Pengiklanan komersial ialah enjin perdagangan moden. Ia boleh dilayan secara berbeza: ia boleh menggembirakan dengan keaslian persembahan bahan, ia boleh menjengkelkan dengan iringan muzik atau teks yang jahat. Walau bagaimanapun, pada hakikatnya, ia jelas merupakan cara terbaik untuk menyebarkan maklumat produk.
Definisi
Pengiklanan komersial ialah persembahan barangan pengguna, dengan tujuan untuk mendapatkan kesan sebaliknya, iaitu keuntungan. Pengiklanan komersial digunakan untuk merangsang penjualan sama ada produk baharu atau produk yang sedang merosot. Sememangnya semuanya boleh bertindak sebagai subjek jenis pengiklanan ini: perkhidmatan, harta intelek, kerja, hartanah, acara kebudayaan besar-besaran dan, secara amnya, semua yang tertakluk kepada penjualan.
Pengiklanan komersial ialah alat pasaran paling berkesan yang direka bentuk untuk mengukuhkan hubungan antara peserta pasaran, yang seterusnya, mempunyai kesan positif ke atas perolehan, membawa pasaran keluar daripada genangan. Mengalihkan perhatian mereka kepada negara-negara maju, seseorang dapat melihat bahawa mereka ditujukanpengeluaran besar-besaran barangan dan perkhidmatan pelbagai kategori. Orientasi ini bergantung sepenuhnya pada permintaan untuk produk, yang dipertingkatkan di bawah pengaruh faktor luaran. Oleh itu, kita boleh katakan bahawa pengiklanan komersil bukan sahaja cara untuk membawa keuntungan kepada syarikat, tetapi juga enjin ke arah memperbaiki keadaan ekonomi dengan kehadiran sejumlah besar pesaing dalam industri.
Klasifikasi
Berapa banyak produksi, begitu banyak tugas. Untuk setiap matlamat, terdapat pendekatan yang berbeza untuk membuat iklan. Memandangkan perkara ini, satu klasifikasi pengiklanan komersial telah dicipta, direka bentuk untuk menentukan perkara yang ingin dicapai oleh organisasi daripada pembentangan produknya kepada pengguna.
Berdasarkan objektif, terdapat klasifikasi pengiklanan berikut.
- Bermaklumat. Ia paling kerap digunakan apabila produk baru yang tidak diketahui memasuki pasaran. Dia seolah-olah berkata: "Lihat apa yang baru dan menarik yang kami sediakan untuk anda." Pengiklanan sedemikian termasuk ciri utama produk, berdasarkan kemunculan permintaan utama dijangka.
- Memujuk. Ia boleh digunakan pada semua peringkat kitaran hayat produk dan perkhidmatan. Dia berkata: "Anda perlu membelinya daripada kami", dengan itu memikat bakal pengguna daripada pesaing.
- Mengingatkan. Bentuk pengiklanan yang paling tidak mengganggu. Selalunya, ia mengandungi maklumat minimum. Tujuannya adalah untuk mengingatkan pelanggan bahawa produk ini masih ada dan perlu dibeli. Terpakai di bawah syaratpermintaan yang stabil untuk mengecualikan kemungkinan kejatuhannya.
Bergantung pada jenis penerima terakhir maklumat, pengiklanan komersial ialah:
- Pengguna. Direka bentuk untuk menarik perhatian individu.
- Pengiklanan perniagaan. Khalayak sasaran - entiti undang-undang. Sebagai peraturan, ini adalah organisasi besar atau kecil yang terlibat dalam perdagangan runcit. Bagi pengilang, mereka bertindak sebagai pengedar.
Dari segi pengedaran, pengiklanan boleh menjadi:
- Global. Ia adalah kaedah yang merangkumi semua untuk menyebarkan maklumat tentang barangan dan perkhidmatan. Selalunya dijalankan melalui francais rasmi yang terletak di negara yang berbeza di dunia.
- Nasional. Ia mempunyai pengedaran hanya dalam keadaan negara di mana penggunaan barangan dan perkhidmatan disediakan.
- Pengiklanan serantau. Ditunjukkan kepada khalayak sasaran dalam wilayah tertentu.
- Tempatan. Mereka menggunakan penggunaannya jika mereka cuba mempromosikan produk di bandar tertentu. Paling biasa digunakan oleh kedai tempatan atau organisasi perunding.
Paparan
Sebelum mula menyenaraikan jenis pengiklanan komersil atau pengiklanan lain, adalah wajar menyebut kategori yang tidak membayangkan keuntungan. Iklan yang tidak membayangkan keuntungan seterusnya termasuk politik, pengakuan dan sosial.
Pengiklanan sosial komersial tidak boleh wujud kerana model kesedaran awam yangcuba ubah teknik ini, jangan tergolong dalam kategori "produk". Ia bertujuan untuk memperbaiki suasana dalam masyarakat.
Atas sebab yang sama, pengiklanan politik bukan komersial. Ia hanya menyeru rakyat untuk menunaikan kewajipan mereka atau hak perlembagaan yang bukan untuk dijual.
Cetak pengiklanan
Media cetak telah lama digunakan untuk meletakkan iklan komersial. Akhbar dan majalah agak popular di kalangan syarikat yang berbeza di seluruh dunia. Menggunakan media cetak, syarikat juga boleh mempromosikan produk mereka melalui risalah dan risalah. Akhbar dan majalah menjual ruang pengiklanan, dan kos bergantung kepada beberapa faktor. Jumlah ruang, halaman penerbitan dan jenis kertas menentukan kos pengiklanan.
Siaran pengiklanan
Jenis pengiklanan ini sangat popular di seluruh dunia. Ia terdiri daripada pengiklanan di TV, radio atau di Internet (pengiklanan kontekstual komersial). Iklan di televisyen mempunyai penonton yang ramai dan sangat popular. Kos pengiklanan bergantung pada panjang iklan dan masa ia akan muncul. Sebagai contoh, pengiklanan semasa waktu utama akan menjadi lebih mahal berbanding pada masa lain.
Pengiklanan luar
Menggunakan pelbagai alatan untuk menarik perhatian pelanggan. Papan iklan, kiosk dan acara serta pameran ialah cara yang berkesan untuk menyampaikan mesej syarikat. Papan iklan terdapat di seluruh bandar, tetapi kandungannya mestilah sedemikianmenarik perhatian pelanggan.
Pengiklanan awam
Ini ialah bentuk pengiklanan yang unik di mana produk atau mesej digabungkan secara halus ke dalam filem atau siri. Tiada pengiklanan sebenar, hanya menyebut tentang produk dalam filem. Contohnya, Tom Cruise menggunakan telefon Nokia dalam Laporan Minoriti.
Pengiklanan awam
Seperti namanya, iklan ini adalah untuk tujuan awam. Terdapat banyak isu penting seperti AIDS, integriti politik, penjimatan tenaga, buta huruf, kemiskinan, dan lain-lain, semuanya perlu dimaklumkan kepada masyarakat umum. Pengiklanan jenis ini telah mendapat banyak kepentingan sejak kebelakangan ini dan merupakan alat yang berkesan untuk menyampaikan mesej.
