Pengiklanan cuba menangkap pengguna di mana-mana sahaja, dan reka bentuk tempat jualan adalah amat penting dalam mempengaruhi tingkah laku pembeli. Peralatan pengiklanan ruang stor dipanggil pos-bahan. Mari jawab soalan: POS-bahan - apakah itu dan bagaimana ia dibuat? Mari kita tentukan jenis dan fungsi utama media ini.
bahan POS: apakah itu dan mengapa ia diperlukan?
Perkembangan media pengiklanan membawa kepada kemunculan pelbagai bentuk dan nama. Secara harfiah, istilah "bahan POS" bermaksud tempat jualan - tempat jualan, dan jenis pengiklanan ini merangkumi segala-galanya yang merupakan elemen reka bentuk platform dagangan. Ia boleh didapati di pusat membeli-belah yang besar dan kedai-kedai kecil, ia direka untuk mempengaruhi tingkah laku pengguna pada masa pembelian.
Sejarah bahan POS
Hiasan ruang dalam kedaimuncul hampir bersama dengan kedai itu sendiri. Sudah dalam Abad Pertengahan yang mendalam, anda boleh melihat reka bentuk kumpulan pintu masuk ke kedai dengan cara yang paling tidak rumit. Pada mulanya, ini adalah tanda, tanda harga, tetapi secara beransur-ansur kemungkinan dan keperluan pengiklanan meningkat, pengeluaran bahan POS menjadi meluas. Ledakan dalam pengiklanan tempat jualan bertepatan dengan kemunculan kedai layan diri pada awal abad ke-20. Dan sejak akhir abad ke-21. membuat bahan POS menjadi amalan pengiklanan di mana-mana.
Ciri persepsi bahan POS
Pengiklanan PoS paling kerap dianggap sebagai elemen semula jadi dalam reka bentuk dalaman dan navigasi. Oleh itu, pembeli tidak mempunyai penolakan atau reaksi negatif terhadap pelbagai mesej pengiklanan di dalam kedai. Dan media asli dan bermaklumat malah memenuhi kehendak pengguna, kerana mereka membantunya membuat pilihan.
Fungsi
Bahan POS promosi mempunyai pelbagai fungsi:
- Menarik perhatian pembeli kepada produk tertentu. Bentuk dan peletakan yang terang di tempat yang sangat kelihatan membolehkan bahan POS membezakan produk tertentu daripada produk lain di rak kedai.
- Peringatan Pembelian: Peletakan iklan di kawasan pembayaran atau di tingkat jualan meningkatkan jualan disebabkan fakta bahawa pembeli membeli perkara yang dia terlupa.
- Motivasi untuk membuat pembelian sekarang: maklumat tentang diskaun dan promosi menggalakkan pembeli membeli barangan didetik ini.
- Menavigasi pembeli di tingkat perdagangan: penunjuk kategori produk membantu pelawat tidak tersesat di kedai, membantu mereka mencari produk yang sesuai dan mewujudkan persekitaran yang selesa.
- Mengezonkan ruang runcit: membahagikan ruang rak dan jabatan kepada bahagian menjadikan persepsi ruang lebih selesa.
- Urus perjalanan pembeli melalui kedai: pengiklanan tersuai membantu membawa pembeli terus ke produk.
- Dan fungsi promosi semata-mata: kesedaran dan maklumat tentang produk, usahakan daya ingatan dan pengiktirafan jenama.
Kelebihan utama
Kelebihan bahan POS ialah kecerahannya, ia sangat baik dalam menarik perhatian, dan juga pengguna memerlukan maklumat tambahan semasa membuat pembelian. Dia memerlukan pendorong tambahan untuk memilih produk tertentu daripada pelbagai alternatif. Oleh itu, pengiklanan sedemikian tidak menyebabkan kerengsaan dan penolakan (dengan penggunaan yang munasabah) dan amat dihargai oleh pembeli, dia tidak menyedari bahawa tanda-tanda terang, bendera, goyang-goyang, dll. adalah pengiklanan.
Kawasan penginapan
Sekarang kami telah menjawab soalan "Bahan POS - apakah itu?", anda patut melihat tempat di mana ia boleh muncul. Terdapat beberapa zon sedemikian:
- Kumpulan luar. Iaitu, semua yang memberi isyarat kepada pembeli tentang kewujudan outlet. Ini boleh menjadi tingkap kedai, penempatan tanda di jalan raya dan kaki lima, serta yang aslistruktur, pemasangan bumbung, papan tanda. Walaupun sesetengah penyelidik mengaitkannya dengan jenis pengiklanan luar.
- Kumpulan masuk. Ini termasuk semua reka bentuk pintu masuk ke kedai, ini adalah papan tanda, pelekat pada pintu, tong sampah dan asbak berhampiran pintu masuk, tiang.
- Lantai dagangan. Ini termasuk navigasi, mudah alih, grafik lantai, panel cahaya.
