Pengiklanan di Internet hari ini ialah alat komersial paling berkuasa yang digunakan oleh berjuta-juta syarikat di seluruh dunia. Ini adalah model menang sebenar, yang membayangkan kemungkinan manfaat untuk kedua-dua pihak. Apakah maksud anda?
Pengiklanan Internet ialah interaksi dua pihak: pengiklan dan juruweb. Baca lebih lanjut tentang peranan mereka dan mengapa mereka berfaedah untuk setiap daripada mereka bekerjasama serapat mungkin dalam artikel kami. Ini terutamanya akan ditumpukan kepada perihalan unit iklan - cara menciptanya, meletakkannya dengan betul dan menjana wang padanya.
Faedah kepada juruweb
Sebagai permulaan, mari kita terangkan sebab pemilik tapak (atau, secara ringkasnya, juruweb) harus bekerjasama dengan agensi pengiklanan. Katakan anda mempunyai sumber. Subjeknya boleh menjadi komersial (contohnya, perihalan seterika) dan menghiburkan (puisi anda). Kedua-dua yang pertama dan kedua adalah tapak, yang dikunjungi oleh orang yang berminat dengan maklumat yang disiarkan di atasnya. Tetapi terdapat perbezaan yang besar di antara mereka - tujuan dan kaedah mengaut keuntungan.
Jika dalam kes pertama anda boleh mula menjual seterika melalui pautan afiliasi dari beberapa kedai dalam talian, maka dalam kedua inipilihan dikecualikan, anda tidak akan dapat mengewangkan sumber anda dengan betul. Dan percayalah, terdapat lebih banyak laman web dalam tema hiburan. Untuk tujuan ini, terdapat rangkaian pengiklanan. Sudah tentu, terdapat banyak daripada mereka di pasaran, tetapi terdapat hanya beberapa syarikat yang benar-benar besar. Rangkaian terbesar dianggap daripada gergasi carian Google. Ia dipanggil AdSense.
Keindahan syarikat ialah sesiapa sahaja yang mempunyai tapak web boleh bekerja dengannya. Dan anda boleh membuat wang dari sumber anda dengan mudah dan ringkas, tanpa mengira subjeknya (sudah tentu, dengan pengecualian topik dengan kandungan "dewasa" dan tapak cetak rompak yang dilarang oleh peraturan). Untuk melakukan ini, anda perlu membuat blok iklan rangkaian yang anda bekerjasama dan memasangnya pada halaman tapak anda. Selepas itu, sebaik sahaja pelawat datang kepada anda, dia akan melihat blok itu dan, mungkin, klik padanya, ingin mengetahui lebih lanjut mengenai tawaran ini atau itu. Anda, sebagai webmaster, dalam kes ini akan menerima pendapatan. Kedengarannya mudah, bukan?
Faedah Pengiklan
Puluhan ribu pengiklan beroperasi dalam rangkaian pengiklanan sedemikian. Kesemua mereka memesan penempatan dalam blok atas sebab mereka memerlukan pelawat anda. Dan keindahannya ialah walaupun dalam topik yang, nampaknya, tidak berkaitan dengan perdagangan sama sekali, akan sentiasa ada pengguna yang berminat untuk membeli ruang dalam blok.
Ini disebabkan oleh beberapa kelebihan pengiklanan carian. Dia sangat disasarkan. Ini bermakna, menggunakan pelbagai penapis, anda boleh "memilih" pelawat ke tapak yang andadiperlukan. Kriteria penilaian boleh: negara tempat tinggal, bahasa, bandar, sistem pengendalian pengguna. Anda juga boleh memilih tapak di mana iklan anda akan diletakkan, pilih mereka mengikut kriteria anda. Ini mudah dan menguntungkan, kerana dalam kes ini anda bekerja dengan khalayak sempit yang berminat dengan produk dan perkhidmatan anda.
Dan, sudah tentu, satu lagi kelebihan pengiklanan sedemikian ialah kosnya yang rendah. Untuk meletakkan iklan anda, katakan, TV, anda membayar banyak wang untuk liputan terluas. Walau bagaimanapun, mungkin terdapat sangat sedikit orang yang benar-benar berminat. Sebaliknya, dalam pengiklanan dalam talian, anda hanya membayar untuk klik - lawatan sebenar ke tapak anda.
