Kemunculan dan, dengan itu, perkembangan pengiklanan sosial dalam pasaran maklumat di Rusia ditentukan oleh faktor penyebab yang ketara. Setiap contoh pengiklanan sosial, di bawah, bercakap tentang banyak peristiwa yang telah berlaku di Persekutuan Rusia. Pada tahun 1992, video "Lebah", "Panggil ibu bapa anda" (I. Burenkov, agensi "Domino") muncul. Pecahnya hubungan sosial, krisis ekonomi dan politik di Rusia, perkembangan pesat jenayah membawa kepada kemerosotan moral masyarakat, membentuk sistem perhubungan baharu berdasarkan keutamaan nilai harta benda. Ketidakamanan awam penduduk Rusia, kekurangan sokongan dari negara itu sendiri dan sistem sosial menyebabkan keterukan masalah sedia ada dan kemunculan yang lain - sosial. Terdapat keperluan yang jelas untuk mengubah dasar awam. Instrumen dasar sedemikian ialah pengiklanan sosial.
Cara pengiklanan sosial dilahirkan
Di Persekutuan Rusia, pengiklanan sosial sebagai jenis maklumat dan aktiviti pengiklanan telah wujud selama lebih daripada sepuluh tahun, manakala di negara lainBarat - lebih daripada satu abad. Di Persekutuan Rusia, Majlis Pengiklanan yang dipanggil telah diwujudkan pada tahun 1993, ia termasuk kedua-dua firma pengiklanan, media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - media cetak; NTV, "Ostankino" ̶ syarikat televisyen; "Radio Rusia ", "Europe plus", "Mayak" ̶ stesen radio), dan beberapa organisasi awam - Moscow Fund for Mercy and He alth dan banyak lagi. Tujuan penubuhan Majlis ini adalah menghasilkan satu-satu produk promosi mengenai permasalahan masyarakat. Ahlinya membangunkan contoh acara sosial untuk media cetak, menghasilkan klip audio dan video. Kedudukan asas Majlis adalah berdasarkan keengganan meletakkan jenamanya sendiri pada produk promosi.
Apa rupanya
PSA, Contoh teks Majlis:
- Hubungan keluarga dalam bahagian "Anak-Ibu Bapa". Contoh PSA (teks) dalam bahagian ini: "Mereka membesar dan melupakan ibu bapa mereka. Adakah anda ingat? Hubungi ibu bapa anda."
- Hubungan keluarga dalam bahagian "Kanak-kanak dalam keluarga": "Ia memerlukan banyak kekuatan untuk menanam bunga. Kanak-kanak bukanlah bunga, berikan mereka lebih banyak kasih sayang."
- Sikap terhadap kehidupan: "Ini adalah lebah. Kehidupan menentukan segala-galanya untuk mereka. Kami membina kehidupan kami sendiri. Jangan takut perubahan."
Aktiviti Majlis Pengiklanan
Ahli majlis kerap mengadakan sidang akhbar bertema, mengatur penempatan bahan maklumat di media lain, mengendalikan semua jenis pembentangan,lawatan. Mereka mengambil bahagian dalam latihan khas untuk bidang sosial pekerja, dalam pelaksanaan projek saintifik sosial, menyediakan semua jenis sokongan untuk penciptaan organisasi awam, kesatuan, kelab, secara aktif mengambil bahagian dalam hari tematik: Hari Kanak-kanak, Hari Penderma, Tuberkulosis Hari, Cara hidup Hari Sihat, dll. Banyak organisasi bukan untung Rusia telah menubuhkan dan mengendalikan perkhidmatan akhbar. Dalam Kesatuan Sosial dan Ekologi, perkhidmatan akhbar telah dibentuk pada tahun 1999. Tujuan penciptaan adalah penyebaran maklumat alam sekitar dan sosial di media. Asas untuk permulaan aktivitinya adalah menghantar surat maklumat tentang kewujudan dan aktiviti kesatuan, tetapi kini perkhidmatan akhbar berfungsi dalam beberapa arah. Pekerja menyediakan dan mengedarkan siaran akhbar tentang tindakan pihak berkuasa mengenai isu alam sekitar, pencapaian dalam bidang perlindungan alam sekitar, teknologi inovatif, perundangan alam sekitar dan banyak lagi. SEU mempunyai bank data unik mengenai isu alam sekitar, yang datang daripada lebih 250 ahli Kesatuan. Dan akibatnya, kira-kira 130 media massa Rusia dan asing sentiasa menghubungi perkhidmatan akhbar kesatuan itu. Satu langkah penting ialah kemunculan Agensi Maklumat Sosial di Rusia. Pihak berkuasa Rusia dan media beralih kepada perkhidmatannya. Sejak kemunculan agensi dalam kehidupan masyarakat, anda kini boleh mencari contoh pengiklanan sosial secara literal di setiap langkah (baik dalam pengangkutan awam dan di tempat lain yang sesak).
Peraturan perundangan pengiklanan sosial
Di Rusia, kewujudan pengiklanan sosial dikawal oleh undang-undang. Artikel 10 Undang-undang Persekutuan "Mengenai Pengiklanan" 2006 mengatakan bahawa pengiklanan sosial bertujuan untuk kepentingan negeri dan awam dan mengejar matlamat amal. Peraturan perundangan aktiviti pengiklanan sosial bercakap tentang penciptaan masyarakat profesional yang menghasilkan produk sosial dan menyumbang kepada peningkatan minat penduduk dalam masalah sosial yang ketara. Contoh pengiklanan sosial untuk meningkatkan minat penduduk ialah kemunculan kategori "pengiklanan sosial" dalam pertandingan pengiklanan yang cukup berpengaruh di Rusia: Festival Pengiklanan Belia, festival pengiklanan di Nizhny Novgorod, dsb.
Pengiklanan sosial, contoh, persepsinya
Hasil tinjauan sosiologi yang dijalankan pada tahun 2000 di Novosibirsk (60 responden mengambil bahagian) menunjukkan pengetahuan pengiklanan sosial yang rendah (25%), manakala video tentang ACE dan sikap ibu bapa dan anak-anak dinamakan sebagai contoh pengiklanan sosial (" Hubungi ibu bapa anda." Di samping itu, responden mengimbau kembali pelbagai perhimpunan mengenai topik penagihan dadah, AIDS, yang disiarkan oleh media. Mereka menyatakan sikap positif terhadap pengiklanan sosial dalam 65% kes. 20% tidak melihat banyak manfaat dalam pengiklanan, dan hanya 15% menganggap pengiklanan sedemikian sebagai keperluan dalam membentuk pendapat sosial.
Isu sosial sebagai topik ataucontoh pengiklanan sosial
Semua masalah sosial yang perlu disebut melalui pengiklanan sosial, khalayak yang ditinjau diedarkan sedemikian rupa sehingga mustahil untuk menentukan keutamaan masalah. Jadi, tinjauan pendapat itu membawa kepada keputusan berikut:
- masalah ketagihan dadah dan ketagihan alkohol (ini adalah satu-satunya masalah yang diletakkan responden di tempat pertama dari segi kepentingan - 65%);
- isu HIV-AIDS;
- perlindungan keibuan dan masa kanak-kanak;
- perlindungan alam sekitar;
- membentuk idea kebangsaan.
Oleh itu, contoh pengiklanan sosial terbaik di Rusia ialah yang direka di atas kertas, dalam bentuk poster atau pilihan lain dan dipamerkan di tempat awam, iaitu tempat yang paling ramai orang..
