Hari ini mana-mana perniagaan yang diwakili di Internet (dan sebenarnya, mana-mana syarikat atau organisasi yang tidak mahu kehilangan khalayak pelanggannya daripada "dalam talian") memberi perhatian yang besar kepada pengoptimuman enjin carian. Ini adalah pendekatan yang betul, yang boleh membantu mengurangkan kos promosi dengan ketara, mengurangkan kos pengiklanan dan, jika kesan yang diingini berlaku, akan mewujudkan sumber pelanggan baharu untuk perniagaan. Antara alat yang digunakan untuk promosi ialah penyusunan teras semantik. Mengenai apa itu dan cara ia berfungsi, kami akan memberitahu dalam artikel ini.
Apakah itu “semantik”
Jadi, mari kita mulakan dengan idea umum tentang apakah inti semantik, dan maksud konsep "kumpul semantik". Pada pelbagai tapak Internet yang didedikasikan untuk pengoptimuman enjin carian dan promosi laman web, diterangkan bahawa teras semantik boleh dipanggil senarai perkataan dan frasa yang boleh menerangkan sepenuhnya perkara, skop dan fokusnya. Bergantung pada saiz projek tertentu, projek itu mungkin mempunyai teras semantik yang besar (dan tidak begitu).
Adalah dipercayai bahawa tugasnya adalah untuk mengumpulsemantik adalah kunci jika anda ingin mula mempromosikan sumber anda dalam enjin carian dan ingin menerima trafik carian "langsung". Oleh itu, tidak dinafikan perkara ini perlu diambil dengan penuh kesungguhan dan tanggungjawab. Selalunya, teras semantik yang dipasang dengan betul merupakan sumbangan penting kepada pengoptimuman selanjutnya projek anda, untuk meningkatkan kedudukannya dalam "enjin carian" dan pertumbuhan penunjuk seperti populariti, indeks petikan, trafik dan lain-lain.
Semantik dalam kempen pengiklanan
Malah, menyusun senarai kata kunci yang paling menggambarkan projek anda adalah penting bukan sahaja jika anda melakukan promosi enjin carian. Apabila bekerja dengan pengiklanan kontekstual dalam sistem seperti Yandex. Direct dan Google Adwords, adalah sama penting untuk memilih "kata kunci" dengan berhati-hati yang akan memungkinkan untuk mendapatkan pelanggan yang paling berminat dalam niche anda.
Untuk pengiklanan, perkataan tematik sedemikian (pilihan mereka) juga penting kerana ia boleh digunakan untuk mencari trafik yang lebih mudah diakses daripada kategori anda. Sebagai contoh, ini adalah relevan jika pesaing anda hanya menggunakan kata kunci yang mahal dan anda "memintas" niche ini dan memajukan apabila terdapat trafik sekunder untuk projek anda, yang bagaimanapun berminat dengan projek anda.
Bagaimana untuk mengumpul semantik secara automatik?
Malah, hari ini terdapat perkhidmatan yang dibangunkan yang membolehkan anda mencipta teras semantik untuk projek anda dalam masa beberapa minitminit. Ini, khususnya, adalah projek untuk promosi automatik Rookee. Prosedur untuk bekerja dengannya diterangkan secara ringkas: anda perlu pergi ke halaman sistem yang sepadan, di mana ia dicadangkan untuk mengumpul semua data tentang kata kunci tapak anda. Seterusnya, anda perlu memasukkan alamat sumber yang anda minati sebagai objek untuk menyusun teras semantik.
Perkhidmatan menganalisis kandungan projek anda secara automatik, menentukan kata kuncinya, menerima frasa dan perkataan paling jelas yang terkandung dalam projek itu. Disebabkan ini, senarai perkataan dan frasa telah dibentuk untuk anda yang boleh dipanggil "asas" tapak anda. Dan, sejujurnya, mengumpul semantik dengan cara ini adalah yang paling mudah; semua orang boleh melakukannya. Selain itu, sistem Rookee, dengan menganalisis kata kunci yang sesuai, juga akan memberitahu anda kos promosi untuk kata kunci tertentu, serta membuat ramalan tentang jumlah trafik carian yang anda boleh perolehi jika anda mempromosikan pertanyaan ini.
