Tugas utama pengiklanan media di Internet adalah untuk menarik perhatian bakal pelanggan. Pembawa pengiklanan media agak mengingatkan papan iklan, walaupun yang terakhir, berbanding dengan objek serupa yang disiarkan di Internet, kehilangan beberapa mata sekaligus.
Papan iklan dilihat oleh semua orang. Malah mereka yang tidak berminat dengan kandungan "mulut" jalanan.
Kelebihan utama pengiklanan media di Internet adalah seperti berikut: bakal pelanggan hanya melihat maklumat yang menarik minatnya dan mempunyai peluang untuk segera mengetahui butiran tawaran komersial dengan mengklik pada pautan.
Strategi pengiklanan yang difikirkan dengan baik memastikan pengguna sentiasa memerhatikan jenama, meningkatkan permintaan dan meningkatkan jualan.
Pengiklanan media di Internet. Apakah sepanduk
Paparan atau pengiklanan sepanduk, sebenarnya, gambar terang (klip video mini, teks interaktif) yang disediakan dengan hiperpautan, dengan mengklik padanya, bakal pelanggan pergi ke tapak web penjual (penyedia perkhidmatan).
Sepanduk promosi dalam talian modendikeluarkan dalam bentuk kad perniagaan. Walaupun pengguna memberi perhatian kepada penyelesaian pemasaran asal, tetapi tidak cukup berminat untuk mengklik pada pautan, gambar terang masih disimpan dalam ingatan.
Antara yang paling popular di Internet ialah sepanduk, yang saiznya ialah 468 piksel (lebar sepanduk) kali 60 piksel (tinggi). Fail akhir biasanya diberikan sambungan.jpg,-g.webp
Kaedah promosi
Terdapat beberapa jenis pengiklanan paparan dalam talian:
- Pengiklanan sepanduk. Digunakan begitu kerap sehinggakan pengguna lanjutan pun merujuk iklan paparan sebagai iklan sepanduk.
- Pengiklanan teks. Kebanyakan pelawat ke tapak tematik menyedari bahawa iklan teks sangat mudah disalah anggap sebagai kandungan, yang tidak boleh tidak membenci.
- Pengiklanan asli. Ia adalah gabungan maklumat berguna dan frasa promosi.
- Unit iklan grafik. Mereka mengganggu ramai pengguna tidak kurang daripada iklan teks kerana mereka "bercantum" dengan kandungan tapak.
Video promosi. Jenis pengiklanan media di Internet itu, yang keberkesanannya tidak bergantung pada reka bentuk, tetapi pada keupayaan pensyarah untuk "menjaga" penonton
Menggunakan sistem TV-syns. Ciptaan pemasar yang agak baru. Berdasarkan kebiasaan kebanyakan pemilik telefon pintar membuang masa yang diperuntukkanuntuk pengiklanan televisyen, rangkaian sosial atau tapak permainan dan tematik. Mempunyai pilihan pengguna tetap, TV-syns menghantar iklan yang sesuai ke peranti mudah alih mereka
Pemasaran "helah" di Internet. Pengiklanan media. Format dan jenis sepanduk pengiklanan
Mengikut spesifikasi, sepanduk dibahagikan kepada pop timbul (dibuka dalam tetingkap baharu, bertindih halaman web), media jangkauan (tetingkap di mana sepanduk itu terletak disediakan dengan salib, dengan mengklik yang mana, pengguna boleh menutup capaian pada bila-bila masa -media), pop-under (juga dibuka dalam tetingkap berasingan, tetapi tidak di atas, tetapi di bawah tetingkap atau halaman web sebelumnya), baris atas (merangkumi seluruh bahagian atas web halaman), sepanduk dengan keupayaan untuk melihat beberapa objek secara terperinci (selepas menuding kursor pada imej, gambar dibesarkan).
