Hari ini agak sukar untuk berjalan di jalan dan mengelakkan tawaran untuk membawa risalah maklumat bersama anda dari tangan seseorang yang berdiri berhampiran kereta bawah tanah. Ini telah menjadi kebiasaan - pulang ke rumah, sebagai contoh, dari kerja, kita sama ada cuba untuk tidak melihat penganjur, atau kita mengambil risalah mereka kerana kasihan (atau kerana minat, yang sangat jarang berlaku). Sebagai pelanggan, dimensi risalah yang kami tawarkan tidak menarik minat kami. Selalunya, kami tidak ingat apa itu, hanya menghantar helaian sedemikian ke tong sampah. Dan dari segi kos jenis pengiklanan ini, perbezaannya agak ketara.
Tiada apa yang mengejutkan dalam kaedah promosi yang meluas seperti pengedaran risalah. Perkara utama ialah mengetahui cara menggunakan alat ini dengan betul dan untuk tujuan apa ia paling sesuai. Contohnya, dengan bantuan risalah, anda boleh mengiklankan promosi seterusnya di kedai anda atau mengumumkan pembukaan cawangan lain. Secara umum, risalah sangat diperlukan, dan ini adalah fakta.
Tetapi beberapa kempen pengiklanan dengan alat pemasaran ini berjaya, manakala yang lain tidak. Sangat sukar untuk menentukan sebab untuk ini, kerana terdapat banyak faktor yang mempengaruhi tingkah laku seseorang yang telah menerimarisalah. Kami akan membincangkan beberapa daripadanya dalam artikel ini, memfokuskan pada saiz risalah yang paling kerap digunakan.
Reka bentuk adalah segala-galanya. Reka bentuk dan saiz risalah
Anda harus bermula dengan reka bentuk luaran risalah - reka bentuknya. Jelas sekali, rupa risalah itu akan menentukan kesan selanjutnya terhadap orang yang kepadanya ia diserahkan. Jika barang promosi mempunyai reka bentuk yang membosankan atau sukar dibaca, ia akan dibuang begitu sahaja. Perkara yang sama berlaku untuk situasi apabila risalah tidak berbeza dalam sesuatu yang istimewa. Nasib yang sama menantinya.
Adalah perlu bahawa reka bentuk luaran menarik minat seseorang. Sudah tentu, selaras dengannya, saiz risalah dan risalah juga harus dipilih. Sukar untuk memuatkan sejumlah besar teks pada helaian kertas kecil, jadi adalah lebih baik untuk menghadkan diri anda kepada set kata kunci minimum yang akan menerangkan produk atau perkhidmatan anda dengan seberapa terperinci yang mungkin.
Jelas sekali, anda boleh menggunakan penyelesaian reka bentuk tertentu berdasarkan saiz risalah anda. Oleh itu, dalam artikel ini kita bercakap terutamanya mengenai saiz mereka; kami bukan sahaja memberikan yang mana antara mereka yang dianggap standard, tetapi juga memberikan pengesyoran umum.
Saiz
Mengenai betapa besarnya risalah anda, terdapat sistem piawaian yang ditetapkan. Ia, pada dasarnya, bertepatan dengan saiz kertas yang dinormalkan. Ini ialah pembahagian helaian ke dalam format: satu pertiga daripada A4, A5, A6 dan A7. Dalam milimeter, ini dinyatakan sebagai 98 oleh 210 (jadidipanggil format euro), 148 kali 210, 105 kali 148, dan 74 kali 105 mm, masing-masing. Risalah inilah yang paling kerap anda temui di jalanan (bengkok separuh, dalam tiga bahagian, dan seterusnya). Penggunaannya jelas disebabkan oleh kepraktisan - dimensi kecil dan pada masa yang sama ruang yang cukup untuk meletakkan iklan anda.
Saiz risalah untuk mencetak adalah penting bukan sahaja dari segi kos pengeluaran, pengedaran dan seumpamanya, tetapi juga dari segi reka bentuk. Sekali lagi, kami memberikan contoh mudah: pada satu pertiga daripada helaian A4, adalah lebih berfaedah untuk meletakkan susun atur menegak dengan teks dalam bentuk lajur; manakala risalah A7 diedarkan sebaik-baiknya. Ingat ini semasa mereka bentuk risalah anda. Jika sudah sedia, apabila memilih saiz risalah, pertimbangkan cara untuk memuatkan lebih banyak maklumat pada kertas yang kurang. Atau, perlu diingat bahawa anda tidak perlu memilih saiz risalah standard. Anda boleh menggunakan helaian yang dilipat (seperti yang kami tulis di atas). Malah, ramai pengiklan melakukan perkara itu. Ini membolehkan mereka menonjol daripada syarikat lain menggunakan penyelesaian yang sama tanpa perlu memesan susun atur tersuai dari kedai cetak. Saiz risalah standard, seperti format Euro, juga boleh dipilih, dan sudah tentu ia lebih murah.
Kekayaan dan dimensi maklumat
Tetapi seperti yang anda boleh bayangkan, saiz risalah bukanlah satu-satunya elemen yang memastikan kejayaan mereka atau, sebaliknya, kegagalan. Terdapat juga kriteria seperti kandungan yang diletakkan pada risalah. Dia, tentu saja, jugabergantung pada berapa banyak ruang kosong pada risalah anda, dan oleh itu pada saiznya. Kandungan ialah apa yang anda tulis di sana. Tanpa menyebut reka bentuk grafik yang menarik kepada bakal pelanggan, kandungan risalah harus membawa beban semantik yang betul - menjadi menarik kepada orang yang mengambilnya; sesuai dengan minatnya dari sudut komersial. Yang terakhir ini bermakna pengiklanan untuk program pelajar harus diberikan kepada golongan muda yang berpotensi menggunakan perkhidmatan tersebut, dan bukan kepada pesara, dan sebagainya. Penerima hendaklah menjadi khalayak sasaran - mereka yang akan datang kepada pengiklan pada masa hadapan dan memesan perkhidmatan daripada mereka.
Sekali lagi, pilih saiz risalah yang membolehkan anda memuatkan jumlah maksimum data yang diperlukan untuk menarik pembeli.
Penjejakan penukaran
Item ini penting untuk risalah dalam sebarang saiz. Jangan lupa untuk menyimpan statistik tentang kejayaan produk pengiklanan anda. Kira berapa ramai orang yang datang kepada anda selepas mereka melihat risalah anda. Pelbagaikan saiz risalah, reka bentuk dan kaedah pengedaran untuk mengetahui dengan tepat cara mengiklankan produk anda dengan paling berkesan.
