Salah satu cara moden yang paling berkesan untuk mempromosikan perniagaan anda di Internet ialah menggunakan pengiklanan kontekstual. Ini adalah iklan yang diserlahkan khas yang pengguna lihat apabila dia memasukkan pertanyaan carian ke dalam Google, Yandex dan mana-mana enjin carian lain. Oleh itu, kelebihan utama mesej sedemikian jelas sekali adalah penyasaran mereka. Seseorang melihat iklan mengenai topik yang menarik minatnya, yang bermaksud bahawa dia berkemungkinan besar untuk melawat sumber sasaran ini. Apakah kelebihan lain yang ada pada pendekatan ini dan bagaimana pengiklanan kontekstual harus disediakan dalam Google Adwords supaya ia membawa trafik maksimum ke tapak?
Faedah pengiklanan kontekstual
Selain mesej yang disasarkan tepat, pengiklanan kontekstual mempunyai beberapa kelebihan yang tidak dapat dinafikan:
- ia ketara dan menarik perhatian pengguna dari saat pertama selepas dia menerima hasil carian, jadi ia memberikan liputan 100% khalayak sasaran;
- ia jauh lebih menjimatkan kos daripada pengiklanan cetak, TV dan radio kerana anda hanya membayar untuk klik pengguna (peralihan) dan bukan untuk keseluruhan tera, tetapiini bermakna anda meminimumkan kos untuk orang yang tidak berminat dengan iklan anda;
- pengiklanan sedemikian adalah pantas, ia dijalankan pada siang hari dan diperbetulkan dengan cepat;
- Google mempunyai khalayak yang ramai, yang pastinya akan meningkatkan bilangan lawatan ke tapak anda;
- keberkesanan peletakan sedemikian mudah dijejak menggunakan Google Adwords, yang tetapan akan dibentangkan di bawah.
Bagi enjin carian khusus ini, dalam Google anda juga boleh memilih perkara yang anda ingin bayar - untuk paparan, klik atau penukaran (iaitu pengguna yang melakukan beberapa tindakan selain daripada melihat - meletakkan barang tambah pada troli, telah mendaftar, membeli sesuatu, dsb.).
Jika manfaat ini meyakinkan anda, anda boleh meneruskan ke langkah pertama untuk membuat pengiklanan kontekstual. Secara umum, semua kerja secara bersyarat dibahagikan kepada peringkat persediaan (pemilihan kata kunci dan kata kunci negatif, penciptaan teks iklan dan visualisasi untuknya) dan pelaksanaan, iaitu penempatan iklan Google Adwords, penyediaan, memilih belanjawan, dsb.
Langkah pertama - penyelidikan kata kunci
Untuk memilih kata kunci - kata kunci yang membolehkan pengguna mencari iklan anda, anda perlu menggunakan penjadual khas. Anda boleh menemuinya dalam tetapan Google Adwords. Untuk mengambil "kunci", adalah tidak perlu sama sekali untuk berteka-teki tentang bagaimana bakal pembeli boleh mencari produk ini atau itu. Ia cukup untuk memasukkan nama dan melihat variasi mana, mengikut statistik, yang paling banyakselalunya menarik minat pengguna. Sebagai contoh, pertanyaan utama "produk bayi" turut mencari "permainan bayi", "kedai kereta sorong", "dunia kanak-kanak". Semakin dekat kunci dengan apa yang anda tawarkan, semakin besar kemungkinan anda mendapat pembeli anda.
Langkah kedua - memilih kata kunci negatif
Persediaan iklan Google Adwords juga akan menggesa anda untuk menentukan kata kunci negatif, iaitu kata kunci yang pengguna tidak sepatutnya mencari iklan anda, supaya anda tidak perlu membayar untuk klik yang tidak sesuai. Mereka terletak pada prinsip yang sama dengan yang utama. Contohnya, jika anda mempunyai kedai barangan kanak-kanak di Kemerovo, pertanyaan "permainan kanak-kanak" sesuai dengan anda, "beli mainan kanak-kanak Moscow" tidak, jadi salah satu kata kunci negatif anda ialah "Moscow". Sebagai peraturan, bukan sahaja kriteria geografi dikecualikan. Ia boleh menjadi pelbagai yang anda tidak berniaga (contohnya, kereta sorong atau basikal kanak-kanak), gabungan "dengan penghantaran", "pindahan bank" dan banyak lagi.