Format sepanduk mendatar yang digunakan di Internet (dalam piksel): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Selain itu, sepanduk boleh dalam bentuk segi empat tepat menegak dengan dimensi 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 piksel.
Selain itu, sepanduk dalam talian boleh berbentuk segi empat sama (250x250, 125x125 piksel) dan hampir empat segi (336x280, 300x250, 180x150).
Mengikut jenis, sepanduk pengiklanan dibahagikan kepada dinamik, statik dan animasi (yang dipanggil sepanduk kilat).
Cara iklan sepanduk dibuat
Pengiklanan media di Internet bukan sahaja gambar yang menarik danteks yang menarik. Untuk promosi media membawa hasil yang diinginkan, tidak perlu membeli ruang pengiklanan di semua portal dengan trafik tinggi.
Agar setiap bakal pembeli (wakil khalayak sasaran) dapat melihat sepanduk pada kandungan yang sering mereka lawati, penyertaan perancang media strategik adalah perlu.
Orang ini mengetahui semua yang mereka perlu tahu tentang pengiklanan paparan dalam talian untuk memanfaatkannya sepenuhnya. Hanya dia yang akan dapat memilih platform dalam talian yang paling sesuai untuk kempen pengiklanan dan mengira pada masa bila sepanduk itu akan muncul di tapak yang dipilih.
Apa yang perlu diketahui oleh pakar
Seseorang yang terlibat dalam perancangan media harus mempunyai pemahaman tentang kaedah pengiklanan paparan di Internet dan menguasai kemahiran seperti menjalankan penyelidikan media dan pemasaran, memantau pengiklanan, menganalisis maklumat tentang bakal pengguna, merancang belanjawan pengiklanan.
Apakah itu sepanduk dinamik
Dynamic ialah sepanduk yang terdiri daripada gambar bergerak dan kesan khas. Bukan sahaja pengaturcara dan pereka boleh terlibat dalam mencipta sepanduk dinamik. Terdapat juga kerja untuk penulis salinan, kerana sepanduk dinamik selalunya mengandungi teks kaya - blok teks atau grafik dengan iklan teks.
Faedah sepanduk statik
Sepanduk statik adalah yang paling banyaksatu bentuk pengiklanan media yang mudah. Ia kelihatan seperti gambar pegun atau teks.
Sepanduk statik adalah ringan (volume kecil), dan oleh itu mengambil sedikit ruang, iaitu, ia tidak "melambatkan" pemuatan halaman web. Dan yang paling penting, seorang amatur pun boleh membuat sepanduk statik dan meletakkannya di Internet.
Kebaikan dan keburukan Flash
Sepanduk animasi atau sepanduk kilat selalunya memperlahankan tapak web atau malah keseluruhan penyemak imbas.
Saiz sepanduk kilat bergantung pada bilangan imej (bingkai) yang menggantikan satu sama lain dan imaginasi pereka bentuk. Lebih banyak bingkai dan kesan khas, lebih besar saiz sepanduk. Sepanduk Flash mungkin mengandungi unsur animasi yang menggalakkan pengguna Web untuk mengambil bahagian dalam pelbagai permainan interaktif atau mengambil ujian.
Kelemahan utama sepanduk kilat ialah ramai bakal pengguna yang bekerja di Web sengaja melumpuhkan paparan mereka dalam tetapan penyemak imbas supaya tidak melambatkan kerjanya.
Sesetengah pengguna lanjutan menganggap kehadiran bunyi sebagai kelemahan serius sepanduk kilat. Telah diperhatikan bahawa sepanduk bunyi bertindak ke atas majoriti pelawat ke tapak komersial dan tematik sebagai sumber kerengsaan. Hampir semua bakal pembeli, setelah menemui sepanduk bunyi pada halaman web, segera meninggalkan tapak tersebut.
Iklan Paparan Google AdWords
Google sangat aktif dalam sumber pengiklanan paparan kontekstual di Internet. Siapa yang belum menemui unit iklan GoogleAdWords, dia tidak pernah menggunakan kemungkinan World Wide Web.
