Walaupun terdapat kepelbagaian yang ketara, pengiklanan di Internet agak membosankan. Sepanduk standard, pop timbul, surat berita e-mel, siaran pengiklanan - semua ini agak menjengkelkan bagi pengguna, jadi selalunya mesej pengiklanan yang diletakkan dengan cara ini tidak menyebabkan respons yang betul daripada khalayak sasaran. Agak sukar untuk mencari sesuatu yang benar-benar baharu dan menarik di Internet, jadi pengiklanan asli, yang semakin mendapat momentum sejak kebelakangan ini, nampaknya merupakan bidang pemasaran Internet yang sangat menjanjikan.
Apakah itu Pengiklanan Asli?
Jenis pengiklanan ini hampir tidak dapat dibezakan daripada kandungan biasa, ia tidak menarik perhatian, tidak menyebabkan kerengsaan dan penolakan, seperti pengiklanan biasa. Sebaliknya, pengguna melihat di dalamnya beberapa maklumat berguna untuk dirinya sendiri, nasihat yang baik, dan secara tidak sedar ingin mempraktikkannya. Ini boleh jadi artikel ulasan, siaran, ulasan bukan pengiklanan, soal selidik atau ujian yang menimbulkan isu semasa.
Format pengiklanan asli (daripada perkataan asli - semula jadi) hendaklah dari segi gaya serupa dengan tapak di mana ia diletakkan dan kelihatan seperti salah satu bahan sumber. Dalam kes ini, pemalam untukmenyekat hanya tidak mengenalinya dan tidak akan memotongnya daripada paparan, yang bermaksud bahawa maklumat itu akan sampai kepada pengguna.
Menurut penyelidikan oleh AdBlock Plus (salah satu sambungan menyekat kandungan tidak sesuai yang paling popular), iklan asli adalah antara tempat terakhir yang mengganggu pengguna. Pengguna paling kerap memberi perhatian kepadanya, secara tidak sedar mereka sering berkongsi dengan rakan dan saudara mara, sudah tentu jika bahan yang dibaca benar-benar unik, berguna dan menarik.
Semua kelebihan pengiklanan asli
Seperti yang telah disebutkan, pengalaman dunia pengiklanan asli menunjukkan bahawa ia adalah yang paling tidak menjengkelkan dan menyebabkan emosi negatif dalam khalayak sasaran, yang meningkatkan kesetiaan jenama. Selain itu, terdapat beberapa kelebihan lain pengiklanan asli:
- ia sentiasa terletak di mana orang mahu membaca atau melihatnya;
- semakin menarik kandungannya, semakin tinggi kemungkinan iklan tersebut akan “kepada orang ramai” – kesan daripada apa yang dipanggil “perkataan dari mulut ke mulut”;
- hampir mustahil untuk menyekatnya, bermakna mesej pengiklanan pasti akan sampai kepada pengguna;
- ia boleh wujud pada hampir mana-mana peranti multimedia.
Sedikit kekurangan
Mana-mana, walaupun pengiklanan yang paling berkesan, tidak lengkap tanpa sisi negatif. Kelemahan pengiklanan asli termasuk risiko kehilangan kepercayaan jika pengguna menyedari bahawa sumber maklumat yang menarik telah dibayar oleh penaja. Satu lagikelemahannya ialah kerumitan mencipta dan menyesuaikan kandungan untuk tapak Internet tertentu, serta kos proses ini yang tinggi.
Pengiklanan asli di web mudah alih
Hari ini pengiklanan di Internet mudah alih amat penting, kerana pengguna rata-rata menghabiskan lebih banyak masa di telefon berbanding di komputer. Hanya iklan "menyamar" berpeluang untuk dilihat pada telefon mudah alih, kerana jenis biasa mereka (sepanduk, pop timbul, dll.) disekat dalam separuh daripada kes, dan separuh lagi ia hanya mengganggu pengguna, mengambil ke atas kebanyakan skrin kecil.
Kesukaran utama terletak pada fakta bahawa pengiklanan asli menarik minat pengguna, dan untuk ini kandungan yang disediakan mestilah benar-benar berkualiti tinggi. Untuk melakukan ini, pakar pergi ke penciptaan format baru pengiklanan. Contohnya, mencipta video tular, soal selidik bukan standard atau aplikasi mudah alih dengan mesej pengiklanan yang menyamar.
Iklan Asli di Instagram
Seluruh hala tuju adalah pengiklanan di rangkaian sosial Instagram dan Facebook. Ia cukup untuk meletakkan foto menarik asal menggunakan produk yang diiklankan, dan melakukannya bagi pihak pengguna biasa, bukan syarikat. Orang yang melihat imej itu akan menganggapnya bukan sebagai mesej pengiklanan langsung, tetapi sebagai "dia memilikinya, dan inilah perkara yang boleh anda lakukan dengannya (atau begini rupanya)". Dan, mungkin, dia mahukan sesuatu untuk dirinya sendiri. Iklan ini sering digunakan oleh penjual.buatan tangan, barangan berjenama, mainan dan pakaian kanak-kanak.