Kompilasi manual
Jika kita bercakap tentang pemilihan kata kunci dalam mod automatik, sebenarnya, tiada apa yang perlu ditulis di sini untuk masa yang lama: anda hanya menggunakan pencapaian perkhidmatan sedia yang menggesa anda untuk kata kunci berdasarkan kandungan tapak anda. Malah, tidak dalam semua kes hasil pendekatan ini akan sesuai dengan anda 100%. Oleh itu, kami mengesyorkan agar anda juga beralih kepada versi manual. Kami juga akan bercakap tentang cara mengumpul semantik untuk halaman dengan tangan kami sendiri dalam artikel ini. Walau bagaimanapun, sebelum itu, anda perlu meninggalkan beberapa nota. Khususnya, anda harus memahami bahawa anda akan terlibat dalam pengumpulan manual kata kunci lebih lama daripada kerja dengan perkhidmatan automatik; tetapi pada masa yang sama, anda akan dapat mengutamakan permintaan untuk diri anda sendiri, bukan berdasarkan kos atau keberkesanan promosi mereka, tetapi memberi tumpuan terutamanya pada spesifik syarikat anda, vektornya dan ciri perkhidmatan yang disediakan.
Definisi topik
Pertama sekali, apabila bercakap tentang cara mengumpul semantik untuk halaman secara manual, anda perlu memberi perhatian kepada subjek syarikat, bidang aktivitinya. Mari berikan contoh mudah: jika tapak anda mewakili syarikat yang menjual alat ganti, maka asas semantiknya, sudah tentu, akan menjadi pertanyaan yang mempunyai kekerapan penggunaan tertinggi (sesuatu seperti “alat ganti untuk Ford”).
Seperti yang dikatakan pakar dalam promosi enjin carian, anda tidak seharusnya takut untuk menggunakan pertanyaan frekuensi tinggi pada peringkat ini. Ramai pengoptimum tersilap percaya bahawa terdapat banyak persaingan dalam perjuangan untuk pertanyaan yang kerap digunakan ini, dan oleh itu pertanyaan yang lebih menjanjikan. Dalam praktiknya, ini tidak selalu berlaku, kerana pulangan daripada pelawat yang datang untuk permintaan khusus seperti "beli bateri untuk Ford di Moscow" selalunya lebih tinggi daripada orang yang mencari beberapa maklumat umum tentang bateri.
Ia juga penting untuk memberi perhatian kepada beberapa perkara khusus yang berkaitan dengan operasi perniagaan anda. Sebagai contoh, jika syarikat anda berada dalam perniagaan borong, teras semantik harus memaparkan kata kunci sepertiseperti "borong", "beli secara pukal" dan sebagainya. Lagipun, pengguna yang ingin membeli produk atau perkhidmatan anda dalam versi runcit tidak akan menarik minat anda.
Kami memberi tumpuan kepada pelawat
Langkah seterusnya dalam kerja kami ialah memfokuskan pada perkara yang dicari oleh pengguna. Jika anda ingin mengetahui cara menyusun semantik untuk halaman mengikut perkara yang dicari oleh pelawat, anda perlu melihat pertanyaan utama yang dibuat oleh pelawat. Untuk ini, terdapat perkhidmatan seperti Yandex. Wordstat dan Alat Luar Kata Kunci Google. Projek ini berfungsi sebagai garis panduan untuk juruweb dalam mencari trafik Internet dan memberi peluang untuk mengenal pasti niche yang menarik untuk projek mereka.
