Setiap kali kita berhadapan dengan keperluan untuk membeli sesuatu, sama ada pakaian, peralatan, kereta atau barangan runcit, kita fikirkan dari siapa kita akan membeli. Dan dalam fikiran kita, kita secara tidak sengaja mengeluarkan semula nama syarikat atau jenama, atau lebih tepat lagi jenama yang sangat diingati dan membangkitkan persatuan yang diperlukan.
Apakah jenama itu?
Terdapat banyak cerita apabila syarikat dengan nama yang nyaring muncul, dan pembeli segera mengingatinya. Tetapi selalunya nama itu timbul kerana beberapa peraturan yang dikaitkan dengan psikologi, tatabahasa, fonetik dan perbendaharaan kata, kerana bahkan terdapat arah keseluruhan dalam mencipta nama jenama - penamaan.
Dalam satu sudut, nampaknya mencipta nama adalah tugas yang mudah, tetapi bukan tanpa alasan mereka berkata: apa sahaja yang anda panggil bot, begitulah ia akan terapung! Dan maksud pepatah ini sangat mendalam.
Buat pertama kali perkataan "penamaan" tidak muncul pada XXI dan bukan pada abad yang lalu, tetapi pada abad XIX, apabila persaingan ekonomi mula berkembang dan pengilang memperjuangkanpembeli.
Hari ini ini adalah hala tuju istimewa, di mana banyak buku telah ditulis, dan pertama sekali ini disebabkan oleh fakta bahawa persaingan adalah sangat besar, dan oleh itu anda perlu menjadi yang terbaik dalam segala-galanya, mempunyai nama unik dan asal.
Jenama bukan sekadar nama, malah bukan sekadar nama jenama, seperti yang sering difikirkan, ia adalah sesuatu yang lebih, kerana ia merangkumi kedua-dua nama dan komponen pendengaran dan visual. Apabila seseorang mendengar nama jenama, dia serta-merta mempunyai simpati atau antipati.
Beberapa peraturan untuk menghasilkan nama syarikat
Penamaan ialah sains keseluruhan, dan oleh itu ia telah lama membangunkan peraturan tentang cara menghasilkan nama yang unik dan asli. Untuk memahami perkara yang perlu dibuat, anda perlu bayangkan bahawa seseorang boleh mengetahui tidak lebih daripada 10 nama daripada satu barisan produk, dan dia akan segera menamakan satu atau dua jenama, dan berpuluh-puluh produk boleh dibentangkan di kedai.
Nama jenama baharu harus melekat dalam ingatan pengguna masa depan dan terus kepada persatuan dengan betul. Ini bermakna tajuk harus menunjukkan:
- apakah idea syarikat;
- untuk siapa jenama ini;
- apakah motivasi untuk membeli produk tersebut.
Pada masa yang sama, anda perlu memilih nama untuk jenama supaya ia tidak membawa negatif, tidak menyinggung perasaan sesiapa dan tidak memberi maklumat salah kepada pembeli.
Perlu diingati sisi undang-undang dan menyemak di tapak web dan portal rasmi sama ada nama yang diberikan sudah wujud. Walaupun terdapat firmadi mana entiti undang-undang boleh dipanggil apa sahaja, tetapi nama dagangannya berbeza. Ini sering dilakukan oleh syarikat yang mempunyai beberapa kawasan dalam aktiviti mereka, di mana barangan atau perkhidmatan tidak disambungkan dalam apa jua cara.
Lazimnya, perkara berikut diambil sebagai asas untuk nama syarikat mereka:
- nama (anak, orang tersayang, nama keluarga anda);
- arah perkhidmatan (paip, tingkap, produk);
- objek geografi atau nama kategori (kilang itu dan itu, simpan itu dan itu).
Tetapi, sebagai peraturan, nama sedemikian terlalu ringkas dan tidak mudah diingati, walaupun ia boleh menjadi sebahagiannya unik, jadi anda harus menggunakan bukan sahaja peraturan, tetapi juga petua untuk menjadikannya cantik dan asli.
