Bekerja dengan pengoptimuman kandungan sentiasa sangat sukar. Sebagai tambahan kepada beberapa norma dan peraturan yang ditetapkan, pakar perlu mencari pendekatan individu terhadap sumber dan tawarannya. Banyak promosi yang berjaya bergantung pada pengiklanan. Macam mana dia?
Pengiklanan
Pengiklanan yang diletakkan pada halaman dalam rangkaian sosial, tapak web dan pelayar dipanggil pengiklanan Internet. Ia telah membentuk watak istimewanya sendiri: ia diwakili oleh sepanduk luaran, blok, video, dsb., dan juga menghala ke tapak web pemilik produk atau perkhidmatan.
Kini kita sudah mengetahui sejumlah besar spesies yang boleh bergabung dan berbeza sedikit antara satu sama lain. Pengiklanan kontekstual dianggap paling popular.
Perkara utama ialah kandungan
Apakah itu pengiklanan kontekstual? Ini adalah mesej yang dipaparkan kepada pengguna mengikut kandungan, konteks halaman. Jenis ini berfungsi dengan agak selektif. Dicerminkan sesuai dengan minat pengunjung. Iklan sedemikian meningkatkan peluang pengguna akan mengklik padanya.
Pengiklanan kontekstual berfungsi terutamanya disebabkan kata kunci yang dipilih dengan betul. Ia boleh menjadi carian dan tematik. Yang pertama bergantung pada permintaan pengguna, dan yang kedua ialah penambahan kandungan tematik.
Iklan Carian
Jenis ini boleh diserahkan kepada enjin carian. Perkara yang anda lihat selalunya bergantung pada istilah carian anda. Iklan carian dianggap paling berkesan daripada semua kerana ia paling tepat menggambarkan keinginan pengguna.
Sebagai contoh, anda memasukkan nama mikrofon yang anda impikan sejak sekian lama ke dalam kotak carian. Carian akan memberikan hasil: beberapa pilihan pertama ialah iklan carian, di sebelahnya dinyatakan demikian. Ia akan membawa anda ke tapak web di mana anda boleh membeli peranti itu.
Pengiklan membayar untuk iklan ini dengan cara yang berbeza: mengikut klik, tera atau kata kunci.
Penampilan pertama
Sukar untuk dinafikan bahawa sumber yang paling banyak dikunjungi pada masa ini ialah enjin carian. Sudah tentu, ia bergantung kepada wilayah. Contohnya, di Rusia, ramai yang hanya menggunakan Yandex, manakala di seluruh dunia enjin carian Google dianggap lebih popular.
Pengiklanan carian pertama kali muncul pada tahun 1994. Kemudian salah satu enjin carian mula meletakkan sepanduk yang dibentuk bergantung pada permintaan pengguna. Sudah pada tahun 1998, Yandex mula menggunakan teknik ini.
Selepas beberapa tahun, Google mengambil pengiklanan carian sebagai asas penyemak imbas. banyakpengiklan mula menyedari bahawa model ini berjaya dan mula menarik kewangan mereka ke kawasan ini.
Ciri perkhidmatan
Perlu difahami bahawa pengiklanan carian ialah asas pemasaran permisif, yang bertentangan dengan pemasaran tradisional. Dalam kes pertama, produk atau perkhidmatan tidak dikenakan ke atas pengguna, tetapi terlibat dalam kajian barangan. Dengan cara ini, mudah untuk memenangi kepercayaan pelawat dengan menawarkan pengiklanan yang berkaitan.
Pemasaran tradisional adalah lebih agresif. Dia mengenakan produk kepada pengguna dan membuatkan dia mengalih perhatian daripada sebab dia datang ke sumber ini atau itu. Kadangkala pilihan ini berkesan, tetapi selalunya masih menjengkelkan.
Untuk apa jenis iklan ini?
Nah, dalam kes ini, soalannya mungkin kelihatan terlalu mudah. Seperti mana-mana iklan lain, iklan ini bertujuan untuk meningkatkan jualan. Tetapi ia masih mempunyai tugas khas yang, satu cara atau yang lain, pengiklanan carian kontekstual melaksanakan:
- jualan;
- permintaan;
- penjenamaan.
Oleh kerana tawaran jenis ini berfungsi secara langsung dengan pelawat, ia berkaitan dengan promosi jualan. Seperti yang dinyatakan sebelum ini, banyak yang masih bergantung pada kaitan pertanyaan. Pengguna sedang mencari, dan pengiklanan sedemikian segera membantunya mencari produk yang diingini. Di samping itu, adalah jelas bahawa memandangkan pelawat cuba mencari sesuatu, dia lebih berkemungkinan bersedia untuk membelinya.
Terima kasih kepada pengiklanan dalam enjin carian, anda bolehcuba jana permintaan. Mengumpul analitik, pakar memahami khalayak mereka dan bersedia untuk bekerja dengannya. Terima kasih kepada penyasaran, anda boleh mula mencipta permintaan sebelum keluaran produk baharu.
Akhir sekali, pengiklanan sedemikian membentuk persatuan yang stabil dalam fikiran pengguna. Beginilah cara jenama khusus berfungsi.
