Kepentingan membangunkan identiti korporat yang bersatu semakin difahami oleh usahawan. Pengiktirafan syarikat oleh simbol korporat, warna, logo membawa keuntungan sebenar. Untuk tidak bergantung kepada peluang, adalah perlu untuk menyelesaikan semua elemen identiti korporat, menerangkan teknik promosi jenama dan dengan jelas menunjukkan bila, di mana dan bagaimana untuk membentangkannya. Untuk melakukan ini, anda memerlukan buku jenama. Ini adalah sejenis arahan untuk pembangunan dan pelaksanaan gaya korporat.
Apakah itu buku jenama
Dalam terjemahan literal, istilah "buku jenama" bermaksud buku jenama. Panduan ini, yang mencerminkan ciri utama identiti korporat. Biasanya beech diterbitkan dalam bentuk katalog bercetak. Ia mengandungi maklumat tentang syarikat itu sendiri, misi, nilai dan ideanya. Kemudian, buku kecil itu mengandungi sampel logo dan ia dihidangkan dalam beberapa versi (dalam skala yang berbeza, warna, hitam dan putih).
Buku jenama ialah koleksi elemen gaya dikenali syarikat dengan penerangan yang jelas tentang setiap butiran (dari logo kepada kad perniagaan), menunjukkan cara untuk mempromosikan dan mempopularkan jenama. Sebagai peraturan, syarikat menghasilkan penerbitan yang sangat terperinci dan berwarna-warni, beberapa daripadanya merupakan contoh seni tinggi.
Struktur buku jenama
Sudah tentu, tiada cadangan yang jelas tentang kandungan buku korporat. Namun begitu, apabila "menulisnya", adalah lebih baik untuk mematuhi peraturan tertentu yang diterima.
Jadi buku anda mesti mempunyai tiga bahagian (bersyarat):
- Dalam bahagian pertama, letakkan maklumat umum tentang syarikat itu sendiri, nilainya dan idea yang dipromosikannya. Di sini adalah perlu untuk menyebut bulatan orang yang terlibat dalam pembangunan gaya korporat. Terangkan bagaimana elemen gaya tertentu akan selaras apabila bekerja dengan pengguna, rakan kongsi dan pekerja syarikat.
- Bahagian kedua ditumpukan kepada peruntukan utama untuk membina dan menggunakan julat visual jenama. Warna korporat ditetapkan, elemen yang syarikat anda akan dikenal pasti (diiktiraf).
- Bahagian ketiga menyediakan maklumat tentang penggunaan elemen identiti korporat pada media pengiklanan. Anda dengan jelas mentakrifkan dengan tepat bagaimana identiti korporat anda harus ditunjukkan dalam komersil, pada kad perniagaan, dalam pengiklanan luar, di Internet.
Kandungan
Sudah tentu, mencipta buku jenama ialah proses kreatif. Dan strukturnya pada akhirnya boleh sangat berbeza dari yang di atas. Bahagian boleh jelastidak dapat dilihat, pada mulanya, pandangan yang tidak berpengalaman, edisi berwarna-warni tidak akan mempunyai maklumat yang anda harapkan untuk dilihat di sana.
Tetapi jika anda melihat lebih dekat pada panduan identiti jenama yang dicadangkan, anda akan melihat bahawa ia mengandungi perkara penting untuk mencipta imej syarikat yang tidak dapat dilupakan.
Oleh itu, buku jenama ialah satu set bentuk, kaedah dan alatan untuk membangunkan dan mempromosikan jenama. Ini adalah garis panduan promosi. Ini adalah penerangan tentang strategi pemasaran untuk menghubungkan pelanggan (pengguna) kepada imej tertentu. Maksudnya, semua elemen buku jenama adalah bertujuan untuk memperkemas dan mensistematikkan teknik menerapkan elemen identiti korporat. Apabila bekerja dengan rakan kongsi atau pelanggan, anda akan pasti bahawa anda akan dikenali secara literal melalui satu butiran.
Sudah tentu, kita tidak harus melupakan kandungan kualiti jenama. Di sebalik fasad yang indah harus ada bangunan yang kukuh dan boleh dipercayai. Produk anda mestilah standard kualiti. Jika tidak, semua usaha anda untuk memvisualisasikan jenama akan menghasilkan reaksi negatif terhadap simbolisme anda, mengaitkannya dengan produk atau perkhidmatan yang tidak baik.
Mengenai kepentingan logo
Pembangunan buku jenama tidak dapat difikirkan tanpa mencipta logo. Logo itu perlu memaut rapat semua elemen identiti korporat. Secara umum, logo ialah gaya khas nama syarikat, selalunya disertakan dengan sejenis tanda konvensional.
