Hampir semua perniagaan kecil, sederhana dan besar memerlukan pengiklanan. Tanpa penggunaan alat ini, tiada siapa yang akan tahu tentang kewujudan syarikat itu. Salah satu cara yang paling berpatutan dan berkesan untuk memberitahu tentang diri anda ialah pengiklanan cetak. Kepelbagaian spesies dan harga yang berpatutan untuk produk sedemikian menjadikannya salah satu cara komunikasi yang paling popular antara pengilang dan pengguna. Perlu diingatkan juga bahawa alat pemasaran ini juga boleh digunakan sebagai pengiklanan korporat. Apakah yang menarik tentang jenis komunikasi ini? Adakah ia benar-benar bermanfaat? Anda boleh mendapatkan jawapan kepada soalan ini dalam artikel.
Definisi pengiklanan cetakan
Untuk memahami jenis komunikasi ini, anda perlu mengetahui definisi akademiknya terlebih dahulu. Jadi, pengiklanan cetak adalah mesej pemasaran yang diedarkan melalui saluran media cetak. Contohnya, melalui risalah, risalah,poster, buku kecil.
Pengiklanan cetak boleh diletakkan dalam terbitan berkala: surat khabar, majalah, malah buku. Berkala yang diterbitkan akan bertindak sebagai iklan untuk bahan bercetak secara serentak.
Cetak pengiklanan sebagai alat pemasaran
Keberkesanan organisasi komunikasi antara pengeluar dan pengguna atau antara penjual dan pengguna adalah berdasarkan pilihan yang betul tentang cara penyampaian mesej yang dikehendaki. Dalam kes ini, mesej bermaksud teks pengiklanan, maklumat tentang diskaun dan promosi, produk baharu, bonus.
Anda boleh menggunakan saluran yang berbeza untuk penghantaran dan pengedaran, seperti pengiklanan di akhbar atau majalah. Kepala surat, katalog dan brosur juga merupakan jenis pengiklanan bercetak. Senarai ini boleh ditambah dengan kad perniagaan, alat tulis dan surat berita boleh digunakan untuk menyampaikan mesej pemasaran tertentu.
Hidup Internet
Selain majalah dan akhbar yang boleh anda pegang di tangan anda, terdapat juga penerbitan elektronik atau versi elektronik penerbitan fizikal. Ia juga mengandungi iklan, tetapi bolehkah ia dianggap dicetak? Tidak begitu. Walaupun jenis komunikasi pemasaran ini mungkin kelihatan "bercetak", ia adalah satu set usaha pemasaran yang berasingan - digital. Oleh itu, artikel yang diterbitkan dalam akhbar mungkin merupakan iklan cetakan, tetapi artikel yang disiarkan di tapak web di Internet tidak boleh.
Jenis produk
Terdapat begitu banyakjenis iklan cetak. Ini termasuk yang jelas seperti risalah atau buku kecil, dan lain-lain yang kurang jelas, sebagai contoh, poster. Ramai yang cenderung mengaitkannya dengan jenis pengiklanan luar, kerana dalam 90% kes ia diletakkan di jalan. Tetapi poster ialah unit produk percetakan, yang menjadikannya sebagai alat untuk mengedarkan pengiklanan cetakan.
Adalah menarik bahawa walaupun kad perniagaan biasa adalah atau boleh menjadi mesej pengiklanan. Pertama, ia sentiasa mengandungi penerangan ringkas tentang produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh pemiliknya. Kedua, ia mengandungi maklumat hubungan, yang juga boleh digunakan untuk meneka skop syarikat atau usahawan individu. Ketiga, bahagian belakang kad perniagaan boleh digunakan untuk meletakkan mesej yang lebih terperinci tentang barangan dan perkhidmatan yang disediakan.
Cetak pengiklanan ialah proses yang penting. Untuk ini, anda boleh menggunakan majalah, surat khabar, katalog, kertas akhir buku, muka depan, penanda halaman, pembungkusan, beg hadiah percuma.
Spesies paling biasa
Jenis iklan cetak yang paling biasa adalah seperti berikut.
Katalog biasanya dikeluarkan dalam bentuk brosur atau buku, yang menunjukkan senarai barangan. Selalunya, dalam penerbitan sedemikian, anda boleh meletakkan banyak barang dengan atau tanpa gambar, dengan petunjuk harga, serta menetapkan parameter tambahan. Produk boleh diletakkan mengikut abjad (A hingga Z) atau dalam kumpulan dengan ciri yang serupa (rumah, taman).
Katalog berbeza dalam perkara berikutparameter:
- sebilangan besar barang;
- ketersediaan maklumat produk (dimensi, berat, bahan, negara asal);
- ketersediaan foto;
- kualiti cetakan yang baik;
- ketersediaan indeks abjad dan/atau tematik.
Lazimnya, katalog direka bentuk agar tahan lama, jadi ia diperbuat daripada bahan berkualiti, termasuk kertas muka surat dan sampul, dakwat cetakan, gam atau benang jahit.