Perantara - rangkaian ahli gabungan
Sepatutnya pengendalian skim "jual-beli" trafik Internet dianjurkan oleh rangkaian pengiklanan. Terdapat banyak daripada mereka, seperti yang kami nyatakan di atas - ia berfungsi dengan format blok yang berbeza, mempunyai ciri tematik, beberapa pilihan unik dalam pemilihan dan penilaian trafik. Tetapi yang terbesar ialah rangkaian yang dikendalikan oleh enjin carian Google, Yandex, Bing dan lain-lain.
Jutaan pengiklan dan juruweb telah berkumpul di syarikat ini kerana format aktiviti mereka yang luas. Sehubungan itu, terdapat permintaan untuk kedua-dua pesanan yang pertama dan untuk sumber yang ditawarkan oleh yang kedua.
Di Rusia, unit iklan Yandex (ditawarkan oleh Rangkaian Pengiklanan Yandex) dan Google (dicipta dalam Google AdSense) boleh dianggap paling popular. Setiap daripada kita boleh bertemu dengan mereka di ratusan ribu tapak. Memandangkan pengantara adalah syarikat Internet yang besar, sangat mudah dan cekap untuk bekerja dengannya, kerana dia menawarkan semua alat untuk pengiklanan. Inilah yang akan kita bincangkan dengan lebih terperinci kemudian.
Alat pengiklanan
Jadi, seperti yang telah kami maklumkan, terdapat sejumlah besar alatan berbeza yang boleh anda gunakan untuk meletakkan pautan, sepanduk atau beberapa maklumat lain daripada rakan kongsi anda pada halaman tapak anda. Semua orang boleh menggunakan satu atau yang lain, berdasarkan keutamaan mereka sendiri. Tetapi yang paling popular (sekurang-kurangnya dalam Google AdSense) ialah dua jenis alatan - unit iklan dan unit pautan kontekstual.
Sudah tentu, satu atau satu lagi boleh digunakan bergantung pada subjek sumber, sejauh mana harmoni bahan ini atau itu "dituangkan" ke dalam reka bentuk tapak, bagaimana ia dilihat oleh pelawat. Berdasarkan kriteria ini dan kriteria lain, juruweb paling kerap membuat pilihan mereka memihak kepada sekatan. Dan ini adalah sangat munasabah, seperti yang disahkan oleh statistik.
Unit iklan ialah kandungan media (imej atau video) yang dilihat pelawat. Ini juga boleh termasuk sepanduk kilat, kerana ia juga sering digunakan dalam pengiklanan. Jelas sekali, gambar itu mungkin lebih menarik kepada pengguna, kerana itu dia akan membuat klik. Sekali lagi, dengan imej grafik, maklumat boleh disampaikan dengan lebih pantas dan lebih tepat berbanding jika kita bercakap tentang baris teks.
Faedah
Sekat pengiklanandi tapak mereka mempunyai alternatif - blok pautan kontekstual. Ini sebenarnya adalah petak di mana pelbagai pautan ke tapak web pengiklan diletakkan. Setiap daripadanya terdiri daripada tiga bahagian: tajuk, penerangan dan alamat sumber. Sejujurnya, terdapat tapak yang menyesuaikan iklan dalam blok pautan secara organik kepada reka bentuk halaman mereka sehingga mereka boleh dikelirukan dengan menu sumber. Dan dalam kes ini, sudah tentu, pengguna membuat peralihan, mencari tajuk ini atau itu menarik. Disebabkan ini, alat sedemikian kadangkala lebih berkesan.
Dan dalam kes lain, unit iklan pada halaman dalam perwakilan grafiknya adalah lebih menarik dan akibatnya - lebih menarik untuk pengguna.
Format popular
Seperti yang anda fahami, tapak tertentu mungkin menggunakan saiz alat promosi yang berbeza ini. Ini disebabkan, antara lain, reka bentuk halaman di mana blok pengiklanan diletakkan, serta kehendak juruweb. Contohnya, sesetengah orang lebih suka sepanduk persegi kecil yang digabungkan dengan lancar ke dalam artikel, manakala yang lain menyukai bangunan pencakar langit menegak yang besar di sisi halaman.
Terdapat banyak maklumat tentang saiz blok yang sepatutnya, yang mana lebih sesuai untuk tapak tertentu, tetapi kami akan memudahkannya sedikit. Menurut penyelidikan yang dijalankan oleh pakar dari Google AdSense, saiz paling popular ialah 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 dan 320 x 100 (untuk peranti mudah alih).
