Setiap sumber mempunyai teras semantik, yang disusun oleh juruweb menggunakan kata kunci, frasa dan pautan. Pakar yang kompeten mengetahui bahawa sebelum memenuhi tapak dengan kandungan, anda perlu memahami perkara yang perlu disertakan di dalamnya, iaitu, perkara yang dicari pengguna melalui enjin carian, dengan kata lain, untuk menganalisis pertanyaan carian. Untuk memberikan arahan langkah demi langkah bagi pelaksanaannya, anda perlu memahami maksud pertanyaan carian.
Kata kunci dan istilah carian
Kata kunci atau frasa ialah apa yang kita masukkan ke dalam bar carian Google atau Yandex. Dengan kunci ini, enjin carian meletakkan kedudukan teras semantik tapak dan mengembalikan tapak yang paling relevan, iaitu, memenuhi kriteria carian. Kedudukan sumber ditentukan oleh pengemaskinian biasa, pemautan semula, isipadu jisim rujukan dan banyak lagi. Tetapi peranan utama, sudah tentu, dimainkan oleh kepenuhan tapak dengan teks yang cekap dan relevan dengan frasa utama yang popular.
Alat analisis
Bagaimana untuk memahami perkara, di mana dan bila pengguna cari, dan kunci apakah yang perlu digunakan dalam kandungan teks? Anda boleh mengambil buku nota dan menulis paling banyakpada pendapat anda, pilihan yang sesuai yang boleh "didorong" oleh pengguna ke dalam bar carian, atau anda boleh memudahkan peringkat ini dan menggunakan penjana kata kunci daripada enjin carian terkemuka:
- untuk Google – adwords.google.com;
- untuk "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- untuk Rambler – adstat.rambler.ru;
- untuk Mel – webmaster.mail.ru.
Analisis pertanyaan carian dan pesaing tapak bermula dengan langkah ini - menyusun senarai kata kunci.
Cari kunci
Setelah menentukan sendiri enjin carian di mana anda ingin maju, anda perlu pergi ke salah satu perkhidmatan yang dinyatakan di atas. Contohnya, jika anda menganalisis pertanyaan carian dalam Yandex, maka anda perlu pergi ke tapak web wordstat.yandex.ru, nyatakan wilayah yang menarik minat anda (bandar, negara atau pilih semua wilayah tertentu) dan masukkan kata kunci dalam bar carian. "Yandex Analitis" akan memaparkan 2 senarai untuk kami - yang pertama akan menunjukkan semua yang dicari dengan perkataan yang dimasukkan, yang kedua - sinonim dan pertanyaan yang serupa dengan yang anda cari. Selain itu, setiap baris akan menunjukkan berapa kali permintaan sedemikian dimasukkan pada bulan tersebut. Anda memilih yang paling popular dan hampir dalam makna dengan kunci anda dan berdasarkan mereka membentuk teras semantik tapak anda, iaitu, tulis teks menggunakan frasa utama ini.
Analisis pertanyaan carian Google mempunyai prinsip tindakan yang sama, kecuali untuk melihat statistik di sini anda perlumendaftar sebagai pengiklan. Tetapi anda akan dapat melihat bukan sahaja pertanyaan paling popular, tetapi juga tahap persaingan untuk kata kunci yang dicari, serta anggaran kos setiap klik untuk pengiklanan.
Adalah penting bahawa analisis pertanyaan carian dijalankan untuk setiap produk apabila ia datang ke kedai dalam talian. Sebagai contoh, di tapak dengan tema pembinaan, tidak cukup untuk menjejaki statistik hanya untuk perkataan "tukul". Ini mesti dilakukan untuk setiap item dalam pelbagai.
Kompilasi inti semantik
Adalah penting untuk memasukkan kunci yang diterima dengan betul dalam teks:
- ia sepatutnya berlaku agak kerap dalam pelbagai bentuk perkataan, termasuk dalam kejadian langsung dan cair, dalam kes yang diubah suai, menggunakan sinonim;
- imej mesti mengandungi kapsyen untuk kata kunci;
- kunci mesti muncul dalam pengepala dan penghitungan;
- terdapat frasa dalam teks tebal atau condong.
Mata di atas menunjukkan bahawa teks disesuaikan dengan pengguna biasa yang akan membacanya. Ini bermakna tapak dengan kandungan sedemikian akan menyebabkan lebih banyak kepercayaan pada bahagian enjin carian, yang akan membolehkannya menduduki baris teratas pertanyaan carian.
