Keinginan untuk memperoleh pendapatan semakin meningkat dalam diri kita setiap hari. Dan bukan kerana kos sara hidup yang tinggi, tetapi kerana berat hati untuk duduk di pejabat dari pagi hingga petang, menerima gaji sara hidup. Kami sentiasa mencari cara baru dan, yang penting, cara yang agak mudah untuk membuat keuntungan. Sebagai salah satu pilihan, anda boleh mempertimbangkan pemasaran CPA - bukan baharu dan agak rumit berbanding kaedah lain, dan oleh itu masih merupakan kaedah yang berkesan untuk menjana wang di Internet.
Apakah ini?
Konsep pemasaran gabungan telah diketahui sejak sekian lama. Tetapi pada masa ini, aliran kewangan (pemasaran CPA paling kerap dianggap sebagai pendapatan tetap), yang diterima daripada menarik pelanggan ke tapak web pengiklan, terbentuk bukan disebabkan oleh "mengikut pautan" yang mudah, tetapi dari kedudukan "yang diberikan tingkah laku” bakal pelanggan.
Apakah maksud ini dalam istilah mudah? Sebelum ini, syarikat membayarlawatan ke halaman mereka dan paparan pengiklanan langsung di laman blogger, kini keadaan telah berubah. Penjual memerlukan perbelanjaan sasaran yang berkesan bagi belanjawan. Pemasaran CPA melibatkan pembayaran untuk tindakan khusus bakal pelanggan yang telah datang. Pendaftaran, langganan surat berita dan tawaran komersial, permohonan, pembelian barangan (sebaik-baiknya) - ini ialah senarai kecil tindakan penukaran (yang dikehendaki) yang sama.
Pemasaran Internet Moden
Jika pada permulaan pembangunan Internet kami mengatakan bahawa mencipta dan menyelenggara laman web anda sendiri dengan penerangan barangan adalah 90% kejayaan, hari ini promosi sedemikian tidak akan memberi apa-apa. Persaingan ini sangat hebat, malah diperkukuh oleh fakta bahawa Internet secara literal tidak mengenal sempadan, sehingga perlu sentiasa merangsang pengguna berpotensi dan mengarahkan mereka "pada laluan tertentu." Secara ringkasnya, ini adalah pemasaran internet. Tetapi di manakah pemasaran CPA sesuai di sini? Maklum balas daripada pengiklan tentang keberkesanan pendekatan itu sungguh memukau.
Sebagai contoh, syarikat pelancongan hanya membayar untuk pendaftaran di tapak webnya. Jika pelanggan tidak berbuat demikian, agensi pengiklanan tidak menerima bayaran. Dan sebaliknya, lebih besar pangkalan data pengendali pelancongan, lebih tinggi keuntungan syarikat yang mempromosikan. Oleh itu, dana belanjawan yang diperuntukkan diagihkan dengan lebih cekap.
Banyak nama - satu intipati
Jadi, prestasi, pemasaran ahli gabungan, pemasaran ahli gabungan, pemasaran CPA - semua konsep ini digunakan untuk menentukan modelpromosi barangan (perkhidmatan) di Internet, di mana tindakan tertentu pengguna rangkaian dibayar. Pakar menggunakan alat seperti pengiklanan langsung dan kontekstual, pemasaran SMM, promosi enjin carian, dsb. Tetapi ia patut memberi perhatian kepada fakta bahawa untuk pihak pengiklanan, setiap model yang disenaraikan mempunyai aliran kewangan sendiri. Pemasaran CPA (ulasan daripada blogger dan pengguna aktif rangkaian sosial terdengar sangat meyakinkan) membolehkan anda membuat keuntungan hampir dari minggu pertama.
Model ini bukan baharu, tetapi berkesan
Pemasaran Internet sedang giat membangun, dan pengguna juga tidak kurang aktif mencari cara untuk melarikan diri, bersembunyi daripada pengiklanan langsung yang mengganggu. Akibatnya, pemasar perlu mencari cara yang lebih bijak untuk menjangkau bakal pembeli.
Memandangkan terdapat lebih sedikit kelemahan, perniagaan berhadapan dengan persoalan bagaimana untuk meningkatkan keberkesanan aktiviti pemasaran. Di sinilah model CPA muncul. Pulangan pelaburan hampir 100%. Pertama sekali, kerana pengiklan itu sendiri tidak mengharapkan sesuatu yang ghaib daripada pelawat ke tapaknya.
Dalam situasi sedemikian, agensi digital boleh meningkatkan keuntungannya dengan ketara.
Mengapa suka pemasaran gabungan?
Kelebihan model CPA yang paling jelas ialah kemudahan pengukuran. Pelanggan melanggan surat berita - berbayar, tidak melanggan - maaf. Kesederhanaan dalam menentukan keberkesanan inilah yang menarik semua peserta dalam rantaian promosi. Tetapi, sudah tentu, ini bukan satu-satunya kelebihan,yang dibanggakan oleh pemasaran CPA. Ulasan pakar membolehkan kami menyerlahkan sebab populariti skim ini:
- Untuk tawaran, ini adalah sistem perbelanjaan bajet yang sangat menguntungkan. Pembayaran dibuat hanya untuk tindakan yang dikehendaki (dan berguna) pelanggan. Di samping itu, hampir tidak ada risiko kewangan. Lagipun, berbanding pelaburan dalam pengiklanan kontekstual dan SEO, tawaran pastinya akan mencapai hasil yang dirancang.