Oleh itu, format ini boleh ditemuipaling kerap, dan mata pelawat paling biasa melihatnya. Satu lagi aspek ialah kepraktisan. Imej yang disebutkan menggunakan ruang minimum, walaupun ia boleh mengandungi maklumat maksimum. Saiz blok pengiklanan yang sama boleh didapati di gergasi carian. Dalam AdSense, contohnya, apabila memilih format sepanduk, juruweb juga melihat penampilan iklan di tapaknya dalam mod pratonton.
Penginapan
Memasang unit iklan adalah sangat mudah. Untuk melakukan ini, anda perlu meletakkan kod-html sumber pada tapak anda. Ia dipersembahkan dalam bentuk satu set aksara yang membolehkan tapak rakan kongsi yang anda bekerjasama untuk menjana iklan terus pada halaman tapak anda. Maksudnya, anda tidak perlu risau tentang menghubungkan pengiklan tunggal - semuanya diatur dengan sangat mudah, kami telah menyebut perkara ini di atas, pada permulaan artikel.
Sudah tentu, untuk membolehkan blok anda dipaparkan di tapak, anda perlu memutuskan bukan sahaja pada jenisnya, tetapi juga pada tempat ia akan diletakkan. Selepas itu, anda perlu merujuk kepada bahan sumber sumber anda dan tampal kod.
Pilih lokasi
Seperti yang anda fahami, subjek artikel kami ialah pengiklanan. Blok pengiklanan, penempatan blok pengiklanan - ini semua yang menarik minat pengiklan, juruweb dan pengantara, kecuali pelawat. Bagi mereka, banyaknya pengiklanan dalam talian boleh menjadi faktor negatif, kerana seseorang tidak akan dibenarkan untuk mengetahui maklumat yang dia, sebenarnya, melawat sumber anda. iaburuk jika terlalu banyak iklan. Oleh itu, nasihat utama adalah untuk tidak mengotori halaman anda dengan banyak iklan. Ini akan menghasilkan kadar klikan yang lebih rendah, yang juga bermakna kos setiap klik yang lebih rendah untuk anda.
Adalah lebih baik untuk memutuskan di mana anda akan meletakkan satu atau dua iklan sedemikian rupa supaya iklan tersebut tidak "menyusahkan" yang mungkin untuk pengguna. Pelawat tidak sepatutnya melihat bahawa terdapat iklan di hadapannya - jika tidak, dia tidak akan mengklik padanya.
Alat analisis
Terdapat beberapa alatan untuk membantu anda memutuskan tempat untuk meletakkan iklan anda. Ini adalah perkhidmatan analisis. Setiap penjual semula utama mempunyainya. Google Analitis diiktiraf sebagai alat terbaik di dunia, yang membolehkan anda memberikan jumlah maksimum data tentang tempat pelawat anda mengklik, perkara yang paling mereka lihat dan paling lama, dan sebagainya. Gunakan peluang ini untuk memahami cara seseorang berkelakuan di tapak anda, dan tetapkan "perangkap" untuknya dalam bentuk blok. Jangan lupa untuk menyemak sendiri unit iklan di tapak anda secara berkala untuk melihatnya "dari luar" dan memahami perkara dan cara yang boleh dipertingkatkan.
Peluang
Prospek untuk menjana pendapatan di tapak adalah sangat tinggi. Pemilik sumber, dengan mencipta kandungan mengenai topik kegemaran mereka, dengan mudah boleh memperoleh lebih banyak daripada yang mereka terima dalam tugas utama mereka. Ini memberi anda peluang untuk memperoleh hasil daripada perkara yang paling anda suka lakukan. Dan ini sangat keren dari segi keinginan untuk mencuba dan bekerja lebih keras.
Kesimpulan
Hari iniUnit iklan ialah alat yang sangat berguna untuk mengewangkan tapak Internet. Menggunakan beberapa kemahiran analitik asas, mereka boleh meningkatkan dengan ketara pendapatan yang diterima daripada satu tapak web. Dan ini membuka ufuk baharu bagi mereka yang suka melakukan ini. Pengalaman menunjukkan bahawa semakin ramai "usahawan Internet" seperti itu.
