Perancangan media ialah bahagian penting dalam sebarang proses mempromosikan produk di pasaran, sama ada produk baharu dan tidak dikenali atau jenama popular.
Intipati merancang kempen pengiklanan
Asas perancangan media membayangkan pendekatan yang cekap untuk penciptaan, penempatan dan promosi mesej pengiklanan melalui media klasik dan lainsaluran pengedaran. Dalam erti kata lain, ini adalah satu set langkah yang membolehkan anda mengagihkan belanjawan pengiklanan dengan cara untuk mencapai faedah maksimum selaras dengan matlamat utama yang mendasari kempen pengiklanan. Di samping itu, perancangan media adalah salah satu peringkat dalam proses organisasi keseluruhan aktiviti mana-mana syarikat, tetapi pada masa yang sama ia bukan sahaja proses memilih cara yang paling optimum untuk meletakkan mesej pengiklanan, tetapi juga aktiviti pelbagai rupa untuk pengukuhan psikologi dan ekonomi semua kempen yang sedang berjalan. Hanya jika peraturan ini dipatuhi anda boleh menjangkakan kecekapan maksimum.
Konsep perancangan media adalah untuk merangka pelan media yang mengambil kira penempatan pengiklanan dalam media, dengan mengambil kiramencapai kecekapan maksimum.
Peringkat perancangan media
Sebelum anda mula merancang kempen pengiklanan, anda perlu memutuskan matlamat utama dan kedua. Secara tradisinya, perkara utama adalah untuk mempromosikan perkhidmatan atau produk ke pasaran, merangsang pertumbuhan jualan, meningkatkan kesedaran atau kesetiaan pengguna kepada produk atau jenama, dan membentuk imej produk, syarikat atau orang. Matlamat dinyatakan dalam penunjuk tertentu (berangka atau peratusan), yang boleh dicirikan oleh tahap jualan, kesetiaan atau kesedaran khalayak sasaran, serta tindak balas daripada bakal pelanggan. Selepas merumuskan tugasan, anda boleh mula menulis pelan media itu sendiri.
Perancangan media
Pelan media terdiri daripada item berikut:
- Penerangan penuh jenis pengiklanan yang dipilih.
Sebagai peraturan, item ini adalah yang paling luas. Di sini pendekatan untuk menyelesaikan masalah pengiklanan dipilih (sama ada iklan itu rasional atau emosi), sifat perancangan promosi (media, bukan media, kompleks), penyampaian mesej pengiklanan (bentuk lembut atau keras).), tahap penggunaan imej produk pengiklanan (langsung, tidak langsung, tersembunyi) dsb.
Semua parameter ini ditentukan oleh kitaran hayat produk dan kesedaran bahagian utama khalayak sasaran tentang produk atau perkhidmatan, hasil akhir yang diingini dan keupayaan kewangan.
Perenggan ini juga menerangkan jenis pengiklanan berdasarkan apasaluran penempatan akan digunakan untuk melaksanakan rancangan. Ia boleh menjadi bahan bercetak, klip video atau audio, pameran atau kempen PR.
Dalam perenggan yang sama, semua ciri peribadi ditunjukkan, termasuk parameter khalayak sasaran, sifat objek pengiklanan, pengedaran geografinya dan keamatan kesan ke atas pengguna.
- Menentukan saluran atau saluran pengedaran.
Media klasik, pengiklanan dalam talian, BTL, dsb.
- Menentukan masa peletakan.
Selain daripada jumlah tempoh semua acara, item ini melibatkan penjadualan penyiaran iklan di televisyen atau radio, yang menunjukkan tarikh penerbitan mesej dalam cetakan, masa penyertaan dalam pameran dan ciri masa lain kempen.
- Menentukan kos kempen pengiklanan.
Bahagian pelan media ini menyenaraikan semua kos kewangan untuk penciptaan, penempatan dan promosi mesej.
- Menentukan kaedah pembayaran.
Anda boleh membayar untuk ruang pengiklanan secara berkelompok, sekali sahaja, tukar barang, berdasarkan tajaan, dsb.
- Kecekapan.
Keberkesanan kempen pengiklanan ditentukan oleh penunjuk untuk mencapai matlamat yang ditetapkan.
Apakah tugas yang diselesaikan oleh perancangan media?
Tugas perancangan media termasuk:
- aktiviti analitikal (penentuan semua parameter khalayak sasaran, situasi pasaran, pesaing, peluang pemasaran, dsb.).dll.);
- perumusan objektif kempen pengiklanan;
- peringkat perancangan dan menetapkan jangka masa untuk pelaksanaannya;
- takrif saluran pengedaran mesej pengiklanan;
- penentuan kecekapan yang diingini berdasarkan petunjuk utama perancangan media;
- pengagihan belanjawan.
Pilihan perancangan media
Perancangan media dalam pengiklanan boleh menjadi teori dan praktikal. Kompleks bahagian teori termasuk pengiraan penunjuk prestasi kempen pengiklanan, pengumpulan data yang diperlukan dan pemprosesan semua parameter sekunder berdasarkan kaedah statistik moden.
