Hari ini, nama jenama terkenal di bibir semua orang. Kami terbiasa dengan mereka dan tidak memikirkan hakikat bahawa seseorang pernah datang dengan nama-nama ini, bahawa ada cerita di sebalik mereka. Dan, sementara itu, "kehidupan" jenama sangat menarik, mereka sentiasa berjuang untuk tempat dalam sejenis "perarakan hit", penilaian dari segi populariti dan nilai. Mari bercakap tentang jenama paling terkenal dalam pelbagai bidang.
Kaedah untuk memilih nama
Proses membangunkan nama jenama dipanggil penamaan. Terdapat beberapa cara untuk mencipta nama yang berjaya untuk produk atau syarikat. Yang pertama adalah yang paling mudah, apabila jenama itu hanya dipanggil nama atau nama keluarga pencipta. Beginilah cara Ford, Prada, Bosch, Dell dan ramai lagi memuliakan nama mereka.
Cara popular lain untuk mencipta nama ialah dengan singkatan. Selalunya, bahagian atau huruf nama dan nama keluarga pencipta diambil; huruf frasa juga boleh digabungkan. Ini adalah bagaimana nama MTS, Lenovo, IBM, HP muncul. Nama jenama mungkin muncul dalamhasil daripada penggunaan perkataan sedia ada atau rekaan. Jadi jenama Apple, Volkswagen, BlackBerry muncul. Biasanya, semasa promosi, nama dan logo dikaitkan dengan cerita, lagenda, nyata atau rekaan tertentu. Dalam pemasaran, ini dipanggil mitologi jenama.
Nama jenama luar biasa
Semua orang tahu nama "Nokia", tetapi hanya sedikit yang tahu maksudnya. Pada mulanya, syarikat itu memiliki kilang kertas, salah satu kilang itu dibina di Sungai Nokianvirta, versi singkatan dan menjadi nama untuk syarikat baharu itu. Selalunya nama jenama dikaitkan dengan watak mitologi. Cara paling luar biasa untuk menggunakan nama makhluk mitos ialah Asus. Mencipta konsep syarikat masa depan, pemiliknya menulis senarai kualiti yang wujud: kekuatan, semangat pengembaraan, kelajuan. Semua sifat ini ternyata wujud dalam kuda legenda dari mitos Yunani kuno, Pegasus (dalam ejaan asal - Pegasus). Tetapi pemilik firma itu mahu nama itu meletakkan firma itu di bahagian atas direktori telefon. Jadi suku kata pertama dari nama kuda itu hilang dan "Asus" muncul.
Volvo dinamakan sempena frasa Latin "I roll" selepas bantalan bola yang dihasilkan oleh organisasi pada asalnya. Syarikat Volkswagen, yang namanya adalah frasa Jerman "kereta rakyat", mengikuti prinsip yang sama. Tetapi yang paling legenda, mungkin, adalah nama jenama Apple. Steve Jobs, pencipta jenama dan pemasar yang cemerlang, memberitahu sekurang-kurangnya tiga versisejarah nama ini.
Jenama paling mahal
Mencipta jenama memerlukan banyak pelaburan dan syarikat menyedari kos ini. Lagipun, nama yang tidak dapat dilupakan dan menarik membantu meningkatkan jualan. Hari ini terdapat perjuangan jenama untuk permodalan, yang membolehkan anda menerima pendapatan tambahan hanya untuk nama itu. Penarafan jenama berubah setiap tahun, jadi adalah mustahil untuk menyusun satu-satunya susunan yang betul dan senarai jenama paling mahal di dunia.
Tetapi kumpulan pemimpin dalam beberapa tahun kebelakangan ini secara konsisten memasukkan jenama seperti:
Epal. Jenama yang telah disebutkan telah wujud sejak tahun 1976. Permodalannya adalah beberapa ratus bilion dolar. Logo untuk jenama itu dicipta oleh pereka Rob Yanov. Pada mulanya ia adalah lukisan hitam dan putih, kemudian versi pelbagai warna yang dikenali ramai telah dicipta. Selama 22 tahun, dia "hidup" dalam bentuk pelangi, tetapi kemudian kembali kepada imej asalnya
- Coca-Cola. Jenama terkenal yang menghasilkan minuman berkarbonat muncul pada tahun 1892. Keuntungan tahunan adalah beberapa puluh bilion dolar. Logo jenama itu muncul hampir 130 tahun yang lalu, pada masa itu ia mengalami beberapa perubahan, tetapi warnanya kekal sama.
- Microsoft. Jenama sebuah syarikat komputer muncul pada tahun 1975. Hari ini ia secara konsisten antara lima jenama paling mahal di dunia. Sepanjang hayatnya yang panjang, syarikat itu telah menukar beberapa logo, versi semasa telah wujud sejak 2012.
- Google. Syarikat digital ditubuhkan pada tahun 1998dan hari ini dengan yakin berada di kedudukan antara jenama yang paling menguntungkan. Ejaan nama selama bertahun-tahun "kehidupan" telah mengalami 5 peningkatan, versi hari ini telah digunakan sejak 2015. Jenama ini mempunyai nilai pasaran melebihi $360 bilion.
- IBM. Satu lagi syarikat IT telah diasaskan pada tahun 1911, apabila ia mengkhusus dalam pengeluaran pelbagai peralatan elektrik. Aset firma itu bernilai lebih $100 bilion.
Sejarah Amerika
AS ialah tempat kelahiran pemasaran, dan di sinilah jenama pertama muncul. Sebagai tambahan kepada Apple yang telah dinamakan, Coca-Cola, Google dan lain-lain, terdapat jenama terkenal Amerika yang lain. Antaranya ialah:
- Disney. Studio filem terkenal hari ini adalah sebuah syarikat sebenar. Mainan, pakaian, gula-gula dikeluarkan di bawah jenama Disney.