Adalah penting untuk mengambil pendekatan yang bertanggungjawab terhadap penjelmaan visual syarikat anda. Logo itu mencerminkan keperibadian anda, buruk jika iaakan mempunyai persamaan dalam penampilan dengan logo syarikat lain. Adakah anda mahu kekeliruan? Ya, dan litigasi tidak akan menambah kegembiraan. Dan ia akan berlaku jika organisasi lain memutuskan bahawa anda telah menggunakan penjenamaan mereka.
Apabila membuat logo, elakkan sebarang perkaitan negatif. Adalah lebih baik untuk membina butiran yang membawa cas positif. Atau buat logo dengan cara neutral.
Banyak nuansa dalam pembangunan logo memerlukan pengetahuan dan bakat yang luar biasa daripada anda. Oleh itu, adalah lebih baik untuk mempercayakan perkara ini kepada profesional.
Elemen gaya korporat
Tetapi imej syarikat tidak terhad kepada logo. Elemen lain juga harus diletakkan dalam buku jenama anda. Identiti korporat ialah kad perniagaan, pad nota, kalendar, sampul surat, alat tulis, kepala surat anda.
Hanya selepas itu pembangunan imej korporat dianggap lengkap, apabila pekerja anda diiktiraf oleh kad perniagaan yang sama, dibuat dalam gaya yang sama. Apabila rakan kongsi dan pelanggan anda menerima surat pada kepala surat, dalam sampul surat yang dihiasi dengan logo biasa. Apabila pekerja anda menggunakan alat tulis berjenama.
Folder berjenama, cakera, pemacu kilat, diari dan perancang, malah cincin kekunci berjenama - penerangannya mesti ada dalam panduan jenama. Sentuhan kecil ini membentuk imej organisasi anda.
Peringkat pembangunan
Membuat buku jenama tidak memerlukan masa beberapa minit. Hanya dalam proses perbincangan, maklumat dan kelulusan pelbagai jawatan, satu set peraturan yang sangat jelas dan mudah difahami untuk mempromosikanimej korporat.
Tidak perlu bergantung hanya pada pakar pihak ketiga apabila memesan panduan jenama. Anda mesti membuat kajian pasaran anda sendiri tentang kedudukan syarikat anda.
Serlahkan ciri utama yang khusus untuk anda. Kurniakan syarikat anda dengan sifat manusia: muhibah, responsif, kebolehpercayaan, kemesraan. Pertimbangkan cara sifat ini akan ditunjukkan dalam elemen gaya anda.
Jangan lupa perancangan jangka panjang. Bayangkan bagaimana pengguna akan melihat jenama anda. Dan ini sudah bergantung pada misi yang anda lakukan. Pengguna, pekerja dan rakan kongsi bukan sahaja harus mengenali anda, tetapi segera mengenali prinsip yang anda ikuti dan siarkan.
Siapa yang mereka bentuk
Jika kita bercakap tentang siapa sebenarnya yang harus mencipta buku jenama, maka terdapat dua cara.
Anda boleh mengumpulkan di bawah sayap anda sebuah jabatan yang akan berurusan dengan penciptaan dan promosi identiti korporat. Jabatan ini mesti mempunyai penganalisis, pemasar, orang PR, pereka bentuk.
Anda boleh melakukannya dengan cara yang berbeza. Kembangkan bahagian analisis sendiri. Tetapi segala-galanya diamanahkan kepada profesional yang makan anjing pada penciptaan panduan jenama. Anda hanya membincangkan, meminda buku jenama. Sampel yang diterima di pintu keluar, anda sekali lagi menilai dengan teliti dan, jika keputusannya menggalakkan, anda meluluskan.
Kedua-dua pilihan mempunyai kebaikan dan keburukan. Dalam kes pertama, anda perlu mengumpulprofesional, dan bukan hakikat bahawa anda akan terus memerlukan perkhidmatan mereka. Dalam situasi kedua, anda perlu menilai kualiti perkhidmatan pakar pihak ketiga. Ingat bahawa buku jenama yang bagus tidak akan murah.
Pengenalan
Album yang berwarna-warni tidak seharusnya menjadi satu lagi elemen hiasan dalam pejabat eksekutif. Buku jenama adalah alat yang berfungsi. Ia berfungsi untuk memastikan anda melaksanakan peruntukannya secara sistematik dalam kehidupan.
Apabila menjalankan kempen pengiklanan, apabila memuktamadkan perkongsian jangka panjang, gunakan jawatan daripada buku syarikat anda. Kerjasama akan menjadi lebih berkesan jika anda menyediakan buku jenama anda (format pdf) untuk semakan.
Adalah lebih mudah untuk rakan kongsi memahami prinsip asas yang telah anda letakkan dalam imej anda. Mereka akan mengetahui cara menggunakan logo anda dengan betul, cara menggambarkannya dalam media cetak, sumber elektronik dan Internet. Anda tidak akan mengalami sebarang salah faham dengan pengeluaran kepala surat, kad perniagaan, risalah, buku kecil.
