Sebelum ini, pengiklanan paparan merupakan kaedah pengiklanan yang berkesan. RTB-teknologi telah menjadi peristiwa penting baru dalam pembangunan perniagaan ini di Internet. Tahun 2008 menjadi rampasan kuasa, apabila pembelian tapak pengiklanan "borong" sebelum ini mula digantikan dengan sistem "runcit". Setiap ruang iklan telah dibeli dan dijual dalam masa nyata menggunakan lelongan. RTB - Pembidaan Masa Nyata - ialah nama sistem jual beli sedemikian.
pengiklanan RTB – konsep
Pengiklanan RTB ialah teknologi pengiklanan dalam talian baharu yang berfungsi berdasarkan prinsip lelongan iklan masa nyata. Perbezaannya ialah pengiklanan sedemikian ditujukan kepada pelawat sasaran, dan bukan pada pembelian ruang pengiklanan di tapak. Apabila pengguna melawat sumber yang dipilih, sistem rtb menjalankan lelongan segera. Setiap tera iklan rtb ditebus dalam sepersekian saat. Selepas itu, tawaran pelanggan yang paling menguntungkan muncul di hadapan mata pengguna. Sebagai penjual lelongplatform rangkaian pengiklanan bertindak. Mereka mesti mendayakan tera rtb.
Pengenalan pengguna
Pelayar, akaun media sosial, platform mudah alih, dll. digunakan untuk mengenal pasti pengguna. Pengguna dipanggil sasaran jika dia memenuhi sepenuhnya keperluan pengiklan. Pada masa yang sama, data peribadi mengenainya kekal sulit sepenuhnya. Pemilihan khalayak sasaran (penyasaran) berlaku berdasarkan profil pengguna tanpa nama yang disediakan oleh DMP. Dari sudut pandangan pengiklan, ia adalah rtb-pengiklanan yang telah meningkatkan kecekapan. Bagaimana rupa proses lelongan akan dibincangkan di bawah.
Cara RTB berfungsi
Pengiklanan RTB ialah sistem yang membolehkan penjual dan pembeli berkomunikasi dengan lebih selesa. Pengguna menerima pengiklanan yang benar-benar diperlukan, dan penjual meningkatkan keberkesanan pengiklanan mereka. Semasa pengguna memuatkan halaman web, sistem RTB menjalankan lelongan masa nyata. Sistem DSP (mereka mewakili kepentingan pengiklan) menentukan nilai tera dan meletakkan bida. Selepas tamat lelongan, pengiklan dipilih, dan pelawat tapak akan ditunjukkan dengan tepat iklan rtbnya. Yandex, sebagai contoh, menyediakan rangkaian pengiklanannya untuk jenis promosi produk ini.
Mulakan lelongan
Lelongan bermula apabila pengguna memulakan pemuatan halaman web dalam penyemak imbas mereka. Halaman ini mengandungi blok iklan. Seterusnya, pertukaran rtb menghantar maklumat kepada potensipembeli tentang ruang pengiklanan. Ia juga memberitahu anda saiz, lokasi unit iklan dan format iklan. Seterusnya, pengecam pengguna yang halaman webnya akan dimuatkan dihantar. Pembeli DSP mengesahkan maklumat ini dan menilai sumber. Pembidaan untuk tempat ini telah bermula. Berdasarkan saiz pertaruhan, pertukaran RTB menentukan pemenang. Lelongan berlangsung kira-kira 100 milisaat. Bida maksimum mendapat tempat untuk sepanduk dan ia muncul pada halaman pengguna.
Kelebihan teknologi baharu
Pengiklanan RTB ialah satu set faedah untuk pengiklan, pengguna dan tapak.
Untuk pengiklan
- Penyasaran lebih tepat kerana kemungkinan menggunakan kriteria anda sendiri. Ini mengurangkan tera "terbiar".
- Pengiklan menentukan nilai setiap tera dan bukannya membeli secara pukal pada satu kos.
- Teknologi ini membantu menunjukkan kepada pengguna, berdasarkan minat dan cirinya, sepanduk yang unik.
- Penggunaan inovasi meningkatkan hasil pengiklanan tapak.
- RTB melengkapkan pengiklanan tradisional. Anda boleh menetapkan bida minimum, di bawahnya tera tidak akan dijual. Dalam kes ini, iklan dalam bentuk tradisional akan dipaparkan.
Untuk pengguna
- Kurang iklan.
- Pengiklanan lebih berkaitan dengan minat pengguna, menjadi lebih menarik dan kurang menjengkelkan.
Untuk platform rtb
- Penggunaan inovasi meningkatkan hasil pengiklanan tapak.
- RTB tidak menggantikan sepenuhnya pengiklanan biasa, jika lelongan tidak berjaya, pengguna melihat sepanduk yang paling biasa. Seperti yang dinyatakan di atas, tera tidak dijual melainkan ia dibida lebih tinggi daripada harga minimum.
sistem RTB
Pengiklanan RTB ialah sistem yang memerlukan pengetahuan tentang istilah untuk digunakan. Konsep berikut digunakan dalam sistem:
- Demand Side Platfrom (DSP) ialah platform yang digunakan oleh pengiklan. Platform itu sendiri tidak mempunyai antara muka, ia muncul apabila menggunakan alat tambah DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) ialah syarikat yang menjual ruang iklan.
- Pertukaran Iklan dan Rangkaian Iklan - pertukaran atau rangkaian untuk pengiklanan, ia menyediakan interaksi antara tapak dan pengiklan.
- Platform Pengurusan Data (DMP atau Rakan Kongsi Data) - penyedia profil web pengguna Internet yang digunakan untuk ketepatan penyasaran.
- Trading Desk ialah alat tambah DSP yang membolehkan anda mengurus pembelian iklan secara automatik.
- DCOP ialah platform kreatif yang membantu dengan penciptaan sepanduk.
- Pengesahan Iklan & Perlindungan Jenama - sistem untuk pasca pengesahan unit iklan, serta perlindungan jenama.
- Analitik ialah alatan statistik yang membantu menjejaki aktiviti pengguna di web.