- Nintendo. Syarikat yang mengeluarkan konsol permainan dan permainan komputer terkenal dengan golongan muda di seluruh dunia.
- Starbucks. Rangkaian kedai kopi terkenal hari ini tersebar di seluruh dunia. Dan ia muncul di Amerika Syarikat pada tahun 1971. Hari ini, syarikat itu bernilai beberapa bilion dolar.
- Pasaran Makanan Keseluruhan. Rangkaian kedai runcit berkualiti tinggi kini menakluki seluruh dunia, dan ia dicipta di AS.
Banyak jenama pakaian Amerika telah mendapat kemasyhuran di seluruh dunia. Sebagai contoh, perlu diingati Kasut DC, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Hari ini, setem AS ialah contoh pembinaan jenama yang menjana keuntungan.
Jenama Jerman Terkenal
KeduaJerman boleh dipanggil tempat kelahiran jenama terkenal dunia. Keadaan ini dikaitkan dengan kebolehpercayaan dan kualiti di kalangan pengguna. Tidak hairanlah begitu banyak jenama Jerman adalah jenama kereta.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi adalah kegemilangan sebenar negara dan membawa pemiliknya untung besar. Juga di Jerman lahir jenama terkenal seperti "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Negara ini adalah tempat kelahiran banyak jenama berteknologi tinggi, seperti Siemens, Bosch, Grundik. Selain itu, jenama kosmetik besar seperti Fa, Nivea, Henkel dilahirkan di Jerman.
Nama jenama sukan
Hari ini, ramai orang tidak ingat lagi zaman pakaian sukan hanya menjadi ciri stadium dan gim. Kami terbiasa melihat logo sukan pada pakaian harian yang boleh anda pergi bekerja, berjalan kaki atau dating. Perubahan sedemikian dikaitkan dengan promosi jenama pakaian sukan. Fesyen untuk peralatan sedemikian dalam almari pakaian biasa muncul terima kasih kepada pengurus jenama yang membentuk cinta dan komitmen terhadap jenama mereka di kalangan orang biasa.
Hari ini, lambang dan jenama sukan paling terkenal membawa keuntungan besar kepada pemiliknya. Jenama sukan yang paling terkenal ialah: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domestikjenama
Rusia mula menjenamakan produknya hanya 25 tahun yang lalu. Tetapi beberapa jenama domestik terkenal muncul lebih awal. Hari ini, jenama Rusia adalah kemuliaan dan kebanggaan negara. Jenama era Soviet yang paling terkenal termasuk Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Tetapi walaupun pada zaman moden, jenama yang telah mendapat kemasyhuran di seluruh dunia muncul di Rusia, antaranya: syarikat perisian ABBYY, syarikat yang menghasilkan program anti-virus, Kaspersky Internet Security, jam tangan Raketa, syarikat bahan mentah Gazprom.
Jenama pakaian popular
Selepas makan, pakaian adalah salah satu barangan yang paling kerap dibeli. Sepanjang 40 tahun yang lalu, budaya penggunaan jenama telah terbentuk di dunia, yang dicipta oleh pengeluar pakaian. Jenama fesyen telah menjadi elemen gaya hidup, sebahagian daripada budaya massa. Terdapat jenama mewah dan pasaran besar-besaran, setiap segmen mempunyai penerajunya sendiri.
Dan rating populariti keseluruhan kelihatan seperti ini:
- Versace. Jenama fesyen mewah Itali ditubuhkan pada 1978.
- Gucci. Salah satu jenama pakaian mewah Itali tertua, diasaskan pada tahun 1922.
- Hermes. Jenama pakaian Perancis yang popular, penentu arah aliran yang disegani di seluruh dunia, telah dicipta pada tahun 1837.
- Prada. Jenama terkenal yang menghasilkan pakaian, kasut dan aksesori mewah, dilahirkan di Itali pada tahun 1913.
- Louis Vuitton. Syarikat itu adalahtelah diasaskan pada tahun 1854 di Paris dan pada mulanya mengkhususkan diri dalam pengeluaran beg pakaian dan beg perjalanan mewah. Hari ini, jenama ini menjual pakaian, kasut, aksesori.
- Dolce & Gabbana. Duo tukang jahit Itali membuka rumah fesyen mereka pada tahun 1982. Jenama ini mempunyai gaya yang berani dan unik.
- Mangga. Jenama pakaian Sepanyol muncul pada tahun 1984, mewakili segmen atas pasaran massa.
- Benetton. Jenama pakaian Itali diasaskan pada tahun 1965 dan pertama kali mengkhusus dalam pengeluaran pakaian rajut, hari ini ia menghasilkan pakaian untuk lelaki, wanita dan kanak-kanak.
Jenama fesyen sering dilahirkan, tidak seperti, sebagai contoh, jenama automotif. Semakin banyak pengkhususan jenama mengikut khalayak dan ciri mereka.
Jenama produk terkenal
Jenama makanan paling popular di dunia. Dari zaman kanak-kanak, pengiklanan mengajar orang kepada nama jenama, yang menjadi norma penggunaan dan kadang-kadang nama yang sesuai. Hari ini, nama jenama terkenal di seluruh dunia: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Mereka menggabungkan beberapa jenama dan produk yang berbeza. Setiap tahun pergelutan antara jenama yang cemerlang semakin bertambah. Mereka semakin mengiklankan produk mereka, bergelut untuk menolak yang lebih kecil, khususnya, pengeluar nasional, daripada pembeli.
