Berapa kerapkah anda menemui iklan cetak? Setiap hari. Orang ramai mengeluarkan risalah dari peti mel secara berkelompok dan membuangnya tanpa membacanya. Membelek majalah, beberapa orang memberi perhatian kepada pengiklanan. Tetapi usahawan menghabiskan banyak wang untuk dicetak dalam majalah tertentu. Dalam artikel ini, kita akan melihat jenis pengiklanan cetak. Kami juga akan memberitahu anda apa yang berkesan dan apa yang tidak.
Jenis pengiklanan
Produk bercetak semakin hilang popularitinya setiap tahun, tetapi masih kekal. Apakah permintaan hari ini? Di bawah ialah jenis utama bahan bercetak yang diletakkan pengiklanan.
- akhbar;
- majalah;
- buku;
- flyers;
- buku kecil;
- katalog;
- poster;
- poster;
- sepanduk.
Anda boleh melihat iklan pada semua produk ini. Apakah jenis pengiklanan cetakan:
- sosial;
- politik;
- perdagangan.
Selain itu, pengiklanan boleh dibahagikan mengikut wilayah.
- tempatan;
- serantau;
- di seluruh negara;
- antarabangsa.
Seterusnya, pertimbangkan fungsi iklan. Sebahagian daripada mereka anda kenali, dan tentang sesetengahnya anda mungkin terkejut.
Ciri pengiklanan
Ekonomi. Ini adalah fungsi utama pengiklanan. Tidak kira betapa baiknya pengilang dan penjual perkhidmatan mengiklankan barangan mereka, matlamat utama mereka adalah untuk menjual. Disebabkan fakta bahawa pengiklanan dicipta, pembaca melihatnya dan bertindak balas terhadapnya, terdapat perkembangan ekonomi banyak perniagaan, termasuk produk bercetak.
Sosial. Walaupun pada hakikatnya mana-mana pengiklanan pengguna menganggap tanggungjawabnya untuk menjual produk, ia juga mempunyai matlamat kedua: untuk membentuk tabiat dan keutamaan orang. Inilah yang akan membantu penjual untuk berjaya mengembangkan perniagaan mereka pada masa hadapan. Jika seseorang terbiasa makan bubur untuk sarapan pagi, maka pengeluar akan dapat menjualnya lebih banyak sarapan siap sedia, yang hanya mengambil masa lima minit untuk dibancuh.
Ideologi. Usahawan mencipta dalam pengiklanan imej orang yang berjaya. Ramai yang bercita-cita untuk cita-cita ini. Lagipun fikirlah, semua orang nak sihat, ceria, bijak dan cantik. Iaitu, idea ini dicipta tentang orang yang mengiklankan produk.
Maruah
Jenis utama pengiklanan cetakan dan fungsinya telah dibincangkan di atas. Dan sekarang kita perlu bercakap tentang kebaikan pengiklanan.
- Gambar yang cantik. Hari ini dalam majalah, terutamanya wanitaberkilat, pengiklanan menduduki lebih daripada 70% halaman. Sememangnya, pengguna akan membayar wang hanya untuk kandungan yang sangat berkualiti tinggi. Iklan majalah boleh kelihatan seperti karya seni. Seseorang harus gembira melihat gambar itu. Ia sepatutnya membuatkan dia mahu membeli produk dalam masa terdekat atau mula menyimpan untuknya mulai esok.
- Pendedahan panjang pengguna kepada pengiklanan. Item ini digunakan pada kalendar dinding atau meja. Pengiklanan pada produk kertas sedemikian akan menarik perhatian seseorang setiap hari. Jelas sekali bahawa bakal pengguna mungkin tidak pernah menggunakan perkhidmatan firma atau syarikat, tetapi di suatu tempat di bawah sedar, pengiklanan akan ditangguhkan.
- Tiada iklan daripada pesaing. Ini juga terpakai kepada pelbagai percetakan cenderahati. Menggantung kalendar di dinding, seseorang akan melihat iklan yang sama setiap hari. Sebagai contoh, ia akan menjadi klinik pergigian. Apabila seseorang itu sakit gigi, dia secara automatik akan mengingati iklan klinik yang dilihatnya setiap hari. Dan memandangkan pengumuman itu adalah satu-satunya, orang itu akan menghubungi nombor yang dinyatakan dan tidak akan teragak-agak untuk masa yang lama dengan pilihan.
