Pada masa ini, klasifikasi pengiklanan terus berubah dengan cepat. Inovasi dibuat, subkategori tambahan dicipta. Dalam masyarakat moden, hampir semua aktiviti kerja adalah berdasarkan pengiklanan. Kedua-dua organisasi komersial dan bukan untung mempromosikan perkhidmatan atau produk mereka. Walaupun anda baru keluar rumah, anda akan melihat bahawa terdapat sejumlah besar bahan promosi di sekeliling anda.
Definisi iklan
Pada mulanya, pengiklanan berasal daripada perkataan Latin reclama (berteriak) dan reclamare (respons, demand).
Klasifikasi pengiklanan dan konsep pengiklanan ialah dua perkara yang berkait rapat yang saling melengkapi.
Tafsiran istilah "pengiklanan" sebagai hala tuju dalam komunikasi pemasaran adalah seperti berikut: ia adalah interaksi antara orang. Subjek pengiklanan mempunyai kesan jualan pada objek ini atau itu.
Pengiklanan ialahpemindahan gabungan pelbagai data yang mana pengiklan boleh menerima sejumlah wang, bergantung pada status dan kualiti produk yang diiklankan. Ia dijalankan menggunakan pelbagai cara dan kaedah.
Klasifikasi pengiklanan mengikut fungsi dan tujuan
Jika kami mempertimbangkan tipologi pengiklanan mengikut objektif dan matlamat, kami boleh membezakan beberapa:
- Bermaklumat. Kita boleh mengatakan bahawa ini adalah wakil utama klasifikasi jenis pengiklanan. Memaklumi orang ramai tentang semua jenis perkhidmatan dan produk, membentuk / mengekalkan imej perusahaan dan juga memberitahu butiran orang tentang produk yang dipromosikan.
- Seruan. Pertama sekali, ia mewujudkan imej usahawan. Membantu mengubah sikap pelanggan terhadap produk ke arah yang lebih baik. Memperoleh kepentingan istimewa pada peringkat pertumbuhan dalam bilangan jualan.
- Mengingatkan. Membantu pelanggan mengingati jenama kegemaran mereka dan mengekalkan imej produk yang telah terbentuk.
- Pengguna. Ditujukan kepada hampir 90% daripada semua penyemak iklan, kerana ia bertujuan hanya untuk mereka yang tidak berniat untuk menjual semula barangan, tetapi membelinya untuk kegunaan peribadi.
- Pengiklanan perniagaan. Ia disedari oleh golongan profesional, pemborong atau usahawan swasta. Adalah dipercayai bahawa pengiklanan perniagaan tidak dapat dilihat oleh pengguna biasa.
Kumpulan subkategori ini boleh dipanggil klasifikasi pengiklanan dalam pemasaran.
Pengiklanan Perniagaan
Seperti yang dinyatakan dalam artikel ini, terdapat banyak jenis pengiklanan. Dan pengiklanan perniagaanTernyata ia juga mempunyai beberapa bahagian. Dia boleh:
- Perindustrian. Mempromosikan produk atau perkhidmatan perindustrian.
- Berdagang. Ditujukan kepada pemborong dan peruncit.
- Pertanian. Tidak sukar untuk meneka bahawa pengiklanan sedemikian ditujukan untuk petani.
- Profesional. Ia ditujukan kepada pemilik pertubuhan katering, doktor gigi atau entiti sah.
Perlu diingat bahawa pengiklanan industri dan pengguna mempunyai beberapa perbezaan penting. Jika yang pertama adalah sejenis muslihat pemasaran semata-mata untuk menarik bakal pembeli, maka yang kedua ialah kunci pengiklan untuk berkomunikasi dengan bakal pelanggan.
Walau bagaimanapun, terdapat juga klasifikasi perundangan bagi pengiklanan. Untuk membezakan jenisnya, anda perlu memahami tujuan pengiklan. Sebagai contoh, adakah dia merancang untuk mempromosikan aktiviti kewangan atau adakah ia akan menjadi iklan untuk syarikat insurans, serta syarikat yang menyediakan perkhidmatan pelaburan. Tidak dinafikan, terdapat tujuan lain.