Selain katalog, terdapat jenis berikut:
- Prospektus ialah satu bentuk katalog, tetapi ia mengiklankan sama ada satu produk atau item dalam satu kategori. Di dalam penerbitan sedemikian, anda boleh memberikan maklumat yang lebih terperinci tentang setiap satu daripadanya. Adalah wajar untuk mencetak risalah untuk produk dengan lebih banyak ciri, julat harga yang lebih mahal atau ciri khas yang akan membantu orang ramai mengutamakan pembelian mereka secara terperinci. Terdapat beberapa jenis prospektus: prospektus-brosur, prospektus-surat, prospektus dengan imej barangan (sesuai untuk sampel minyak wangi dan kosmetik), prospektus dengan maklumat daripada katalog (sebagai peraturan, kad pesanan produk disertakan bersamanya).
- Buku kecil ialah penerbitan yang dilipat beberapa kali (dua, tiga, empat atau lebih). Selalunya direka untuk kegunaan jangka pendek atau bahkan sekali. Dalam penerbitan sedemikian, kedua-dua satu produk dan beberapa produk boleh dibentangkan. Di samping itu, buku kecil itu boleh memberitahu tentang aktiviti syarikat secara keseluruhan, perkhidmatannya,merit, kenaikan pangkat khas atau sejarah. Kadangkala boleh digunakan untuk pemasaran korporat.
Pembungkusan sebagai mesej pemasaran
Kertas atau cangkerang lain yang berfungsi untuk menyimpan barang juga boleh menjadi alat untuk mengedarkan mesej pengiklanan. Pertama, ia mesti menarik perhatian pengguna. Trend terkuat ke arah pembungkusan yang cantik boleh dilihat untuk produk yang lebih mahal. Kedua, jumlah teks yang agak besar boleh diletakkan pada pembungkusan: bercakap tentang sifat produk, faedah penggunaannya, syarat untuk menjalankan promosi dan syarikat yang mengeluarkan produk.
Untuk membuat cara mengedarkan mesej pengiklanan daripada pembungkusan biasa, anda perlu mereka bentuknya dengan cara yang istimewa. Pertama, keaslian dan pembungkusan bukan standard, warna yang betul, dan kemudahan penggunaan adalah penting. Kedua, teks yang diletakkan di atasnya hendaklah mengandungi imej grafik dan mudah dibaca.
Kelebihan jenis komunikasi ini
Aspek positif utama pengiklanan sedemikian ialah keterlihatannya. Bahagian visual meningkatkan persepsi, dan teks ringkas dan mudah diakses membantu pengguna mengingati produk. Risalah atau risalah, dibuat dengan betul, boleh menjadi penyelesaian pemasaran yang berkesan.
Satu lagi ciri positif pengiklanan cetakan ialah keupayaan untuk bekerja dengan khalayak sasaran yang sempit. Produk boleh diedarkan terus kepada pengguna atau bakal pembeli. Ia berlakusatu kenalan pengiklanan adalah lebih kos efektif. Sebagai contoh, jika produk itu ditujukan kepada ibu muda, maka ia boleh diedarkan dalam bentuk buku kecil di tempat yang mereka menghabiskan banyak masa: taman, taman permainan, institusi pendidikan dan hiburan prasekolah.
Malangnya, pengiklanan dalam media cetak akan menelan belanja yang lebih tinggi, tetapi lebih berkesan dalam beberapa kes.
Kos percetakan di dunia moden juga menjadi agak murah. Sekurang-kurangnya, ia lebih murah daripada menghantar mesej di radio atau televisyen. Jika anda memerlukan pengiklanan yang berkesan pada kos bajet yang minimum, maka anda sentiasa boleh membuat risalah dalam warna hitam dan putih dan menirunya pada pendua. Biasanya kos satu risalah sedemikian tidak melebihi 2-3 rubel, iaitu, ia akan mengambil masa kurang daripada 10,000 rubel untuk cetakan 2,000-3,000 salinan.
Kelemahan pengiklanan cetak
Kelemahan pengiklanan cetakan yang paling jelas ialah keperluan untuk menetapkan reka bentuk jika anda ingin membuat sesuatu yang benar-benar cantik dan berkesan. Dan di sini anda boleh menghadapi dua kesukaran lain serentak:
- Sebelah kewangan (projek reka bentuk berkualiti tidak akan pernah murah).
- Cari artis yang boleh dipercayai (kadang-kadang orang yang kreatif mengalami kekurangan perhatian, tidak bertanggungjawab dan perkara lain yang tidak begitu menyenangkan).
Apabila memilih cara pengiklanan cetak dan menciptanya, perkhidmatan penulis salinan dan/atau pembaca pruf selalunya diperlukan, yang boleh mengubah teks biasa yang tidak mencolok menjadi "senjata" sebenar untukmenangi lebih ramai pengguna.
Jangan lupa tentang kategori orang yang tidak bersedia untuk mencetak pengiklanan (orang tanpa pendidikan, orang buta dan cacat penglihatan, kanak-kanak, ekspatriat dan beberapa kategori orang lain).
Penting untuk diingat
Untuk mencipta pengiklanan berkualiti tinggi dalam media cetak, anda perlu mengingati aspek berikut:
- tajuk hendaklah pendek, terang dan mudah diingati;
- teks - ringkas, boleh difahami, tidak mengandungi perkataan dan frasa yang sukar untuk pengguna massa;
- ilustrasi menambah kejelasan untuk mencetak iklan;
- Reka bentuk cetakan hendaklah unik dan berwarna-warni.
Mengikut peraturan ini, anda boleh mencapai kecekapan maksimum daripada mesej pengiklanan bercetak.