Cara menghasilkan nama jenama: beberapa petua
Brand ialah nama syarikat, yang boleh terkandung dalam satu perkataan, frasa atau singkatan. Di sini anda perlu memikirkan beberapa komponen:
- Fonetik - perkataan harus berirama, nyaring dan mudah disebut, serta berbeza daripada nama pesaing.
- Phonosemantics - apabila seseorang menyebut nama itu, ia harus menyebabkan persatuan tertentu, i.e. jika dia menyebut "produk", maka dia seharusnya tidak memikirkan tentang perabot, kereta, tetapi tentang makanan.
- Perbendaharaan kata - sebagai tambahan kepada fakta bahawa perkataan itu perlu mudah disebut, ia juga boleh ditulis dengan mudah tanpa penderitaan, contohnya, soalan suku kata mana yang perlu ditekankan.
Pada masa yang sama, seseorang harus berhati-hati tentang konsep seperti fesyen. Sesungguhnya, hari ini hanya perkataan dalam fesyen atau dalam trend, dandalam lima tahun mereka akan digantikan oleh orang lain, dan generasi baru tidak akan lagi memahami apa yang disebut namanya. Kita tidak boleh lupa bahawa perkara pertama yang pelanggan akan hadapi ialah nama, dan dia mesti menyukainya.
Peraturan lain tentang cara menghasilkan nama jenama ialah mengujinya pada kenalan dan rakan anda. Tanya mereka sama ada ia mudah dibaca, jika orang itu faham tentang apa itu, persatuan apa yang mereka ada. Anda perlu menyemak beberapa tahap: gaya, fonetik, visual.
Mungkin perkataan Itali yang indah akan dipilih untuk nama jenama (lagipun, ini adalah bahasa yang sangat merdu dan merdu), tetapi hanya sebahagian kecil penduduk yang mengetahui bahasa Itali dan akan dapat memahami dengan segera apa syarikat ini adalah berkaitan dengan. Kini, jika sebuah syarikat entah bagaimana berhubung dengan Itali, contohnya, syarikat itu ialah syarikat pelancongan yang mencipta dan memilih lawatan ke negara yang dinamakan, maka anda boleh menggunakan bahasa Itali sebagai nama dengan selamat.
Jangan lupa untuk menyemak nama dalam enjin carian. Lebih kecil hasilnya, lebih baik, kerana dengan cara ini persatuan akan timbul dengan syarikat anda, dan bukan dengan beberapa dozen lagi.
Berbilang langkah
Terdapat peraturan tertentu tentang cara menghasilkan nama syarikat dan ia harus dipatuhi semasa proses penjenamaan. Ia juga terdiri daripada beberapa peringkat:
- Penetapan matlamat - analisis khalayak sasaran untuk memahami cara ia bertindak balas terhadap frasa tertentu secara fonetik dan estetik.
- Pembangunan - anda perlu membuat beberapa pilihan, kemudianmenjalankan analisis semantik dan fonetik yang akan membantu menghapuskan beberapa pilihan yang dicadangkan sekaligus.
- Penilaian dan kelulusan - selepas pilihan yang dipilih, adalah perlu untuk menjalankan penilaian objektif mengikut kriteria seperti persepsi, surat-menyurat nama aktiviti syarikat dengan konsep moden, serta status syarikat. Firma yang mengeluarkan bahan binaan tidak boleh memilih nama "Antoshka" untuk dirinya sendiri, kerana ia tidak dihormati, tetapi ia sesuai untuk kedai di kawasan perumahan.
Kesilapan biasa
Selalunya orang berfikir bahawa mencipta nama memerlukan masa beberapa minit atau jam, dan mereka melakukan kesilapan tertentu dengan memilih nama yang tidak berkaitan dengan strategi atau kedudukan. Kesilapan yang paling biasa ialah:
- Perkaitan yang salah - sebelum memilih perkataan untuk nama jenama, tanya diri anda apa yang anda bayangkan jika anda seorang pelanggan.
