkembang.
Seperti yang anda boleh lihat, platform jenama memberikan syarikat kelebihan yang jelas berbanding pesaingnya, membolehkannya mengembangkan pengeluaran dan memaksimumkan keuntungan. Dengan sumber kewangan yang diperlukan, komponen pemasaran penting ini tidak boleh diabaikan.
