Slogan ialah frasa pengiklanan pendek yang tidak dapat dilupakan yang menggambarkan faedah, ciri produk atau syarikat. Ia selalunya mengandungi nama jenama itu sendiri. Ia digunakan sebagai sejenis tandatangan pada akhir iklan. Mencipta slogan pengiklanan korporat boleh dibandingkan dengan memilih tajuk untuk buku baharu.
Fungsi slogan pengiklanan
Fungsi utama slogan jenama kereta adalah untuk meringkaskan semua maklumat jenama. Mereka memautkan video, mencetak iklan dan papan iklan menjadi satu keseluruhan yang padu. Slogan itu diletakkan dalam hampir setiap mesej tentang jenama itu. Ini adalah bahagian penting dalam mana-mana syarikat pengiklanan. Untuk mempromosikan produk, pemasar sering menggunakan teknik psikologi, menyebabkan reaksi emosi tidak sedarkan diri. Malah frasa pengiklanan yang lucu boleh menarik bakal pembeli. Pengiklanan memerlukan banyak masa dan wang. Muzik, teks, urutan video dan slogan kereta mesti sepadan dan digabungkan antara satu sama lain. Kadang-kadang slogan menjadikarya seni sebenar. Bukan kebetulan bahawa pengarah, penulis skrip, pemuzik dan pelakon terkenal terlibat dalam penciptaan pengiklanan.
Kaedah Penciptaan
Slogan syarikat kereta harus menjadi sebahagian daripada jenama, tetapi pada masa yang sama wujud sebagai unit pengiklanan bebas. Pada masa yang sama, adalah penting bahawa bakal pembeli melihat mesej lain dalam pengiklanan. Adalah penting untuk memberikan nilai artistik slogan yang terang dan tidak dapat dilupakan. Lagipun, selalunya frasa pengiklanan jenama pesaing mengandungi maklumat yang serupa. Teknik artistik membolehkan anda membezakannya daripada mesej lain. Untuk melakukan ini, anda boleh menggunakan ciri persekitaran pengiklanan. Contoh paling terkenal bagi teknik ini ialah konfrontasi antara Mercedes dan BMW.
"BMW" memiliki salah satu slogan syarikat kereta terbaik abad ke-21: "BMW adalah yang ketiga! Dunia! Untuk mencipta slogan, anda perlu memahami cara ia mempengaruhi pembeli. Kadang-kadang nama jenama itu sendiri adalah slogan. Sekiranya syarikat baru dalam pasaran, termasuk namanya dalam slogan adalah hampir satu kemestian. Frasa pengiklanan yang berjaya sentiasa dikaitkan dengan jenama tertentu. Syarikat sering mengabaikan faktor biasa yang biasa kepada semua peserta pasaran sebagai kelebihan daya saing. Teknik ini hanya berfungsi dengan syarat pembeli tidak mengetahui ciri-ciri pengeluaran produk. Petunjuk dalam slogan segmen pasaran tertentu, khalayak sasaran, negara asal (kualiti Jerman) juga merupakan penyelesaian yang berkesan. Apabila mencipta slogan, anda perlu mempertimbangkannyabunyi. Anda boleh menggunakan rima, kata seru, perkataan yang selaras dengan nama jenama.
Ciri pengiklanan kereta
Dengan bantuan slogan, syarikat kereta menyiarkan idea utama jenama mereka, nilainya, perbezaan daripada pesaing. Moto syarikat membantu pembeli berasa seperti sebahagian daripada kelab, untuk memahami sifat kereta masa depan. Pembuat kereta dibandingkan pada banyak kriteria. Jumlah jualan, kebolehpercayaan, reka bentuk, kelajuan, kos kereta - semua faktor ini diambil kira semasa membeli. Teknik "Slogan Digital" ialah satu lagi cara untuk menilai pengeluar. Menentukan kuasa slogan syarikat kereta membolehkan anda memahami sejauh mana mereka menyampaikan manfaat model mereka kepada pelanggan. Slogan itu harus memotivasikan pembeli untuk membeli kereta tertentu. Pada masa yang sama, slogan pengiklanan syarikat kereta memberitahu pengguna tentang kemungkinan memenuhi keperluan tambahan dengan membeli produk jenama. Asas mana-mana slogan adalah idea yang kuat yang menjana tenaga. Slogan terkuat ialah moto Subaru - Fikir. rasa. memandu. Di bawah keadaan yang sama, ia mewujudkan keutamaan untuk model jenama ini dalam fikiran bakal pembeli. Ini memberi syarikat kelebihan yang ketara. Slogan jenama automotif adalah cara terbaik untuk menyampaikan maklumat yang diperlukan kepada pengguna dalam masa yang sesingkat mungkin. Pembeli membuat keputusan awal dalam masa kira-kira 20 saat.