Ia berfungsi dengan sangat mudah: anda perlu "memacu" pertanyaan carian ke dalam bentuk yang sesuai, yang berdasarkannya anda akan mencari yang berkaitan dan lebih khusus. Oleh itu, kata kunci frekuensi tinggi yang telah ditetapkan pada langkah sebelumnya akan berguna di sini.
Penapis
Jika anda ingin mengumpul semantik untuk SEO, pendekatan yang paling berkesan untuk anda adalah untuk menghapuskan lagi pertanyaan "tambahan" yang tidak sesuai untuk projek anda. Ini, khususnya, termasuk beberapa kata kunci yang berkaitan dengan teras semantik anda dari segi morfologi, tetapi berbeza dari segi intipatinya. Ini juga harus termasuk kata kunci yang tidak akan mencirikan projek anda dengan betul atau akan melakukannya dengan salah.
Oleh itu, sebelum iniuntuk mengumpul semantik kata kunci, adalah perlu untuk menyingkirkan kata kunci yang tidak sesuai. Ini dilakukan dengan sangat mudah: daripada keseluruhan senarai kata kunci yang disusun untuk projek anda, anda perlu memilih yang tidak perlu atau tidak sesuai untuk tapak dan hanya memadamnya. Dalam proses penapisan sedemikian, anda akan menetapkan pertanyaan yang paling sesuai yang anda akan dibimbing pada masa hadapan.
Selain analisis semantik kata kunci yang dibentangkan, perhatian sewajarnya juga harus diberikan untuk menapisnya mengikut bilangan permintaan.
Ini boleh dilakukan menggunakan Alat Kata Kunci Google dan "Yandex. Wordstat" yang sama. Dengan memasukkan permintaan dalam borang carian, anda akan menerima bukan sahaja kata kunci tambahan, tetapi juga mengetahui berapa kali permintaan ini atau itu dibuat pada bulan tersebut. Dengan cara ini anda akan melihat anggaran jumlah trafik carian yang boleh diperolehi melalui promosi kata kunci ini. Paling penting, pada peringkat ini, kami berminat dengan penolakan pertanyaan yang kurang digunakan, tidak popular dan hanya frekuensi rendah, yang promosinya akan menjadi kos tambahan untuk kami.
Pengedaran permintaan merentas halaman
Selepas anda menerima senarai kata kunci yang paling sesuai untuk projek anda, anda perlu mula membandingkan pertanyaan ini dengan halaman tapak anda yang akan dipromosikan padanya. Perkara yang paling penting di sini ialah untuk menentukan halaman mana yang paling berkaitan dengan pertanyaan tertentu. Selain itu, pindaan hendaklah dibuat untuk berat pautan yang wujud dalam halaman tertentu. Katakan nisbahnya adalah seperti ini: lebih kompetitif pertanyaan, lebih banyak halaman yang dipetik mengikutipilih untuk itu. Ini bermakna bahawa dalam bekerja dengan yang paling berdaya saing, kita harus menggunakan yang utama, dan bagi mereka yang kurang persaingan, halaman peringkat ketiga sarang adalah agak sesuai, dan seterusnya.
Analisis pesaing
Jangan lupa bahawa anda sentiasa boleh "mengintip" cara promosi tapak yang terletak di kedudukan "atas" enjin carian untuk pertanyaan utama anda dijalankan. Walau bagaimanapun, sebelum kami mengumpulkan semantik pesaing, kami perlu memutuskan tapak mana yang boleh kami sertakan dalam senarai ini. Ia tidak akan sentiasa merangkumi sumber yang dimiliki oleh pesaing perniagaan anda.
Mungkin, dari sudut pandangan enjin carian, syarikat ini mempromosikan pertanyaan lain, jadi kami mengesyorkan agar anda memberi perhatian kepada komponen seperti morfologi. Cuma isi borang carian dengan pertanyaan daripada teras semantik anda - dan anda akan melihat pesaing anda dalam hasil carian. Seterusnya, anda hanya perlu menganalisisnya: lihat parameter nama domain tapak ini, kumpulkan semantik. Apakah prosedur ini dan betapa mudahnya untuk melaksanakan menggunakan sistem automatik, kami telah menerangkan di atas.