Bekerja dengan carian
Jadi, kami mempunyai tapak yang dipenuhi dengan kandungan popular berkualiti tinggi. Adakah mungkin untuk berhenti di sana? Sudah tentu tidak. Statistik pertanyaan carian sangat dinamik dan sentiasa berubah di bawah pengaruh faktor seperti permintaan, bermusim, arah aliran, dll. Oleh itu, analisis pertanyaan carian memerlukan penilaian trafik yang kerap dan bekerjasama dengancari.
Jadi, anda harus menilai bagaimana kedudukan sumber telah berubah selepas memasukkan kunci. Untuk melakukan ini, mereka beralih kepada perkhidmatan pemantauan - LoadImpact, Energoslon, dll. Mereka akan menunjukkan tempat yang diduduki tapak dalam hasil carian untuk frasa utama tertentu. Sebagai contoh, untuk pertanyaan "kedai pembinaan Moscow" - tempat ke-5, untuk "membeli bahan binaan Moscow" - tempat ke-3. Oleh itu, adalah wajar dilakukan untuk setiap kunci yang dipilih. Hanya dengan cara ini anda akan memahami perkara yang diminati dan teks yang perlu anda selesaikan.
Penilaian prestasi
Cara paling berkesan untuk menganalisis pertanyaan carian dan kempen pengiklanan ialah Yandex. Metrica. Apakah yang boleh kita pelajari daripadanya?
- Ringkasan langsung. Daripadanya, kami akan mengetahui kata kunci (produk, perkhidmatan) yang paling kerap dicari oleh pengguna dalam istilah peratusan. Untuk pembangunan perniagaan, anda boleh memberi lebih penekanan pada jawatan popular dan jangan membazirkan tenaga untuk promosi pada yang tidak perlu.
- Khalayak anda. Dengan bantuan "Yandex-Crypt" ia menjalankan analisis menyeluruh pelawat tapak - jantina, umur, status sosial mereka (kami sering mengisi data ini dalam borang pendaftaran), tapak yang mereka lawati, perkara yang mereka minati dalam carian.
- Bekerja dengan pelawat biasa. Dengan memasang kaunter "Yandex. Metrics", anda boleh menjejaki pengguna tertentu, contohnya, mereka yang mencapai troli, membuat pembelian atau menghabiskan sekurang-kurangnya 3 minit di tapak, dsb.
- "Metrica" memberikan analisis lengkap hasil, secara umumuntuk tempoh tertentu, dan peribadi (pengguna tertentu atau wilayah tertentu). Jadi anda boleh memahami siapa yang lebih menguntungkan untuk menyasarkan pertanyaan carian.
- Analisis statistik pertanyaan carian mesti dijalankan seiring dengan penilaian belanjawan yang anda belanjakan untuk pengiklanan. Dengan bantuan "Metrica" anda boleh menilai penukaran melalui klik dan kempen pengiklanan.
- Panggilan disasarkan. Dengan ciri ini, anda boleh menjejak dengan teliti saluran pengiklanan yang membawa anda paling ramai pelawat, yang bermaksud dengan cara ini anda mengoptimumkan belanjawan anda dan hanya menggunakan alat promosi yang berkesan.
- Kriteria yang lebih kurang sama boleh digunakan untuk menganalisis pertanyaan carian di Google.
Analisis pesaing mudah
Sumber yang dioptimumkan sepenuhnya, dianalisis dari atas dan ke bawah dengan bantuan metrik dan pembantu lain, diisi dan dikemas kini secara berkala, mungkin, walaupun segala usaha dilakukan, tidak membuahkan hasil dan tidak mendapat TOP pertanyaan carian. Kenapa ini terjadi? Mungkin kerana ada orang yang lebih baik daripada kita. Adakah mungkin untuk menjejaki tapak sedemikian dan, tanpa persetujuan mereka, menjalankan analisis menyeluruh terhadap pertanyaan carian pesaing? Sudah tentu, ya.
Terdapat dua cara - mudah dan sukar. Yang pertama adalah sangat mudah, tetapi kadang-kadang berkesan dan tidak memerlukan masa yang besar dan kos kewangan. Menggunakan kata kunci anda, anda perlu mencari 5 tapak TOP teratas melalui enjin carian dan menilai mereka mengikut 2 kriteria - kualiti kandungan dan kebolehgunaan. Kandungan mencadangkan menarik,teks yang boleh dibaca, bermaklumat, berguna, imej atau multimedia berkualiti tinggi dan perkara lain yang dipenuhi tapak. Kebolehgunaan ialah penampilan umum sumber, kemudahan lokasi kunci, peta tapak yang boleh difahami, maklum balas, keupayaan untuk membayar di tapak, butang untuk menyambung ke rangkaian sosial, versi mudah alih, iaitu segala yang memberitahu pengguna: "Kami mahu menyediakan anda membeli-belah yang mudah dan menyenangkan". Malah kebolehbacaan fon dan latar belakang halaman boleh mempengaruhi sama ada pengguna kekal di tapak anda atau beralih kepada pesaing.
