Mungkin setiap pengguna Internet menyedari bahawa pengiklanan "semakin pintar" dengan kelajuan ghaib yang menakutkan dan benar-benar luar biasa. Malah, ia patut dilawati sekali, kerana pengiklanannya mula menghantui anda secara literal. Sudah tentu, tiada mistisisme dalam hal ini - hanya penggunaan berkesan teknik pemasaran seperti pemasaran semula (atau penyasaran semula).
Apakah itu pemasaran semula
Sebenarnya, pemasaran semula ialah pengiklanan sepanduk yang diperibadikan, iaitu pengiklanan yang disasarkan kepada pengguna tertentu selepas melawat tapak tertentu yang menggunakan teknologi ini. Pemasaran semula membolehkan anda memaparkan iklan kepada pengguna yang telah melawat tapak web atau apl anda untuk membawa kembali bakal pelanggan. Teknologi pemasaran semula berbeza daripada iklan sepanduk konvensional dalam pemperibadiannya yang lebih mendalam, yang berdasarkan aktiviti terkini pengguna di Internet. Oleh itu, unit iklan lebih berkemungkinan sepadan dengan minat terkini anda.
Objektif utama pemasaran semula, seperti mana-mana teknologi pengiklanan lain, adalah untuk meningkatkan kecekapan jualan. Faktor pentingKunci kepada keberkesanan pemasaran semula ialah pengiklanan sedemikian kurang berkemungkinan menyebabkan kerengsaan atau penolakan.
Bagaimana pemasaran semula berbeza daripada penyasaran semula?
Secara umum, konsep "pemasaran semula" dan "penyasaran semula" adalah sama. Kedua-dua teknologi ini ialah mekanisme pemasaran dalam talian yang berkuasa yang masing-masing disediakan oleh Google AdWords (dalam kes pemasaran semula) dan Yandex. Direct (dalam kes penyasaran semula). Perbezaannya hanya terletak pada nama dan sedikit pada fungsi, yang masih lebih luas dalam Google AdWords. Tetapi mereka mempunyai prinsip tindakan yang sama: anda pergi ke tapak yang menggunakan AdWords atau teknologi promosi Langsung; pengiklanan selanjutnya laman web ini mula "mengejar" anda; anda, tidak tahan, klik pada sepanduk dan - voila! – menjadi pelanggan syarikat ini.
Bagaimana pemasaran semula berfungsi?
Untuk menggunakan teknologi pemasaran semula, semasa membangunkan tapak, anda perlu membenamkan sekeping kecil kod java ke dalamnya yang tidak menjejaskan prestasi sumber. Ini adalah perlu supaya setiap kali anda mengakses tapak, pelayan mencipta kuki tanpa nama dan menghantarnya ke pelayar pelawat. Pengguna biasanya tidak mengetahuinya, tetapi apabila mereka terus melayari web, penyedia iklan meletakkan iklan anda pada halaman yang mereka pergi.
Teknologi pemasaran semula dalam amalan
Mari berikan contoh pemasaran semula. Pada tahun 2016, sebuah syarikat kecil terlibat dalamperniagaan hotel, mengurangkan separuh kos pengiklanan luar dan menggunakan penjimatan untuk menyambungkan perkhidmatan pemasaran semula ke rangkaian paparan. Akibatnya, jumlah pesanan meningkat dengan ketara dan keuntungan meningkat. Adalah menarik bahawa apabila melabur 28 ribu rubel dalam pengiklanan kontekstual, syarikat itu menerima lebih daripada satu juta keuntungan.
Selain menunjukkan contoh pemasaran semula yang jelas, adalah cukup untuk menarik balik mana-mana kedai dalam talian yang popular. Dalam kes ini, penggunaan alat pemasaran dalam talian ini membolehkan anda meningkatkan populariti jenama, merangsang berbilang lawatan ke tapak dan juga meningkatkan ROI.
Faedah Pemasaran Semula
- Tarik pelanggan yang bersedia untuk membeli. Perkhidmatan AdWords membolehkan anda memberi pengguna maklumat tentang syarikat anda sama ada selepas dia melawat tapak anda atau selepas dia memasukkan pertanyaan carian yang entah bagaimana berkaitan dengan perkhidmatan yang anda sediakan. Walau apa pun, dia berkemungkinan besar akan melihat iklan anda pada saat iklan anda paling menarik minatnya.
- AdWords membolehkan anda menyesuaikan senarai pengguna anda berdasarkan fokus iklan anda. Sebagai contoh, anda boleh memilih senarai berasingan pelawat yang menambahkan produk pada troli, tetapi atas sebab tertentu tidak membuat pembelian.
- Keluasan. Google AdWords menjadikan pengguna lebih daripada 2 juta sumber dalam talian dan aplikasi mudah alih menjadi bakal pelanggan anda.
- Pengurusan harga yang berkesan. Menggunakan dalam taliandalam lelongan, teknologi AdWords mengira harga terbaik untuk iklan berdasarkan maklumat tentang pengguna yang melihatnya. Akses kepada lelongan adalah percuma.
- Akses kepada statistik kempen membolehkan anda menilai keberkesanan pengiklanan anda.
Pemasaran Semula Google AdWords
Google AdWords menawarkan beberapa jenis kempen pemasaran semula:
Pemasaran semula standard memaparkan iklan kepada pengguna yang pernah berada di tapak anda sebelum ini apabila mereka menyemak imbas sumber lain pada rangkaian paparan atau bekerja dengan aplikasi mudah alih.
Pemasaran semula dinamik ialah cara promosi dalam talian yang lebih berkesan, di mana bakal pelanggan melihat iklan untuk produk yang dia minati di tapak web syarikat anda. Pemasaran semula dinamik mempunyai kelebihan berikut berbanding pemasaran semula standard:
- cerminkan perubahan dalam pelbagai jenis anda;
- keupayaan untuk menentukan tawaran terbaik untuk setiap iklan menggunakan sistem pengesyoran;
- tentukan prestasi reka letak iklan untuk pelawat dan platform tertentu;
- Optimumkan bida pada setiap tera iklan.
Pemasaran semula dalam aplikasi mudah alih. Selepas menggunakan apl mudah alih anda, pengguna akan dapat melihat iklan anda pada platform dan apl lain.
Senarai pemasaran semula untuk iklan carian. Untuk menarik kembali ke tapak anda apa yang dipanggil "off the hook"pembeli, anda boleh memaparkan iklan kepada mereka apabila mereka menggunakan enjin carian untuk mencari produk dan perkhidmatan yang betul. Untuk melakukan ini, anda perlu menyediakan senarai pemasaran semula dengan betul untuk iklan carian.
Pemasaran semula untuk video. Orang yang telah menonton video anda di YouTube atau melanggan saluran video anda akan dapat melihat iklan anda apabila mereka menonton video lain dan pada tapak serta aplikasi pada Rangkaian Paparan.
Menggunakan alamat e-mel dalam pemasaran semula. Anda boleh menambah alamat e-mel yang disediakan oleh pelawat tapak web anda pada senarai pemasaran semula anda. Kemudian mereka akan melihat iklan anda apabila menggunakan Carian Google, YouTube dan Gmail.
