Apabila mencipta mana-mana tapak Internet, lambat laun terdapat keperluan untuk promosi yang betul dan berkesan, salah satu bidang yang berfungsi dengan rangkaian pengiklanan kontekstual: komposisi iklan yang betul, memotong lalu lintas yang tidak sesuai, yang mana kata kunci negatif digunakan (senarai " Yandex. Direct").
Apakah ini?
Dalam perniagaan, adalah sangat penting untuk mencari seseorang yang bersedia untuk membeli produk yang ditawarkan, dengan kata lain, khalayak sasaran anda, yang akan disasarkan oleh dasar pengiklanan, harga dan jualan. Promosi Internet berfungsi dengan cara yang sama. Untuk menarik perhatian kepada sumber mereka, pemasar Internet dan pemilik tapak menggunakan iklan dalam Yandex. Direct dan Google Adwords. Walau bagaimanapun, hanya mencipta sepanduk tidak mencukupi untuk promosi yang berjaya, adalah sangat penting untuk menyesuaikan dan mengoptimumkan iklan untuk pengguna sasaran. Anda boleh melakukan ini dengan kata kunci negatif.
Contoh berikut akan menerangkan perkara ini dengan lebih jelas. Katakan anda menjualKamera dan peralatan foto Nikon di Moscow. Bagi anda, tetamu dengan permintaan "Kamera Nikon Moscow" akan menjadi keutamaan daripada orang yang hanya mencari "kamera" atau "kamera Samsung". Untuk ini, terdapat kata kunci negatif - senarai "Yandex. Direct", yang menapis trafik yang tidak sesuai.
Apakah bahaya bagi tapak ketiadaan kata kunci negatif?
Mengapa penting untuk menggunakan perkataan pengecualian? Lagipun, lebih ramai orang melawat tapak, lebih tinggi kemungkinan pembelian. Malah, semuanya adalah sebaliknya. Terdapat perkara seperti "kadar kegagalan". Ini adalah statistik Yandex yang menunjukkan berapa banyak masa yang dihabiskan seseorang di tapak. Jika kita bercakap tentang 15-20 saat, ini bermakna pengguna tidak menemui apa yang dia cari. Akibatnya, enjin carian akan menganggap sumber itu tidak relevan dan dengan ketara menurunkannya dalam kedudukan. Lebih banyak lantunan, lebih rendah kedudukan tapak. Itulah sebabnya kata kunci negatif "Yandex. Direct" sangat penting, senarainya akan dibincangkan di bawah.
Perkara kedua ialah kos pengiklanan. Untuk setiap klik pada iklan anda dalam Yandex, anda akan membayar jumlah tertentu. Untuk tidak membazir belanjawan anda pada pelawat rawak, anda harus menjadikan carian lebih selektif dan memotong khalayak bukan sasaran.
Bagaimana untuk memadankan pengecualian iklan?
Kata kunci negatif (senarai) "Yandex. Langsung" standard boleh ditetapkan untuk sebarang kempen pengiklanan. Untuk melakukan ini, anda perlutentukan dahulu apa yang kami jual atau tawarkan dan kepada siapa.
- Kecualikan bersebelahan dan bersilang dengan bidang aktiviti anda. Contoh mudah - anda menjual perabot kayu, tetapi perabot kayu untuk anak patung bukanlah julat anda, yang bermaksud perkataan "anak patung" harus ditambahkan pada senarai kata kunci negatif. Atau, sebagai contoh, anda menjual penghawa dingin untuk bilik. Kata kunci "perapi" mempunyai homonim - pelembut fabrik, perapi rambut, dsb., oleh itu, kata kunci itu juga perlu "ditolak".
- Pertimbangkan faktor serantau. Jika anda menawarkan perkhidmatan dandanan rambut di Minsk, terdapat senarai universal khas kata kunci negatif "Yandex. Direct" yang tidak termasuk bandar di negara atau wilayah lain.
- Maafkan label yang tidak diperlukan. Jika anda mempunyai pameran dalam talian kosmetik rambut Pantene, kecualikan pengeluar lain dan jenama lain. Ini terutama berlaku untuk barangan mewah - kereta, barang kemas, kerana seseorang yang mencari Lada Grand tidak mungkin mampu membeli kereta mewah.