Bergantung pada salah satu matlamat ini, tiga jenis pengiklanan sah boleh ditakrifkan:
- Komersial.
- Sosial.
- Politik.
Yang pertama menjana dan mengekalkan minat terutamanya dalam entiti undang-undang.
Yang kedua membela negara atau kepentingan awam dan mengiringi tugas, yang hasilnya akan memberi manfaat kepada masyarakat.
Yang ketiga membayangkan penyebaran semua jenis maklumat tentang calon untuk pelbagai pilihan raya negerijawatan. Ia membentuk beberapa jenis pendapat semua orang tentang pemohon untuk jawatan awam.
Alat promosi
Terdapat banyak sumber material yang tersedia untuk menyebarkan mesej pengiklan. Mesej ini bertujuan untuk mencapai kesan maklum balas antara pembeli dan penjual. Matlamat kedua adalah untuk menjual produk/perkhidmatan yang diiklankan kepada yang pertama.
Walau bagaimanapun, tiada klasifikasi tunggal media pengiklanan. Tetapi perlu diingat bahawa media pengiklanan tidak boleh menjadi media pengiklanan. Contohnya, akhbar ialah cara pengiklanan dan pembawa bahan jualan.
Tetapi kosmetik mempunyai pembungkusan, yang merupakan alat pengiklanan. Tetapi kosmetik itu sendiri hanya akan menjadi produk yang dipromosikan, dan bukan pembawa maklumat pengiklanan.
Alat promosi digunakan untuk mencipta kesan tertentu kepada pengguna, di mana dia ingin membeli barangan yang dipromosikan.
Sumber Pengiklanan
Untuk menyampaikan mesej tertentu kepada pengguna, anda perlu memilih tempat yang sesuai untuk pengedarannya. Semuanya bergantung pada tujuan mesej pengiklanan.
Sejak sekian lama terdapat klasifikasi pengiklanan, atau lebih tepatnya sumber pengiklanan.
Pengiklanan luar
Paling biasa dan mungkin paling diingati apabila pengiklan tidak terlalu malas dan telah menunjukkan kreativiti yang mencukupi.
Iklan luar boleh menjadi:
- Sepanduk.
- Pelbagai tempat pengiklanan elektronik (tiang, kaki Morris, dll.).
- Regangan.
- Prismatron.
- Surat promosi bercahaya.
- Decal pada kenderaan.
Sudah tentu, ini bukan keseluruhan klasifikasi pengiklanan luar. Jangan lupa poster, surat khabar dan risalah yang diletakkan penganjur di dinding.
Ini juga termasuk pernak-pernik hadiah, pakaian, alat tulis dan aksesori lain yang mengandungi mesej daripada pengiklan.
Pengiklanan luar dinilai kerana ia mudah dilihat oleh sesiapa sahaja daripada mana-mana khalayak sasaran dan tidak mahal.
Perkara buruk tentang kaedah ini ialah selalunya orang yang lalu lalang memilih untuk tidak memberi perhatian kepada ilustrasi dan teks yang tidak wajar, melainkan, sudah tentu, mereka berbeza dalam beberapa idea kreatif yang istimewa.
PR di TV
Cara yang sama penting untuk mengiklankan sesuatu adalah melalui penggunaan televisyen. Satu-satunya kaveat: kaedah ini pastinya tidak sesuai untuk mempromosikan barangan perindustrian.
Iklan TV agak berkesan, kerana ia menyampaikan mesej animasi yang mengandungi pergerakan dan demonstrasi produk tertentu. Pelanggan akan dapat menilai kualiti perkhidmatan yang dipilih dengan pandangannya sendiri.
"Melihat lebih baik daripada mendengar" - peribahasa ini menjadi ikutan ramai orang. Lebih baik gunakannya untuk kelebihan anda apabila anda membuat keputusan untuk mempromosikanproduk dan iklan TV terpilih.
Tetapi ada satu perkara penting: agar mesej sampai kepada penerima, dia mesti menonton siaran TV dengan teliti. Jika tidak, maklumat itu akan melepasi telinga.
Untuk menjadikan pengiklanan berkesan dan mengagumkan, anda memerlukan:
- Cipta idea yang kreatif dan mudah diikuti.
