Bagi syarikat yang terlibat dalam aktiviti ekonomi, komponen penting dalam menjalankan perniagaan yang berjaya ialah mempunyai rancangan pemasarannya sendiri, yang merangkumi beberapa matlamat dan simbol konseptual yang membezakannya daripada pesaing dan mempromosikan jenama.
Hari ini, pembangunan dan penyelenggaraan jenama merupakan bentuk dasar pemasaran paling penting yang dijalankan oleh syarikat. Asas tanda dagangan, serta komponen konstituennya, seperti slogan, logo dan peraturan penggunaannya, mengandungi buku jenama. Terdapat banyak syarikat terkenal yang telah mencapai kejayaan melalui dasar pemasaran yang cekap, termasuk melalui penggunaan panduan pemasaran mereka sendiri: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Apakah itu buku jenama
Buku jenama merupakan bahagian penting dalam dasar pemasaran mana-mana organisasi, ia menerangkan semua aspek pemodelan pasaran dan persembahan organisasi,barangan, dan pekerja serta hartanya kepada orang ramai.
Buku jenama, contoh yang boleh didapati dalam artikel, secara amnya menunjukkan bahawa ini ialah buku yang mengandungi maklumat tentang organisasi, logo, tanda dagangan, yang menerangkan produk atau perkhidmatan yang dihasilkan oleh syarikat. Penerbitan termasuk semua maklumat mengenai peraturan untuk menggunakan logo, slogan, akidah dan objek lain harta tidak ketara syarikat.
Ringkasnya, takrifan terluas bagi buku jenama ialah sumber identiti korporat syarikat. Bergantung pada objektif pemasaran, maklumat yang lebih terperinci disertakan dalam identiti korporat.
Mengapa kita memerlukan buku jenama
Idea penciptaan berpunca daripada pertimbangan pemasaran: syarikat mencipta rancangan yang terkandung dalam bentuk buku jenama dan bertujuan untuk menangkap kedudukan pasaran dan kemudian mengekalkannya. Buku jenama, contoh logo, slogan, pengiklanan dan nilai lain yang berkaitan dengan identiti korporat organisasi merupakan harta tidak ketaranya.
Memandangkan penerbitan jenama mempunyai tujuan yang menjimatkan kos, adalah adil untuk menganggapnya sebagai harta berharga syarikat, yang mengandungi "pengetahuan" dan mendedahkan intipati tanda dagangan.
Menurut buku jenama, dasar pemasaran dibina dan dilaksanakan, dinyatakan oleh fungsi berikut:
- Pengenalan produk dan syarikat - penciptaan identiti korporat.
- Pengsisteman dan pengoptimuman pengiklanan produk melalui identiti korporat.
- Pengoptimuman kos kewangan masa hadapan untuk pemasaranpenyelidikan.
- Menjimatkan wang dan masa pada pembangunan elemen individu imej produk dan organisasi.
- Menetapkan peraturan untuk menggunakan jenama, logo dan elemen identiti korporat yang lain.
Perlu diingat bahawa templat penerbitan berjenama boleh menjadi sangat pelbagai, dan oleh itu kandungan mungkin berbeza-beza, bergantung pada matlamat dan objektif sebenar syarikat.
Siapa yang memerlukan buku jenama
Buku ini ialah penerangan keseluruhan jenama di pasaran, jadi ia adalah perlu untuk semua profesional yang bertanggungjawab untuk promosi produk dan syarikat, perhubungan awam, pengiklanan, dll. Kita boleh katakan bahawa ramai orang memerlukan buku jenama. Contoh kepakaran dan jawatan tersebut:
- Kakitangan pengurusan dan pengurusan: mereka mesti membawa motivasi ideologi untuk semua pekerja syarikat, jadi keperluan untuk mengetahui dan mengurus identiti korporat mereka sendiri adalah jelas.
- Pemasar dan ejen pengiklanan: tugas mereka termasuk menjalankan penyelidikan pasaran dan menyediakan program yang disasarkan untuk pengguna, mereka menggunakan maklumat tentang peraturan promosi jenama.
- Kakitangan perhubungan awam: tugas utama mereka ialah mempertahankan kepentingan organisasi secara terbuka. Keperluan utama bagi mereka ialah kesetiaan, profesionalisme dan pematuhan kepada peraturan dalaman organisasi.
- Kakitangan jualan: matlamat utama mereka adalah untuk meningkatkan keberkesanan program jualan. dalam sayaSebaliknya, aktiviti ini memerlukan kesedaran tanda dagangan serta prinsip jualan.
Seperti yang ditunjukkan oleh pengalaman, buku jenama syarikat terkenal mengandungi maklumat yang berkaitan dengan hampir semua aspek dasar dalaman dan luaran organisasi: daripada kod pakaian kakitangan hingga penampilan pembungkusan produk.