- Kecualikan permintaan maklumat dan perkataan seperti “mengapa”, “mengapa”, “siapa”, dsb. Kerana seseorang yang mencari maklumat "Apakah itu telefon pintar?" tidak semestinya mahu membelinya.
Cara paling mudah untuk menyenaraikan perkataan pengecualian
Untuk mencari kata kunci negatif untuk kata kunci kami, anda perlu menggunakan klien Wordstat daripada Yandex. Kami memasukkan kata kunci dalam carian dan pemilihan menghasilkan permintaan yang paling kerap untuk yang diminati.topik. Kami menyalin senarai ini ke dalam Excel dan memadamkan semua yang tidak diperlukan - nombor, simbol, tukar "+" kepada ruang, hanya meninggalkan lajur dengan kekunci.
Kemudian, dalam tab “Data”, pilih fungsi “Teks mengikut lajur”, tandai kotak pilihan “Dengan pemisah” dan “Ruang”. Kami sudah mendapat beberapa lajur dengan perkataan. Kami menggabungkannya menjadi satu lajur dan dalam tab "Data", klik "Padam Pendua". Terdapat kata kunci negatif yang tinggal untuk ditambahkan pada iklan anda.
Cara meletakkannya dalam iklan
Untuk membuat pengecualian kepada mesej pengiklanan, anda perlu pergi ke tetapan Yandex. Direct dan tentukannya pada tiga peringkat:
- senarai tunggal kata kunci negatif "Yandex. Direct" (pada peringkat keseluruhan kempen);
- perkataan pengecualian peringkat iklan;
- perkataan negatif pada peringkat kata kunci.
Kategori pertama ialah perkataan pengecualian yang tidak melibatkan pembelian. Ini termasuk frasa "percuma", "buat sendiri", "apa itu", "lukisan", "foto", "ulasan", "abstrak" dan banyak lagi. Oleh itu, pengguna dengan pertanyaan "foto pakaian biru", "memuat turun rancangan perniagaan untuk salun dandanan rambut", "menjahit seluar anda sendiri" tidak akan melihat iklan untuk kedai pakaian atau halaman untuk salun kecantikan.
Kategori kedua ialah kata kunci negatif (senarai "Yandex. Direct"), yang membolehkan anda memotong hanya beberapa jenis barangan yang kami tiada. Katakan anda mempunyai kasut merah dalam inventori anda, tetapi tiada skirt merah. Potong perkataan "skirt", anda tidak boleh, kerana anda mempunyai produk ini dalam warna lain untuk dijual. Jika anda mengalih keluar perkataan "merah" pada tahap keseluruhan kempen, maka pengguna tidak akan menemuinyaawak dan kasut merah. Oleh itu, pengecualian perlu dimasukkan hanya berkaitan dengan kunci "pakaian". Untuk melakukan ini, dalam "Yandex. Direct" dalam tab "Kata kunci negatif untuk iklan", bertentangan dengan kata kunci "Pakaian" di sebelah kiri, tulis "Merah".
Kategori ketiga menjelaskan permintaan secara terperinci. Sebagai contoh, terdapat tiga pertanyaan - "Pakaian bulu", "Pakaian bulu merah", "Pakaian bulu hitam". Supaya permintaan ini tidak bersilang dan pengguna menemui perkara yang dia cari, dalam lajur "Frasa" kami menunjukkan kunci:
- “Pakaian bulu hitam”;
- “Pakaian bulu merah”;
- “Pakaian bulu - hitam, - merah” (ini akan membawa pengguna ke halaman dengan permintaan hanya "pakaian bulu").
Bukan kesimpulan
Kata kunci negatif - senarai "Yandex. Direct", direka untuk mengoptimumkan dan menambah baik carian. Tanpa pengecualian, pengguna rawak akan melawat halaman anda lebih kerap, dan enjin carian secara beransur-ansur akan mula menyingkirkan halaman anda sebagai tidak relevan, i.e. tidak sepadan dengan permintaan. Karang iklan anda dengan betul dan kawal lagi dengan bantuan "Analitis Yandex", kemudian perdagangan dalam talian akan memberikan hasil yang diingini.