Mari kita bincangkan tentang kejayaan penggunaan pengiklanan asli dengan lebih terperinci.
Contoh “pengiklanan penyamaran”
Pengiklanan asli sering digunakan untuk mempromosikan industri filem. Berikut adalah contoh utama ini. Netflix menaja op-ed dalam The New York Times yang didedikasikan untuk masalah wanita yang dipenjarakan, apa yang mereka hadapi di penjara dan apa yang menanti mereka selepas dibebaskan. Dalam bahan itu, wartawan meminta pendapat pakar daripada pengarang memoir "Oren adalah hitam baru" Piper Kerman, yang memberi inspirasi kepada Netflix untuk mencipta siri dengan nama yang sama. Oleh itu, iklan itu berbunyi, dan syarikat itu muncul dalam cahaya yang baik untuk dirinya sendiri, sebagai memahami dan memberi tumpuan kepada masalah topikal masyarakat.
Contoh lain akan menerangkan kepentingan maklum balas dan hiburan penonton. Apabila Buzzfeed menerbitkan satu lagi tinjauan pendapat "How Would You Die in Game of Thrones?", lebih 8 juta penonton menonton episod akhir siri itu.
Pengiklanan yang paling berkesan sentiasa bercakap tentang faedah untuk pengguna. Contohnya, rangkaian kafe Starbucks menaja artikel tentang faedah kopi untuk aktiviti mental.
Kebergunaan produk yang diiklankan boleh dipersembahkan dengan lebih berkesan dalam bentuk visual. Majalah reka bentuk Styling Home menerbitkan artikel mengenai "10 Perkara Paling Berguna untuk Dapur" yang memaparkan 10 dapur yang sangat cantik yang direka olehpelanggan-pengeluar perabot dapur.
Iklan Asli sedang berkembang secara beransur-ansur dalam pasaran pengiklanan domestik. Salah satu projek yang berjaya ialah siri bahan "Separuh Kedua", di mana watak-wataknya bercakap tentang tempat-tempat menarik di Kyiv dan dari semasa ke semasa mengambil gambar berlatarbelakangkan sebuah Volkswagen Polo.
Pengiklanan asli, contoh yang dipertimbangkan di sini, hanyalah sebahagian kecil daripada pendekatan paling asli pengiklan. Di mana lagi anda boleh meletakkan Iklan Asli dengan berkesan?
Platform popular
Di mana hendak meletakkan "iklan halimunan" anda untuk menjadikannya kelihatan?
1) Artikel promosi (contoh dapur) - pengguna diberikan bahan menarik yang mana dia boleh memperolehi beberapa manfaat ketara untuk dirinya sendiri.
2) Blog - Pengguna melihat pengiklanan melalui nasihat orang terkenal atau blogger popular. Penekanan bukan pada produk yang diiklankan, tetapi pada perasaan menggunakannya.
3) Ulasan – beberapa produk dibandingkan berdasarkan pendapat yang berwibawa dan jenama yang ditaja dipilih sebagai yang terbaik.
4) Aplikasi mudah alih ialah peranti yang berkaitan dengan misi syarikat. Contohnya, satu siri senaman daripada Nike atau senarai main daripada Pandora.
5) Rangkaian sosial - pengguna berkongsi foto atau siaran tentang kegunaan, kecantikan, keunikan, dsb. sebarang jenama.
6) Video YouTube yang viral.
Bukan kesimpulan
Pengiklanan asli boleh dianggap sebagai penemuan moden promosi pemasaran jenama di pasaran. Ia unik, berguna dan tidak menyebabkan reaksi negatif dalampembeli. Ia tidak kelihatan, tetapi ia ada di mana-mana - di telefon kita, di komputer, dalam perbualan dengan rakan, di kepala kita. Kami menganggap pengiklanan semula jadi pada tahap bawah sedar, dan produk yang diiklankan sebagai sesuatu yang kami perlukan, berguna, penting. Dalam erti kata lain, Iklan Asli ialah cara paling berkesan untuk mempengaruhi seseorang tanpa persetujuan mereka.
Pada masa yang sama, pencipta iklan tidak boleh lupa bahawa mesej yang dibawa mesej mesti didengari oleh pengguna, jika tidak, projek yang mahal tidak akan membawa apa-apa hasil. Terdapat garis halus antara pengiklanan yang agresif dan pengesyoran berdasarkan pendapat yang berwibawa. Kumpulkan pendapat yang bertentangan, semak jika anda didengari, hanya dalam kes ini anda boleh mendapatkan kesan yang diingini daripada kempen pengiklanan.