Prinsip mencipta buku jenama
Agar sumber identiti korporat sesuai dengan fungsinya, kandungannya perlu dipertimbangkan dengan teliti. Pemasar bersetuju bahawa buku tentang jenama yang menyelesaikan pelbagai masalah, dan juga merupakan syarat utama untuk promosi jenama.
Buku jenama syarikat disusun berdasarkan prinsip berikut:
- konsep syarikat harus ditunjukkan, kedudukannya dalam pasaran harus ditakrifkan, dan matlamat strategik yang dicita-citakan harus diberikan;
- maklumat hendaklah ringkas dan disusun mengikut bahagian;
- peraturan untuk menggunakan identiti korporat harus menjadi kata perpisahan universal untuk menyelesaikan masalah dalam pelbagai keadaan;
- maklumat adalah jelas dan tidak jelas untuk semua pengguna;
- maklumat yang diberikan hendaklah praktikal dan bukan sekadar tambahan kepada imej syarikat.
Kandungan buku jenama
Tiada susunan yang pasti di mana penerbitan korporat syarikat diisi dan dikeluarkan, bagaimanapun, dalam perjalanan evolusi pemasaran, serta dengan pengalaman syarikat besar, templat yang popular menonjol dengan singlepemecahan. Buku jenama, yang kosnya dianggarkan dalam amalan (mengikut kegunaan), harus menerangkan sepenuhnya peraturan untuk mempromosikan dan menggunakan identiti korporat, dengan mengambil kira semua jenis senario dan menjadi panduan universal.
Sebagai peraturan, pengisian berlaku mengikut pelan berikut:
- Misi syarikat.
- Elemen jenama asas.
- Maklumat korporat.
- Maklumat teknikal tentang logo, tapak web, tempat jualan, dll.
- Pengiklanan: peraturan untuk peletakannya, templat.
Ini bukan kandungan yang lengkap, tetapi hanya bahagian utama yang boleh dikembangkan dan ditambah mengikut keperluan.
Buku jenama: contoh syarikat terkenal dan ciri mereka
Syarikat yang layak menjadi peneraju pasaran dalam segmen tertentu dibezakan oleh tahap pembangunan peraturan dan prinsip korporat yang tinggi. Penampilan yang boleh dikenali dan menarik bagi kebanyakan tanda dagangan syarikat ini ialah ciri yang disediakan oleh buku jenama itu. Logo, moto, atribut audio dan video, pengiklanan - semua elemen ini diterangkan di dalamnya.
Anda tidak boleh mengabaikan imej korporat Apple sebagai salah satu jenama terkemuka di dunia. Ia mengandungi banyak maklumat korporat, prinsip untuk mencipta dan menjual produk, dan juga menerangkan keperluan untuk menjual syarikat.
Buku jenama Nike adalah luar biasa. Dicipta pada tahun 2012, ia merupakan contoh panduan padat lagi bermaklumat. Ia menyatakan misi jenama, prinsip reka bentuk dan keperluan pengiklanan - semuanya mudah dan tepat sasaran.
Coca-Cola yang terkenal juga menampilkan edisi asli dan berbaloi khusus untuk barisan jenamanya sendiri. Ia termasuk penerangan terperinci tentang falsafah syarikat, butiran logo dan elemen visual lain tanda dagangan, serta peraturan pengiklanan.
Contoh menunjukkan bahawa penyelesaian yang berjaya digunakan dalam buku jenama syarikat ini membolehkan mencapai hasil yang tinggi. Lebih-lebih lagi, promosi jenama besar adalah mustahil tanpa penggunaannya. Ia bukan sahaja mengandungi kata perpisahan ideologi, tetapi juga merupakan sumber maklumat penting untuk mempromosikan produk dan syarikat.
Di mana saya boleh memesan dan berapa kos buku jenama
Hari ini, penciptaan buku korporat merupakan langkah penting dalam pembangunan syarikat. Kehadirannya membuktikan nilai ideologi dan kebebasan jenama, dan merupakan asas kepada semua perhubungan korporat.
"Kos buku jenama" ialah soalan popular yang ditanya apabila membuat keputusan untuk membuat buku jenama. Kos purata adalah dari 15,000 hingga 20,000 rubel, dan nilai yang tepat ditentukan bergantung pada keperluan untuk penerbitan dan kandungannya.
Tempahan jenama dilakukan oleh agensi kreatif: mereka menyediakan pelbagai perkhidmatan pembangunan jenama. Pakar akan menyediakan dan membentangkan templat buku jenama, yang akan disusun dengan mengambil kira semua kehendak pelanggan. Ia akan mengandungi maklumat tentang identiti korporat dan membolehkan anda mengurusnya.
