Jenama ialah tanda, simbol, istilah, reka bentuk atau gabungan semua elemen ini. Ia direka untuk mengenal pasti dan mengiktiraf barangan dan perkhidmatan sesebuah perusahaan atau syarikat, serta untuk membezakannya daripada pesaing. Komponen paling penting dalam jenama ialah orangnya.
Ada di dalam kepalanya bahawa simbol tertentu, reka bentuk dan sebagainya harus dicipta. Konsep "Jenama" harus merangkumi persepsi emosi, sejarah, serta pemikiran sosial. Terima kasih kepada ini, seseorang mesti membezakan satu atau lain produk, perkhidmatan dari yang lain. Pemikirannya mencipta imej tertentu, idea pengguna tentang produk, membangkitkan emosi positif dalam dirinya. Oleh itu, pengagum "simbol" tertentu mempercayai sepenuhnya syarikat itu dan memberi keutamaan kepada produknya, bukannya bersaing. Selain itu, produk berjenama membolehkan anda menonjol daripada syarikat saingan lain dan dijual dalam kuantiti tertentu dan pada harga yang berpatutan.
Oleh itu, bagi mana-mana perusahaan, kunci kejayaan dan kemakmuran masa hadapan ialah penciptaan, promosi dan promosi jenama yang profesional, munasabah dan cekap. Tujuan pengedaran produk adalah untuk mewujudkan monopoli di kawasan tertentu pasaran.
Adalah perlu untuk membezakan antara konsep "promosi" dan "promosi jenama", kerana ia mempunyai takrifan yang berbeza. Yang pertama memerlukan usaha sekali. Ini memerlukan pengetahuan yang luas tentang pakar dan profesional: pengurus PR dan lain-lain.
Adalah perlu untuk mempromosikan jenama di pasaran mengikut sepenuhnya konsep pembangunannya. Langkah pertama ialah membuat strategi. Aspek penting di sini ialah pengenalan bakal pengguna atau khalayak sasaran, serta penggunaan pelbagai kaedah dan alat. Bergantung pada pilihan komponen yang cekap ini, kejayaan promosi jenama akan bergantung.
Hari ini, terdapat sejumlah besar kaedah, cara, aktiviti dan alatan yang berbeza untuk meningkatkan populariti tanda dagangan dalam pasaran umum: ini, pertama sekali, pengiklanan melalui Internet, serta yang lain jenis dan pelbagai cara, mengadakan pelbagai promosi dan persembahan, penciptaan dan pembentukan lebih lanjut rangkaian peniaga, acara BTL / PR, pensampelan, barang niaga.
Promosi jenama baharu memerlukan pendekatan yang sedikit berbeza berbanding jenama sedia ada yang terkenal dalam kategorinya. Apabila mempromosikan simbol yang baru muncul, penting bukan sahaja untuk memperkenalkan diri anda di pasaran, tetapi juga untuk membentuk tanggapan dan sikap positif di kalangan bakal pengguna. Promosi jenama sedia ada terdiri daripada mengekalkan kedudukan yang mantap, dalam mencari pengguna baharu, i.e. mengembangkan khalayak sasaran, meningkatkan kesetiaanpembeli.
Tanda dagangan ialah pelaburan kewangan jangka panjang yang penting yang membantu meningkatkan keuntungan syarikat berkali-kali ganda. Jenama adalah apa yang diperlukan untuk persaingan yang layak dalam dunia perhubungan ekonomi moden.
