Bahagian penting dalam aktiviti mana-mana syarikat ialah promosinya sendiri, mendapat kepercayaan khalayak sasaran. Ia dijalankan melalui pengiklanan, identiti korporat (kepala surat, pembungkusan promosi, pakaian seragam pekerja), komunikasi dan aktiviti sosial.
Ramai orang tidak memberikan perhatian yang cukup kepada pembungkusan, memikirkan bahawa kualiti produk bercakap untuk dirinya sendiri. Tetapi sebenarnya persatuan penggunalah yang membawa kejayaan dan pengiktirafan. Adalah perlu untuk berusaha untuk memastikan bahawa produk dan jenama itu berkait rapat dalam fikiran orang ramai. Ini boleh dilihat di Pampers, yang telah menghapuskan penggunaan perkataan "lampin" dan Xerox, yang mesin penyalinnya mempunyai 80% bahagian pasaran.
Langkah pertama
Sudah tentu, ia bukan sahaja tidak menguntungkan, tetapi juga tidak sesuai untuk menggunakan pembungkusan yang berbeza untuk produk homogen anda sendiri. Oleh itu, sebelum pembungkusan promosi disediakan, adalah perlu untuk memutuskan identiti korporat dan imej syarikat. Mereka akan membentuk penampilan dan reka bentuk produk seterusnya di rak.
Jenama hendaklah mudah dikenali dan mempunyai kadar ingatan yang tinggi. Untuk membangunkan identiti korporat yang sesuai, kumpulan fokus diwujudkan yang merangkumi wakil khalayak sasaran yang berbeza. Selanjutnya, mereka dibekalkan dengan sampel dan susun atur reka bentuk atau pembungkusan yang berbeza, penyelidikan pemasaran dijalankan berdasarkan persepsi mereka.
Kesan pembungkusan pada kos akhir produk
Pembungkusan kadbod percetakan boleh menjejaskan kos produk dengan ketara sekiranya jumlah pesanan adalah kecil. Sebaliknya, kelebihan yang datang daripada pemilihan asal produk di kalangan pelbagai produk homogen meliputi semua kos yang berkaitan berkali-kali ganda. Pembungkusan promosi berkualiti tinggi di mata pengguna adalah rasional untuk harga yang lebih tinggi. Atas sebab inilah hari ini seseorang mendengar tentang nilai jenama yang wujud secara berasingan daripada produk itu sendiri.
Cenderamata dan hadiah
Hadiah berjenama adalah sebahagian daripada kewujudan mana-mana syarikat yang menghargai diri sendiri. Untuk memberi kesan yang berkekalan kepada pengguna, pembungkusan hadiah yang unik dicipta. Ia tidak akan terlalu mahal untuk memesannya secara pukal, tetapi dalam salinan sekeping ia mungkin melebihi nilai kandungan.
Oleh itu, pembungkusan promosi hari ini adalah salah satu jenis persaingan dan promosi diri. Banyak syarikat terlibat dalam pembangunan teliti persembahan unik produk mereka sendiri. Ada yang menumpukan pada kemudahan dan kepraktisan, yang lain pada prestij,yang ketiga - mengenai keaslian dan kerumitan. Reka bentuk pembungkusan memerlukan banyak wang. Tanggapan pertama produk dan syarikat adalah sangat penting, jadi perhatian yang besar diberikan kepada bagaimana orang akan melihat produk itu, sama ada ia akan menimbulkan minat dan keinginan mereka untuk membuat pembelian. Oleh itu, kita boleh katakan dengan selamat bahawa pembungkusan ialah elemen penting dalam penjenamaan.