Bahagian praktikal sudah membayangkan kerja langsung dengan syarikat pelanggan, pelaksanaan dan sokongan semua aktiviti yang dirancang dalam kempen pengiklanan. Pendekatan kualitatif kepada perancangan media praktikal membantu menjimatkan belanjawan, sambil mencapai semua matlamat. Terima kasih kepada kajian ini, mesej pengiklanan dibahagikan kepada kategori mengikut tempoh kempen, kumpulan produk, masa paparan, yang seterusnya memberikan pendekatan paling cekap untuk mencipta pelan media itu sendiri.
Penunjuk utama perancangan media
- Penilaian atau nilai TVR - peratusan keseluruhan khalayak sasaran yang melihat unit acara media pada masa tertentu, kepada yang dapat melihatnya.
- Jangkauan & Tutup (jangkauan dan liputan) - ukuran jumlah bilangan orang yang dapat melihat atau mendengar pengiklananmesej dalam satu kempen.
- TRP ialah jumlah penilaian yang dikira untuk kategori sasaran ini.
- OTS ialah ukuran potensi bilangan kali mesej yang diberikan boleh dilihat.
- GRP ialah jumlah penilaian semua iklan dalam semua media semasa satu kempen pengiklanan.
- Kekerapan (ketulenan kenalan) - bilangan mesej pengiklanan yang akan dihubungi oleh setiap orang daripada khalayak sasaran.
- Indeks T/U (indeks surat menyurat) – nisbah peratusan khalayak penerbitan daripada kumpulan sasaran kepada jumlah khalayak penerbitan.
- CPP ialah kos mata penilaian, kos untuk mencapainya.
- CPT ialah nilai seribu kenalan.
Aliran baharu dalam perancangan media
Salah satu elemen perancangan media yang lebih baharu ialah pengiklanan dalam talian. Dalam konteks ini, Internet boleh dianggap sebagai salah satu platform untuk meletakkan mesej pengiklanan. Dengan popularisasi dan penembusannya yang meluas ke dalam kehidupan seharian kita, ia telah menjadi hampir salah satu perkara utama yang dimasukkan dalam perancangan media. Contoh penggunaan saluran pengedaran ini adalah pelbagai. Ini boleh menjadi pengiklanan kontekstual dan peletakan sepanduk, pop timbul dan banyak lagi. Perancangan media ialah satu set aktiviti promosi, pendekatan bermakna yang merupakan komponen asas promosi produk yang berjaya.
Apakah rupa perancangan media dalam tindakan?
Perancangan media ialah bahagian penting dalam sebarang aktiviti promosi. Dan pelan media yang ditulis dengan baik adalah kunci kejayaan dalam mencapai matlamat anda. Apakah rupa perancangan media dalam tindakan? Sebagai contoh, mari kita ambil perancangan untuk meletakkan mesej pengiklanan tentang acara yang akan datang di radio. Kita perlu memaklumkan kepada orang ramai tentang pembukaan pasar raya tersebut. Sebelum kami boleh memutuskan stesen radio yang akan menjadi penempatan kami, kami perlu menganalisis khalayak sasarannya dan memahami cara ia memenuhi kriteria kami.
Sebagai peraturan, membuka pasar raya adalah lebih menarik untuk orang keluarga pada sebarang umur. Kebanyakan pengiklanan ini direka untuk penonton wanita. Jadi, berdasarkan ini, kami berminat dengan stesen radio yang tertumpu kepada wanita. Penonton ini akan dibahagikan kepada dua segmen: suri rumah dan wanita bekerja. Kedua-duanya mendengar radio pada siang hari semasa melakukan kerja pejabat atau rumah, jadi membelanjakan lebih banyak wang pada waktu utama tidak masuk akal. Di sini, kecekapan yang lebih besar boleh dicapai kerana kekerapan ulangan. Untuk menjimatkan wang, anda juga boleh menarik diri daripada pengiklanan pada hujung minggu atau meminimumkan bilangan ulangan.
Secara tradisinya, pengiklanan di radio adalah lebih baik untuk dimulakan sekurang-kurangnya dua minggu sebelum acara rasmi. Dalam pelan media, item ini ditunjukkan tanpa gagal, kerana bilangan hari didarab dengan bilangan ulangan semasa salah satu daripadanya yang menentukan jumlah perbelanjaan asas. Dalam item kos, anda juga mesti menyatakan kos untuk mencipta iklan itu sendiri.
Untuk mengoptimumkan kos kempen pengiklanan, anda juga boleh menawarkan pertukaran penuh atau separa kepada stesen radio. Sebagai contoh, anda boleh menawarkan mereka untuk disiarkan di pasar raya anda untuk tempoh masa tertentu. Sebaliknya, mereka mungkin bersetuju untuk menurunkan kos satu tempat (siaran) untuk klip audio anda atau meletakkan iklan anda secara percuma.
Selepas kempen pengiklanan dijalankan, keberkesanannya ditentukan mengikut matlamat yang ditetapkan dan tahap pencapaiannya.