Kerja pengiklanan
Sumber boleh menangani sebarang pengiklanan, tetapi untuk ini anda perlu memikirkan cara menyambungkannya sedikit. Perkhidmatan bertanggungjawab untuk bekerja dengannya, yang bergantung pada enjin carian yang anda gunakan.
Sebagai contoh, Google membangunkan sumber Adwords untuk ini dan Yandex - Direct. Kedua-dua perkhidmatan berbeza sedikit antara satu sama lain, tetapi mempunyai matlamat yang sama - perkaitan. Adalah sangat penting bahawa permintaan pelawat bertepatan dengan apa yang anda tawarkan kepada mereka. Tetapi sebelum anda mula bekerja dengan pengiklanan carian dalam talian, pakar mengesyorkan pengumpulan maklumat.
Pertama, anda perlu menentukan potret khalayak sasaran (khalayak sasaran). Biasanya, pakar bekerja segera pada pembentukan lima imej pembeli sumber tertentu. Untuk melakukan ini, anda perlu menganalisis orang yang melawat tapak anda: umur, lokasi, minat, dsb.
Seterusnya, anda perlu membuat keputusan tentang barangan atau perkhidmatan yang akan anda promosikan. Semuanya bergantung pada sumber dan konsepnya. Selepas itu, anda perlu bekerja dengan kata kunci yang paling menggambarkan produk tertentu. Anda boleh menggunakan alatan pihak ketiga atau memutuskan sendiri kata kunci yang akan anda promosikan.
Seterusnya, buat iklan. Kadang-kadang ia boleh menjadi yang paling mudah, tanpa sebarang gimik pemasaran. Hampir semua orang yang bekerja dalam bidang ini boleh menangani perkara ini. Jika anda ingin menarik dan menghiburkan pengunjung, maka anda perlu beralih kepada penulis salinan yang baik yang tahu cara bekerja dengan pengiklanan.
Langkah seterusnya ialah menggunakan sumber di atas untuk membuat kempen dan menjalankannya. Untuk melakukan ini, anda perlu mengisi semula akaun anda. Anda harus bersedia untuk fakta bahawa kali pertama tidak mungkin anda akan dapat melancarkan pengiklanan yang paling berkesan. Kemungkinan besar, sesuatu perlu diubah dalam proses, sambil menganalisis tingkah laku pengguna.
Bekerja dengan Google
Mempromosikan iklan carian di Google ialah proses yang memakan masa. Seperti yang ditunjukkan oleh amalan, kaedah ini adalah yang paling berkesan, kerana terdapat bilangan terbesar pengguna enjin carian ini.
Keanehannya ialah iklan dipaparkan bukan sahaja pada PC, tetapi juga pada peranti lain. Dalam tetapan anda boleh menentukan parameter yang sangat tepat. Sebagai contoh, anda boleh menunjukkan produk untuk pemilik peranti Apple atau untuk penduduk Moscow. Segala-galanya bergantung pada matlamat anda.
Pengiklanan pada rangkaian carian akan dipaparkan bergantung pada tiga faktor, jadi pakar mengesyorkan mempertimbangkannya dengan teliti agar tidak kehilangan perkara utama - perkaitan.
Apakah yang perlu saya perhatikan? Mula-mula anda perlu membuat keputusan mengenai kadar. Ini ialah jumlah yang anda sanggup bayar untuk satu klik pada iklan. Sebagai contoh, iklan mungkin berfungsi dengannyabeberapa kata kunci. Setiap daripada mereka boleh diberikan nilai yang sama. Jika mana-mana daripada mereka menonjol dari semasa ke semasa, anda boleh menaikkan bida.
Perlu difahami bahawa kadar yang dinyatakan mungkin lebih rendah. Contohnya, jika anda menetapkan 10 rubel setiap klik, dan pesaing anda ialah 5 rubel, maka anda akan membayar 5.01.
Pakar mengesyorkan agar anda memberi perhatian kepada kualiti iklan. Adwords akhirnya akan menilainya pada skala sepuluh mata. Ini akan membolehkan anda menganalisis keberkesanan pengiklanan, meningkatkannya bergantung pada prestasi sumber.
Google juga membenarkan anda menggunakan format iklan lanjutan. Adalah disyorkan untuk menggunakannya, kerana dengan cara ini pelawat menerima lebih banyak maklumat tentang anda, dan, dengan itu, peluang jualan meningkat. Pastikan anda memasukkan nombor telefon, alamat, pautan ke saiz tertentu, dsb.
Ingat bahawa iklan carian hanyalah mesej teks, tetapi boleh dipertingkatkan dengan grafik, video dan banyak lagi.
Kesimpulan
Pengiklanan carian ialah alat promosi yang berkesan. Iklan sedemikian muncul semasa hasil carian untuk pertanyaan yang berkaitan. Sekatan boleh berada di bahagian paling atas isu, serta diletakkan dalam modul jaminan.
Iklan siap sedang disederhanakan, jadi pakar sentiasa mengingatkan anda tentang tiga faktor yang perlu anda perhatikan: pematuhan dengan norma bahasa Rusia, Undang-undang Persekutuan "Mengenai Pengiklanan" dan keperluan dalaman perkhidmatan.
