Manusia sentiasa berusaha untuk menentukan keperibadian dan eksklusifnya. Begitu juga, setiap syarikat ingin membezakan dirinya daripada pesaingnya dan firma lain. Untuk ini, papan tanda asli, slogan mencolok dan penyelesaian unik dicipta. Keseluruhan gabungan faktor pengenalan membentuk identiti korporat syarikat.
Takrifan gaya
Apakah itu gaya boleh dipelajari daripada kehidupan seharian setiap individu. Orang ramai mengembangkan cara tingkah laku mereka sendiri, dialek komunikasi dan cara ekspresi diri melalui pakaian selama bertahun-tahun. Gabungan keperibadian yang disebutkan di atas yang mencipta gaya peribadi seseorang yang membezakannya daripada berjuta-juta orang lain.
Menjawab soalan tentang identiti korporat adalah sedikit lebih sukar. Hakikatnya ialah mana-mana syarikat adalah kumpulan orang, yang masing-masing mempunyai keperibadiannya sendiri. Untuk mencipta imej syarikat, perlu terlebih dahulu menjalankan satu siri kajian yang akan membantu menentukan apa yang akan dilihat oleh manusia secara positif dan apa yang tidak. Pemasar membangunkan program yang mentakrifkan apa itu gaya melalui pandangan khalayak sasaran yang berpotensi. Sudahselepas itu, norma tingkah laku syarikat, perwakilannya dalam masyarakat dan kaedah menjalankan kempen PR dibangunkan. Semua aktiviti dijalankan dalam kompleks untuk mencipta gambaran yang lengkap.
Matlamat mencipta identiti korporat
Asas semua aktiviti pemasaran, sudah tentu, adalah memaksimumkan keuntungan. Atas sebab ini, matlamat mewujudkan identiti korporat dikaitkan dengan wang dan populariti. Antara yang utama adalah seperti berikut:
- Kesedaran syarikat atau jenama.
Bintang dan atlet terkenal amat mengetahui gaya itu. Mereka tahu bagaimana untuk berkelakuan dalam kalangan sekular, apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan. Banyak dalam kehidupan mereka tidak ditentukan oleh keinginan mereka sendiri, tetapi oleh jangkaan orang ramai. Oleh itu, syarikat kadangkala, bertentangan dengan kepercayaan mereka sendiri, melakukan tindakan tertentu yang menjejaskan penarafan populariti. Acara sedemikian menjadikan mereka dikenali dan membuat orang ramai bercakap tentang acara yang berkaitan dengan aktiviti firma.
- Pengiklanan dan promosi produk.
Adalah berfaedah untuk mana-mana syarikat diiktiraf. Ini membantu mempromosikan barisan produk baharu, mengambil kesempatan daripada kemasyhuran dan populariti yang lama. Pemasar firma sedemikian dipandu oleh prinsip bahawa kepercayaan yang diperolehi oleh produk berkualiti akan dipindahkan secara automatik kepada mana-mana produk dengan ciri pengenalan yang serupa.
- Membina kepercayaan dan kesetiaan daripada pengguna dan organisasi.
Seperti dalam mana-mana perhubungan,pengguna mempercayai produk yang dia boleh kenal pasti lebih. Gaya moden bertujuan untuk mencipta imej yang mudah diterangkan dalam perkataan atau dilukis sendiri pada sekeping kertas. Kesederhanaan dan kebolehingatan adalah kualiti utama mana-mana tanda yang berjaya. Penyelidikan psikologi menentukan gaya syarikat dan cara membetulkannya.