Jika anda telah menilai pesaing mengikut kriteria ini dan membuat kesimpulan bahawa semuanya teratur, anda perlu beralih kepada kaedah kedua yang lebih mendalam untuk menilai tapak orang lain.
Penilaian mendalam terhadap pesaing
Untuk melakukan ini, anda memerlukan perkhidmatan dan skrip khas, seperti Inserp, Yazzle dan lain-lain. Dengan bantuan mereka, anda boleh menilai semua penunjuk kualitatif dan kuantitatif tapak kompetitif - TIC dan PR tapak, bilangan halaman dalam indeks, umur domain, pautan balik, belanjawan pautan dan banyak lagi. Mengetahui data ini, anda boleh menjalankan analisis yang sama seperti untuk tapak anda sendiri dan juga memahami sama ada anda boleh bersaing dengan sumber ini.
Lihat diri anda melalui kaca mata pengguna
Analisis pertanyaan carian akhirnya akan berjaya jika anda dapat menilai dengan secukupnya sumber anda sendiri. Mula-mula, lupa bahawa anda adalah pemilik (juruweb) tapak tersebut, dan cuba nilaikannya mengikut kriteria berikut:
- Adakah sumber dimuatkan dengan cepat apabilamerujuk kepadanya?
- Adakah anda suka reka bentuk, adakah ia mudah digunakan, adakah jelas tempat untuk mengklik?
- Adakah terdapat favicon (ikon pada tab penyemak imbas) yang menjadikan tapak lebih ketara dan kukuh daripada yang lain?
- Bagaimanakah tapak tersebut muncul dalam penyemak imbas lain, pada monitor yang berbeza?
- Bagaimanakah tapak dipaparkan dalam versi mudah alih?
- Baca semua teks. Adakah mereka boleh difahami, adakah mereka membawa beban bermaklumat? Adakah anda berminat membaca? Adakah fon mudah, boleh dibaca, berbeza dengan latar belakang umum halaman?
- Adakah mudah untuk mencari kenalan, syarat penghantaran dan pembayaran anda? Adakah peta laman jelas?
- Adakah terdapat navigasi? Semasa berada di halaman yang sama, adakah pengguna boleh kembali ke direktori akar?
- Bagaimana untuk bertanya soalan, tinggalkan ulasan? Adakah terdapat sistem maklum balas?
- Adakah manfaat produk diserlahkan? Adakah anda mahu membelinya?
- Adakah imej itu cukup bagus? Adakah ia mencerminkan rupa produk?
- Adakah harga disenaraikan? Selalunya pengguna meninggalkan tapak kerana mereka tidak dapat menilai sama ada ia lebih mahal atau lebih murah di sini.
- Ada berita tentang promosi, pendatang baharu telah ditambahkan atau adakah ia sudah lapuk? Mungkin kemudian kita harus mengalih keluarnya supaya tidak memberi pengguna gambaran tapak yang mati?
Menyelesaikan masalah
Melihat diri anda melalui mata pengguna dan menilai semua kemungkinan pesaing, anda boleh mengubah secara radikal kedudukan anda dalam TOP hasil carian. Bagaimana hendak melakukannya? Untuk bermula, buat senarai tentang kekurangan yang ditunjukkan oleh analisis pertanyaan carian yang dikenal pasti sebagai kekurangan. Cuba perbaiki ini sebanyak mungkin. Tuliskan sisi tersebutpesaing yang anda nampak kelebihan. Cuba terapkan dalam amalan anda. Contohnya, tukar reka bentuk, tukar beberapa teks, tambah imej atau harga.
Dalam tempoh satu atau dua bulan, analisa sumber anda sendiri sekali lagi untuk menentukan tempatnya dalam carian, menggunakan metrik, menilai peningkatan pengguna pada masa ini. Lihat bagaimana keputusan berubah.
Bukan kesimpulan
Analisis pertanyaan carian untuk pengoptimum seo ialah cara paling pasti untuk mempromosikan tapak anda ke TOP. Hanya dengan memahami cara "memompa" tapak dengan kata kunci, teks, pautan, imej dan kandungan lain yang popular dan dicari, sejauh mana ia mesra pengguna, betapa berbezanya daripada pesaing, anda boleh mencapai hasil yang berjaya.