- Gunakan lebih sedikit perkataan.
- Untuk menarik minat bakal pembeli dari saat pertama tontonan.
- Beri perhatian kepada aliran semasa.
Walau bagaimanapun, TV mula kehilangan cengkamannya dan semakin sedikit orang yang memberi perhatian kepada bahan pengiklanan yang disiarkan dari sana.
Isyarat radio
Di satu pihak, pengiklanan radio ialah saluran promosi yang agak berkesan. Dalam keadaan apakah anda tidak akan mendengar radio - anda akan sentiasa mendengar siaran itu dan, dalam apa jua keadaan, jangan terlepas maklumat penting (melainkan, sudah tentu, anda berminat dengannya).
Tetapi sebaliknya, dengan bantuan radio, anda hanya boleh mendengar pengumuman. Anda tidak akan dapat melihat apa yang dibincangkan oleh gelombang radio. Ini mungkin merendahkan kualiti data siaran.
Untuk pengiklanan radio membawa kesan yang diingini kepada pengiklan dan menghasilkan kesan yang diingini kepada pendengar, hanya maklumat yang paling diperlukan sahaja yang harus digunakan dalam iklan. Adalah sangat penting untuk menarik pelanggan berpotensi dari perkataan pertama. Mesej mestilah positif. Pengiklanan jenaka berfungsi dengan baik.
Pengiklanan Internet
Internet adalah yang paling kerap dikunjungi dansumber yang paling dicari daripada semua. Beribu-ribu orang memantau halaman web setiap saat. Sumber inilah yang hari ini paling sesuai untuk mengiklankan sesuatu.
Adalah paling menguntungkan untuk menutup sebarang mesej pengiklanan di Internet melalui rangkaian sosial berikut:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Selain rangkaian sosial, pengiklan juga boleh menggunakan pelbagai forum popular. Semuanya bergantung pada perkhidmatan atau organisasi yang perlu dipromosikan.
Faedah menggunakan Internet untuk tujuan ini ialah anda akan mempunyai pelbagai pilihan kandungan yang ingin anda persembahkan kepada penyemak imbas. Anda boleh menghidupkan semua imaginasi anda sepenuhnya. Jika anda mempunyai beberapa kemahiran dalam reka bentuk web, pengaturcaraan atau penyuntingan video / foto - jangan ragu bahawa kerja anda pasti akan dihargai di kalangan netizen.
Kelemahan jenis ini ialah pengarang yang lebih popular bagi penerbitan mereka pastinya akan menduduki baris pertama dalam enjin carian mana-mana domain. Anda akan sukar dikesan jika anda tidak mempunyai status atau pengikut tertentu.
Hanya sumber popular biasanya membayar pengiklanan mereka atau boleh mengharapkan maklum balas orang ramai.
Fakta menarik
Pengalaman dan permintaan dalam rangkaian boleh diperoleh, tetapi untuk ini anda perlu menghabiskan banyak masa melakukan kerja percuma di Internet. Juga, kandungan andamestilah bermaklumat, menarik dan baharu. Jika tidak, tiada sesiapa yang akan berminat dengan projek anda.
Pengguna Internet ialah mereka yang berumur 12 tahun ke atas. Adalah dinasihatkan untuk menentukan dengan jelas khalayak sasaran yang mana bahan pengiklanan dimaksudkan, jika tidak, risiko kekal dalam bayang-bayang. Berdasarkan ini, anda akan memilih tapak tempat anda akan menyiarkan bahan tersebut.
Anda boleh dan harus membayar syarat premium pengiklanan jika anda memerlukan seramai mungkin orang untuk melihat anda terlebih dahulu. Adalah menguntungkan untuk menggunakan perkhidmatan premium berbayar di tapak web avito.ru dan au.ru.
Ingat bahawa untuk aktiviti PR yang berjaya, tidak cukup untuk mengetahui jenis dan klasifikasi pengiklanan dengan baik. Kami memerlukan idea dan inovasi yang belum pernah dilakukan oleh sesiapa pun sebelum anda. Anda boleh mencari asas untuk idea anda di luar negara, kerana semua aliran di Rusia datang dari sana.