- Kawasan daftar keluar. Ini ialah kawasan "panas" yang merangsang pembelian impulsif, tempat kaunter, paparan, kotak syiling diletakkan.
- Kawasan paparan. Reka bentuk peletakan produk adalah sangat penting untuk jualan, jadi perlu ada banyak maklumat di sini untuk membantu pengguna, tanda harga, goyang, pembicara rak, coaster dan rak boleh diletakkan di tempat ini.
Jenis bahan POS tradisional
Kini tiba masanya untuk melihat jenis pengiklanan POS. Memandangkan iklan ini menjalankan banyak fungsi, terdapat pelbagai jenis bahan POS. Dan pembangun terus mencipta pilihan baharu hanya untuk menarik perhatian pembeli.
Sejak awal abad ke-20, pengeluaran bahan POS telah dikaitkan dengan pembentukan varieti tradisional pengiklanan sedemikian. Jenis ini termasuk tanda harga, poster, berdiri, rak dan papan tanda. Hari ini, pembawa jenis ini sedang mengalami perubahan, bahan baru muncul, prinsip pengikat diperbaiki, jadi persoalannya ialah: "Bahan POS: apakah itu?" muncul semula, kerana tidak selalu mungkin untuk memahami sama ada fenomena itu merujuk kepada pengiklanan. Jadi, rak dan rak berjenama, sisipan pengiklanan dalam troli dan bakul beli-belah atau kotak syilingpengguna tidak mengenalinya sebagai iklan, dan ini merupakan teknik yang bagus untuk membezakan produk daripada pesaing.
varieti moden
Hari ini, pembangunan bahan POS adalah keseluruhan industri pengiklanan. Inovasi secara aktif mempengaruhi bidang pengiklanan ini. Teknologi membolehkan anda mencipta bahan POS yang unik. Apakah itu dan bagaimana untuk menerapkannya di tingkat perdagangan, walaupun pakar tidak selalu dapat menjawab. Contohnya, pelekat lantai animasi atau 3D yang unik mengingatkan pengguna tentang produk di tempat jualan.
varieti moden termasuk bahan POS promosi berikut:
- Jumbi. Ini adalah sampel produk kembung pada skala yang diperbesarkan. Reka bentuk sedemikian kelihatan sangat mengagumkan, menarik perhatian, mudah dipasang dan diangkut.
- Mudah alih. Pengeluaran bahan POS jenis ini agak menjimatkan, dan kesannya agak tinggi. Reka bentuk gantung membolehkan anda menolak produk lebih dekat dengan mata pembeli.
- Poster keras. Ia juga dipanggil angka kehidupan kerana ia adalah angka saiz sebenar watak atau bintang daripada pengiklanan.
- Peti Cahaya. Medium ini berasal daripada pengiklanan luar, ia adalah panel bercahaya dengan mesej pengiklanan.
- Tiang. Ini ialah struktur berputar segi empat tepat dengan satah pengiklanan diletakkan pada 4 sisi.
- Akrilik. Ini adalah pesawat bercahaya yang diukir dengan nama jenama. Ia boleh diletakkan di atas rak dan rak.
Dalam mencari peluang baharu, pengiklan menghasilkansemua cara baru untuk memperkenalkan pengiklanan ke lantai perdagangan, jadi terdapat media seperti penggantung leher - cincin kertas dengan mesej pengiklanan diletakkan di leher botol, penutup mata - pelbagai imej, pembahagi, penunjuk diletakkan di rak dengan barangan, pelekat, pelbagai pelekat, yang boleh diletakkan di mana-mana sahaja.
Bahan
Industri pengiklanan sentiasa mencari bahan yang berkesan dan paling murah untuk media pengiklanan. Teknologi pembuatan POS sentiasa menjadi lebih kompleks dan bertambah baik, matlamat evolusi ini adalah untuk mencapai kecekapan maksimum. Pengiklanan cuba menjadi lebih cekap dan menjimatkan. Bahan yang paling berpatutan adalah semua jenis kertas dan kadbod. Tanda harga, poster, risalah, bendera boleh dibuat daripada kertas dengan ketebalan yang berbeza. Dispenser untuk risalah, tempat pengiklanan, dirian dan angka bersaiz sebenar dibuat daripada kadbod. Kaedah pencetakan mungkin berbeza bergantung pada media tertentu. Untuk meningkatkan hayat media sedemikian, laminasi digunakan.
Plastik ialah satu lagi bahan yang sangat biasa. Hampir semuanya boleh dibuat daripadanya: rak, rak, telefon bimbit, goyang, dll. Membuat bahan POS daripada bahan ini adalah yang paling menjimatkan. Media plastik lebih mahal daripada media kertas tetapi mempunyai jangka hayat yang lebih lama.
Bahan terbaharu ialah akrilik, lampu LED, panel dan lampu LED, reka bentuk neon dan juga elektronikkertas.”
Bahan ini memungkinkan untuk meningkatkan kecerahan reka bentuk berulang kali, yang bermaksud meningkatkan keberkesanan pengiklanan di tempat jualan.