Helah
Beberapa helah digunakan untuk mencipta slogan. Dalam frasa pengiklanan dalam bahasa Inggeris, kata kerja lebih kerap digunakan, dalam bahasa Rusia mereka lebih pentingkata nama. Oleh itu, terjemahan langsung slogan asing jarang berfungsi. Adalah lebih baik untuk menyesuaikan frasa, mengekalkan makna asalnya. Malangnya, apabila menterjemah tajuk filem asing dan slogan mereka, faktor ini jarang diambil kira. Bermain dengan huruf Rusia juga bukan idea yang baik. Bahasa Inggeris jauh lebih baik: Opel Corsa - Ya, dari corsa.
Tiada kempen pengiklanan moden yang lengkap tanpa slogan pengiklanan. Menulis slogan dengan kesalahan tatabahasa adalah langkah yang berisiko tetapi sangat berkesan. Ini memaksa bakal pembeli untuk membaca semula mesej pengiklanan, sentiasa kembali kepada frasa yang diingini.
Volkswagen telah lama cuba mempromosikan "kumbang"nya di pasaran kereta Amerika. Tetapi penduduk AS lebih suka kereta yang lebih besar. Slogan "kumbang" - "kereta kedua terbaik untuk keluarga Amerika" - ialah salah satu kempen pengiklanan terbaik untuk jenama ini. Memposisikan kereta sebagai kenderaan yang mudah untuk suri rumah yang mempunyai anak telah meningkatkan jualan dengan ketara. Menurut beberapa kajian, hanya 20 peratus daripada slogan moden dianggap berjaya oleh pembeli. Untuk mencipta slogan pengiklanan yang baik, lebih baik menggunakan kaedah yang terbukti. Di bawah ialah beberapa helah dengan contoh slogan syarikat kereta dalam bahasa Rusia.
Hasut untuk bertindak
Dalam binaan kata mesti ada kata kerja dalam suasana imperatif. Ayat diakhiri dengan tanda seru. Contoh: "Ford Focus. Jangan cari alasan, gunapeluang!".
Provokasi
Biasanya digunakan sebagai ayat tanya yang membangkitkan emosi. Contoh: "BMW 5 Series yang baharu. Adakah berbaloi membayar pemandu untuk kesenangan memandu?".
Menyenaraikan kelebihan utama model
Frasa pendek 1-2 perkataan yang dipisahkan dengan titik. Maksimum - nama model dan 4 perkataan. Contoh: "Audi A 3 Sedan baharu. Evolusi bentuk. Kemuncak gaya".
Tekankan status pemilik kereta
Contoh: "Subaru Forester. Untuk tempat duduk terbaik di dunia." Pujian kepada pembeli masa depan dan cabaran pada masa yang sama. Menekankan keupayaan merentas desa yang tinggi bagi kereta. Gambar itu melengkapkan slogan dengan sempurna. Penyelesaian yang sangat asli dan menarik.
Keselesaan dan kebolehpercayaan
Slogan sedemikian direka untuk pembeli praktikal dan konservatif. Tiada emosi, pendek dan to the point. Contoh: "Renault Fluence. Keselesaan sekali sentuh".
Keseronokan memandu
Menggunakan gerund dan participle yang membangkitkan emosi. Tetapi ini mesti dilakukan dengan berhati-hati. Selalunya tanpa kata nama dan kata kerja, mereka tidak berfungsi. Contoh: "Haima 7. Melebihi jangkaan!".
Manfaat
Senaraikan kelebihan utama kereta. "Volkswagen Touareg. Pakej pilihan yang berat".
Menggunakan acara akan datang
Contoh: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Bersama anda dalam pasukan yang sama." Syarikatmengeluarkan model ini sebelum Sukan Olimpik.
Ilusi Pembelian
Beberapa kata ganti nama diri digunakan. Mesej tentang pembelian sebagai fait accompli. Contoh: "Cara saya. Corolla saya".
Mainkan perkataan
Bermain dengan ungkapan yang stabil, homonim. Jika model itu direka untuk penonton muda, anda boleh menggunakan slanga. Contoh: "Audi Q 3. Sukan sepintas lalu". "Chevrolet Blazer": "Semua dalam satu kunci!". Dua makna perkataan digunakan di sini.
"Volvo. Keseronokan yang selamat."
Ini hanyalah sebahagian kecil daripada teknik yang telah dihasilkan oleh pemasar. Persaingan yang tinggi dalam pasaran automotif menimbulkan sejumlah besar slogan menarik. Yang paling berfaedah daripada mereka adalah mereka yang menggunakan pewarna emosi, gabungan frasa dan imej yang optimum. Tanda slogan buruk: Sesuai untuk pesaing dan produk lain.
