Pengiklanan ialah enjin kepada semua jualan. Lagipun, terutamanya pengiklanan yang menjadikan orang lebih suka produk tertentu dengan kehadiran analog. Itulah sebabnya pelbagai pengeluar membelanjakan sejumlah besar wang untuk pembangunan alat pengiklanan yang lebih canggih untuk menarik lebih ramai pembeli. Oleh itu, pengiklanan interaktif adalah hasil daripada keinginan sedemikian.
Definisi
Pengiklanan interaktif ialah jenis teknologi pengiklanan baharu, yang intipatinya ialah interaksi langsung dengan bakal pembeli atau pengguna menggunakan teknologi khas. Jenis ini berbeza daripada pengiklanan konvensional kerana ia tidak memberi tekanan kepada pembeli dengan idea obsesif untuk membeli produk. Sebaliknya, tujuan utama pengiklanan jenis ini adalah untuk meningkatkan kesetiaan jenama melalui hubungan rapat antara pengguna dan produk.
Sebenarnya, pengiklanan interaktif memasuki kehidupan moden dengan pesat. Pada masa kini, ia digunakan bukan sahaja oleh syarikat antarabangsa, tetapi juga oleh firma kecil nasional ataumalah tempatan. Itulah sebabnya usahawan semasa harus memberi perhatian khusus kepada jenis pengiklanan ini sekarang agar dapat menggunakannya dengan faedah maksimum pada masa hadapan.
Faedah
Pengiklanan interaktif hanya mempunyai dua kelebihan, tetapi ia berbaloi dengan usaha dan perbelanjaan untuk membangunkan produk promosi. Jadi faedah ini kelihatan seperti ini:
- Pengiktirafan.
- Dinamisme.
Bagi manfaat nombor satu, penjelmaan iklan ini boleh mengatasi semua jenis pengiklanan lain yang digabungkan. Masalahnya ialah kesedaran jenama terbentuk terutamanya disebabkan oleh imej visual. Dan jika imej ini interaktif, maka kesan yang diingini akan menjadi dua kali, malah tiga kali lebih banyak.
Dinamisme pula bermakna elemen pengiklanan interaktif boleh diprogramkan dalam pelbagai cara. Sebagai contoh, anda boleh membuat kandungan yang diiklankan bertindak balas dengan cara tertentu kepada beberapa tindakan atau gerak isyarat tertentu pelanggan. Akibatnya, kesedaran jenama anda meningkat dengan sewajarnya.
Kecacatan
Walaupun positifnya yang besar, pengiklanan interaktif mempunyai kelemahannya. Yang paling jelas ialah:
- impak yang berkekalan kepada pelanggan;
- lebih mahal untuk membuat pelarasan pada kempen pengiklanan, jika ada;
- berhati-hati tentang jenis pengiklanan baharu.
Inilah perkaranyaImpak "lembut" kepada pelanggan mempunyai kelemahan utama. Ia akan mengambil lebih banyak masa untuk bilangan bakal pengguna yang mencukupi untuk memahami mesej mesej pengiklanan dengan betul.
Mengenai isu kewangan, semuanya harus jelas di sini. Teknologi baharu memerlukan sedikit lagi pelaburan untuk dilaksanakan. Nah, kewaspadaan terhadap jenis pengiklanan baharu disebut semata-mata supaya pengeluar tidak melupakan fenomena ini.
Jenis pengiklanan interaktif
Oleh kerana iklan ini merupakan fenomena yang agak baharu, tidak semua pengguna dan pengilang memahami sepenuhnya jenisnya. Jadi, terdapat dua kumpulan besar pengiklanan yang kami minati:
- pengiklanan luar talian;
- pengiklanan dalam talian.
Juga dikenali sebagai pengiklanan interaktif dalam talian, pengiklanan dalam talian diwakili oleh pelbagai permainan yang disasarkan, aplikasi, video dan seumpamanya. Ciri utama kandungan ini ialah kesan segera kepada pelanggan dan penangkapan sepenuhnya perhatiannya untuk tempoh masa tertentu.
Sebagai contoh, jika ini adalah permainan, maka pelanggan mesti mempunyai keinginan untuk melaluinya hingga akhir. Jika ia adalah video, harus ada insentif untuk menontonnya secara keseluruhan. Apabila matlamat ini tercapai, pengiklan berpeluang untuk mengisi kandungan dengan jumlah maklumat pemasaran yang diperlukan untuk kesan tertentu kepada bakal pembeli.
Sebaliknya, pengiklanan luar talian ialahpengiklanan yang diedarkan di jalan-jalan atau di dalam bangunan. Walaupun beberapa jenis pengiklanan interaktif luar talian melibatkan penggunaan Internet, perbezaan utamanya daripada pengiklanan dalam talian ialah ia direka untuk khalayak "secara langsung" (bukan pengguna Internet).
Jenis pengiklanan luar talian
Pada masa ini, terdapat sejumlah besar jenis pengiklanan luar talian. Kesemua mereka berbeza di tempat pembiakan. Jadi, pilihan yang paling popular ialah pengiklanan interaktif pada kaca, dinding, lantai dan permukaan rata yang lain. Dalam kes ini, iklan tidak memerlukan sebarang bahan tambahan untuk memaparkannya.
Jenis seterusnya ialah gerai pengiklanan interaktif, yang merupakan penjelmaan paling mudah dan tertua bagi jenis pengiklanan ini. Dalam kes ini, skrin interaktif dengan kebolehaksesan dipasang pada sokongan yang sesuai untuk memberikan pelanggan akses mudah kepada kandungan pengiklanan.
Jenis terakhir ialah panel interaktif untuk pengiklanan, yang, sebenarnya, sangat popular dengan pengeluar moden. Panel sedemikian kelihatan menyerupai TV plasma besar, tetapi fungsinya lebih banyak.
Contoh yang baik
Hari ini, terdapat beberapa contoh kejayaan penggunaan pengiklanan interaktif dalam bidang pemasaran. Salah satunya ialah iklan alat tulis. Video yang kelihatan biasa tentang seorang pemburu, yangmerayap oleh beruang, bertukar menjadi karya sebenar pengiklanan interaktif.
Contoh seterusnya ialah iklan untuk kereta Lexus. Iklan ini dibuat dalam bentuk filem penuh, di mana anda boleh memuat naik foto dan rakaman suara anda sendiri. Dengan cara ini, anda akan mendapat gambaran penyertaan penuh dalam proses itu sendiri.
Nah, iklan penghantaran piza Hell Pizza dianggap sebagai contoh pengiklanan interaktif yang paling berjaya. Di sini, pelanggan diberi peluang untuk mempengaruhi nasib seorang penghantar piza yang mesti melakukan tugasnya di bandar yang ditakluki zombi. Nasib penghantar dan pizza itu sendiri bergantung pada pelanggan.
Kesimpulan
Dari semua perkara di atas, menjadi jelas bahawa pengiklanan interaktif telah menjadi bahagian penting dan ketara dalam ekonomi moden. Dalam hal ini, adalah perlu untuk memberi perhatian khusus kepada jenis pengiklanan ini dan tidak mengabaikan kelebihannya. Walaupun terdapat kekurangan tertentu, pengiklanan interaktif masih kekal sebagai gabungan hebat pengiklanan dan teknologi moden. Tujuan gabungan ini adalah untuk mencapai sasaran pemasaran yang jelas untuk menarik lebih ramai bakal pelanggan.