Kecacatan
Kos tinggi. Mencetak dalam majalah, terutamanya majalah berkilat, adalah sangat mahal untuk pengiklan. Tidak setiap pengeluar mampu membeli sisa tersebut. Malah mencetak di akhbar serantau juga mahal. Sudah tentu, anda boleh mencetak risalah, tetapi nilai pengiklanan sedemikian untuk pengguna paling kerap dikurangkan kepada sifar.
Konsep kertas buangan yang mampan. Orang jarang membaca iklan percuma. Itu dicetakproduk yang diedarkan melalui peti mel paling kerap berakhir di pelongsor sampah. Ramai yang tidak bersusah payah membuka surat khabar. Mereka membuangnya serta-merta, tanpa membawa pulang.
Mempunyai penonton yang tidak berguna. Ya, liputan majalah dan akhbar adalah besar, tetapi kebanyakan orang tidak memerlukan perkhidmatan atau produk yang diiklankan. Akhbar dibaca oleh generasi yang lebih tua, dan pada merekalah pengiklanan harus dikira. Tidak masuk akal untuk meletakkan iklan untuk golongan muda dalam penerbitan sedemikian.
Iklan majalah
Kebaikan dan keburukan pengiklanan bercetak telah dibincangkan di atas. Sememangnya, mereka perlu dipertimbangkan oleh mana-mana orang yang ingin menjual produknya melalui bahan bercetak. Contohnya, dalam majalah. Mengapa majalah bagus? Mereka keluar setiap bulan dan mendapat permintaan. Orang ramai membeli produk berkilat bukan sahaja untuk membaca sesuatu, tetapi juga atas sebab estetik.
Di salun kecantikan, lapangan terbang dan tempat awam lain yang lalu lintas tinggi, majalah diletakkan supaya pengunjung boleh berhibur. Pengeluar barangan dan perkhidmatan bergantung pada liputan khalayak yang begitu besar. Mereka mencetak iklan, selalunya menyamar sebagai artikel. Ini adalah salah satu jenis pengiklanan cetak. Sebagai contoh, antidepresan akan dijual kepada anda dalam artikel yang dipanggil "5 Cara Menghilangkan Tekanan." Anda mungkin tidak menyedari bahawa anda sedang menggunakan iklan. Namun begitu, sukar untuk mendapatkan gambar yang cantik. Di bawah imej kereta yang rapiakan sentiasa ada namanya, malah kadangkala harga dan butiran hubungan syarikat.
Tidak semua syarikat dan jenama menetapkan matlamat mereka untuk menjual produk menggunakan media cetak. Sesetengah orang mencipta nama untuk diri mereka sendiri melalui gloss. Tiada siapa yang akan membeli produk jenama yang kurang dikenali, tetapi jika iklan, contohnya, kosmetik, dicetak di Vogue selama tiga bulan berturut-turut, gadis-gadis itu akan memberi perhatian kepada kebaharuan. Pengiklanan dalam majalah adalah keseronokan yang mahal, dan tidak semua orang boleh membayarnya. Oleh itu, dalam majalah kemas yang mempunyai liputan besar penduduk, hanya firma yang paling terkenal diterbitkan. Syarikat yang ingin menjimatkan wang memilih gloss yang direka untuk kawasan tersebut.
Iklan akhbar
Apabila wakil syarikat memikirkan tentang penerbitan bercetak, surat khabar mula diingati. Mereka keluar setiap hari, mingguan dan bulanan, bergantung pada populariti dan jenis. Semua jenis pengiklanan diletakkan dalam produk sedemikian, dan selalunya bukan sahaja oleh firma besar, tetapi juga oleh penduduk biasa. Sebagai contoh, akhbar "Moya Reklama" adalah platform untuk menjual bukan sahaja perkhidmatan, tetapi juga perkara. Sesiapa sahaja boleh meletakkan iklan pada halaman akhbar dan melakukannya secara percuma.