Tapak, blog dan suapan berita yang membawa iklan mesti memenuhi keperluan Google tertentu. Keunikan kerjasama ini ialah walaupun projek "muda", yang belum diisi dengan kandungan dan baru sahaja meletakkan domain, boleh menunjukkan hak untuk memaparkan pengiklanan paparan kontekstual daripada Google.
Rizab Pengiklanan Paparan Dalaman
Seorang usahawan dalam talian, menggunakan sebarang jenis pengiklanan media, mendapat peluang untuk:
cepat menangkap perhatian sebilangan besar bakal pelanggan dan cepat mencari pengguna sasaran;
bayar secara berasingan untuk setiap klik atau tera unik sepanduk pengiklanan (klik atau tera unik dianggap dibuat atas kehendak pengguna yang melihat iklan tersebut), dan tidak membayar promosi secara pukal;
dapatkan pulangan ketara untuk semua jenis promosi dan teknik pemasaran;
gunakan pelbagai jenis pengiklanan bukan standard: sepanduk video dan dialog, penyasaran semula dan pengiklanan terpilih (sasaran sempit);
buat pelarasan pada kempen pengiklanan (contohnya, tukar parameter carian untuk bakal pelanggan mengikut umur, profesional dan kategori lain)
Apakah yang disasarkan
Perkataan sasaran diterjemahkan daripada bahasa Inggeris sebagai "matlamat". Pengiklanan yang disasarkan dipanggil penyampaian maklumat segera kepada kumpulan orang tertentu (selektif) atau, dengan kata lain, kepada khalayak sasaran.
Menciptamesej pengiklanan, pakar pengiklanan yang menyasarkan menumpukan pada minat, cita rasa dan pilihan kategori orang tertentu. Keunikan penyasaran ialah sepanduk hanya dilihat oleh pengguna yang mungkin berminat dengan tawaran penjual.
Penyasaran bukan satu-satunya cara untuk menyampaikan maklumat pengiklanan kepada khalayak sasaran. Apabila pengguna mengetahui dengan tepat apa yang dia perlukan, dia memasukkan nama produk yang dia minati dalam bar carian penyemak imbas. Mulai saat itu, unit iklan yang ditunjukkan kepadanya dalam penyemak imbas sepadan dengan pertanyaan cariannya. Jenis pengiklanan ini dipanggil penyasaran semula carian.
Mengenai kebaikan dan keburukan penyasaran semula
Penyasaran semula carian dianggap sebagai salah satu jenis pengiklanan yang paling berkesan. Selepas mengumpul maklumat yang dimasukkan oleh pengguna dalam kotak carian, iklan yang sepadan dengan permintaannya muncul bukan sahaja dalam penyemak imbas, tetapi juga di tapak yang dilawati pengguna kemudiannya. Selain itu, tema tapak selalunya tiada kaitan dengan pertanyaan carian.
Penyasaran semula sebagai cara untuk mendapatkan maklumat tentang keutamaan orang tertentu, digunakan hari ini oleh hampir semua enjin carian. Penargetan semula carian sering digunakan oleh usahawan yang ingin mendapatkan pelanggan baharu atau mempromosikan jenama baharu. Walau bagaimanapun, cara membangunkan perniagaan dalam talian ini tidak boleh dipanggil ideal.
Kelemahan ketara penyasaran semula, menurut pembangun pengiklanan paparan di Internet, ialah kepentingannya dan beberapa ketidaktepatannya. Benar, anda tidak bolehuntuk mengatakan bahawa bakal pelanggan benar-benar tidak peduli dengan sepanduk pengiklanan. Pautan diklik, tetapi sangat jarang. Hakikatnya ialah pautan penargetan semula, sebagai peraturan, tidak membawa ke halaman dengan produk yang anda cari, tetapi ke platform dagangan penjual.