- Tidak padan dengan tajuk. Sebagai contoh, apakah yang boleh dibayangkan apabila mendengar nama "yang terbaik antara …", tetapi sebaliknya pelanggan melihat pintu yang terkelupas dan pejabat kecil tempat seseorang bekerja.
- Nama dan sebutan yang rumit. Lebih mudah lebih baik, dan hari ini ia mendapat momentum. Jika keseluruhan ayat disembunyikan dalam tajuk, maka bakal pelanggan pasti tidak akan menyukainya.
- Kembar. Sangat mudah untuk mencipta nama dengan menukar satu huruf dalam satu perkataan, tetapi lambat laun pelanggan akan menyedari bahawa dia sedang ditipu dan tidak memberikan kualiti yang dia harapkan. Jadi apabila mereka memutuskan untuk menghasilkan nama untuk jenama pakaian, mengambiljenama terkenal Adidas dan menggantikan huruf untuk membuatnya - Adimas dan Abibas. Pilihan ini hanya menimbulkan kritikan dan sesuai untuk meningkatkan modal jangka pendek.
Adakah saya harus menyerahkan tugas ini kepada profesional
Ilmu penamaan dicipta atas sebab tertentu, jadi hari ini terdapat pelbagai agensi yang mencipta jenama untuk pelbagai syarikat. Ia boleh menjadi agensi PR atau penjenamaan.
Tetapi sebelum mempercayakan perkara itu kepada profesional, adalah wajar menetapkan tugas teknikal yang jelas untuk mereka, memberikan beberapa maklumat tentang syarikat dan menyatakan hasrat anda.
Pakar akan menghasilkan jenama dalam beberapa peringkat: menjana pilihan, menjalankan pemilihan, menguji yang terpilih, menjalankan usaha wajar dan pendaftaran undang-undang.
Idea untuk nama jenama mungkin berbeza, tetapi yang mana antara mereka akan menang, profesional tahu.
Cara membuat nama sendiri
Sudah tentu, seseorang akan lebih suka menangani tugas ini sendiri dan berfikir tentang cara menghasilkan nama jenama, kerana hanya pemiliknya sendiri yang tahu apa yang dia lakukan dan cara terbaik untuk menyampaikannya kepada pengguna.
Tetapi di sini, selepas semua, kerja bukan satu orang, tetapi satu pasukan akan diperlukan. Bersama-sama dengannya, anda perlu membuat sumbang saran, menghasilkan banyak idea dan pilihan untuk memilih yang terbaik.
Bantuan dengan penciptaan
Cara menghasilkan nama jenama - sendiri atau amanahkan kes ituprofesional? Setiap orang memutuskan apa yang perlu dilakukan, tetapi perlu diingat bahawa terdapat beberapa program yang baik yang boleh membantu dalam perkara yang bertanggungjawab ini. Terdapat beberapa penjana nama yang mencadangkan beberapa arah, tetapi ini tidak bermakna yang dicadangkan oleh penjana harus digunakan segera, kerana orang lain boleh mengambil pilihan ini.
Berikut ialah beberapa penjana dalam talian ini:
- dapatkan24;
- "Penjana Jenama";
- "Megagenerator";
- "Penjana dalam talian Inggeris".
Ia agak mudah digunakan - mereka mencadangkan semua langkah dan menawarkan beberapa pilihan.
Contoh yang baik
Jika anda mengkaji nama jenama di kawasan yang sama sekali berbeza, anda boleh menggantikan beberapa trend dan prinsip yang mana nama dicipta.
Berikut ialah contoh jenama terkenal bukan sahaja di negara tertentu, tetapi di seluruh dunia:
- Nama, nama keluarga - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Nama yang dikaitkan dengan geografi atau fenomena semula jadi - Kilat, Bank Bangkok.
- Penerangan aktiviti - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Tokoh sejarah - "Count Orlov", "Lincoln".
- Rima dan irama - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitologi - Mazda, Sprite.
- Akronim (perkataan daripada huruf pertama, sebahagian daripada perkataan) - "MTS", "VAZ".