Cadangan am
Selain daripada semua yang telah diterangkan di atas, saya juga ingin menyampaikan beberapa nasihat umum yang diberikan oleh pengoptimum berpengalaman. Yang pertama ialah keperluan untuk menangani gabungan permintaan frekuensi tinggi dan rendah. Jika anda hanya menumpukan pada satu kategori sahaja, kempen promosi mungkin gagal. Sekiranya anda memilihhanya "frekuensi tinggi", mereka tidak akan membawa anda pelawat sasaran yang betul mencari sesuatu yang khusus. Sebaliknya, permintaan frekuensi rendah tidak akan memberikan anda jumlah trafik yang diingini.
Anda sudah tahu cara mengumpul semantik. Wordstat dan Alat Kata Kunci Google akan membantu anda menentukan perkataan yang sedang dicari bersama-sama dengan kata kunci anda. Walau bagaimanapun, jangan lupa tentang perkataan bersekutu dan kesilapan taip. Kategori permintaan ini boleh menjadi sangat menguntungkan jika anda menggunakannya dalam promosi anda. Kedua-dua untuk yang pertama dan untuk yang kedua, kita boleh mendapatkan jumlah trafik tertentu; dan jika permintaan itu berdaya saing rendah, tetapi disasarkan untuk kami, trafik sedemikian juga akan dapat diakses sebaik mungkin.
Sesetengah pengguna sering mempunyai soalan: bagaimana untuk mengumpulkan semantik untuk Google/Yandex? Ini bermakna bahawa pengoptimum dipandu oleh enjin carian tertentu, mempromosikan projek mereka. Sebenarnya, pendekatan ini agak wajar, tetapi tidak ada perbezaan yang ketara di dalamnya. Ya, setiap enjin carian berfungsi dengan penapisan dan algoritma carian kandungannya sendiri, tetapi agak sukar untuk meneka di mana tapak akan mendapat kedudukan lebih tinggi. Anda hanya boleh mendapatkan beberapa pengesyoran umum tentang strategi promosi yang harus digunakan jika anda bekerja dengan PS tertentu, tetapi tiada peraturan universal untuk ini (terutamanya dalam bentuk yang terbukti dan tersedia untuk umum).
Kompilasi semantik untuk kempen pengiklanan
Anda mungkin mempunyai soalan tentang cara mengumpulkan semantik untuk "Langsung"? Kami menjawab: secara umum, prosedur sepadan dengan yang diterangkan di atas. Anda perlu memutuskan: pertanyaan apa yang berkaitan dengan tapak anda, halaman mana yang paling menarik minat pengguna (dan pertanyaan utama yang mana), kata kunci mana yang paling menguntungkan untuk anda dan seterusnya.
Spesifik cara mengumpul semantik untuk "Langsung" (atau mana-mana agregator pengiklanan lain) ialah anda perlu menolak secara mutlak trafik bukan topik, memandangkan kos setiap klik jauh lebih tinggi daripada dalam kes enjin carian pengoptimuman. Untuk ini, "perkataan henti" (atau "perkataan negatif") digunakan. Untuk memahami cara menghimpun teras semantik dengan kata kunci negatif, pengetahuan yang lebih mendalam diperlukan. Dalam kes ini, kami bercakap tentang perkataan sedemikian yang boleh membawa trafik ke tapak anda yang anda tidak minati. Selalunya ini boleh menjadi perkataan "percuma", contohnya, apabila ia berkaitan dengan kedai dalam talian yang apriori tidak boleh ada apa-apa yang percuma.
Cuba karang teras semantik untuk tapak anda sendiri dan anda akan melihat bahawa tiada perkara yang rumit di sini.