Akhbar "Pengiklanan Saya" dan seumpamanya mendapat permintaan. Tetapi mereka dibeli oleh orang yang mengejar matlamat untuk memperoleh sesuatu yang khusus. Tiada siapa yang akan membeli keluaran terbaru akhbar promosi hanya untuk membeleknya semasa sarapan pagi. Untuk ini, terdapat penerbitan maklumat yang masih disimpanterapung sahaja terima kasih kepada pengiklanan. Ia ditemui dalam pelbagai bentuk. Sesetengah akhbar menutupnya, dan beberapa memperuntukkan seluruh halaman, yang popular dipanggil "spam". Keberkesanan pengiklanan sedemikian adalah sifar. Seorang ahli generasi yang lebih tua boleh membacanya, tetapi dia pastinya tidak akan menelefon dan memesan pil mahupun sebarang peranti.
Jika matlamat syarikat adalah untuk menjual sesuatu, ia harus menutup iklan dan meletakkannya dalam kertas berita, bukan penerbitan promosi.
brosur promosi
Datang ke mana-mana syarikat besar, beri perhatian kepada meja penyambut tetamu. Akan sentiasa ada satu jenis pengiklanan bercetak iaitu brosur. Risalah sedemikian dilipat menjadi buku kecil dan memberikan pelanggan maklumat lengkap mengenai aktiviti yang dijalankan oleh syarikat. Contoh brosur promosi ditunjukkan di atas. Produk sedemikian sentiasa kelihatan berwarna-warni dan menarik. Ia dicetak pada kertas berwarna, sering juga bersalut. Setiap gambar disertakan dengan tulisan.
Iklan sebegini tidak diedarkan di jalan, ia dikhaskan untuk khalayak sasaran. Jika anda berminat dengan perkhidmatan atau produk, maka perunding akan memberitahu anda segala-galanya secara terperinci di pejabat jualan atau di kedai dan memberi anda iklan yang direka dengan cantik. Anda boleh belajar di rumah atau berunding dengan rakan-rakan. Itulah maksud risalah ini. Satu salinannya boleh menarik daripada 3 hingga 5 pelanggan. Dan iklan ini benar-benar berfungsi.
Tetapi brosur yang cantik boleh dilihat bukan sahaja ditempat di mana perkhidmatan atau barangan akan ditawarkan terus kepada anda. Mereka boleh dibentangkan di atas meja di firma rakan kongsi. Mari kita ambil contoh. Risalah untuk kedai alat ganti kereta atau kedai tala boleh dibentangkan di atas meja di ruang rehat di tempat cuci kereta. Semua orang yang melawat bilik ini mempunyai kereta, yang bermaksud bahawa peluang seseorang itu akan berminat dalam pengiklanan adalah sangat tinggi. Helah yang serupa boleh digunakan dalam mana-mana bidang penjualan barangan atau perkhidmatan. Di salun kecantikan, anda boleh memberikan risalah promosi yang cantik dengan barangan kosmetik yang baru kepada pelanggan, dan di pusat kecergasan, iklan untuk pakaian sukan akan sesuai.
Flyers
Berfikir tentang cara menjual produk anda? Banyak syarikat, untuk meningkatkan permintaan untuk produk mereka, memesan pencetakan risalah. Adakah iklan ini berfungsi? Dengan 10% daripada 100. Output daripada pelaburan yang dibelanjakan untuk penciptaan susun atur, percetakan dan gaji pengedar adalah minimum. Orang ramai berjalan melepasi risalah. Mereka menganggapnya sebagai spam yang sama seperti pengiklanan di Internet. Ada yang mengambil daun semata-mata untuk membantu promoter mendapatkan gaji. Daun tersebut dihantar ke tong sampah terdekat. kenapa? Orang tidak suka apabila iklan dipaksa ke atas mereka. Walaupun tawaran itu sangat menguntungkan, tetapi orang itu pada masa ini tidak memerlukan produk atau perkhidmatan anda, dia akan membuang risalah itu.
Apakah yang perlu dilakukan agar pencetakan risalah membayar sendiri? Jangan edarkan kertas kerja di jalanan. Anda perlu memilih tempat di mana anda berada betul-betuljumpa orang yang berminat dengan produk anda. Jika anda menawarkan pinjaman, berdiri di sebelah bank pesaing. Jika anda mempromosikan makanan, pergi membeli-belah. Sememangnya, mereka perlu diedarkan bukan di bawah bumbung pasar raya, dan tidak juga berhampiran pintu masuk, tetapi pada jarak tertentu. Namun begitu, anda boleh bertemu lebih ramai bakal pembeli di sini daripada berdiri di kereta bawah tanah.