- Pemasar juga diberi ganjaran untuk petunjuk yang disasarkan. Oleh itu, mereka terpaksa mengeluarkan insentif baharu yang menarik minat pengguna. Memandangkan selalunya bayaran untuk tindakan penukaran adalah lebih tinggi daripada bayaran untuk trafik, klik dan tera, agensi pengiklanan berminat untuk menggunakan pemasaran CPA.
- Pemilik tapak ulasan (hiburan) juga akan mengekalkan sumbernya pada tahap yang tinggi. Lagipun, dia memerlukan aliran pembaca yang berterusan yang akan dipaparkan iklan dalam model CPA. Semakin tinggi populariti portal, semakin banyak peluang untuk memperoleh pendapatan (atau hanya meningkatkan bayaran untuk satu tindakan).
Secara amnya, setiap peserta, sebagai tambahan kepada faedah kewangan asas, juga menerima bonus tambahan - daripada kemudahan merancang kempen pengiklanan kepada pembangunan sumber.
Pilihan yang mungkin
Di antara pelbagai cara untuk menggunakan pemasaran bayar setiap tindakan, mari kita lihat yang paling popular. Pemasaran CPA yang berkesan, contoh yang boleh dikaji dengan agak cepat, kelihatan seperti ini:
-Pay Per Lead (CPL) – Promosi produk dianggap "selesai" jika bakal pelanggan mengklik pada pautan dan sekurang-kurangnya mendaftar (meninggalkan alamat e-mel).
- Menjual halaman atau tapak (pada satu halaman atau sumber lengkap dengan halaman pendaratan) - di sini pelawat menerima maklumat penuh tentang produk dan dialihkan kepada pengilang, di mana dia boleh membuat pembelian. Tugas pengiklan adalah untuk merangsang pengguna secara kualitatif supaya dia benar-benar mempunyai keinginan untuk membeli produk.
- Promosi dengan bayar setiap tindakan sangat serupa dengan pemasaran kandungan tradisional, tetapi pemasaran CPA menganggap bahawa pembayaran tidak akan dibuat untuk trafik atau tempat dalam hasil pertanyaan carian, tetapi untuk tindakan khusus pengguna rangkaian.
- Semak tapak - sumber ini mempunyai banyak maklumat tentang produk, perbandingan, dsb. Ulasan, ulasan dan penilaian pengguna juga diterbitkan di sini. Setiap perihalan sedemikian membawa ke halaman pengiklan (pengeluar atau penjual sah) dan jika pelanggan mengklik pada pautan dan membeli produk, pemilik tapak ulasan menerima ganjaran.
Ahli rangkaian CPA
Kini anda perlu memahami siapa dan bagaimana terlibat dalam rantaian promosi, menyediakan aliran kewangan yang boleh dipercayai. Pemasaran CPA, ulasan yang sangat pelbagai, dijalankan sekurang-kurangnya dengan penyertaan tiga pihak: penjual barangan - agensi pengiklanan (kitaran penuh atau pengkhususan dalam digital) -pemilik blog dan tapak popular. Dua yang pertama dipanggil tawaran, i.e. orang yang menawarkan bayaran untuk menarik pengguna ke tapak mereka. Tetapi, seperti yang telah disebutkan, pemasaran CPA tanpa pelaburan (tanpa pelaburan dan pembayaran kandungan) bukan sekadar trafik; ini ialah bayaran untuk tindakan khusus pelawat tapak.
Oleh itu, lebih mudah bagi pemilik tapak ulasan atau portal infotainment popular untuk menjana wang. Lagipun, berpuluh-puluh ribu (pakar mengatakan bahawa statistik biasa ialah 15-20 ribu) lawatan setiap hari pasti akan memberikan bilangan klik yang diperlukan. Perkara lain ialah pengguna menjadi lebih menuntut dan membuat dia melakukan sesuatu bukanlah mudah: anda perlu berusaha dan memikirkan insentif sebenar.
Di mana hendak menggunakan pemasaran prestasi?
Kedai dalam talian, kupon, perniagaan perkhidmatan - ini adalah projek paling sesuai yang pemasaran CPA akan bantu. Pendapatan (ulasan pakar adalah menggalakkan) boleh mencapai angka yang tinggi. Tetapi hanya jika pemilik tapak menilai khalayaknya dengan betul dan meletakkan tawaran tawaran yang sesuai. Produk mesti difahami oleh pelawat, memenuhi minat dan keupayaan kewangan mereka.
Promosi produk eksotik yang disesuaikan melalui pemasaran CPA tidak akan membawa hasil yang diingini. Lagipun, pembeli barangan sedemikian adalah sedikit.
Sedikit sejarah
Buat pertama kali, agensi Amerika Fluent bercakap tentang penggunaan pendekatan CPA untuk promosi produk. OlehMenurut pengarah, syarikat itu meningkatkan pendapatannya kepada $40 juta dalam setahun (ini adalah 850% berbanding tahun sebelumnya). Sejak saat itu, pakar mula bercakap tentang meningkatkan keberkesanan promosi dalam rangkaian sosial. Apakah yang dilakukan oleh Fluent yang kemudiannya dikenali sebagai pemasaran CPA? Latihan bermula dengan fakta bahawa CPA ialah singkatan untuk bahasa Inggeris "kos setiap tindakan". Secara harfiah, ia bermaksud "bayar untuk tindakan". Dan kemudian adalah perlu untuk menyediakan pengiklan dengan tindakan pengguna tertentu: suka dan berkongsi dalam rangkaian sosial, mencetak kupon promosi, melanggan surat berita, dsb. Tetapi ini telah disebut pada permulaan artikel.