Langkah ketiga - memilih belanjawan
Selepas perkataan untuk iklan ditentukan dan ia digubah, anda boleh meneruskan ke parameter penting peletakannya. Untuk melakukan ini, pergi ke Google Adwords, tetapan "Kempen", tab "Bida dan Belanjawan". Di sini kami akan menentukan CPC maksimum dan jangkaan bilangan tera yang akan membentuk belanjawan pengiklanan anda. Di sini kita akan memilih perkara yang ingin kita bayar - untuk paparan, klik atau penukaran, dan menunjukkan jenis kempen pengiklanan, iaitu di mana ia akan beradadipaparkan - dalam carian atau media kontekstual.
Masukkan iklan
Adalah penting anda boleh menukar teks dan bida bagi setiap iklan pada bila-bila masa. Lagipun, dengan kerap menganalisis statistik, anda akan menentukan sendiri perkara yang memberi anda hasil terbaik.
Faedah besar kepada iklan yang berjaya dari segi CTR ialah potensi pengurangan kos daripada Google. Apakah maksud ini? Hakikatnya adalah menguntungkan bagi Google untuk meletakkan iklan yang mendapat permintaan tinggi. Oleh itu, semakin tinggi bilangan klik berhubung dengan tera, semakin tinggi bida anda, yang bermaksud semakin tinggi kedudukan mesej pengiklanan pada halaman dan semakin rendah harganya.
Langkah keempat - tetapan geografi
Seperti yang dinyatakan di atas, anda boleh mengecualikan gabungan geografi menggunakan kata kunci negatif. Walau bagaimanapun, sudah tentu, agak sukar untuk mengecualikan semua bandar yang tidak sesuai untuk anda. Untuk melakukan ini, lebih mudah untuk menetapkan wilayah atau bandar di mana anda akan bekerja dalam tetapan, dan dalam carian anda akan menjadi keutamaan bagi pengguna dari kawasan ini. Sudah tentu, jika ini adalah tetapan dalam Google Adwords syarikat francais, maka adalah lebih baik untuk memilih wilayah yang lebih besar, contohnya, negara CIS, terutamanya jika anda mempunyai banyak cawangan dan pejabat perwakilan.
Tetapan lain
Jadi apa lagi yang ditawarkan oleh Google Adwords? Tetapan mempunyai satu lagi ciri menarik. Dalam iklan, sebagai tambahan kepada pautan ke sumber, nombor hubungan dan alamat mungkin ada. Anda boleh menentukan berbilang kelayakan, seperti "diskaun" atau"penghantaran percuma". Jika anda mempunyai pelbagai jenis yang agak luas dengan beberapa kumpulan produk, anda boleh menentukan kategori dalam iklan.
Pastikan anda menetapkan permulaan dan akhir pengiklanan kontekstual.
Sudah tentu, iklan itu sendiri menduduki tempat yang berasingan, memandangkan kejayaan kempen pengiklanan secara keseluruhan akan bergantung pada cara ia mempersembahkan sumber dan sejauh mana ia menarik minat pengguna. Ia boleh menjadi tajuk yang menarik atau imej yang terang dan menarik perhatian, atau mungkin tawaran menarik untuk pembeli.
Jika anda meragui keupayaan anda sendiri untuk membuat iklan berkualiti, anda mungkin berminat untuk menyediakan iklan Google Adwords untuk Justclick. Apa ini? Ini ialah sistem yang mudah dan berkesan yang membantu anda membuat halaman untuk kedai dalam talian, menyediakan pengiklanan, sistem mel, memantau dan menganalisis keberkesanan kempen, termasuk kempen yang akan anda sediakan dalam Google Adwords.