Supaya seseorang tidak membuang risalah sejurus selepas menerimanya, anda perlu membuatnya dengan cekap. Risalah itu harus menjadi nilai untuk pelanggan. Sebagai contoh, anda boleh menawarkan peratusan diskaun kepada sesiapa sahaja yang membawa risalah ke kedai. Kemudian bakal pelanggan tidak akan membuang kertas itu, dia akan memasukkannya ke dalam begnya dan dia akan mendapat insentif untuk menyimpan iklan itu.
Sepanduk
Jom buat ujian pantas. Ingat apa yang tertulis di papan iklan terdekat, yang terletak di sebelah rumah anda? Kemungkinan besar, anda tidak akan dapat menjawab soalan ini. Apakah maksudnya? Papan iklan itu tidak berfungsi. Orang ramai menganggapnya sebagai sebahagian daripada landskap bandar. Ya, gambar yang cantik berkelip di hadapan mata anda semasa anda memandu ke tempat kerja. Tetapi tidak semua orang akan bersusah payah membaca iklan sedemikian. Walaupun anda mengupah seorang pereka yang sangat kreatif, dia tidak akan dapat menarik semua orang di bandar untuk memberi perhatian kepada satu papan iklan. Oleh itu, fikir dua kali sebelum menyewa sebahagian daripada ruang bandar untuk pengiklanan anda. Jadi mengapa PR seperti ini masih hidup?
Banyak firma yang baru memasuki pasaran ingin mengenali pembeli. Papan iklan sesuai untuk tujuan ini.sempurna. Seseorang tidak akan meneliti gambar secara terperinci, tetapi dia boleh melemparkan beberapa pandangan ke arah tempat pengiklanan. Oleh itu, jika anda ingin mencipta hubungan yang kukuh dalam fikiran pelanggan dengan nama syarikat dan produk anda, anda boleh menggunakan pengiklanan jalanan. Jika tidak, ia tidak berguna.
Tetapi bagaimana pula dengan bahan cetakan mewah yang bertukar menjadi sesuatu yang besar? Bentuk sedemikian sedang dalam fesyen hari ini. Beginilah cara iklan akan berfungsi. Sememangnya, ini adalah keseronokan yang mahal. Pelaksanaan projek asal, dan bukan projek biasa, hanya boleh membuahkan hasil selama bertahun-tahun. Jadi, jika anda sedang mencari wang yang cepat untuk wang anda, cetak risalah untuk syarikat anda.
Poster
Berfikir tentang pengiklanan cetakan yang cantik? Poster adalah sesuai untuk tujuan ini. Pengiklanan sedemikian berfungsi jauh lebih baik daripada papan iklan, jika hanya kerana ia digantung di tempat orang boleh membacanya. Poster dan semua jenis poster acara digantung di perhentian, berhampiran pintu masuk dan di dalam lif. Apabila seseorang berdiri dan menunggu bas mininya, dia tiada apa-apa kaitan. Dia boleh mengkaji poster pengiklanan dengan teliti. Persoalannya sama ada bakal pelanggan akan mengingati maklumat yang ingin disampaikan kepadanya. Segala-galanya akan bergantung pada pembentangan bahan. Maklumat diserap dengan baik jika iklan mengandungi unsur interaktiviti. Sekiranya seseorang itu perlu berusaha untuk mengira, mencari atau mengingati sesuatu, maka dia pasti akan dapat menghasilkan semula maklumat itu,dilihat di perhentian bas.
Anda boleh menyulitkan apa sahaja. Contohnya, nama syarikat, nama produk atau nombor telefon. Orang ramai akan menyelesaikan semua jenis teka-teki atau teka silang kata hanya untuk keseronokan. Pengiklanan berwarna-warni, yang akan penuh dengan gambar dan lajur teks yang besar, akan kekal tidak dituntut. Jika anda ingin menyampaikan sesuatu yang berguna kepada seseorang, cuba bentukkan pemikiran anda menjadi satu, maksimum dua ayat. Jangan sebarkan di atas kertas, tiada siapa peduli.
